廣告學(xué)教學(xué)面試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種媒體屬于傳統(tǒng)四大媒體？（）A.網(wǎng)絡(luò)B.電視C.手機D.戶外答案：B2.廣告運作的起點是（）A.廣告調(diào)查B.廣告創(chuàng)意C.廣告設(shè)計D.廣告投放答案：A3.提出獨特銷售主張的是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.羅素·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克答案：C4.下列屬于情感訴求廣告的是（）A.突出產(chǎn)品功能B.強調(diào)品牌名稱C.激發(fā)消費者情感D.介紹產(chǎn)品成分答案：C5.廣告目標(biāo)受眾是指（）A.所有人B.有購買能力的人群C.廣告所針對的特定人群D.容易被說服的人群答案：C6.品牌形象理論的創(chuàng)立者是（）A.艾·里斯B.杰克·特勞特C.大衛(wèi)·奧格威D.喬治·路易斯答案：C7.用于衡量廣告到達(dá)目標(biāo)受眾程度的指標(biāo)是（）A.收視率B.點擊率C.到達(dá)率D.轉(zhuǎn)化率答案：C8.平面廣告構(gòu)成元素不包括（）A.文字B.圖片C.聲音D.色彩答案：C9.整合營銷傳播理論強調(diào)（）A.以產(chǎn)品為中心B.以品牌為中心C.以消費者為中心D.以企業(yè)為中心答案：C10.廣告效果評估的最后一個環(huán)節(jié)是（）A.事前評估B.事中評估C.事后評估D.隨時評估答案：C多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費答案：ABCD2.消費者購買決策過程包括（）A.確認(rèn)需求B.信息收集C.評估選擇D.購買決策答案：ABCD3.戶外廣告的形式有（）A.路牌廣告B.公交廣告C.霓虹燈廣告D.站臺廣告答案：ABCD4.理性訴求廣告常用的方法有（）A.事實陳述B.對比C.數(shù)據(jù)演示D.恐嚇答案：ABC5.廣告預(yù)算的方法有（）A.銷售百分比法B.量力而行法C.目標(biāo)任務(wù)法D.競爭對抗法答案：ABCD6.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告效果評估答案：ABCD7.品牌的構(gòu)成要素包含（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌形象D.品牌定位答案：ABCD8.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有（）A.傳播范圍廣B.互動性強C.成本較低D.效果可測答案：ABCD9.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.原創(chuàng)性B.相關(guān)性C.震撼性D.簡潔性答案：ABCD10.廣告效果包括（）A.經(jīng)濟效果B.心理效果C.社會效果D.文化效果答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了賣產(chǎn)品，無需考慮其他。（×）2.創(chuàng)意是廣告的靈魂，所以不用考慮產(chǎn)品特點。（×）3.廣告投放越密集，效果一定越好。（×）4.情感訴求廣告就是煽動消費者情緒。（×）5.品牌名稱不能更改。（×）6.市場細(xì)分對廣告策劃沒什么作用。（×）7.電視廣告只能單向傳播信息。（×）8.廣告文案撰寫不需要考慮目標(biāo)受眾。（×）9.戶外廣告在任何地方效果都一樣。（×）10.廣告的社會效果無所謂好壞。（×）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述品牌定位的意義答案：明確品牌在消費者心中獨特位置，與競爭對手形成差異，便于目標(biāo)受眾精準(zhǔn)識別，有助于制定針對性營銷策略，增強品牌競爭力，建立穩(wěn)定品牌形象，吸引目標(biāo)群體并鞏固市場地位。2.談?wù)剰V告調(diào)查的主要內(nèi)容答案：包括市場調(diào)查，了解市場規(guī)模等；消費者調(diào)查，掌握消費心理、行為；競爭對手調(diào)查，明晰對手策略；產(chǎn)品調(diào)查，熟悉產(chǎn)品特點優(yōu)劣；媒體調(diào)查，知曉各媒體特性及效果，為廣告決策提供依據(jù)。3.說明廣告創(chuàng)意的流程答案：首先深入了解產(chǎn)品、目標(biāo)受眾及市場等相關(guān)信息；接著收集素材，積累靈感；隨后進(jìn)行思考、分析，整理關(guān)聯(lián)元素；之后形成創(chuàng)意概念；最后將概念轉(zhuǎn)化為具體創(chuàng)意表現(xiàn)形式。4.簡述廣告媒體選擇的依據(jù)答案：依據(jù)目標(biāo)受眾，選其常接觸媒體；根據(jù)產(chǎn)品特性，選適配表現(xiàn)渠道；考量廣告目標(biāo)，不同目標(biāo)需不同媒體；結(jié)合預(yù)算，選擇費用合適媒體；顧及媒體自身傳播效果與質(zhì)量。討論題（每題5分，共4題）1.談?wù)勑旅襟w環(huán)境對廣告學(xué)發(fā)展的影響答案：新媒體帶來傳播方式變革，互動性增強，精準(zhǔn)投放更易實現(xiàn)，要求廣告形式多元化、內(nèi)容個性化。同時，傳播速度快、范圍廣促使廣告競爭更激烈，推動廣告創(chuàng)意和營銷理念不斷更新，也對廣告人才素養(yǎng)提出更高標(biāo)準(zhǔn)。2.如何看待廣告中的虛假宣傳現(xiàn)象答案：虛假宣傳違背誠信原則，損害消費者權(quán)益、破壞市場秩序。會誤導(dǎo)消費決策，使消費者利益受損；導(dǎo)致行業(yè)信任危機，影響廣告業(yè)健康發(fā)展。應(yīng)加強監(jiān)管、完善法規(guī)，提高違法成本，廣告人也需堅守道德底線。3.舉例說明情感訴求廣告為何更能打動消費者答案：比如某公益廣告展現(xiàn)老人盼子女回家場景，引發(fā)人們對親情的共鳴。情感訴求通過觸動消費者內(nèi)心的情感，像親情、友情、愛情等，突破理性防線，讓消費者在情感交融中更容易接受廣告?zhèn)鬟f的信息，記住品牌。4.