《新媒體營(yíng)銷(xiāo)與案例分析》教案課時(shí)內(nèi)容視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】描述視頻平臺(tái)的概念，包括視頻平臺(tái)的特點(diǎn)、分類等?！灸芰δ繕?biāo)】操作并使用視頻平臺(tái)；開(kāi)展視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)?！舅刭|(zhì)目標(biāo)】遵守《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》；遵守網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)規(guī)則和文明公約。教學(xué)重點(diǎn)視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。視頻平臺(tái)的基本操作。視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略。教學(xué)難點(diǎn)歸納概述視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的類型和營(yíng)銷(xiāo)策略。開(kāi)展視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)。教學(xué)設(shè)計(jì)1.教學(xué)思路（1）導(dǎo)入案例：課程開(kāi)始時(shí)，展示2個(gè)成功的視頻平臺(tái)案例（如抖音短視頻，B站等），通過(guò)多媒體設(shè)備播放或PPT展示。（2）引導(dǎo)討論：引導(dǎo)學(xué)生分組討論這些視頻平臺(tái)的特點(diǎn)。每組選取代表分享觀點(diǎn)，教師總結(jié)歸納，引出視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的重要性和學(xué)習(xí)本項(xiàng)目的必要性。（3）知識(shí)講解：通過(guò)講解視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)操作，讓讀者了解視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、視頻平臺(tái)的類型的拍攝短視頻、推廣短視頻等內(nèi)容；（4）小組實(shí)踐：通過(guò)課堂同步訓(xùn)練如注冊(cè)一個(gè)抖音視頻平臺(tái)賬號(hào)、嘗試開(kāi)店等內(nèi)容，讓讀者進(jìn)一步掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)運(yùn)用；（5）作業(yè)布置：要求學(xué)生課后選擇一個(gè)自己感興趣的視頻平臺(tái)，分析其營(yíng)銷(xiāo)策略。（6）總結(jié)反饋：回顧本課所學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)難點(diǎn)，總結(jié)視頻平臺(tái)的的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵要素。2.教學(xué)手段以理論與實(shí)踐結(jié)合的方式開(kāi)展教學(xué)，并輔以“自主學(xué)習(xí)測(cè)試”“同步訓(xùn)練”幫助讀者提升對(duì)知識(shí)的掌握程度。3.教學(xué)資料及要求學(xué)生可結(jié)合教材內(nèi)容和個(gè)人興趣，選擇AIGC工具和智慧職教平臺(tái)等方式自主查閱、學(xué)習(xí)課程的拓展知識(shí)和技能。教學(xué)內(nèi)容一、課前線上學(xué)習(xí)在課前，學(xué)生需要翻轉(zhuǎn)學(xué)習(xí)在線課程并完成自主學(xué)習(xí)測(cè)試。二、課中任務(wù)開(kāi)展項(xiàng)目3視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)3.1認(rèn)識(shí)視頻平臺(tái)3.1.1視頻平臺(tái)簡(jiǎn)介視頻平臺(tái)是指在完善的技術(shù)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)絡(luò)媒體。3.1.2視頻平臺(tái)的特點(diǎn)1.視頻內(nèi)容的精品化2.視頻時(shí)長(zhǎng)的差異化3.平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)需求的多元化3.1.3視頻平臺(tái)的分類（1）按視頻投放渠道劃分（2）按發(fā)布的視頻時(shí)長(zhǎng)劃分3.2視頻平臺(tái)基礎(chǔ)操作3.2.1抖音基礎(chǔ)操作入門(mén)3.2.2B站基礎(chǔ)操作入門(mén)3.3視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)3.3.1抖音營(yíng)銷(xiāo)介紹3.3.2B站營(yíng)銷(xiāo)介紹課后案例拓展：哈爾濱：抖音上的冰雪奇緣與城市爆火之路思考：你通過(guò)視頻平臺(tái)了解了哪些旅游勝地？它們獨(dú)特的“走紅”策略有哪些？請(qǐng)列舉至少兩條。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：使用AIGC工具輔助撰寫(xiě)視頻腳本1.實(shí)訓(xùn)要求（1）生成方案：使用DeepSeek撰寫(xiě)一份宣傳視頻腳本，為奶茶店撰寫(xiě)宣傳視頻腳本提供參考。（2）內(nèi)容主題：通過(guò)視頻平臺(tái)（如抖音、快手及微信視頻號(hào)等）推廣新產(chǎn)品——“花語(yǔ)系列”，提升銷(xiāo)量并增強(qiáng)品牌知名度。2.實(shí)訓(xùn)操作（1）明確目的：腳本清晰傳達(dá)推廣新品、提升銷(xiāo)量、增強(qiáng)知名度的目的。明確目標(biāo)受眾特征，制定針對(duì)性策略，如融入幽默、情感或互動(dòng)元素，提升視頻吸引力。（2）時(shí)間控制：視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)60秒，預(yù)算經(jīng)費(fèi)不超過(guò)1000元。（3）設(shè)計(jì)指令：形成具體指令，例如，某大學(xué)生城附近的奶茶品牌為了有效推廣新產(chǎn)品——“花語(yǔ)系列”，提升銷(xiāo)量并增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)中的知名度，計(jì)劃通過(guò)抖音、快手及微信視頻號(hào)等熱門(mén)視頻平臺(tái)，發(fā)布一個(gè)宣傳視頻。該視頻腳本設(shè)計(jì)力求主題鮮明、體現(xiàn)新品賣(mài)點(diǎn)、內(nèi)容生動(dòng)有趣，時(shí)長(zhǎng)精確控制在60秒以內(nèi)，同時(shí)確保整體制作成本不超過(guò)一千元。總結(jié)以上信息，為這家奶茶店生成一個(gè)宣傳視頻腳本。（4）發(fā)送指令：打開(kāi)DeepSeek頁(yè)面，在底部的文本框中輸入要求，并按“Enter”鍵發(fā)送，查看給出的營(yíng)銷(xiāo)策略。教學(xué)小結(jié)本次課程全面了解視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素。從視頻平臺(tái)的概念、特點(diǎn)與分類入手，同學(xué)們對(duì)視頻平臺(tái)有了基礎(chǔ)認(rèn)知。通過(guò)案例導(dǎo)入與小組討論，大家深入探討了視頻平臺(tái)的獨(dú)特魅力與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，明確了其在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中的重要地位。知識(shí)講解環(huán)節(jié)，詳細(xì)介紹了視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)操作與營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，為后續(xù)實(shí)踐打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。小組實(shí)踐則讓同學(xué)們