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文檔簡介

酒品市場營銷任務二酒品市場營銷觀念(二)主講人|杜曉明

三、市場營銷觀念五個階段的區(qū)別傳統(tǒng)營銷觀念現代營銷觀念0102營銷觀念的轉變生產觀念產品觀念推銷觀念市場營銷觀念社會營銷觀念四、現代營銷觀念新發(fā)展大市場營銷綠色營銷關系營銷整合營銷以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通。企業(yè)不應消極地順從、適應外部環(huán)境和市場需求,而應借助于政治力量和公共關系，積極主動地改變和影響外部環(huán)境和市場需求，以便使產品打入特定的目標市場。企業(yè)以環(huán)境保護為經營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。企業(yè)為實現贏利目標，建立、維持以及促進與顧客和其他伙伴之間的關系，以實現參與各方的目標，從而形成一種兼顧各方長期利益關系的營銷方式。案例分析茅臺集團：綠色生態(tài)綠色茅臺茅臺集團主動融入貴州“國家生態(tài)文明試驗區(qū)”建設發(fā)展大局，以最大的力度，開展赤水河生態(tài)保護，扎實推進生態(tài)建設。茅臺集團將茅臺鎮(zhèn)沿赤水河上游100公里、赤水河兩岸20公里范圍內地區(qū)作為赤水河流域核心生態(tài)保護區(qū)域。同時，規(guī)劃了茅臺酒中長期生態(tài)環(huán)境保護的緩沖區(qū)和禁建區(qū)，投入大量資金對赤水河西岸荒坡進行綠化修復。茅臺牢牢守住發(fā)展、生態(tài)、安全三條底線，視生態(tài)保護為履行企業(yè)社會責任的核心任務，將“綠色茅臺”定為企業(yè)的三大發(fā)展戰(zhàn)略之一，不斷強化產前源頭控制，抓好產中節(jié)能減排，促進產后循環(huán)利用，并從機制體制上大力關注和支持赤水河流域生

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