第二講：旅游策劃的程序和技巧第二節(jié)旅游策劃的概念、特征與類(lèi)型一、旅游策劃的概念（一）旅游策劃的概念——旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游市場(chǎng)旅游策劃是以旅游資源（自然、人文資源）為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)造性的思維分析旅游資源和旅游市場(chǎng)（供給、需求），設(shè)計(jì)和策劃旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)的對(duì)接，滿(mǎn)足旅游者的需求，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程。資源產(chǎn)品了解市場(chǎng)需求策劃市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展?jié)M足旅游資源旅游產(chǎn)品補(bǔ)充：什么是旅游資源，什么是旅游產(chǎn)品先于旅游存在而客觀存在于一定地域空間并因其對(duì)潛在旅游者所具有的休閑體驗(yàn)價(jià)值而可供旅游產(chǎn)業(yè)加以開(kāi)發(fā)的潛在財(cái)富形態(tài)。為滿(mǎn)足旅游者的愉悅性休閑體驗(yàn)需要（食、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)等方面），而在一定地域上被生產(chǎn)或開(kāi)發(fā)出來(lái)供以銷(xiāo)售的旅游要素體驗(yàn)內(nèi)容。二、旅游策劃的特征——世界之窗：沒(méi)有資源創(chuàng)造條件，人造微縮景觀第二節(jié)旅游策劃的概念、特征與類(lèi)型旅游策劃的超前性1前瞻性引領(lǐng)性旅游策劃的創(chuàng)造性2無(wú)中生有敢為人先旅游策劃的體驗(yàn)性3可看、可吃、可玩、可學(xué)、可住、可參與、可消費(fèi)劉鋒—十二頭理論旅游策劃的可操作性4可以實(shí)施落地不是夸夸其談旅游策劃的智力性5創(chuàng)造性思維群策群力天馬行空旅游策劃的競(jìng)爭(zhēng)性6市場(chǎng)需求大目標(biāo)市場(chǎng)認(rèn)可（符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)）第二節(jié)旅游策劃的概念、特征與類(lèi)型三、旅游策劃的類(lèi)型1.按照地塊大?。ㄒ?guī)模）-空間尺度區(qū)域旅游策劃：河南省十四五旅游發(fā)展規(guī)劃（17個(gè)地級(jí)市+濟(jì)源）、具有較強(qiáng)的行政屬地的特征。旅游區(qū)策劃：具有地塊和景區(qū)屬性的旅游策劃只有河南旅游策劃只有河南項(xiàng)目占地622畝，投資60億元建業(yè)電影小鎮(zhèn)占地2000畝，投資150億。咱們鄭州旅游職業(yè)學(xué)院象湖校區(qū)占地1036畝。第二節(jié)旅游策劃的概念、特征與類(lèi)型三、旅游策劃的類(lèi)型

2.按照時(shí)間長(zhǎng)短（策劃的有效期）短(近)期旅游策劃：不足一年。幾乎沒(méi)有。景區(qū)的一年的旅游活動(dòng)策劃長(zhǎng)期旅游策劃：超過(guò)三年，一般做五年（國(guó)家十四五（第十四個(gè)五年規(guī)劃）文旅融合發(fā)展規(guī)劃或者是某一個(gè)景區(qū)未來(lái)五年的旅游發(fā)展策劃）中期旅游策劃：1-3年（一般三年行動(dòng)計(jì)劃）一年以上，三年以下。第二節(jié)旅游策劃的概念、特征與類(lèi)型三、旅游策劃的類(lèi)型

3.按照內(nèi)容劃分旅游形象策劃旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃旅游產(chǎn)品策劃旅游線(xiàn)路策劃（不講）旅游文創(chuàng)策劃旅游總體策劃第二節(jié)旅游策劃的概念、特征與類(lèi)型三、旅游策劃的類(lèi)型

4.按照類(lèi)別劃分概念性策劃——（新的、未開(kāi)發(fā)的旅游區(qū)策劃）某一地塊的旅游發(fā)展方向——景區(qū)、小鎮(zhèn)、度假區(qū)（鄉(xiāng)村、研學(xué)、紅色、山地）提升型（比較成熟的觀光景區(qū)）——比較多的修訂型：（對(duì)原有策劃的完善和調(diào)整）創(chuàng)建型：（A級(jí)景區(qū)、全國(guó)全域旅游示范區(qū)、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)/示范城市創(chuàng)建）第三節(jié)旅游策劃的任務(wù)、要素及發(fā)展趨勢(shì)一、旅游策劃的任務(wù)——云臺(tái)山：山水避暑勝地

第三節(jié)旅游策劃的任務(wù)、要素及發(fā)展趨勢(shì)一、旅游策劃的任務(wù)——但是云臺(tái)山不僅僅只是山水避暑勝地

電音節(jié)云臺(tái)夜游第三節(jié)旅游策劃的任務(wù)、要素及發(fā)展趨勢(shì)一、旅游策劃的任務(wù)拓展旅游體驗(yàn)內(nèi)容（六要素的深度融合），增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感滿(mǎn)足了不同旅游者的需求，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)（日間+夜間），延長(zhǎng)旅游時(shí)間，提高吸引力，提升熱度，吸引游客?；救蝿?wù)：通過(guò)確定發(fā)展目標(biāo)，提高吸引力，綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關(guān)系，拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，保護(hù)旅游規(guī)劃賴(lài)以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，保證旅游地獲得良好的效益并促進(jìn)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。教學(xué)目標(biāo)：1.掌握旅游策劃的原則與程序。3.能夠運(yùn)用旅游策劃技巧去分析和解決旅游實(shí)踐過(guò)程中遇到的問(wèn)題2.掌握旅游策劃的技巧。能夠透徹理解旅游策劃的勢(shì)、時(shí)、術(shù)。CONTENTS旅游策劃的程序一旅游策劃的原則二旅游策劃的技巧三第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序1.確定策劃團(tuán)隊(duì)：確定項(xiàng)目經(jīng)理（leader）、項(xiàng)目主創(chuàng)（骨干）、旅游策劃師、旅游規(guī)劃師第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序2.明確問(wèn)題階段：了解甲方的需求。解決什么問(wèn)題（甲方有沒(méi)有明確想做的內(nèi)容）；是做什么類(lèi)型策劃（創(chuàng)建類(lèi)、提升類(lèi)、地塊策劃、區(qū)域策劃）；時(shí)間節(jié)點(diǎn)的要求（一個(gè)月內(nèi)完成）；3.擬定計(jì)劃階段：根據(jù)要解決的問(wèn)題，進(jìn)行小組分工，制定工作計(jì)劃第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序4.調(diào)查分析階段：沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。調(diào)查分析是旅游策劃的基礎(chǔ)和依據(jù)。根據(jù)甲方提供的資源及網(wǎng)上資料查找；旅游策劃師要進(jìn)行政策、資源和市場(chǎng)的簡(jiǎn)要分析，為正式實(shí)地調(diào)研作準(zhǔn)備實(shí)地調(diào)研：旅游策劃者主要了解旅游發(fā)展現(xiàn)狀、資源組合狀況、旅游市場(chǎng)（供給）現(xiàn)狀等調(diào)查分析包括第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序4.調(diào)查分析階段：沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。調(diào)查分析是旅游策劃的基礎(chǔ)和依據(jù)。旅游資源的調(diào)查旅游資源的實(shí)際開(kāi)發(fā)價(jià)值旅游市場(chǎng)的調(diào)查了解市場(chǎng)需求和供給、競(jìng)合狀況旅游發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查了解自身的發(fā)展現(xiàn)狀可利用的旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量、分布、類(lèi)型等可通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍。1.旅游需求市場(chǎng)的調(diào)查：游客的滿(mǎn)意度、游客客源地2.旅游供給市場(chǎng)的調(diào)查：同類(lèi)型旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)情況1.旅游地大的旅游發(fā)展情況2.自身旅游發(fā)展現(xiàn)狀，比如基礎(chǔ)設(shè)施、周邊旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展、旅游體驗(yàn)內(nèi)容等第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序4.調(diào)查分析階段：沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。調(diào)查分析是旅游策劃的基礎(chǔ)和依據(jù)。一手資料，原始資源：一般需要前往調(diào)查地實(shí)地調(diào)研。訪(fǎng)談法、調(diào)查問(wèn)卷法等。二手資料，一般從網(wǎng)上查找的信息。調(diào)查分析方法第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序5.策劃創(chuàng)意階段：在前期工作的基礎(chǔ)上，根據(jù)甲方需求和旅游現(xiàn)實(shí)條件進(jìn)行策劃創(chuàng)意。借鑒法：案例借鑒日積月累法：經(jīng)驗(yàn)，平常的策劃方案的積累感性認(rèn)識(shí)法：長(zhǎng)期旅游策劃的直覺(jué)。頭腦風(fēng)暴法：開(kāi)會(huì)第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序6.撰寫(xiě)策劃書(shū)階段：形成策劃初稿。7.修改和實(shí)施階段：內(nèi)部論證修改，然后甲方匯報(bào)再次修改完善第二節(jié)：旅游策劃的原則1.可行性原則：從市場(chǎng)、能力、效益及環(huán)境等四個(gè)方面市場(chǎng)——目標(biāo)客群的基數(shù)，相應(yīng)的旅游產(chǎn)品的供給狀況（目標(biāo)市場(chǎng)）是誰(shuí)？他們?cè)敢饣ǘ嗌馘X(qián)？他們有別的選擇嗎（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）？他們的興趣點(diǎn)在哪里（賣(mài)點(diǎn)）？能力——人力、財(cái)力、物力（旅游資源）等條件支撐財(cái)力：資金是否充足？人力：人員配備是否合理？感召力：傳播是否通暢？創(chuàng)新力：項(xiàng)目是否有新意？親和力：項(xiàng)目提供、推廣及分銷(xiāo)等是否默契？保障力：突發(fā)事件能否應(yīng)付？系統(tǒng)力：策劃、推廣、實(shí)施及后續(xù)是否嚴(yán)密部署？效益——投資收益，客單價(jià)，是否收取門(mén)票等能否收到良好的經(jīng)濟(jì)效益？社會(huì)效益如何？長(zhǎng)期與短期有哪些收益？有形收益和無(wú)形收益有哪些？環(huán)境——依賴(lài)于當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境是否順應(yīng)自然環(huán)境？是否適應(yīng)外部社會(huì)環(huán)境（政治因素，文化因素，經(jīng)濟(jì)因素、法律法規(guī)）？第二節(jié)：旅游策劃的原則2.創(chuàng)新性原則：人無(wú)我有，人有我新，人新我換。產(chǎn)品形式創(chuàng)新：將已有的旅游產(chǎn)品的功能（食住行、游購(gòu)?qiáng)?、觀看、）不變，但在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)一定的創(chuàng)新。產(chǎn)品功能創(chuàng)新：旅游產(chǎn)品的功能的增加。第二節(jié)：旅游策劃的原則產(chǎn)品形式創(chuàng)新：將已有的旅游產(chǎn)品的功能不變，但在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)一定的創(chuàng)新。第二節(jié)：旅游策劃的原則旅游演藝——只有河南：每個(gè)觀眾都是演員，行進(jìn)式空間。產(chǎn)品形式創(chuàng)新：將已有的旅游產(chǎn)品的功能不變，但在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)一定的創(chuàng)新。第二節(jié)：旅游策劃的原則旅游交通——景區(qū)內(nèi)接駁游客的交通方式產(chǎn)品形式創(chuàng)新：將已有的旅游產(chǎn)品的功能不變，但在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)一定的創(chuàng)新。第二節(jié)：旅游策劃的原則旅游交通——景區(qū)內(nèi)接駁游客的交通方式產(chǎn)品形式創(chuàng)新：將已有的旅游產(chǎn)品的功能不變，但在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)一定的創(chuàng)新。第二節(jié)：旅游策劃的原則旅游交通——銀基動(dòng)物王國(guó)：兩棲水陸交通，魯家村：森林小火車(chē)，秦皇島：跨海纜車(chē)產(chǎn)品功能創(chuàng)新：旅游產(chǎn)品的功能的增加。博物館——胡辣湯、燴面能不能做成博物館的形式，如果能，策劃什么樣的體驗(yàn)內(nèi)容?？梢猿缘牟┪镳^。（文和友臭豆腐博物館）博物館小鎮(zhèn)——安仁古鎮(zhèn)——咖啡博物館、紅酒博物館濟(jì)州島——泰迪熊博物館第二節(jié)：旅游策劃的原則3.利益相關(guān)原則——利益相關(guān)者理論——管理者、密切利益相關(guān)者、競(jìng)爭(zhēng)者等第二節(jié)：旅游策劃的原則做一件事，會(huì)對(duì)哪些主體產(chǎn)生影響，會(huì)涉及到哪些主體的利益。3.利益相關(guān)原則——利益相關(guān)者理論第二節(jié)：旅游策劃的原則旅游者：旅游者的旅游體驗(yàn)需求原住民—當(dāng)?shù)鼐用瘢捍罅柯糜握邠砣?，在給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，也對(duì)原住民的生活帶來(lái)了極大的不便，對(duì)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的占用等。資源本身：在保護(hù)的條件下進(jìn)行有序的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)資源的可持續(xù)發(fā)展其他景區(qū)：競(jìng)爭(zhēng)者景區(qū)開(kāi)發(fā)者、景區(qū)管理部門(mén)4.系統(tǒng)性原則：系統(tǒng)地謀劃、開(kāi)展旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展的可持續(xù)。策劃的目標(biāo)可以分短期目標(biāo)，中長(zhǎng)期目標(biāo)，遠(yuǎn)期目標(biāo)；策劃的客源市場(chǎng)也分近期和中長(zhǎng)期和遠(yuǎn)期客源市場(chǎng)，而策劃項(xiàng)目的建設(shè)、策劃活動(dòng)的開(kāi)展也包括近期、中長(zhǎng)期和遠(yuǎn)期等。5.體驗(yàn)性原則6.合理定位原則7.主題性原則第二節(jié)：旅游策劃的原則借勢(shì)轉(zhuǎn)勢(shì)順勢(shì)造勢(shì)03010402第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）一、旅游策劃的“勢(shì)”“勢(shì)”指的是大趨勢(shì)，大環(huán)境，大的發(fā)展方向。我們要借助利好環(huán)境、順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)、避開(kāi)不利因素、創(chuàng)造有利條件。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）1.借勢(shì)（1）借人物之勢(shì)--------名人代言宣傳劉昊然行進(jìn)在時(shí)光里，打量著鄭州這座在古老中煥發(fā)出生機(jī)的城市，經(jīng)由他的眼，呈現(xiàn)出鄭州穿梭于鐵路線(xiàn)之中的靜謐與雅致。劉昊然與鄭州第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）1.借勢(shì)（1）借人物之勢(shì)--------名人代言宣傳胡歌上海形象代言人制作《胡歌邀你領(lǐng)略上海的“大好時(shí)光”》專(zhuān)題宣傳片、《胡歌帶你游上?！仿糜螆D冊(cè)、以胡歌為主體形象的各類(lèi)旅游宣傳品和海報(bào)，用于海內(nèi)外的旅游宣傳推廣。此外，還將邀請(qǐng)胡歌以攝影人的身份，創(chuàng)作拍攝以上海為主題的攝影作品，并擇機(jī)舉辦胡歌攝影展；通過(guò)市旅游局官方微博、微信等渠道與胡歌的微信公眾號(hào)及微博形成互動(dòng)和聯(lián)動(dòng)。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）1.借勢(shì)（1）借人物之勢(shì)--------名人代言宣傳劉若英與烏鎮(zhèn)她與烏鎮(zhèn)結(jié)緣，是與黃磊拍攝《似水年華》。英與文的故事是一段典型的烏鎮(zhèn)式愛(ài)情，曲終人不散的纏綿悱惻。對(duì)劉若英來(lái)說(shuō)，烏鎮(zhèn)不像一個(gè)拍戲的景點(diǎn)，更像是家，像第二個(gè)故鄉(xiāng)。那里的橋、那里的樹(shù)、那里的人，街頭的姑嫂餅，巷口的臭豆腐，墻上的爬山虎，路邊的桂花釀，橋下的菊花茶，以及緩緩流淌千年的小河，都親切熟悉。（1）借人物之勢(shì)--------橘子洲頭景區(qū)：借助名人影響力發(fā)展旅游獨(dú)立寒秋，湘江北去，橘子洲頭?？慈f(wàn)山紅遍，層林盡染；漫江碧透，百舸爭(zhēng)流。鷹擊長(zhǎng)空，魚(yú)翔淺底，萬(wàn)類(lèi)霜天競(jìng)自由。悵寥廓，問(wèn)蒼茫大地，誰(shuí)主沉??？攜來(lái)百侶曾游，憶往昔崢嶸歲月稠。恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂；書(shū)生意氣，揮斥方遒。指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字，糞土當(dāng)年萬(wàn)戶(hù)侯。曾記否，到中流擊水，浪遏飛舟？全國(guó)最大的毛爺爺?shù)裣竦谌?jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）1.借勢(shì)（1）借人物之勢(shì)--------名人故里之爭(zhēng)1.借勢(shì)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）（2）借影視作品之勢(shì)--------影視作品帶火景區(qū)1.借勢(shì)延禧攻略帶火了故宮最偏遠(yuǎn)、最沒(méi)有什么存在感的延禧宮第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）（2）借影視作品之勢(shì)--------影視作品帶火景區(qū)1.借勢(shì)取景地云南的桃花源普者黑，據(jù)說(shuō)那里的風(fēng)景真的就像陶淵明筆下與世隔絕的桃花源。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）（2）借影視作品之勢(shì)--------影視作品帶火景區(qū)1.借勢(shì)電視劇《瑯琊榜》帶火的瑯琊閣，本來(lái)它的名字叫會(huì)峰閣，在《瑯琊榜》開(kāi)播之后這個(gè)名字太火了，于是就直接改名瑯琊閣。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）（2）借影視作品之勢(shì)--------影視作品帶火景區(qū)1.借勢(shì)《花千骨》這部劇也曾帶火了一個(gè)景點(diǎn)，那就是廣西的大新，本來(lái)是一個(gè)無(wú)人問(wèn)津的地方，電視劇播出后，許多小伙伴就慕名而去了。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）（2）借影視作品之勢(shì)--------爆火影視IP發(fā)展景區(qū)：只有紅樓夢(mèng)戲劇幻城1.借勢(shì)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）（3）借建筑特色之勢(shì)--------極具地方特色的窯洞及土樓。1.借勢(shì)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）（3）借建筑特色之勢(shì)--------窯洞民宿和窯洞酒吧1.借勢(shì)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）（4）借山水之勢(shì)--------桂林山水甲天下，陽(yáng)朔山水甲桂林1.借勢(shì)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）（4）借山水之勢(shì)--------桂林山水甲天下，陽(yáng)朔山水甲桂林——印象劉三姐山水實(shí)景演出1.借勢(shì)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）（5）借民俗之勢(shì)-------傣族潑水節(jié)1.借勢(shì)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）傣族潑水節(jié)又名“浴佛節(jié)”，其實(shí)為傣族的新年，是傣族一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日，是西雙版納最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日之一。一般在陽(yáng)歷4月13日至17日舉行，為期三至六天，當(dāng)?shù)鼐用駥⑦@一天視為最美好、最吉祥的日子。（6）借事件之勢(shì)--------喀納斯水怪事件帶火喀納斯湖1.借勢(shì)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）討論：丁真爆火再次帶火四川旅游，利用了旅游策劃的哪些技巧？第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）網(wǎng)友們戲稱(chēng)：一看這雙眼睛，就是沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)奧數(shù)和補(bǔ)習(xí)班的眼睛。被網(wǎng)友譽(yù)為“甜野男孩”，野性與純真并存。全網(wǎng)曝光流量達(dá)數(shù)十億目前社交平臺(tái)賬號(hào)——理塘丁真，粉絲已突破200萬(wàn)。#為啥很多人以為丁真在西藏#在視頻里，丁真皮膚黝黑，穿戴民族服飾，身后的背景是藍(lán)天白云，讓人誤以為是西藏的.#丁真家在四川#于是丁真本人出來(lái)辟謠了，丁真是土生土長(zhǎng)的四川漢子，吃火鍋很巴適那種，四川網(wǎng)友開(kāi)始做地理科普，四川也有高原在川西，川西冰川美如畫(huà)#全國(guó)各地都在邀請(qǐng)丁真#作為理塘代言人，丁真拍攝了一條宣傳片《丁真的世界》，展示了家鄉(xiāng)甘孜理塘的風(fēng)貌，雪山、草原、冰川、寺廟、白塔。#丁真入選2020十大旅游事件#丁真的故鄉(xiāng)“理塘”熱度也從11月20起大漲，截止至11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國(guó)慶翻4倍，瞬間帶火了理塘旅游業(yè)。據(jù)ota統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以甘孜康定機(jī)場(chǎng)、亞丁機(jī)場(chǎng)為目的地的訂單量同比去年增長(zhǎng)近2成。截止11月25日，四川甘孜地區(qū)酒店預(yù)定量較去年同期增長(zhǎng)89%。思考：還可以借勢(shì)什么？？？1.借勢(shì)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）順應(yīng)國(guó)家政策之勢(shì)--------旅游扶貧、鄉(xiāng)村振興、文旅融合2.順勢(shì)：順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）習(xí)近平：農(nóng)村要留得住綠水青山系得住鄉(xiāng)愁攜程鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略：攜程度假農(nóng)莊2.順勢(shì)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）2021年3月，攜程集團(tuán)啟動(dòng)“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，包括投入10億鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基金、規(guī)?；x能100個(gè)旅游村以及培養(yǎng)10000名鄉(xiāng)村旅游振興人才等。其中，打造10個(gè)高端鄉(xiāng)村住宿標(biāo)桿產(chǎn)品——攜程度假農(nóng)莊，提升鄉(xiāng)村目的地住宿體驗(yàn)成為項(xiàng)目的重中之重。就是運(yùn)用一定的手段和方法將某種不利的勢(shì)，轉(zhuǎn)化為另一種對(duì)自己有利的勢(shì)。轉(zhuǎn)勢(shì)的目的是要使劣勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)，無(wú)勢(shì)變?yōu)橛袆?shì)。3.轉(zhuǎn)勢(shì)：第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）課本52頁(yè)：案例分析——從地震走出的旅游城市麗江3.轉(zhuǎn)勢(shì)：化不利為有利，化腐朽為神奇第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）思考：麗江是如何化不利為有利突破不利的自然條件——深坑中崛起的五星級(jí)酒店3.轉(zhuǎn)勢(shì)：化不利為有利，化腐朽為神奇第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）廢棄的采石場(chǎng)世界海拔最低的酒店4.造勢(shì)：沒(méi)有條件創(chuàng)造條件第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）改革開(kāi)放的窗口中國(guó)一線(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)海邊城市4.造勢(shì)：沒(méi)有條件創(chuàng)造條件第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）造勢(shì)指的是通過(guò)一定的方式去制造一種聲勢(shì)，營(yíng)造一種旅游氛圍，從而激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)。廣告宣傳是最常用的一種造勢(shì)方法。造勢(shì)一般都是大手筆的，鋪天蓋地的廣告宣傳，多媒體、全方位、立體式的大肆宣揚(yáng)，往往能對(duì)目標(biāo)對(duì)象達(dá)到震撼身心的效果，從而在公眾中樹(shù)立形象、營(yíng)造氛圍。造勢(shì)有戰(zhàn)略造勢(shì)和戰(zhàn)術(shù)造勢(shì)之分，戰(zhàn)略造勢(shì)主要影響人們觀念和發(fā)展潮流，從而引導(dǎo)旅游消費(fèi)，而戰(zhàn)術(shù)造勢(shì)主要是為了達(dá)到單項(xiàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售或其他單項(xiàng)目的而采取的具體措施。4.造勢(shì)：營(yíng)造一種旅游氛圍，激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）案例：因?yàn)橐粋€(gè)人，愛(ài)上一座城課本47頁(yè)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）二、旅游策劃的“時(shí)”把握和利用好時(shí)機(jī)。321社會(huì)節(jié)假日重大社會(huì)活動(dòng)公眾熱點(diǎn)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）二、旅游策劃的“時(shí)”中華民俗村：萬(wàn)圣聊齋夜狂歡趴第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）二、旅游策劃的“時(shí)”秋天的第一杯奶茶第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”常見(jiàn)的旅游策劃的方法頭腦風(fēng)暴法1策劃樹(shù)法2移植法3文化包裝法4另辟蹊徑法5綱舉目張法6第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”1.頭腦風(fēng)暴法：最常使用的一種方法——————開(kāi)會(huì)討論該方法主要由價(jià)值工程工作小組人員在正常融洽和不受任何限制的氣氛中以會(huì)議形式進(jìn)行討論、座談，打破常規(guī)，積極思考，暢所欲言，充分發(fā)表看法第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”1.頭腦風(fēng)暴法：最常使用的一種方法第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”2.策劃樹(shù)法策劃樹(shù)法又名決策樹(shù)法。因?yàn)槿魏我活?lèi)或一種旅游策劃都會(huì)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性，為減少其風(fēng)險(xiǎn)，在策劃中就可以采用策劃樹(shù)法。策劃樹(shù)法就是從一個(gè)基點(diǎn)出發(fā)，將各種可能性全部標(biāo)注在一個(gè)樹(shù)狀的圖示中，然后依據(jù)內(nèi)外各種主客觀條件對(duì)每一可能性進(jìn)行分析，在分析的基礎(chǔ)上制定出最佳的策劃方案，盡量降低旅游策劃中的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。第二節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”2.策劃樹(shù)法策劃樹(shù)法又名決策樹(shù)法。因?yàn)槿魏我活?lèi)或一種旅游策劃都會(huì)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性，為減少其風(fēng)險(xiǎn)，在策劃中就可以采用策劃樹(shù)法。策劃樹(shù)法就是從一個(gè)基點(diǎn)出發(fā)，將各種可能性全部標(biāo)注在一個(gè)樹(shù)狀的圖示中，然后依據(jù)內(nèi)外各種主客觀條件對(duì)每一可能性進(jìn)行分析，在分析的基礎(chǔ)上制定出最佳的策劃方案，盡量降低旅游策劃中的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”3.移植法：先學(xué)習(xí)，再創(chuàng)新。荷蘭馬德羅丹小人國(guó)在荷蘭海牙市郊，有一座面積僅為1．8平方公里的微型“城市”，數(shù)以千計(jì)的“居民”都是寸把高的“小人”，這就是赫赫有名的馬德羅丹小人國(guó)（Madurodam）。（一對(duì)夫婦為了紀(jì)念他們?cè)诙?zhàn)當(dāng)中犧牲的孩子所建立的這所小人國(guó)，主要是用來(lái)給兒童玩樂(lè)。）在這里，荷蘭所有著名的景觀建筑均按照與真實(shí)物體1：25的比例被制作成微縮版。海牙的議會(huì)宮、騎士廳、阿姆斯特丹的運(yùn)河帶風(fēng)光以及荷蘭國(guó)王威廉·亞歷山大登基的場(chǎng)景都被制成微縮景象。人們?cè)谶@不僅可以欣賞到荷蘭所有的著名景觀和建筑，還可以通過(guò)多媒體了解這些微縮建筑背后的故事以及荷蘭的歷史。游客可以親自操作東須爾德灣防風(fēng)暴海嘯堤防，在鹿特丹港的貨船上裝載集裝箱，操縱史基浦機(jī)場(chǎng)的飛機(jī)起飛，以及在鮮花拍賣(mài)市場(chǎng)上競(jìng)價(jià)等。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”3.移植法：先學(xué)習(xí)，再創(chuàng)新。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”3.移植法：先學(xué)習(xí)，再創(chuàng)新。中華民俗村——一天游遍中華被譽(yù)為“中國(guó)主題公園之父”的馬志民在歐洲考察時(shí)受到荷蘭“馬都洛丹”小人國(guó)的啟示，有了在深圳建設(shè)錦繡中華的想法。把中國(guó)的名山大川和人文古跡以微縮模型的形式集中展示在“錦繡中華”主題公園內(nèi)，這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)非常大膽的想法。1989年錦繡中華成功開(kāi)業(yè)，這不僅讓一個(gè)毫無(wú)旅游資源的深圳小漁村一躍成為全國(guó)極具吸引力的旅游城市，也成為我國(guó)第一個(gè)真正意義上的大型主題公園。1990年，錦繡中華的純利潤(rùn)達(dá)到5600萬(wàn)元，接待游客超300萬(wàn)人次，當(dāng)年就收回了全部投資。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”4.文化包裝法（1）名人包裝法：一是所借名人之“名”要具有壟斷性，這一名人最好是只有本地域本景區(qū)才能借用的，至少是這一名人在本地域本景區(qū)有著突出的影響或活動(dòng)；二是所借名人之“名”要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)有吸引力，所借名人最好富有傳奇或浪漫色彩。（2）故事包裝法：主題故事是通向目標(biāo)市場(chǎng)中較深旅游休閑趣味層次的橋梁。編故事在一定意義上成為產(chǎn)品策劃的核心問(wèn)題。編故事的實(shí)質(zhì)是根據(jù)情感定義市場(chǎng)。在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和項(xiàng)目的過(guò)程中，旅游產(chǎn)品基于原有資源的部分已經(jīng)成為一個(gè)附屬，主要的目的是體現(xiàn)故事的意義。這一點(diǎn)在以文化為主的景區(qū)里，尤其突出。故事包裝法在旅游策劃中的步驟是：挖掘故事——加工故事——物化故事——營(yíng)銷(xiāo)故事。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”4.文化包裝法——井岡山筆架峰作為井岡山的一部分只知井岡山星星之火，可以燎原。不知筆架峰美麗的自然風(fēng)光第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢(shì)、時(shí)、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”4.文化包裝法——井岡山國(guó)內(nèi)著名策劃大師熊大尋到了山頂僅用十分鐘