2025年廣告創(chuàng)意總監(jiān)廣告構(gòu)思試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.某品牌手機(jī)市場占有率逐年下降，品牌形象逐漸模糊，品牌定位不清晰。作為廣告創(chuàng)意總監(jiān)，你需要重新構(gòu)思該品牌廣告策略。以下是對該品牌市場調(diào)研的結(jié)果：

a.品牌歷史：創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代，曾是國內(nèi)知名品牌，但近年來市場表現(xiàn)不佳。

b.產(chǎn)品特點(diǎn)：主打性價(jià)比，產(chǎn)品功能較為全面，但在技術(shù)創(chuàng)新方面相對落后。

c.目標(biāo)客戶：25-35歲，追求性價(jià)比，關(guān)注手機(jī)性能和品牌形象。

d.競爭對手：華為、小米、OPPO等。

請根據(jù)以上信息，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行廣告構(gòu)思：

a.明確品牌定位。

b.設(shè)計(jì)廣告主題。

c.選擇合適的廣告渠道。

d.創(chuàng)作廣告內(nèi)容。

答案：

a.品牌定位：以“經(jīng)典傳承，品質(zhì)生活”為核心，強(qiáng)調(diào)品牌歷史和品質(zhì)保證。

b.廣告主題：傳承經(jīng)典，再創(chuàng)輝煌。

c.廣告渠道：線上線下相結(jié)合，線上以社交媒體、短視頻平臺為主，線下以公交、地鐵、商場等公共場所的廣告投放為主。

d.廣告內(nèi)容：以品牌歷史為背景，講述品牌故事，展示產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活。

2.某化妝品品牌希望提高品牌知名度和市場份額，作為廣告創(chuàng)意總監(jiān)，你需要為其制定廣告策略。以下是對該品牌市場調(diào)研的結(jié)果：

a.品牌歷史：創(chuàng)立于上世紀(jì)80年代，是國內(nèi)知名化妝品品牌。

b.產(chǎn)品特點(diǎn)：以天然植物成分為主，注重產(chǎn)品安全性和功效。

c.目標(biāo)客戶：女性，年齡在25-45歲之間，關(guān)注護(hù)膚和美妝。

d.競爭對手：OLAY、SK-II、蘭蔻等。

請根據(jù)以上信息，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行廣告構(gòu)思：

a.明確品牌定位。

b.設(shè)計(jì)廣告主題。

c.選擇合適的廣告渠道。

d.創(chuàng)作廣告內(nèi)容。

答案：

a.品牌定位：以“天然、安全、有效”為核心，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)和功效。

b.廣告主題：美麗源自天然，安全呵護(hù)肌膚。

c.廣告渠道：線上線下相結(jié)合，線上以社交媒體、短視頻平臺為主，線下以商場、專賣店等公共場所的廣告投放為主。

d.廣告內(nèi)容：以真實(shí)用戶故事為背景，展示產(chǎn)品使用效果，強(qiáng)調(diào)天然、安全、有效。

二、選擇題（20分）

3.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

a.創(chuàng)意獨(dú)特

b.簡潔明了

c.情感共鳴

d.真實(shí)可信

答案：d

4.廣告創(chuàng)意的基本構(gòu)成要素包括哪些？

a.情感訴求

b.理性訴求

c.創(chuàng)意表達(dá)

d.以上都是

答案：d

5.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

a.比喻

b.擬人

c.對比

d.數(shù)據(jù)分析

答案：d

6.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)包括哪些？

a.創(chuàng)意獨(dú)特性

b.情感共鳴

c.理性說服力

d.以上都是

答案：d

三、論述題（30分）

7.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的作用。

答案：

廣告創(chuàng)意在廣告策劃中具有至關(guān)重要的作用。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，它能夠?qū)V告主題、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)客戶等信息巧妙地結(jié)合在一起，形成獨(dú)特的廣告形象。其次，廣告創(chuàng)意能夠提高廣告的傳播效果，吸引目標(biāo)客戶的注意力，激發(fā)其購買欲望。再次，廣告創(chuàng)意有助于塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。最后，廣告創(chuàng)意還能夠推動(dòng)廣告策劃的創(chuàng)新發(fā)展，為廣告行業(yè)注入新的活力。

四、簡答題（20分）

8.簡述廣告創(chuàng)意的構(gòu)思步驟。

答案：

廣告創(chuàng)意的構(gòu)思步驟如下：

a.確定廣告目標(biāo)：明確廣告想要達(dá)到的效果。

b.收集資料：了解產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)客戶、競爭對手等信息。

c.分析問題：找出廣告策劃中存在的問題。

d.尋找靈感：從生活、工作、娛樂等方面尋找創(chuàng)意靈感。

e.創(chuàng)意構(gòu)思：結(jié)合廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)客戶等信息，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。

f.創(chuàng)意篩選：對構(gòu)思的創(chuàng)意進(jìn)行篩選，選出最佳方案。

9.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

答案：

廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括：

a.比喻：通過比喻手法，將抽象的概念具體化，使廣告內(nèi)容更加生動(dòng)形象。

b.擬人：將產(chǎn)品或品牌賦予人的特征，使廣告更具親和力。

c.對比：通過對比手法，突出產(chǎn)品或品牌的優(yōu)勢。

d.象征：用象征手法，表達(dá)廣告主題。

e.幽默：通過幽默手法，使廣告更具趣味性。

五、應(yīng)用題（20分）

10.某品牌服裝希望提高品牌知名度和市場份額，作為廣告創(chuàng)意總監(jiān)，你需要為其制定廣告策略。以下是對該品牌市場調(diào)研的結(jié)果：

a.品牌歷史：創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代，是國內(nèi)知名服裝品牌。

b.產(chǎn)品特點(diǎn)：主打休閑風(fēng)格，注重舒適度和時(shí)尚感。

c.目標(biāo)客戶：18-35歲，追求時(shí)尚、休閑生活的年輕人。

d.競爭對手：ZARA、H&M、UNIQLO等。

請根據(jù)以上信息，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行廣告構(gòu)思：

a.明確品牌定位。

b.設(shè)計(jì)廣告主題。

c.選擇合適的廣告渠道。

d.創(chuàng)作廣告內(nèi)容。

答案：

a.品牌定位：以“時(shí)尚、休閑、舒適”為核心，強(qiáng)調(diào)品牌風(fēng)格和產(chǎn)品特點(diǎn)。

b.廣告主題：時(shí)尚休閑，舒適隨行。

c.廣告渠道：線上線下相結(jié)合，線上以社交媒體、短視頻平臺為主，線下以商場、專賣店等公共場所的廣告投放為主。

d.廣告內(nèi)容：以時(shí)尚、休閑、舒適為主題，展示品牌風(fēng)格和產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、休閑、舒適的生活方式。

六、案例分析題（20分）

11.某汽車品牌希望提高品牌知名度和市場份額，作為廣告創(chuàng)意總監(jiān)，你需要為其制定廣告策略。以下是對該品牌市場調(diào)研的結(jié)果：

a.品牌歷史：創(chuàng)立于上世紀(jì)80年代，是國內(nèi)知名汽車品牌。

b.產(chǎn)品特點(diǎn)：主打高品質(zhì)、高性能，注重駕駛體驗(yàn)和安全性。

c.目標(biāo)客戶：35-55歲，追求高品質(zhì)、高性能的汽車消費(fèi)者。

d.競爭對手：奔馳、寶馬、奧迪等。

請根據(jù)以上信息，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行廣告構(gòu)思：

a.明確品牌定位。

b.設(shè)計(jì)廣告主題。

c.選擇合適的廣告渠道。

d.創(chuàng)作廣告內(nèi)容。

答案：

a.品牌定位：以“高品質(zhì)、高性能、安全可靠”為核心，強(qiáng)調(diào)品牌品質(zhì)和性能。

b.廣告主題：駕馭未來，安全無憂。

c.廣告渠道：線上線下相結(jié)合，線上以社交媒體、短視頻平臺為主，線下以車展、專賣店等公共場所的廣告投放為主。

d.廣告內(nèi)容：以駕駛體驗(yàn)和安全性為主題，展示品牌品質(zhì)和性能，強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)、高性能、安全可靠。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.a.品牌定位：以“經(jīng)典傳承，品質(zhì)生活”為核心，強(qiáng)調(diào)品牌歷史和品質(zhì)保證。

b.廣告主題：傳承經(jīng)典，再創(chuàng)輝煌。

c.廣告渠道：線上線下相結(jié)合，線上以社交媒體、短視頻平臺為主，線下以公交、地鐵、商場等公共場所的廣告投放為主。

d.廣告內(nèi)容：以品牌歷史為背景，講述品牌故事，展示產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活。

2.a.品牌定位：以“天然、安全、有效”為核心，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)和功效。

b.廣告主題：美麗源自天然，安全呵護(hù)肌膚。

c.廣告渠道：線上線下相結(jié)合，線上以社交媒體、短視頻平臺為主，線下以商場、專賣店等公共場所的廣告投放為主。

d.廣告內(nèi)容：以真實(shí)用戶故事為背景，展示產(chǎn)品使用效果，強(qiáng)調(diào)天然、安全、有效。

二、選擇題（20分）

3.d

4.d

5.d

6.d

三、論述題（30分）

7.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的作用：

-提升廣告效果：創(chuàng)意能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高廣告的傳播效果。

-塑造品牌形象：通過獨(dú)特的創(chuàng)意，塑造品牌個(gè)性，增強(qiáng)品牌識別度。

-激發(fā)購買欲望：創(chuàng)意能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，激發(fā)其購買欲望。

-推動(dòng)行業(yè)發(fā)展：創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意能夠推動(dòng)廣告行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

四、簡答題（20分）

8.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思步驟：

-確定廣告目標(biāo)：明確廣告想要傳達(dá)的信息和達(dá)到的效果。

-收集資料：了解產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)客戶、競爭對手等信息。

-分析問題：識別廣告策劃中存在的問題和挑戰(zhàn)。

-尋找靈感：從生活、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域?qū)ふ覄?chuàng)意靈感。

-創(chuàng)意構(gòu)思：結(jié)合收集到的信息和靈感，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。

-創(chuàng)意篩選：評估和選擇最佳的創(chuàng)意方案。

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法：

-比喻：通過比喻手法，將抽象的概念具體化，使廣告內(nèi)容更加生動(dòng)形象。

-擬人：將產(chǎn)品或品牌賦予人的特征，使廣告更具親和力。

-對比：通過對比手法，突出產(chǎn)品或品牌的優(yōu)勢。

-象征：用象征手法，表達(dá)廣告主題。

-幽默：通過幽默手法，使廣告更具趣味性。

五、應(yīng)用題（20分）

10.a.品牌定位：以“時(shí)尚、休閑、舒適”為核心，強(qiáng)調(diào)品牌風(fēng)格和產(chǎn)品特點(diǎn)。

b.廣告主題：時(shí)尚休閑，舒適隨行。

c.廣告渠道：線上線下相結(jié)合，線上以社交媒體、短視頻平臺為主，線下以商場、專賣店等公共場所的廣告投放為主。

d.廣告內(nèi)容：以時(shí)尚、休閑、舒適為主題，展示品牌風(fēng)格和產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、休閑