廣告策略面試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告策略中，以下哪項不是目標(biāo)市場細(xì)分的依據(jù)？

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計特征

C.心理特征

D.產(chǎn)品價格

答案：D

2.在廣告中使用名人代言，主要利用了哪種心理效應(yīng)？

A.權(quán)威效應(yīng)

B.社會認(rèn)同

C.稀缺效應(yīng)

D.錨定效應(yīng)

答案：B

3.以下哪個不是廣告媒體選擇時需要考慮的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.產(chǎn)品包裝

答案：D

4.廣告中的情感訴求通常不包括以下哪項？

A.幽默

B.恐懼

C.憤怒

D.悲傷

答案：C

5.廣告的AIDA模型中，"A"代表的是？

A.注意（Attention）

B.興趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行動（Action）

答案：A

6.在廣告策略中，"USP"指的是？

A.獨特賣點（UniqueSellingProposition）

B.用戶滿意度（UserSatisfactionPoint）

C.無條件支持（UnconditionalSupport）

D.無條件承諾（UnconditionalPromise）

答案：A

7.以下哪個不是廣告效果評估的指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.市場份額

C.廣告支出

D.銷售轉(zhuǎn)化率

答案：C

8.廣告中的"ROI"指的是？

A.投資回報率（ReturnonInvestment）

B.風(fēng)險投資回報（RiskonInvestment）

C.收入運營指數(shù)（RevenueOperatingIndex）

D.回報投資率（ReturnonInvestment）

答案：A

9.以下哪個不是廣告創(chuàng)意過程中的步驟？

A.信息收集

B.創(chuàng)意發(fā)想

C.創(chuàng)意評估

D.產(chǎn)品制造

答案：D

10.廣告中的"4P"營銷理論不包括以下哪一項？

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.地點（Place）

D.人員（Personnel）

答案：D

二、多項選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告策略中，以下哪些因素會影響目標(biāo)市場的選擇？

A.市場潛力

B.競爭狀況

C.產(chǎn)品特性

D.廣告預(yù)算

答案：ABCD

2.廣告中使用比較廣告時，需要考慮哪些因素？

A.法律限制

B.競爭對手的反應(yīng)

C.消費者的認(rèn)知

D.廣告成本

答案：ABC

3.以下哪些屬于廣告媒體的特性？

A.覆蓋范圍

B.成本效益

C.受眾定位

D.互動性

答案：ABCD

4.廣告中的情感訴求可以包括哪些情緒？

A.快樂

B.悲傷

C.憤怒

D.驚訝

答案：ABCD

5.廣告的AIDA模型中，以下哪些是正確的順序？

A.注意-興趣-欲望-行動

B.興趣-注意-欲望-行動

C.注意-欲望-興趣-行動

D.行動-欲望-興趣-注意

答案：A

6.以下哪些是廣告效果評估的常用方法？

A.銷售數(shù)據(jù)對比

B.市場調(diào)研

C.媒體監(jiān)測

D.廣告點擊率

答案：ABCD

7.廣告中的"ROI"評估時，需要考慮哪些因素？

A.廣告支出

B.銷售收入

C.市場份額變化

D.品牌知名度提升

答案：ABCD

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意過程中的步驟？

A.信息收集

B.創(chuàng)意發(fā)想

C.創(chuàng)意評估

D.產(chǎn)品銷售

答案：ABC

9.廣告中的"4P"營銷理論包括以下哪些要素？

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.地點（Place）

D.促銷（Promotion）

答案：ABCD

10.以下哪些因素會影響廣告的創(chuàng)意？

A.目標(biāo)受眾

B.競爭對手的廣告

C.廣告預(yù)算

D.廣告媒體

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.廣告策略中的目標(biāo)市場細(xì)分是隨機(jī)進(jìn)行的。（錯誤）

2.廣告中使用名人代言總是能提高廣告效果。（錯誤）

3.廣告媒體選擇時不需要考慮廣告內(nèi)容。（錯誤）

4.廣告中的情感訴求不包括憤怒情緒。（正確）

5.AIDA模型中的"D"代表的是行動。（正確）

6.USP指的是用戶滿意度。（錯誤）

7.廣告效果評估時不需要考慮廣告支出。（錯誤）

8.ROI只考慮投資回報率，不考慮其他因素。（錯誤）

9.廣告創(chuàng)意過程中不需要產(chǎn)品制造這一步驟。（正確）

10.廣告中的"4P"營銷理論包括人員這一要素。（錯誤）

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述廣告策略中目標(biāo)市場細(xì)分的重要性。

答案：

目標(biāo)市場細(xì)分是廣告策略中的關(guān)鍵步驟，它允許企業(yè)識別并專注于最有可能購買其產(chǎn)品的消費者群體。通過細(xì)分，企業(yè)可以更有效地分配資源，定制廣告信息，以滿足不同細(xì)分市場的需求和偏好，從而提高廣告的針對性和效果。

2.解釋廣告中的名人代言策略是如何工作的。

答案：

名人代言策略利用了名人的影響力和公眾形象來吸引消費者的注意力，并增加產(chǎn)品或品牌的可信度。消費者可能會因為對名人的喜愛、信任或認(rèn)同而對代言的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而增加購買意愿。

3.描述廣告媒體選擇時需要考慮的因素。

答案：

廣告媒體選擇時需要考慮的因素包括目標(biāo)受眾的特征、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容的性質(zhì)、媒體的覆蓋范圍、成本效益、受眾定位的準(zhǔn)確性以及媒體的互動性等。

4.討論廣告創(chuàng)意過程中的步驟。

答案：

廣告創(chuàng)意過程通常包括信息收集（了解產(chǎn)品特性、目標(biāo)受眾和市場環(huán)境）、創(chuàng)意發(fā)想（生成廣告創(chuàng)意）、創(chuàng)意評估（評估創(chuàng)意的可行性和效果）和創(chuàng)意實施（將選定的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實際的廣告內(nèi)容）。

五、討論題（每題5分，共20分）

1.討論廣告策略中如何平衡創(chuàng)意與品牌信息的傳達(dá)。

答案：

在廣告策略中，創(chuàng)意與品牌信息的傳達(dá)需要平衡。創(chuàng)意可以吸引注意力和興趣，但必須確保品牌信息清晰傳達(dá)?？梢酝ㄟ^確保創(chuàng)意與品牌核心價值和信息一致，以及在創(chuàng)意中融入品牌標(biāo)識和口號來實現(xiàn)這一平衡。

2.討論廣告中使用情感訴求的效果及其潛在風(fēng)險。

答案：

情感訴求可以增強(qiáng)廣告的吸引力和記憶度，但使用不當(dāng)可能會引起消費者的反感或誤解。有效的情感訴求需要深入了解目標(biāo)受眾的情感需求和文化背景，并確保情感表達(dá)與品牌形象和信息相匹配。

3.討論廣告效果評估的重要性及其方法。

答案：

廣告效果評估對于衡量廣告活動的成功和指導(dǎo)未來的廣告策略至關(guān)重要。評估方法包括銷售數(shù)據(jù)對比、市場調(diào)研、媒體監(jiān)