設(shè)計師廣告創(chuàng)意與媒介策略測試考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測試設(shè)計師在廣告創(chuàng)意與媒介策略方面的專業(yè)能力，包括對廣告創(chuàng)意的理解、媒介策略的應(yīng)用、創(chuàng)意與策略的整合以及實際操作能力?？忌韪鶕?jù)所給案例進行分析，提出創(chuàng)意方案和媒介策略，以展現(xiàn)其專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告創(chuàng)意的核心要素不包括以下哪一項？（）

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意預(yù)算

D.創(chuàng)意目標

2.以下哪個媒介策略不屬于整合營銷傳播的范疇？（）

A.公關(guān)

B.廣告

C.直接營銷

D.事件營銷

3.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是常用的創(chuàng)意手法？（）

A.對比

B.懸念

C.情感訴求

D.技術(shù)展示

4.以下哪個不是媒介選擇的考慮因素？（）

A.目標受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介成本

D.媒介曝光率

5.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是有效的創(chuàng)意評估標準？（）

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意執(zhí)行難度

6.以下哪個不是媒介計劃的基本步驟？（）

A.目標設(shè)定

B.預(yù)算分配

C.媒介選擇

D.創(chuàng)意測試

7.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是有效的創(chuàng)意測試方法？（）

A.焦點小組

B.一對一訪談

C.問卷調(diào)查

D.廣告效果測試

8.以下哪個不是影響媒介選擇的受眾因素？（）

A.受眾規(guī)模

B.受眾購買力

C.受眾品牌認知

D.受眾使用媒介的習(xí)慣

9.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是情感訴求的類型？（）

A.愛情與家庭

B.信仰與宗教

C.信任與安全感

D.幽默與趣味

10.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段？（）

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意腳本

C.創(chuàng)意設(shè)計

D.創(chuàng)意發(fā)布

11.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是創(chuàng)意表現(xiàn)的要素？（）

A.圖像

B.文字

C.音效

D.顏色

12.以下哪個不是媒介策略的執(zhí)行階段？（）

A.媒介購買

B.媒介投放

C.媒介效果評估

D.創(chuàng)意修改

13.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是創(chuàng)意概念的關(guān)鍵詞？（）

A.獨特性

B.相關(guān)性

C.可行性

D.成本效益

14.以下哪個不是媒介選擇的地理因素？（）

A.地域人口

B.地域經(jīng)濟

C.地域文化

D.地域政策

15.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是創(chuàng)意測試的目的是？（）

A.驗證創(chuàng)意概念

B.評估創(chuàng)意表現(xiàn)

C.優(yōu)化創(chuàng)意方案

D.確定最終創(chuàng)意

16.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意過程？（）

A.知識準備

B.思維發(fā)散

C.知識整合

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

17.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是媒介策略的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強品牌美譽度

C.促進產(chǎn)品銷售

D.提升企業(yè)形象

18.以下哪個不是創(chuàng)意構(gòu)思的步驟？（）

A.確定目標

B.收集信息

C.思維發(fā)散

D.創(chuàng)意評估

19.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是創(chuàng)意表現(xiàn)的技巧？（）

A.圖像構(gòu)圖

B.文字排版

C.顏色搭配

D.3D效果

20.以下哪個不是媒介選擇的考慮因素？（）

A.媒介受眾

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介創(chuàng)新

21.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是創(chuàng)意概念的關(guān)鍵詞？（）

A.獨特性

B.相關(guān)性

C.可持續(xù)性

D.成本效益

22.以下哪個不是媒介策略的執(zhí)行階段？（）

A.媒介購買

B.媒介投放

C.媒介效果監(jiān)控

D.創(chuàng)意修改

23.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是情感訴求的類型？（）

A.愛情與家庭

B.信仰與宗教

C.信任與安全感

D.恐懼與焦慮

24.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意過程？（）

A.知識準備

B.思維發(fā)散

C.知識整合

D.創(chuàng)意發(fā)布

25.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是媒介策略的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強品牌美譽度

C.促進產(chǎn)品銷售

D.提升企業(yè)社會責(zé)任感

26.以下哪個不是創(chuàng)意構(gòu)思的步驟？（）

A.確定目標

B.收集信息

C.思維發(fā)散

D.創(chuàng)意提案

27.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是創(chuàng)意表現(xiàn)的技巧？（）

A.圖像構(gòu)圖

B.文字排版

C.顏色搭配

D.虛擬現(xiàn)實

28.以下哪個不是媒介選擇的考慮因素？（）

A.媒介受眾

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介創(chuàng)新

29.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是創(chuàng)意概念的關(guān)鍵詞？（）

A.獨特性

B.相關(guān)性

C.可持續(xù)性

D.簡潔性

30.以下哪個不是媒介策略的執(zhí)行階段？（）

A.媒介購買

B.媒介投放

C.媒介效果評估

D.創(chuàng)意修改

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意構(gòu)思的步驟？（）

A.確定目標

B.收集信息

C.思維發(fā)散

D.創(chuàng)意評估

2.媒介策略制定時，需要考慮哪些受眾因素？（）

A.受眾規(guī)模

B.受眾購買力

C.受眾品牌認知

D.受眾使用媒介的習(xí)慣

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的要素？（）

A.圖像

B.文字

C.音效

D.顏色

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意評估的標準？（）

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意成本效益

5.媒介計劃的基本步驟包括哪些？（）

A.目標設(shè)定

B.預(yù)算分配

C.媒介選擇

D.創(chuàng)意測試

6.以下哪些是創(chuàng)意測試的方法？（）

A.焦點小組

B.一對一訪談

C.問卷調(diào)查

D.廣告效果測試

7.以下哪些是影響媒介選擇的地理因素？（）

A.地域人口

B.地域經(jīng)濟

C.地域文化

D.地域政策

8.在廣告創(chuàng)意中，以下哪些是情感訴求的類型？（）

A.愛情與家庭

B.信仰與宗教

C.信任與安全感

D.恐懼與焦慮

9.以下哪些是媒介選擇的考慮因素？（）

A.媒介受眾

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介創(chuàng)新

10.以下哪些是廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段？（）

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意腳本

C.創(chuàng)意設(shè)計

D.創(chuàng)意發(fā)布

11.在廣告創(chuàng)意中，以下哪些是創(chuàng)意表現(xiàn)的技巧？（）

A.圖像構(gòu)圖

B.文字排版

C.顏色搭配

D.3D效果

12.以下哪些是媒介策略的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強品牌美譽度

C.促進產(chǎn)品銷售

D.提升企業(yè)形象

13.以下哪些是創(chuàng)意構(gòu)思的步驟？（）

A.確定目標

B.收集信息

C.思維發(fā)散

D.創(chuàng)意提案

14.在廣告創(chuàng)意中，以下哪些是情感訴求的類型？（）

A.愛情與家庭

B.信仰與宗教

C.信任與安全感

D.幽默與趣味

15.以下哪些是廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意過程？（）

A.知識準備

B.思維發(fā)散

C.知識整合

D.創(chuàng)意發(fā)布

16.以下哪些是媒介策略的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強品牌美譽度

C.促進產(chǎn)品銷售

D.提升企業(yè)社會責(zé)任感

17.以下哪些是創(chuàng)意構(gòu)思的步驟？（）

A.確定目標

B.收集信息

C.思維發(fā)散

D.創(chuàng)意提案

18.在廣告創(chuàng)意中，以下哪些是創(chuàng)意表現(xiàn)的技巧？（）

A.圖像構(gòu)圖

B.文字排版

C.顏色搭配

D.虛擬現(xiàn)實

19.以下哪些是媒介選擇的考慮因素？（）

A.媒介受眾

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介創(chuàng)新

20.以下哪些是廣告創(chuàng)意的概念關(guān)鍵詞？（）

A.獨特性

B.相關(guān)性

C.可持續(xù)性

D.成本效益

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告創(chuàng)意的核心要素包括創(chuàng)意概念、_______和_______。

2.整合營銷傳播（IMC）的四大支柱是_______、_______、_______和_______。

3.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思階段通常包括_______、_______、_______和_______。

4.媒介策略的制定需要考慮_______、_______、_______和_______等因素。

5.創(chuàng)意測試常用的方法包括_______、_______、_______和_______。

6.媒介選擇的地理因素包括_______、_______、_______和_______。

7.廣告創(chuàng)意的情感訴求類型包括_______、_______、_______和_______。

8.創(chuàng)意表現(xiàn)的要素包括_______、_______、_______和_______。

9.媒介計劃的基本步驟包括_______、_______、_______和_______。

10.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段包括_______、_______、_______和_______。

11.媒介策略的目標包括_______、_______、_______和_______。

12.創(chuàng)意構(gòu)思的步驟包括_______、_______、_______和_______。

13.創(chuàng)意表現(xiàn)的技巧包括_______、_______、_______和_______。

14.影響媒介選擇的受眾因素包括_______、_______、_______和_______。

15.廣告創(chuàng)意評估的標準包括_______、_______、_______和_______。

16.媒介策略的執(zhí)行階段包括_______、_______、_______和_______。

17.廣告創(chuàng)意的概念關(guān)鍵詞包括_______、_______、_______和_______。

18.媒介選擇的考慮因素包括_______、_______、_______和_______。

19.創(chuàng)意測試的目的是_______、_______、_______和_______。

20.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意過程包括_______、_______、_______和_______。

21.媒介選擇的受眾因素包括_______、_______、_______和_______。

22.廣告創(chuàng)意的情感訴求類型包括_______、_______、_______和_______。

23.創(chuàng)意表現(xiàn)的要素包括_______、_______、_______和_______。

24.媒介計劃的步驟包括_______、_______、_______和_______。

25.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段包括_______、_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告創(chuàng)意的目的是為了提高產(chǎn)品的銷售量。（）

2.整合營銷傳播（IMC）強調(diào)不同營銷工具的統(tǒng)一協(xié)調(diào)使用。（）

3.創(chuàng)意構(gòu)思階段是廣告創(chuàng)意過程中最關(guān)鍵的一步。（）

4.媒介策略的制定只需要考慮廣告預(yù)算和投放時間。（）

5.創(chuàng)意測試的目的是為了驗證創(chuàng)意是否能夠吸引目標受眾。（）

6.媒介選擇的地理因素只與城市規(guī)模有關(guān)。（）

7.廣告創(chuàng)意的情感訴求類型只包括愛情和幽默。（）

8.創(chuàng)意表現(xiàn)的要素中，文字比圖像更重要。（）

9.媒介計劃的基本步驟中，目標設(shè)定是最先進行的步驟。（）

10.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意測試。（）

11.媒介策略的目標中，提升企業(yè)形象是最重要的目標。（）

12.創(chuàng)意構(gòu)思的步驟中，思維發(fā)散是在確定目標之后的步驟。（）

13.創(chuàng)意表現(xiàn)的技巧中，3D效果比顏色搭配更重要。（）

14.影響媒介選擇的受眾因素中，受眾規(guī)模是最重要的因素。（）

15.廣告創(chuàng)意評估的標準中，創(chuàng)意成本效益是最重要的標準。（）

16.媒介策略的執(zhí)行階段中，媒介購買是在媒介投放之前的步驟。（）

17.廣告創(chuàng)意的概念關(guān)鍵詞中，可持續(xù)性是最重要的關(guān)鍵詞。（）

18.媒介選擇的考慮因素中，媒介創(chuàng)新是最重要的因素。（）

19.創(chuàng)意測試的目的是為了優(yōu)化創(chuàng)意方案和確定最終創(chuàng)意。（）

20.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意過程包括知識準備、思維發(fā)散、知識整合和創(chuàng)意發(fā)布。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請結(jié)合實際案例，分析并闡述廣告創(chuàng)意與媒介策略如何相互影響，共同提升廣告效果。

2.五、設(shè)計一個廣告創(chuàng)意方案，并說明選擇該創(chuàng)意的原因，以及相應(yīng)的媒介策略。

3.五、請談?wù)勀銓Α皠?chuàng)意測試”在廣告創(chuàng)意與媒介策略中的作用和重要性，并舉例說明。

4.五、在當前數(shù)字媒體環(huán)境下，你認為設(shè)計師在廣告創(chuàng)意與媒介策略方面應(yīng)如何應(yīng)對新的挑戰(zhàn)和機遇？請?zhí)岢瞿愕挠^點和建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

請分析以下案例，討論其廣告創(chuàng)意與媒介策略的有效性。

案例背景：某知名手機品牌推出了一款新型智能手機，該手機具有超長續(xù)航和高清攝像功能。

案例描述：廣告創(chuàng)意以“記錄每一刻”為主題，通過一系列真實用戶使用手機拍攝生活片段的畫面，強調(diào)手機的攝像功能。媒介策略包括在社交媒體平臺上投放短視頻廣告，以及與時尚博主合作進行產(chǎn)品評測。

2.案例題：

請分析以下案例，評價其廣告創(chuàng)意與媒介策略的不足之處，并提出改進建議。

案例背景：一家新成立的本地咖啡店希望通過廣告宣傳提升品牌知名度和吸引顧客。

案例描述：廣告創(chuàng)意以“品味生活，從一杯咖啡開始”為主題，通過講述店內(nèi)的溫馨故事和咖啡師的手藝展示。媒介策略包括在本地報紙和電臺投放廣告，以及在社交媒體上進行品牌推廣。

注意：請根據(jù)案例內(nèi)容，結(jié)合廣告創(chuàng)意與媒介策略的相關(guān)理論知識進行分析和評價。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.創(chuàng)意目標、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意預(yù)算

2.廣告、公關(guān)、銷售促進、人員推銷

3.知識準備、思維發(fā)散、知識整合、創(chuàng)意評估

4.目標受眾、廣告預(yù)算、媒介成本、媒介效果

5.焦點小組、一對一訪談、問卷調(diào)查、廣告效果測試

6.地域人口、地域經(jīng)濟、地域文化、地域政策

7.愛情與家庭、信仰與宗教、信任與安全感、幽默與趣味

8.圖像、文字、音效、顏色

9.目標設(shè)定、預(yù)算分配、媒介選擇、創(chuàng)意測試

10.創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意腳本、創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)意發(fā)布

11.提高品牌知名度、增強品牌美譽度、促進產(chǎn)品銷售、提升企業(yè)形象

12.確定目標、收集信息、思維發(fā)散、創(chuàng)意提案

13.圖像構(gòu)圖、文字排版、顏色搭配、3D效果

14.受眾規(guī)模、受眾購買力、受眾品牌認知、受眾使用媒介的習(xí)慣

15.創(chuàng)意獨特性、創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意吸引力、創(chuàng)意成本效益

16.媒介購買、媒介投放、媒介效果監(jiān)控、創(chuàng)意修改

17.獨特性、相關(guān)性、可行性、成本效益

18.媒介受眾、媒介成本、媒介效果、媒介創(chuàng)新

19.驗證創(chuàng)意概念、評估創(chuàng)意表現(xiàn)、優(yōu)化創(chuàng)意方案、確定最終創(chuàng)意

20.知識準備、思維發(fā)散、知識整合、創(chuàng)意發(fā)布

21.受眾規(guī)模、受眾購買力、受眾品牌認知、受眾使用媒介的習(xí)慣

22.愛情與家庭、信仰與宗教、信任與安全感、幽默與趣味

23.圖像、文字、音效、顏色