企業(yè)聯(lián)名營(yíng)銷策略研究的文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u8337企業(yè)聯(lián)名營(yíng)銷策略研究的文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)綜述 158911.1與聯(lián)名營(yíng)銷相關(guān)概念辨析 196131.2文獻(xiàn)綜述 2306601.2.1國(guó)內(nèi)外聯(lián)名營(yíng)銷研究現(xiàn)狀 2197901.2.2老字號(hào)品牌創(chuàng)新變革研究現(xiàn)狀與分析 3222901.3消費(fèi)理論基礎(chǔ) 335321.3.1消費(fèi)者心理及購(gòu)買決策 3214971.3.2消費(fèi)者態(tài)度理論 5202401.3.3消費(fèi)者購(gòu)買決策模型 81.1與聯(lián)名營(yíng)銷相關(guān)概念辨析在企業(yè)營(yíng)銷策略的探索過(guò)程中，產(chǎn)生了很多與聯(lián)名營(yíng)銷相近的營(yíng)銷策略，比較著名的有跨界營(yíng)銷和明星代言等。1.跨界營(yíng)銷“聯(lián)名經(jīng)營(yíng)”雖然新鮮，但卻不是無(wú)源之水，無(wú)本之木。仔細(xì)研究不難發(fā)現(xiàn)，所謂“聯(lián)名經(jīng)營(yíng)”，從某種意義上說(shuō)，它就是跨界合作的一種延伸或深化[5]?？缃缡侵竷杉覙I(yè)務(wù)領(lǐng)域不同的企業(yè)之間進(jìn)行的合作，像大白兔奶糖去服裝領(lǐng)域賣毛衣、去香氛領(lǐng)域賣沐浴露等。雖然從產(chǎn)品形式上聯(lián)名營(yíng)銷和跨界合作大致相同，甚至有的聯(lián)名營(yíng)銷就是跨界合作，但具體分析的話二者的合作深度不同：跨界合作看客戶群匹配度，聯(lián)名營(yíng)銷則是看品牌文化匹配度?？缃绾献髦饕紤]兩個(gè)企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體和主要消費(fèi)群體是否相同或互補(bǔ)，而聯(lián)名營(yíng)銷是兩個(gè)企業(yè)共同創(chuàng)造出具有兩個(gè)品牌文化理念的產(chǎn)品。如果一個(gè)企業(yè)想要轉(zhuǎn)型，前期可以通過(guò)聯(lián)名營(yíng)銷做鋪墊，但不能使用跨界營(yíng)銷，因?yàn)榭缃鐮I(yíng)銷的產(chǎn)品理念沒(méi)有改變，容易引起消費(fèi)者的質(zhì)疑。1.明星代言明星代言是“名人代言”的一類，指“一個(gè)受公眾關(guān)注的個(gè)體（如明星）和一個(gè)實(shí)體（如品牌）之間的協(xié)議，利用明星來(lái)促進(jìn)品牌的發(fā)展”[6]。這兩種營(yíng)銷策略都是利用明星粉絲效應(yīng)擴(kuò)大知名度、提高銷量，但不同的是品牌與名人聯(lián)名營(yíng)銷需要更深層次的合作，明星或設(shè)計(jì)師要參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，例如蕾哈娜設(shè)計(jì)的PUMA厚底松糕鞋、完美日記推出的“珍珠糖色”色號(hào)口紅等。而不是像明星代言一樣只是單純的幫企業(yè)銷售產(chǎn)品。1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1國(guó)內(nèi)外聯(lián)名營(yíng)銷研究現(xiàn)狀1.國(guó)外研究現(xiàn)狀聯(lián)名營(yíng)銷源于合作營(yíng)銷的理論?！耙患移髽I(yè)只有兩個(gè)基本職能：創(chuàng)新和營(yíng)銷”（PeterF.Drucker，1999），而聯(lián)名營(yíng)銷則是通過(guò)創(chuàng)新解決新的營(yíng)銷問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)共贏。大多數(shù)研究者們將研究主題放在對(duì)品牌資產(chǎn)的影響上。Lafferty等（2004）如果消費(fèi)者對(duì)某品牌聯(lián)合具有積極態(tài)度，那對(duì)單個(gè)品牌的態(tài)度也會(huì)得到強(qiáng)化。James（2006）等人通過(guò)實(shí)驗(yàn)法研究消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)盟的態(tài)度，得出應(yīng)在品牌個(gè)性等領(lǐng)域?qū)ふ蚁嗨频暮献髌放啤alafatis等（2012）使用情景分析法，研究高、中、低品牌資產(chǎn)水平的企業(yè)分別從品牌聯(lián)合中獲得的利益大小，發(fā)現(xiàn)同水平的品牌從品牌聯(lián)合中獲得幾乎相同的獲益，而低水平品牌比高水平品牌從聯(lián)盟中獲益更多[21]。1.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀在CKNI數(shù)據(jù)庫(kù)里以“聯(lián)名營(yíng)銷”為主題詞檢索，獲得學(xué)術(shù)論文共42篇，時(shí)間跨度為2000年至2021年，具體數(shù)據(jù)如表1.1所示。由此可以看出，文獻(xiàn)主要集中于學(xué)術(shù)期刊、碩士論文，報(bào)紙相對(duì)較少，博士論文、會(huì)議等未涉及此領(lǐng)域。表1.1“聯(lián)名營(yíng)銷”文獻(xiàn)來(lái)源數(shù)量統(tǒng)計(jì)表來(lái)源名稱文獻(xiàn)篇數(shù)百分比學(xué)術(shù)期刊2661.90%碩士論文1228.57%博士論文00%報(bào)紙49.52%會(huì)議00%資料來(lái)源：作者整理現(xiàn)有研究表明，聯(lián)名營(yíng)銷是對(duì)產(chǎn)品從資源、渠道、宣傳、品質(zhì)到銷售等方面產(chǎn)生真正意義的滲透融合，為目標(biāo)及潛在消費(fèi)群體提供定制化服務(wù)內(nèi)容與體驗(yàn)。以“90后”“00后”為主的青年群體注重個(gè)性化需求，是強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與體驗(yàn)的新型消費(fèi)者，企業(yè)品牌要打造出一個(gè)新的商業(yè)格局，通過(guò)聯(lián)名來(lái)開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)。當(dāng)然，作為品牌傳承的寶貴財(cái)富和企業(yè)文化載體，品牌理念體現(xiàn)了企業(yè)自身的個(gè)性特征和目標(biāo)，是品牌聯(lián)名過(guò)程中不可摒棄的筋骨。1.2.2老字號(hào)品牌創(chuàng)新變革研究現(xiàn)狀與分析中國(guó)商務(wù)部2006年頒布了“振興老字號(hào)工程”方案，學(xué)界也一直從不同角度對(duì)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新問(wèn)題進(jìn)行探索，主要涉及品牌延伸、跨界融合、品牌權(quán)益激活、品牌忠誠(chéng)度、營(yíng)銷變革等方面。其中，陶駿等（2012）從品牌擴(kuò)張的角度研究指出，以現(xiàn)有品牌地位或原有品牌形象推出新產(chǎn)品，是強(qiáng)化和激活傳統(tǒng)品牌的重要途徑，并且能夠降低新產(chǎn)品的營(yíng)銷成本和風(fēng)險(xiǎn)。俞穎（2017）認(rèn)為，在消費(fèi)者忠誠(chéng)度基礎(chǔ)上與時(shí)尚潮流接軌是老字號(hào)企業(yè)立于瞬息萬(wàn)變的主流時(shí)尚市場(chǎng)的利器。王肇、王成榮（2020）則提出，創(chuàng)新思維和創(chuàng)新研發(fā)活動(dòng)能夠顯著提升老字號(hào)企業(yè)的品牌價(jià)值。此外，不同學(xué)者分別針對(duì)老鳳祥（魯才，2004）、全聚德（黃欣，2004；安惠民，2005）、王老吉（潘希穎，2006；李鑫，2009）、東來(lái)順（伊博，2009）、狗不理（吳思等，2011）等諸多知名老字號(hào)品牌展開(kāi)針對(duì)性研究，并對(duì)其典型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了對(duì)比分析。劉海兵等（2019）、許暉等（2018）則采用扎根理論、案例研究等質(zhì)性研究法對(duì)老字號(hào)品牌創(chuàng)新的作用機(jī)理進(jìn)行了深入探討?，F(xiàn)有研究普遍認(rèn)為，化解老字號(hào)品牌老化及其傳承創(chuàng)新“悖論”的關(guān)鍵在于做好傳承和創(chuàng)新的融合，“功在傳承，勝在創(chuàng)新”。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐漸成為經(jīng)濟(jì)形態(tài)主流，傳統(tǒng)的創(chuàng)新模式已難以滿足高頻數(shù)據(jù)、快速迭代、跨界融合的技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化需要，老字號(hào)不是基于自身核心資源的戰(zhàn)略規(guī)劃，而是基于對(duì)市場(chǎng)環(huán)境機(jī)遇的理解，尤其在消費(fèi)升級(jí)和“新冠”疫情防控常態(tài)化雙重壓力下，老字號(hào)品牌更需開(kāi)展創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)以支撐其品牌資產(chǎn)。總之，現(xiàn)有研究對(duì)老字號(hào)品牌創(chuàng)新的作用機(jī)理和創(chuàng)新影響路徑進(jìn)行了豐富的研究探索，要構(gòu)建和全面解釋老字號(hào)的創(chuàng)新路徑必須考慮和處理老字號(hào)多重創(chuàng)新方式共存和交互問(wèn)題。此外，由于老字號(hào)多具有獨(dú)特的文化和個(gè)性，不同價(jià)值觀、思維方式乃至社會(huì)文化特質(zhì)的消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)的認(rèn)知可能存在差異，因此消費(fèi)者自我概念與老字號(hào)品牌形象的一致性將影響其對(duì)老字號(hào)的判斷和評(píng)價(jià)。1.3消費(fèi)理論基礎(chǔ)1.3.1消費(fèi)者心理及購(gòu)買決策消費(fèi)心理學(xué)研究消費(fèi)者購(gòu)買、使用商品和勞務(wù)過(guò)程中的心理現(xiàn)象與行為規(guī)律，是商業(yè)心理學(xué)主要研究領(lǐng)域之一[7]。消費(fèi)者的購(gòu)買心理過(guò)程分為三個(gè)層次：注意——記憶，想象——情感，產(chǎn)生欲望——購(gòu)買[8]。過(guò)程如圖1.1所示：3.3.忠誠(chéng)循環(huán)1.購(gòu)買某一產(chǎn)品或服務(wù)后，消費(fèi)者根據(jù)其體驗(yàn)建立起預(yù)期，從而為下一次決策歷程提供依據(jù)初選：消費(fèi)者根據(jù)品牌感知和最近接觸點(diǎn)的曝光，考慮的一切初選品牌名單購(gòu)買時(shí)刻：消費(fèi)者最終在購(gòu)買時(shí)刻選擇一個(gè)品牌1.消費(fèi)者對(duì)想要的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估，增加或減少入選品牌的數(shù)量圖1.1消費(fèi)心理過(guò)程資料來(lái)源：作者整理消費(fèi)者購(gòu)買決策是指消費(fèi)者謹(jǐn)慎地評(píng)價(jià)某一產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的屬性并進(jìn)行選擇、購(gòu)買能滿足某一特定需要的產(chǎn)品的過(guò)程。消費(fèi)者購(gòu)買決策主要受以下幾方面影響:產(chǎn)品質(zhì)量安全、消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)者年齡階段、消費(fèi)者家庭及周圍親戚朋友、社會(huì)消費(fèi)文化的影響、社會(huì)供給的制約、交通物流的影響、門店消費(fèi)環(huán)境的因素、產(chǎn)品銷售情況的影響、還有售后因素等。消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程分為五個(gè)階段，即問(wèn)題認(rèn)知、信息搜索、方案評(píng)估、購(gòu)買決策和購(gòu)后行為[9]。過(guò)程如圖1.2所示：圖1.2消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程[10]資料來(lái)源：史婷婷：KOL營(yíng)銷模式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響—-基于AISAS理論消費(fèi)者的問(wèn)題認(rèn)知來(lái)源于需求，問(wèn)題認(rèn)知是消費(fèi)者購(gòu)買決策的開(kāi)端。指當(dāng)消費(fèi)者受到某種外在刺激，或者受到自身心理生理活動(dòng)影響時(shí)，意識(shí)到自己存在某種需要[10]。消費(fèi)需求是對(duì)消費(fèi)品的欲望，主要來(lái)自自身和群體：一是為了滿足自身欲望，二是滿足從眾心理、攀比心理、個(gè)性心理等；包括有能力購(gòu)買的需求和無(wú)能力購(gòu)買的需求兩種；又包括現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求，即當(dāng)前市場(chǎng)上是否存在這樣的商品。消費(fèi)需求是消費(fèi)者實(shí)施消費(fèi)行為的動(dòng)力，有了消費(fèi)需求才能有問(wèn)題認(rèn)知。商家可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)充分了解消費(fèi)者喜好、選擇受歡迎的品牌合作方，生產(chǎn)更符合消費(fèi)市場(chǎng)的商品。消費(fèi)者在確定自己的需求和認(rèn)知后，購(gòu)買商品前都會(huì)進(jìn)行各種方式的調(diào)查進(jìn)行信息搜集。他們的信息來(lái)源主要有：個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、親朋好友的意見(jiàn)、商業(yè)營(yíng)銷、線上商品評(píng)價(jià)等，這些言論都會(huì)潛移默化地改變著消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的看法和態(tài)度，商家可以通過(guò)這些方式將對(duì)企業(yè)有利的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。消費(fèi)者通過(guò)上述各種信息搜集渠道到產(chǎn)品信息，根據(jù)自己的消費(fèi)需求、喜好和已知的信息從市場(chǎng)上眾多的品牌中縮小目標(biāo)產(chǎn)品范圍。在這個(gè)過(guò)程中會(huì)受到各方面的影響，其他消費(fèi)者的口碑評(píng)價(jià)、產(chǎn)品的性價(jià)比、企業(yè)品牌的文化理念等。廠商應(yīng)注重消費(fèi)者在產(chǎn)品比較時(shí)更關(guān)注的方面，對(duì)不同年齡段地消費(fèi)者精準(zhǔn)抓住他們的消費(fèi)心理，可以起到事半功倍的效果。在進(jìn)行多方面比較后消費(fèi)者最終會(huì)選擇出花費(fèi)較少的價(jià)錢可以買到的最符合自己消費(fèi)需求的產(chǎn)品。在購(gòu)買決策發(fā)生后就會(huì)進(jìn)行購(gòu)后評(píng)價(jià)，產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)的效能感、滿足感和認(rèn)同感成為評(píng)價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)。一般的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比，一個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)不僅影響他自己的下次消費(fèi)，還會(huì)影響身邊人以及其他網(wǎng)民對(duì)該產(chǎn)品的判斷，所以產(chǎn)品的性價(jià)比和口碑仍然是重要影響因素。1.3.2消費(fèi)者態(tài)度理論1.KOL營(yíng)銷理論，KOL即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖(keyopinionleader)，指掌握準(zhǔn)確且豐富的產(chǎn)品信息并在特定群體中擁有影響力和話語(yǔ)權(quán)的人，通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等自媒體渠道對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，使特定的消費(fèi)群體接收到產(chǎn)品信息并對(duì)此產(chǎn)生信任，從而對(duì)該群體的購(gòu)買行為產(chǎn)生影響，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最優(yōu)化[10]。下面分析KOL營(yíng)銷理論在聯(lián)名營(yíng)銷策略中的應(yīng)用。從類型來(lái)看，KOL通?？梢员患?xì)分為明星KOL、垂直KOL以及泛娛樂(lè)KOL。在這三個(gè)類別中，明星KOL一般作為引爆話題的首要選擇，但其營(yíng)銷成本和風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)越高，而泛娛樂(lè)KOL的受眾范圍廣泛但是粉絲黏性較低，所以更多的品牌主越來(lái)越青睞于粉絲黏性最大且流量轉(zhuǎn)化率最高的垂直領(lǐng)域KOL[11]。例如六月鮮品牌抓住人們減肥、健身、低卡等需求與Keep合作推出“六月鮮·輕×keep聯(lián)名禮盒”。眾所周知keep是一款聚集上億運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的減肥健身App，六月鮮醬油的這次動(dòng)作旨在通過(guò)keep的KOL營(yíng)銷明確產(chǎn)品定位、獲取健身減肥消費(fèi)者信任、擴(kuò)大知名度、擴(kuò)大keep粉絲的消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)暈輪效應(yīng)增大銷量。除此之外，善于運(yùn)用粉絲效應(yīng)帶來(lái)話題熱度的還有明星KOL。這里不得不說(shuō)一下完美日記的營(yíng)銷策略，具有代表性的有2008年與朱正廷聯(lián)名推出刻有朱正廷簽名的口紅和“珍珠糖色”口紅色號(hào)、2020年與李家琦的寵物狗Never聯(lián)名推出小狗眼影盤、同年又宣布與超模CandiceSwanepoel（坎蒂絲·史汪尼普）聯(lián)名合作，推出聯(lián)名美妝系列。完美日記的這一系列動(dòng)作都是為獲取明星的粉絲資源來(lái)擴(kuò)大知名度和銷量，以獲得較高的粉絲忠誠(chéng)度。典型的泛娛樂(lè)KOL就是各種故宮聯(lián)名款的美妝產(chǎn)品、潮牌與西游記聯(lián)名推出的服飾等。1.當(dāng)前聯(lián)名市場(chǎng)上有很多新興的年輕品牌和潮牌都更傾向于和老字號(hào)品牌合作。國(guó)內(nèi)外已有研究表明，消費(fèi)者購(gòu)買意愿的背后所隱藏的文化差異，即文化價(jià)值觀的不同導(dǎo)致消費(fèi)者形成不同的心理動(dòng)機(jī)和消費(fèi)意愿。特別是消費(fèi)者的行為在很大程度上取決于內(nèi)在自我和外部刺激之間的相互作用，因此，不同的文化價(jià)值觀能廣泛激發(fā)和影響個(gè)體的情緒、社會(huì)認(rèn)知和行為[12]。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)時(shí)代，依據(jù)馬斯洛的需求層次理論，消費(fèi)者的要求已經(jīng)跨越了物質(zhì)的層次到達(dá)了精神層面，懷舊風(fēng)的興起使得懷舊營(yíng)銷成為熱點(diǎn)，在此背景下探討懷舊產(chǎn)品購(gòu)買意愿和消費(fèi)行為的原因尤其重要[13]。在懷舊營(yíng)銷下三者關(guān)系和購(gòu)買過(guò)程如圖1.3、圖1.4所示：懷舊情緒懷舊情緒（中介作用）文化價(jià)值觀懷舊產(chǎn)品購(gòu)買意愿圖1.3懷舊營(yíng)銷與購(gòu)買意愿關(guān)系資料來(lái)源：作者整理圖1.4懷舊營(yíng)銷下消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程資料來(lái)源：作者整理懷舊產(chǎn)品的消費(fèi)群體被分為以下幾種類別:第一，老年群體，飽經(jīng)滄桑和富有閱歷的老人[13]。老人的思維方式很難改變，他們只能接受自己的生活方式，現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，他們只能通過(guò)回憶來(lái)回想以前的時(shí)代。同時(shí)他們有充足的時(shí)間、精力和錢財(cái)，他們是老字號(hào)的忠實(shí)粉絲，對(duì)懷舊產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿。第二，具有相似經(jīng)歷和文化價(jià)值觀的人們。戰(zhàn)友、知青、同學(xué)、華僑、留學(xué)生等，具有相同的經(jīng)歷，有著共同回憶的特殊的回憶資本[13]。他們有著相同的部隊(duì)情、家鄉(xiāng)情、校園情，基于他們的特殊經(jīng)歷對(duì)產(chǎn)品賦予特殊的懷舊元素。第三，消費(fèi)主流的70和80后，經(jīng)歷了改革開(kāi)放的全過(guò)程，他們一直是主張創(chuàng)新的個(gè)性卻被上輩的代際傳承所影響，天然具備創(chuàng)新和懷舊兩面性，他們被看成懷舊消費(fèi)中具有最大潛力的經(jīng)濟(jì)性消費(fèi)意愿的群體[13]。聯(lián)名營(yíng)銷模式的出現(xiàn)正是抓住了人們當(dāng)下的消費(fèi)心理，這其中受到多重因素的影響，僅僅依靠分析消費(fèi)者需求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，下文將通過(guò)這一策略是如何影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的展開(kāi)分析。1.3.3消費(fèi)者購(gòu)買決策模型1.購(gòu)買行為的基本模式是需求動(dòng)機(jī)行為模式，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是一種刺激-反應(yīng)模式[14]。過(guò)程如圖1.5所示：圖1.5消費(fèi)者購(gòu)買決策模型資料來(lái)源：作者整理該模式大致分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是由刺激引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買需求。這里的刺激特指除消費(fèi)者自身以外的外界刺激，如企業(yè)的促銷手段、“饑餓營(yíng)銷”等營(yíng)銷手段、多媒體上的宣傳手段以及親朋好友的推薦等，消費(fèi)者受到這些因素影響產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)。第二個(gè)階段是消費(fèi)者心理過(guò)程。消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的種類和強(qiáng)弱也受上述外界刺激影響，不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生不同的購(gòu)買決策，消費(fèi)者的消費(fèi)心理還會(huì)受到性格、家庭背景、價(jià)值觀、受教育程度、收入、年齡、性別等多方面因素影響。第三個(gè)階段是消費(fèi)者的購(gòu)買行為，是消費(fèi)者具體實(shí)施購(gòu)買決策的過(guò)程，可以細(xì)化到什么時(shí)間買、在哪兒買、期望價(jià)格等。1.消費(fèi)者購(gòu)買決策的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型。經(jīng)濟(jì)學(xué)是在“理性人”的大前提條件下展開(kāi)研究，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)往往會(huì)選擇可以帶來(lái)效用最大的商品。在第六版《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》的微觀部分指出，效用是指商品滿足人的欲望的能力評(píng)價(jià)，或者說(shuō)，效用是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度[15]。在這種滿足程度的大小度量上，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家分別提出了基數(shù)效用論和序數(shù)效用論。在19世紀(jì)和20世紀(jì)初，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中普遍使用基數(shù)效用概念，自20世紀(jì)30年代至今，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中多使用序數(shù)效用概念[14]?；鶖?shù)是指1、2、3……，可以加總求和?；鶖?shù)效用論