廣告宣傳測試題及答案大全

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的核心目的是（）A.傳播信息B.塑造品牌形象C.促進銷售答案：C2.以下哪種媒體廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁欤ǎ〢.報紙B.電視C.網(wǎng)絡(luò)答案：C3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.李奧·貝納答案：B4.突出產(chǎn)品獨特功能的廣告屬于（）A.形象廣告B.功效廣告C.觀念廣告答案：B5.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎獨特B.色彩豐富C.文案優(yōu)美答案：A6.廣告預(yù)算中占比最大的通常是（）A.制作費用B.媒體投放費用C.調(diào)研費用答案：B7.以下不屬于廣告目標(biāo)的是（）A.提高知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.提升員工滿意度答案：C8.情感訴求廣告主要激發(fā)消費者的（）A.理性思維B.情感共鳴C.購買沖動答案：B9.廣告效果評估不包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟效果C.生產(chǎn)效果答案：C10.品牌形象廣告注重塑造品牌的（）A.產(chǎn)品優(yōu)勢B.獨特個性C.價格優(yōu)勢答案：B多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本要素有（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介答案：ABC2.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.搜索引擎廣告答案：ABC3.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性答案：ABC4.影響廣告預(yù)算的因素有（）A.產(chǎn)品生命周期B.市場競爭狀況C.企業(yè)財務(wù)狀況答案：ABC5.廣告?zhèn)鞑バЧu估指標(biāo)有（）A.到達率B.收視率C.點擊率答案：ABC6.廣告定位策略有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.市場定位答案：ABC7.以下屬于傳統(tǒng)廣告媒體的有（）A.廣播B.雜志C.戶外廣告答案：ABC8.廣告文案的構(gòu)成部分包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語答案：ABC9.廣告對消費者的作用有（）A.提供信息B.刺激需求C.引導(dǎo)消費答案：ABC10.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告媒介選擇答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了賣產(chǎn)品，不需要考慮品牌形象。（）答案：×2.新媒體廣告效果一定比傳統(tǒng)媒體好。（）答案：×3.廣告創(chuàng)意可以隨意發(fā)揮，不用考慮產(chǎn)品特點。（）答案：×4.廣告預(yù)算越多，廣告效果就一定越好。（）答案：×5.形象廣告不能促進產(chǎn)品銷售。（）答案：×6.廣告只要能吸引眼球，內(nèi)容真實性不重要。（）答案：×7.電視廣告的傳播范圍比網(wǎng)絡(luò)廣告廣。（）答案：×8.廣告定位一旦確定就不能改變。（）答案：×9.公益廣告沒有商業(yè)目的。（）答案：√10.廣告文案中廣告語可有可無。（）答案：×簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的主要功能。答案：廣告具有傳播信息功能，向消費者傳達產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)信息；有促進銷售功能，刺激消費者購買；還有塑造品牌形象功能，提升品牌知名度與美譽度。2.網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告有哪些優(yōu)勢？答案：傳播速度快，能迅速覆蓋全球；互動性強，可與用戶實時交流；精準(zhǔn)投放，根據(jù)用戶偏好推送；成本相對較低，形式多樣且更新便捷。3.如何進行廣告效果評估？答案：從傳播效果評估，如到達率、收視率等；經(jīng)濟效果評估，看對產(chǎn)品銷量、利潤的影響；還有社會效果評估，考察對社會文化、價值觀的作用。4.簡述廣告創(chuàng)意的流程。答案：先進行市場調(diào)研，了解產(chǎn)品、消費者和競爭對手；接著確定核心主題；然后展開頭腦風(fēng)暴想點子；最后篩選并完善創(chuàng)意，使其符合品牌與傳播目標(biāo)。討論題（每題5分，共4題）1.討論在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告媒體該如何轉(zhuǎn)型？答案：傳統(tǒng)廣告媒體可與新媒體融合，如電視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺合作。利用自身資源優(yōu)勢打造新媒體平臺，開發(fā)APP等。還可利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位受眾，創(chuàng)新廣告形式吸引用戶。2.分析情感訴求廣告在市場競爭中的作用。答案：情感訴求廣告能突破理性防線，引發(fā)消費者情感共鳴。在競爭激烈時，能快速建立與消費者的情感聯(lián)系，讓品牌更具溫度，增強消費者對品牌的好感度與忠誠度。3.探討廣告對社會文化的影響。答案：積極影響是傳播先進文化理念，促進文化交流。消極影響是可能傳播不良價值觀，過度消費文化。所以廣告應(yīng)傳播正能量，注重