站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁(yè)，共1頁(yè)青島幼兒師范高等專(zhuān)科學(xué)校

《傳播學(xué)研究方法（量化）》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類(lèi)型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門(mén)賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容2、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過(guò)度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡(jiǎn)單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意3、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來(lái)了哪些影響：（）A.豐富了信息來(lái)源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲B.降低了信息傳播的門(mén)檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是4、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對(duì)比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體5、對(duì)于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場(chǎng)感和實(shí)時(shí)性的報(bào)道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報(bào)紙賽后報(bào)道D.體育雜志專(zhuān)題報(bào)道6、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動(dòng)的畫(huà)面和音效B.平面廣告，設(shè)計(jì)精美，富有創(chuàng)意C.互動(dòng)廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇7、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表8、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長(zhǎng)期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂(lè)搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒(méi)有明確主題，隨意閑聊的直播9、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告10、在社交媒體傳播中，話(huà)題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見(jiàn)性。以下哪種話(huà)題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶(hù)的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見(jiàn)的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門(mén)的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽11、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施12、當(dāng)制作一檔文化類(lèi)節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專(zhuān)家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片13、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)14、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對(duì)象不愿意配合回答問(wèn)題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問(wèn)，直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿，轉(zhuǎn)換話(huà)題C.指責(zé)對(duì)方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪15、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶(hù)的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度16、在新媒體運(yùn)營(yíng)中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動(dòng)方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號(hào)名稱(chēng)和頭像17、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用18、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷(xiāo)信息B.建立用戶(hù)社群，加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶(hù)的獲取D.忽視用戶(hù)的售后反饋19、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量20、以下哪種媒體營(yíng)銷(xiāo)策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶(hù)粘性？（）A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是21、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫(xiě)鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景22、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度、口碑傳播效果D.以上全是23、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是24、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶(hù)的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵(lì)用戶(hù)自由發(fā)布，不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門(mén)內(nèi)容，忽略其他信息25、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢(shì)？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會(huì)教育公平和優(yōu)質(zhì)教育資源共享方面的作用和方式，以及如何通過(guò)傳播縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域和校際之間的教育差距。2、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，行業(yè)雜志如何通過(guò)精準(zhǔn)定位和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)特定行業(yè)受眾，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？3、（本題5分）在融媒體環(huán)境下，新聞攝影記者如何適應(yīng)新的傳播需求，提升攝影作品的傳播價(jià)值和影響力？4、（本題5分）在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，品牌如何利用社交媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的參與感和忠誠(chéng)度？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用了虛假的學(xué)員案例，被監(jiān)管部門(mén)查處。研究此類(lèi)虛假宣傳行為對(duì)行業(yè)的危害，以及如何加強(qiáng)教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告監(jiān)管。2、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的美妝博主推薦的產(chǎn)品被質(zhì)疑質(zhì)量問(wèn)題，引發(fā)信任危機(jī)，分析博主的推薦機(jī)制、產(chǎn)品篩選和危機(jī)應(yīng)對(duì)，探討美妝類(lèi)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)范和自律。3、（本題5分）某明星的負(fù)面新聞被曝光后，其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的公關(guān)策略引發(fā)了公眾的爭(zhēng)議。分析公關(guān)團(tuán)隊(duì)在危機(jī)處理中的得失，以及如何制定更合理的危機(jī)公關(guān)方案。4、（本題5分）一家食品企業(yè)在產(chǎn)品包裝上的宣傳文案被指存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。探討企業(yè)在產(chǎn)品包裝傳播中的法律和道德責(zé)任，以及如何規(guī)范包裝宣傳。5、（本題5分）研究某廣播節(jié)目的親子教育節(jié)目在家庭教育中的作用。分析其節(jié)目?jī)?nèi)容、專(zhuān)家建議以及對(duì)家長(zhǎng)教育觀念的影響。四、論