2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告設(shè)計(jì)中的用戶研究試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、案例分析題要求：請(qǐng)結(jié)合所學(xué)的廣告設(shè)計(jì)中的用戶研究理論，分析以下案例，并闡述如何通過用戶研究來優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)。案例：某品牌手機(jī)廣告，畫面中展示了一款手機(jī)在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的使用，畫面中的人物正在跑步，背景是壯麗的山川。廣告語(yǔ)為：“記錄你的每一次精彩瞬間。”1.請(qǐng)分析該廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)是什么？2.請(qǐng)從用戶研究的角度，分析該廣告在視覺、情感、功能等方面是否符合目標(biāo)用戶的需求？3.請(qǐng)?zhí)岢鲋辽賰煞N改進(jìn)建議，以優(yōu)化該廣告設(shè)計(jì)。二、論述題要求：請(qǐng)結(jié)合所學(xué)的廣告設(shè)計(jì)中的用戶研究理論，論述以下觀點(diǎn)，并舉例說明。觀點(diǎn)：廣告設(shè)計(jì)中的用戶研究對(duì)于提升廣告效果具有重要意義。1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述用戶研究在廣告設(shè)計(jì)中的作用。2.請(qǐng)舉例說明如何通過用戶研究來提升廣告效果。3.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析用戶研究在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值。三、選擇題要求：請(qǐng)從下列選項(xiàng)中選擇最合適的答案。1.在廣告設(shè)計(jì)中的用戶研究中，以下哪項(xiàng)不是常用的研究方法？A.深度訪談B.問卷調(diào)查C.心理測(cè)試D.現(xiàn)場(chǎng)觀察2.以下哪項(xiàng)不是用戶研究中常用的數(shù)據(jù)收集工具？A.用戶體驗(yàn)地圖B.用戶畫像C.用戶旅程圖D.用戶反饋表3.在分析用戶行為時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響用戶決策的因素？A.個(gè)人偏好B.文化背景C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略D.廣告創(chuàng)意4.以下哪項(xiàng)不是用戶研究中常用的情感分析方法？A.語(yǔ)義分析B.生理數(shù)據(jù)C.問卷調(diào)查D.情感量表5.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是用戶研究的目的之一？A.了解目標(biāo)用戶需求B.提升廣告創(chuàng)意質(zhì)量C.降低廣告制作成本D.增強(qiáng)品牌影響力四、簡(jiǎn)答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)述以下內(nèi)容。1.簡(jiǎn)述用戶研究在廣告設(shè)計(jì)中的三個(gè)關(guān)鍵步驟。2.解釋什么是用戶畫像，并說明其在廣告設(shè)計(jì)中的作用。3.簡(jiǎn)述用戶旅程圖在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其重要性。4.描述在廣告設(shè)計(jì)中如何通過用戶研究來優(yōu)化廣告文案。5.簡(jiǎn)述在廣告設(shè)計(jì)中，如何利用數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)用戶研究。本次試卷答案如下：一、案例分析題1.該廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)是吸引戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，展示手機(jī)在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的使用，強(qiáng)調(diào)手機(jī)的便攜性和耐用性。2.從用戶研究的角度分析：-視覺：畫面中的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和手機(jī)設(shè)計(jì)可能符合戶外愛好者的審美偏好。-情感：廣告?zhèn)鬟f出積極向上的生活態(tài)度，可能激發(fā)目標(biāo)用戶的情感共鳴。-功能：廣告展示了手機(jī)在戶外運(yùn)動(dòng)中的實(shí)用性，如拍照、導(dǎo)航等。3.改進(jìn)建議：-增加不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的手機(jī)使用畫面，以覆蓋更廣泛的戶外愛好者群體。-加入用戶評(píng)價(jià)和真實(shí)用戶故事，增強(qiáng)廣告的說服力。-考慮使用AR技術(shù)，讓用戶在虛擬環(huán)境中體驗(yàn)手機(jī)的功能。二、論述題1.用戶研究在廣告設(shè)計(jì)中的作用：-了解目標(biāo)用戶需求，確保廣告內(nèi)容與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。-提升廣告創(chuàng)意質(zhì)量，確保廣告創(chuàng)意符合用戶喜好。-降低廣告制作成本，避免浪費(fèi)資源在不符合用戶需求的設(shè)計(jì)上。2.舉例說明如何通過用戶研究來提升廣告效果：-通過問卷調(diào)查了解用戶對(duì)廣告創(chuàng)意的喜好，調(diào)整廣告內(nèi)容。-通過用戶測(cè)試評(píng)估廣告在不同媒介上的表現(xiàn)，優(yōu)化廣告投放策略。3.結(jié)合實(shí)際案例，分析用戶研究在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值：-某品牌飲料廣告，通過用戶研究了解消費(fèi)者對(duì)健康和口感的關(guān)注，調(diào)整廣告內(nèi)容，突出產(chǎn)品健康、美味的特點(diǎn)。三、選擇題1.C解析：心理測(cè)試通常用于評(píng)估個(gè)體的心理特征，而非廣告設(shè)計(jì)中的用戶研究。2.C解析：用戶旅程圖是一種視覺工具，用于展示用戶在產(chǎn)品或服務(wù)中的體驗(yàn)過程，而非數(shù)據(jù)收集工具。3.C解析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略是市場(chǎng)分析的一部分，而非影響用戶決策的因素。4.A解析：語(yǔ)義分析是一種情感分析方法，通過分析文本中的詞匯和句子結(jié)構(gòu)來理解情感傾向。5.C解析：降低廣告制作成本是廣告制作過程中的考慮因素，而非用戶研究的目的。四、簡(jiǎn)答題1.用戶研究在廣告設(shè)計(jì)中的三個(gè)關(guān)鍵步驟：-了解目標(biāo)用戶：通過市場(chǎng)調(diào)研、問卷調(diào)查等方法，收集目標(biāo)用戶的基本信息、喜好和需求。-分析用戶行為：通過用戶測(cè)試、數(shù)據(jù)分析等方法，了解用戶在廣告互動(dòng)過程中的行為模式和反饋。-設(shè)計(jì)優(yōu)化方案：根據(jù)用戶研究結(jié)果，提出廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)化建議，包括內(nèi)容、形式、渠道等。2.用戶畫像：-用戶畫像是一種將用戶特征和行為模式進(jìn)行可視化的方法，包括人口統(tǒng)計(jì)信息、心理特征、行為習(xí)慣等。-作用：幫助廣告設(shè)計(jì)師了解目標(biāo)用戶，為廣告創(chuàng)意和內(nèi)容提供依據(jù)。3.用戶旅程圖：-用戶旅程圖是一種展示用戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)過程中的各個(gè)階段的視覺工具。-應(yīng)用：幫助廣告設(shè)計(jì)師了解用戶在廣告接觸過程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，優(yōu)化廣告投放和效果評(píng)估。4.優(yōu)化廣告文案：-通過用戶研究了解用戶對(duì)廣告文案的