項目三

汽車短視頻內容策劃任務二

汽車短視頻內容策劃目

錄01.學習情境02.學習目標03.知識儲備05.技能訓練06.思考與練習04.思維拓展PART01學習情境學習情境

王同學在成功選好汽車短視頻的選題后，坐在寬敞明亮的辦公室里，開始了緊張而興奮的內容策劃工作。他的面前攤開著一本厚厚的筆記本，上面密密麻麻地記錄著各種想法和靈感。他回憶起在選題階段所做的分析，那些關于目標受眾的興趣點、疑惑點以及潛在需求的數據像一幅幅清晰的畫面浮現在他的腦海中。他打開筆記本，開始勾畫出他的創(chuàng)意構思，思考著內容展現形式和節(jié)奏。當這些初步的構思在他腦海中逐漸成形時，他感到一陣興奮和激動。他知道自己即將開始一段充滿挑戰(zhàn)和機遇的創(chuàng)作之旅。他拿起手機，撥通了團隊成員的電話，開始與他們分享自己的創(chuàng)意和想法，并討論如何將這些想法轉化為實際的視頻內容。PART02學習目標學習目標知識目標能描述汽車短視頻內容創(chuàng)意構思的要點；能描述汽車短視頻內容形式的種類；能描述汽車短視頻內容節(jié)奏把握要點。技能目標會根據選題和汽車行業(yè)的熱點進行汽車短視頻內容的創(chuàng)意構思；能為汽車短視頻選擇滿足觀眾的需求和興趣的形式；會把握讓觀眾產生共鳴和興趣的汽車短視頻節(jié)奏。素質目標具有辨別善惡美丑的能力；具有開放性思維及創(chuàng)意精神；具有整合資源的能力。PART03知識儲備知識儲備汽車短視頻內容創(chuàng)意構思汽車短視頻內容創(chuàng)意構思要點汽車短視頻內容創(chuàng)意構思汽車短視頻內容創(chuàng)意是指在制作汽車短視頻時的創(chuàng)意思路和創(chuàng)作方式。1它包括了汽車短視頻的主題、情節(jié)、表現形式、視覺效果、音樂選擇等方面的創(chuàng)意元素。2汽車短視頻內容創(chuàng)意旨在吸引和留住觀眾的注意力，通過獨特、有趣、引人入勝的方式傳達出信息、故事或情感，從而增加汽車短視頻的吸引力和分享度。3汽車短視頻內容創(chuàng)意的目的是通過巧妙的創(chuàng)造性思路和獨到的表達方式，使汽車短視頻在眾多視頻中脫穎而出，吸引觀眾的點擊、點贊和分享。41.目標受眾分析在開始構思汽車短視頻之前，需要明確目標受眾是誰。了解目標受眾的年齡、性別、興趣愛好等特征，有助于制定有針對性的內容策略。案例針對年輕消費者的汽車短視頻可以更加注重時尚、個性和科技感，通過酷炫的畫面和動感的音樂吸引他們的關注；針對家庭用戶的汽車短視頻則可以更加關注車輛的空間、舒適度和安全性等方面，傳遞出家庭出行的溫馨和安心。2.突出故事性無論是真實故事還是虛構劇情，一個好的汽車短視頻應該有一個引人入勝的故事。故事需要有起承轉合、高潮迭起，讓觀眾產生情感共鳴。通過講述故事，你可以打動觀眾，引起他們的興趣和關注。案例在介紹新車發(fā)布時，可以通過一段唯美的畫面和動人的故事展現車輛的美觀和實用性；在評測汽車時，可以通過一系列精彩的測試環(huán)節(jié)展現車輛的性能和品質；在傳授駕駛技巧時，可以通過幽默風趣的方式讓受眾在輕松愉快的氛圍中掌握技巧；在宣傳安全行車時，則可以通過真實的案例和感人的故事提醒駕駛者珍惜生命，安全駕駛。3.利用情緒共鳴情緒是一個強有力的工具，可以激發(fā)觀眾的共鳴。通過恰當運用音樂、畫面、色彩等元素，你可以在短視頻中傳遞出各種情感，如喜悅、悲傷、驚喜、感動等。根據想要傳達的情感，精心挑選素材，并合理運用剪輯和特效來營造氛圍。案例例如，給95后的媳婦選什么車，這就屬于共情共鳴型，年齡的共鳴，給媳婦選車的共情，吸引了有相同需求相同特質的粉絲來觀看視頻。4.直擊痛點直擊痛點就是直接提出社會的熱點話題，如果視頻給出答案，吸引用戶觀看及互動共情共鳴，就生活中讓大家經常經歷的遇到的生活場景引發(fā)敏感，產生思考和聯(lián)想的內容。案例例如，20萬的預算，喜歡潮流的年輕人該選什么車，這就屬于直擊痛點，預算有限還喜歡潮流，痛點明確，該如何選車。5.引人入勝的開頭汽車短視頻開頭必須引人入勝，要抓住觀眾的注意力?？梢允褂镁实漠嬅?、有趣的對話或懸念來吸引觀眾的興趣，讓他們更愿意繼續(xù)觀看下去。開頭直接、簡潔、有趣，對于一個成功的汽車短視頻來說非常關鍵。6.簡潔明了汽車短視頻的特點是短暫而有趣。因此，需要用簡潔明了的方式傳達想要表達的內容。避免冗長而無用的畫面和對白，將重要信息通過簡潔而有力的方式傳遞給觀眾。7.出人意料人們總是對新鮮和意外感興趣。可以通過在創(chuàng)意構思中加入出人意料的元素來吸引觀眾的注意力。這可以是一個意想不到的轉折、一個突如其來的笑點或令人驚訝的結局。出人意料的創(chuàng)意將給汽車短視頻增添一份獨特和吸引力。8.視頻技巧在構思創(chuàng)意汽車短視頻時，除了劇情和內容，還需要熟悉一些基本的視頻技巧，以提高汽車短視頻的質量。這包括合理運用攝像、剪輯、音效、配樂和特效等技術手段，使視頻更加專業(yè)和吸引人。9.良好的結構一個有良好結構的汽車短視頻可以幫助觀眾更好地理解和接受想要表達的內容。適當安排不同的場景和段落，使視頻的邏輯和節(jié)奏更加流暢。另外，不要忘記在結尾處加入一個令人印象深刻的結束語，給觀眾留下深刻的印象。創(chuàng)意構思汽車短視頻的步驟知識儲備汽車短視頻內容創(chuàng)意構思1.開頭通常把開頭稱為黃金五秒，也就是優(yōu)秀的短視頻，需要在這五秒鐘之內讓用戶知道你在表達什么，或者你能夠提供什么商品和服務。通常會有以下幾種表達方式。吸睛+答案揭曉也就是說制造懸疑，來引起受眾的興趣，然后揭曉并且引出產品，例如，“是什么車讓媽媽不停地說好”。

開箱也就是將產品做一次直接的開箱展示，例如，“哇，終于入手了這款車，好后悔買晚了，或者說家里還沒有買車的，快來試試”緊接著就是產品展示的部分。性價比的方式直接用一些大額的優(yōu)惠券、贈品，或者買車送服務的方式來引入。例如，“降價啦，原來這款車X元，現在立減X元，僅此一次等等”。2.中部也是最核心的價值展示的部分，需要做到精準的挖掘用戶痛點，抓住用戶的心理，并且結合產品的優(yōu)勢，這樣效果廣告就能事半功倍。通常也有下面三種表現手法：賣點展示使用場景的展示痛點解決2.中部——賣點展示例如，某款車，它的核心賣點是空間大，載一家老人小孩旅游都可以，它的支撐賣點是動力也強，車身質量好等等。0102例如，空間大，可能無法直觀的感受，改成可以幫你旅游承載多少東西，是不是就有一種不同的感受。視頻體現核心賣點，2-3個支撐賣點即可，找到之后就要在中間部分用使用感受或者產品功能來表達出來。情景劇或口播表達比喻舉例2.中部——痛點解決例如，“想帶女朋友浪漫一把嗎？有了這款車，不懼風吹日曬，有獨立的私密空間，可以到達更遠的地方，現在有了它，可以隨時隨地的來一場說走就走的旅程”這是一種常見的表達方式。案例直接去觸達受眾群體并且說出他們最焦慮最關心的痛點。2.中部——使用場景的展示例如，介紹某款車，可以介紹它的底盤，發(fā)動機，空間，智能等等，同時加上試駕的效果對比的畫面。案例通常采用的有多人多場景，單人多場景的方式。3.結尾需要做到的就是畫龍點睛，引導用戶去轉化，這里提供了四種展現的方法，分別是：價格優(yōu)惠、限時限量、點名受眾、軟性引導，前面兩種不用多說，比較直觀，大家直接說買給送給，優(yōu)惠多少，限時搶購等等都可以。主要介紹后面兩種方式：指的是在最后再Q一下人群，例如，“和我一樣怎么怎么樣的姐妹一定要買，或者是家里還沒有車的姐妹一定要買”。0102是內容型短視頻目前使用最多的一種結尾方式，這種的話不會直接用價格和贈品的方式結尾，例如，“我不僅給自己買了，還給爸媽也買了這款，就是當之無愧的扛把子等等”的方式去做結尾。點名受眾軟性引導汽車短視頻的內容形式選擇知識儲備汽車短視頻內容形式選擇1.汽車發(fā)布與評測新車發(fā)布與評測類短視頻一般通過專業(yè)或用戶視角進行評測，展示新車的外觀設計、內飾配置、駕駛體驗等，可以邀請汽車專家、知名車評人或KOL（意見領袖）參與，提高內容的權威性和影響力。2.駕駛技巧與經驗分享駕駛技巧與經驗分享類短視頻一般是分享駕駛過程中的安全注意事項、節(jié)能駕駛方法、應對緊急情況的技巧等?？梢越Y合具體路況、車型特點進行演示，使內容更具針對性和實用性。3.汽車改裝與個性化定制汽車改裝與個性化定制類短視頻一般是展示汽車改裝前后的對比效果，介紹改裝件的選擇、安裝過程及改裝后的駕駛體驗。可以邀請改裝車愛好者或專業(yè)人士分享改裝經驗和心得，激發(fā)觀眾的興趣和熱情。4.汽車文化與歷史汽車文化與歷史類短視頻一般介紹汽車的發(fā)展歷程、經典車型、知名汽車廠商等，讓觀眾了解汽車文化的魅力。可以結合歷史事件、人物傳記、電影片段等內容，使內容更具故事性和趣味性。5.汽車賽事與活動汽車賽事與活動類短視頻報道汽車賽事、車展、車友聚會等活動的現場情況，展示汽車運動的激情與魅力?？梢匝垍①愡x手、活動組織者、觀眾等分享心得和感受，增強內容的互動性和參與感。6.汽車維護與保養(yǎng)汽車維護與保養(yǎng)類短視頻分享汽車日常保養(yǎng)、維修、故障排除等方面的知識和技巧?？梢越Y合具體車型、故障案例進行講解，使內容更具針對性和實用性。7.汽車生活與旅行汽車生活與旅行類短視頻介紹自駕游、房車旅行、汽車露營等汽車生活方式，分享旅途中的見聞和體驗?？梢越Y合美食、文化、景點等內容，使內容更具趣味性和吸引力。8.汽車科技與智能化汽車科技與智能化類短視頻介紹汽車領域的最新科技趨勢、智能駕駛、新能源技術等內容?？梢越Y合具體車型、技術細節(jié)進行講解，展示汽車科技的魅力和前景。9.互動問答與觀眾參與在汽車短視頻中設置問答環(huán)節(jié)，鼓勵觀眾留言提問、分享經驗。可以定期舉辦抽獎、互動話題等活動，提高觀眾的參與度和粘性。10.系列化與主體化內容將相關內容進行系列化、主題化呈現，如“汽車百科”、“名車故事”等。通過連續(xù)性的內容輸出，形成品牌特色和觀眾期待。汽車短視頻內容節(jié)奏把握知識儲備汽車短視頻內容節(jié)奏把握1.針對性的內容策劃針對性的內容策劃同時，要注重內容的創(chuàng)新性和獨特性，避免與競爭對手的內容雷同。根據市場需求和受眾喜好，選擇具有吸引力和針對性的主題，如新車發(fā)布、駕駛技巧、汽車文化等。在策劃汽車短視頻內容時，首先要明確品牌定位和目標用戶需求。0102032.緊湊的講述節(jié)奏針對性的內容策劃同時，要注重故事的邏輯性和連貫性，避免出現觀眾難以理解的情況。通過緊湊的剪輯、懸念的設置和情感的渲染，使觀眾在觀看過程中產生共鳴和興趣。在故事線或產品介紹中，設置高潮、起伏和結局等元素，是引導觀眾情感參與的關鍵。0102033.簡潔明了的信息傳遞簡潔明了的信息傳遞在視覺效果上，要運用多種拍攝手法和剪輯技巧，使畫面更加生動、直觀，有助于觀眾更好地理解和接受信息。提高信息傳遞效率是汽車短視頻的重要目標。在語言表達上，要力求簡潔明了、通俗易懂，避免使用過于專業(yè)的術語和復雜的句子結構。01024.巧妙的廣告植入簡潔明了的信息傳遞可以通過巧妙的劇情設置、產品植入和明星代言等方式，將廣告元素融入內容中，同時保持內容的趣味性和吸引力。對于商業(yè)性質較濃厚的汽車短視頻作品，如何在不破壞整體節(jié)奏感的前提下自然地融入廣告或品牌宣傳元素，是創(chuàng)作者需要解決的問題。01025.充分利用社交媒體傳播優(yōu)勢充分利用社交媒體傳播優(yōu)勢此外，要注重與用戶的互動和反饋，及時調整內容策略，提高傳播效果。短視頻的時長應控制在用戶容易接受的范圍內，同時要根據目標受眾的活躍時間選擇合適的發(fā)布時間點。利用各大社交平臺進行汽車短視頻的推廣時，需要注意時長、發(fā)布時間點等因素。0102036.結合成功的案例分析結合具體成功的汽車短視頻案例進行剖析，可以提煉出許多寶貴的經驗教訓。案例例如，某品牌通過精心策劃的短視頻展示了其新款車型的駕駛性能和科技配置，同時巧妙地植入了品牌宣傳元素，取得了良好的傳播效果。在制作過程中，他們注重節(jié)奏感的把握，使觀眾在觀看過程中始終保持興趣和好奇心。PART04思維拓展案例汽車短視頻內容創(chuàng)意分析案例案例1：梅賽德斯-奔馳-內容創(chuàng)意分析粉絲數：427.5W優(yōu)點：視頻拍攝專業(yè)，內容非常具有文化性，奔馳博物館、奔馳武功秘籍、車展星探等等欄目，都通過非常專業(yè)的視頻制作吸引了粉絲的關注，每個類型都有片頭片尾的設計，并且有統(tǒng)一的風格，讓受眾觀看視頻非常舒服。如圖所示。案例汽車短視頻內容創(chuàng)意分析案例案例2：吉利汽車-內容創(chuàng)意分析粉絲數：448.2W優(yōu)點：首頁設置店鋪活動，讓人一眼能從線上直接了解，并可以直接在線預約試駕，簡單明了，拍攝的作品主要有吉利的爆款車型介紹、線下的車主暖心故事、吉利小助理線下說車，拉進與客戶的距離，并緊跟實時新聞，及時更新吉利新聞，加深用戶對品牌的忠誠度。如圖所示。案例汽車短視頻內容創(chuàng)意分析案例案例3：奇瑞汽車-內容創(chuàng)意分析粉絲數：265.0W優(yōu)點：首頁以名人代言或者試駕來展開，增強品牌的傳播力，奇瑞汽車官方主播線下帶你看車型細節(jié)，強化用戶購買車之后的心理狀態(tài)，線下時常舉辦車主的各項活動，增強對汽車的忠誠度。如圖所示。PART05技能訓練1.準備工作場地準備設備準備工具準備課堂布置對應數量的桌椅無大白紙、筆分組練習為愛車策劃一場獨一無二的營銷技能訓練準備工作2.分組討論（1）選定汽車品牌，活動主題；（2）構思汽車短視頻內容的創(chuàng)意；（3）選擇汽車短視頻內容的形式。分組討論各小組推選一名同學進行展示，老師進行總結并點評。展示評比3.展示評比4.評價表評價項目活動主題確定和目標受眾分析（20分）創(chuàng)意構思（20分）內容形式（20分）節(jié)奏把握（20分）綜合表現（20分）總分（100分）評價標準1.主題選擇是否緊密結合汽車行業(yè)的熱點和趨勢，是否清晰分析目標受眾特征；2.內容創(chuàng)意是否具有吸引力和獨特性；3.內容形式是否滿足觀眾的需求和興趣；4.節(jié)奏把握是否讓觀眾產生共鳴和興趣。禮儀規(guī)范語言組織自評得分（

）第

組點評記錄優(yōu)點缺點PART06思考與練習一、單選題1.下列不屬于短視頻內容創(chuàng)意構思的是（