廣告臺(tái)詞測(cè)試題及答案一、基礎(chǔ)知識(shí)測(cè)試（共30分）1.（單選，5分）廣告臺(tái)詞的核心功能不包括以下哪項(xiàng)？A.傳遞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)B.建立品牌情感連接C.替代產(chǎn)品說(shuō)明書D.引導(dǎo)用戶行動(dòng)2.（判斷，5分）“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的臺(tái)詞設(shè)計(jì)違背了廣告臺(tái)詞“簡(jiǎn)潔性”原則。（）3.（簡(jiǎn)答，10分）請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告臺(tái)詞中“目標(biāo)受眾適配性”的三個(gè)關(guān)鍵考量維度。4.（案例分析，10分）某嬰幼兒奶粉廣告使用臺(tái)詞：“全球80國(guó)媽媽的選擇，XX奶粉，寶寶更聰明”。請(qǐng)從“信息可信度”角度分析該臺(tái)詞的潛在問(wèn)題。二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)測(cè)試（共40分）1.（分析題，15分）以下是某國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋廣告臺(tái)詞，請(qǐng)指出其優(yōu)缺點(diǎn)，并提出修改建議：“XX運(yùn)動(dòng)鞋，國(guó)產(chǎn)好鞋！透氣不悶?zāi)_，跑步超輕松，買它就對(duì)了！”2.（寫作題，25分）根據(jù)以下信息，為某“輕卡即食雞胸肉”設(shè)計(jì)一條30秒短視頻廣告臺(tái)詞（需包含口播與畫面配合提示）：產(chǎn)品信息：低卡（每100g含89大卡）、高蛋白（22g/100g）、0淀粉添加、三種口味（黑胡椒/奧爾良/藤椒）；目標(biāo)用戶：2035歲健身人群、職場(chǎng)輕食愛(ài)好者；核心賣點(diǎn)：“不用水煮，開袋即食，高效補(bǔ)充蛋白”；競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：市場(chǎng)已有同類產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)“低卡”“高蛋白”。三、效果評(píng)估測(cè)試（共20分）1.（數(shù)據(jù)題，10分）某美妝品牌新上線“熬夜修復(fù)面膜”廣告，投放后數(shù)據(jù)如下：短視頻平臺(tái)播放完成率：45%（行業(yè)均值50%）評(píng)論區(qū)高頻詞：“包裝好看”（占比30%）、“價(jià)格貴”（占比25%）、“修復(fù)效果？”（占比20%）商品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：2.1%（行業(yè)均值1.8%）請(qǐng)結(jié)合數(shù)據(jù)，分析廣告臺(tái)詞的效果及潛在問(wèn)題。2.（優(yōu)化題，10分）針對(duì)上題數(shù)據(jù)，若需提升“修復(fù)效果”的用戶認(rèn)知，應(yīng)如何調(diào)整臺(tái)詞？請(qǐng)給出具體修改方案。四、綜合應(yīng)用測(cè)試（共10分）某新茶飲品牌計(jì)劃推出“手打鮮橙檸檬茶”，目標(biāo)用戶為1828歲年輕女性，核心賣點(diǎn)：“真橙真檸檬，每杯含3片鮮橙+2片檸檬”“0添加糖，用蜂蜜調(diào)味”“口感清爽不澀”。競(jìng)品包括喜茶“多肉青提”（強(qiáng)調(diào)果肉飽滿）、蜜雪冰城“檸檬可樂(lè)”（高性價(jià)比）。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一條15秒電梯廣告臺(tái)詞（需體現(xiàn)差異化），并說(shuō)明設(shè)計(jì)邏輯。答案一、基礎(chǔ)知識(shí)測(cè)試1.答案：C解析：廣告臺(tái)詞的核心功能是傳遞信息、建立情感連接、引導(dǎo)行動(dòng)，需提煉關(guān)鍵信息而非替代說(shuō)明書，因此C錯(cuò)誤。2.答案：×解析：該臺(tái)詞通過(guò)重復(fù)“收禮”強(qiáng)化記憶點(diǎn)，雖看似冗余，但符合口語(yǔ)傳播規(guī)律（易記、易傳播），未違背簡(jiǎn)潔性原則（簡(jiǎn)潔性指信息核心明確，非文字?jǐn)?shù)量少）。3.答案：（1）語(yǔ)言風(fēng)格適配：如針對(duì)年輕群體需使用網(wǎng)絡(luò)熱詞（“絕絕子”“YYDS”），針對(duì)中老年群體需口語(yǔ)化、通俗（“實(shí)在”“管用”）；（2）需求痛點(diǎn)適配：需精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)受眾核心需求（如媽媽群體關(guān)注“安全”，職場(chǎng)人關(guān)注“高效”）；（3）場(chǎng)景適配：結(jié)合使用場(chǎng)景設(shè)計(jì)臺(tái)詞（如早餐奶強(qiáng)調(diào)“早上一杯，活力一天”，夜間奶強(qiáng)調(diào)“助眠安神”）。4.答案：潛在問(wèn)題：（1）“全球80國(guó)媽媽的選擇”缺乏數(shù)據(jù)支撐（未說(shuō)明統(tǒng)計(jì)口徑、樣本量），易引發(fā)“夸大宣傳”質(zhì)疑；（2）“寶寶更聰明”涉及功效承諾（需相關(guān)科研認(rèn)證），若未提供權(quán)威依據(jù)（如某機(jī)構(gòu)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)），可能違反廣告法中“禁止明示/暗示治療、保健功能”的規(guī)定。二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)測(cè)試1.答案：優(yōu)點(diǎn)：口語(yǔ)化易傳播，突出“透氣”“跑步輕松”等使用體驗(yàn)；缺點(diǎn)：（1）“國(guó)產(chǎn)好鞋”表述籠統(tǒng)，未體現(xiàn)品牌差異化（如科技支撐：“搭載XX透氣黑科技”）；（2）“買它就對(duì)了”缺乏行動(dòng)引導(dǎo)細(xì)節(jié)（如“現(xiàn)在下單立減50元”）；修改建議：“XX運(yùn)動(dòng)鞋，國(guó)產(chǎn)也能超專業(yè)！搭載蜂窩透氣網(wǎng)，跑步3小時(shí)腳不悶；高彈中底，每一步都像踩云朵。今天前100單，立減50元，點(diǎn)擊購(gòu)物車，給雙腳換雙‘呼吸鞋’！”2.答案（示例）：【畫面：健身教練撕開雞胸肉包裝，咬一口，點(diǎn)頭微笑；切換職場(chǎng)女生在辦公室快速拆袋，配字幕“3秒開吃”】口播：“健身人、打工人，找蛋白別再煮半天！XX輕卡雞胸肉，開袋即食，每100g22g高蛋白，才89大卡！0淀粉添加，黑胡椒/奧爾良/藤椒三種口味，健身加餐、午餐搭菜，高效補(bǔ)蛋白，就選它！”設(shè)計(jì)邏輯：（1）場(chǎng)景化：覆蓋健身、職場(chǎng)兩大使用場(chǎng)景，增強(qiáng)代入感；（2）數(shù)據(jù)化：用“22g/89大卡”強(qiáng)化可信度；（3）差異化：避開“低卡”“高蛋白”的同質(zhì)化宣傳，突出“不用水煮”的便捷性，解決用戶“煮雞胸麻煩”的痛點(diǎn)。三、效果評(píng)估測(cè)試1.答案：效果：（1）點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)，說(shuō)明臺(tái)詞前3秒吸引了用戶（可能因“包裝好看”的視覺(jué)/臺(tái)詞強(qiáng)調(diào)）；（2）播放完成率低于行業(yè)，說(shuō)明中間內(nèi)容吸引力不足。潛在問(wèn)題：（1）臺(tái)詞過(guò)度強(qiáng)調(diào)“包裝”（如“顏值天花板”“拍照超上鏡”），未充分傳遞“修復(fù)效果”（用戶評(píng)論區(qū)追問(wèn)“修復(fù)效果？”）；（2）未解決“價(jià)格貴”的顧慮（如未強(qiáng)調(diào)“一片頂三片”“成分含量高”等價(jià)值點(diǎn)）。2.答案（示例）：原臺(tái)詞（假設(shè)）：“熬夜黨看過(guò)來(lái)！XX面膜，高顏值包裝，敷完臉蛋水當(dāng)當(dāng)～”修改后：“熬夜臉救星來(lái)了！XX修復(fù)面膜，每片含5重神經(jīng)酰胺，敷15分鐘，紅血絲褪了，臉蛋軟fufu～（展示前后對(duì)比畫面）現(xiàn)在下單，買2盒送修復(fù)精華小樣，熬夜也要養(yǎng)出好皮膚！”調(diào)整邏輯：（1）強(qiáng)化核心功效：用“5重神經(jīng)酰胺”具體成分+“紅血絲褪了”的直觀效果替代“顏值”；（2）解決價(jià)格顧慮：通過(guò)“買贈(zèng)”降低決策門檻；（3）畫面配合：用“前后對(duì)比”增強(qiáng)可信度。四、綜合應(yīng)用測(cè)試答案（示例）：臺(tái)詞：“鮮橙+檸檬，手打才夠野！XX鮮橙檸檬茶，3片鮮橙+2片檸檬，現(xiàn)打現(xiàn)搖，0糖用蜂蜜，清爽不澀口～（杯身特寫：果肉懸?。┠贻p就要鮮著活！”設(shè)計(jì)邏輯：（