2024年助理廣告師考試細(xì)致準(zhǔn)備過程試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.簡潔性

C.創(chuàng)新性

D.實(shí)用性

2.廣告策劃的五個步驟依次是：

A.市場調(diào)查、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告方案、廣告效果評估

B.廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告方案、廣告效果評估、市場調(diào)查

C.市場調(diào)查、廣告目標(biāo)、廣告效果評估、廣告策略、廣告方案

D.廣告目標(biāo)、市場調(diào)查、廣告策略、廣告方案、廣告效果評估

3.以下哪種廣告形式適合于產(chǎn)品發(fā)布會？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.公關(guān)活動

4.下列哪個選項(xiàng)不是廣告效果評估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.點(diǎn)擊率

C.銷售額

D.品牌知名度

5.廣告文案中，以下哪項(xiàng)不屬于標(biāo)題？

A.突出賣點(diǎn)

B.創(chuàng)造懸念

C.簡潔明了

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)

6.下列哪種廣告類型屬于公益廣告？

A.企業(yè)形象廣告

B.促銷廣告

C.社會責(zé)任廣告

D.品牌故事廣告

7.廣告創(chuàng)意中的“USP”指的是：

A.UniqueSellingProposition（獨(dú)特賣點(diǎn)）

B.UniqueSellingProduct（獨(dú)特產(chǎn)品）

C.UniqueSellingPromotion（獨(dú)特促銷）

D.UniqueSellingPrice（獨(dú)特價(jià)格）

8.以下哪種廣告類型適合于新產(chǎn)品上市？

A.競品對比廣告

B.故事性廣告

C.品牌形象廣告

D.促銷廣告

9.廣告策劃中，市場調(diào)查的主要目的是：

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競爭對手

C.確定廣告目標(biāo)

D.以上都是

10.以下哪種廣告類型屬于戶外廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.LED廣告

答案：

1.D

2.A

3.D

4.C

5.D

6.C

7.A

8.D

9.D

10.D

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動的基礎(chǔ)，它決定了廣告活動的方向和效果。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，并將其與消費(fèi)者的需求相結(jié)合。（）

3.廣告文案的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不是傳達(dá)產(chǎn)品信息。（）

4.廣告效果評估可以通過市場調(diào)查和消費(fèi)者反饋來進(jìn)行。（）

5.電視廣告是所有廣告形式中成本最高的。（）

6.廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性越高，其廣告效果越好。（）

7.廣告策劃過程中，廣告目標(biāo)應(yīng)該具有可量化的指標(biāo)。（）

8.公關(guān)活動不屬于廣告策劃的范疇。（）

9.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循“少即是多”的原則，避免過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)。（）

10.在廣告策劃中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)該優(yōu)先考慮創(chuàng)意和制作成本。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個步驟及其重要性。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”概念，并舉例說明。

3.描述廣告效果評估的幾種主要方法，并說明其適用范圍。

4.分析戶外廣告的特點(diǎn)及其在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2.分析廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的重要性，并結(jié)合具體案例進(jìn)行說明。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個廣告術(shù)語指的是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娙后w？

A.消費(fèi)者

B.目標(biāo)市場

C.受眾

D.潛在客戶

2.廣告策劃的第一步是：

A.制定廣告預(yù)算

B.進(jìn)行市場調(diào)查

C.確定廣告目標(biāo)

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

3.以下哪個選項(xiàng)不是廣告策劃的要素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告策略

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果

4.下列哪種廣告形式適合于品牌形象的長期建設(shè)？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

5.廣告文案中，以下哪個部分通常用來吸引消費(fèi)者的注意力？

A.開場白

B.產(chǎn)品描述

C.呼吁行動

D.結(jié)尾語

6.以下哪種廣告類型屬于直接回應(yīng)廣告？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

7.廣告策劃中的“ROI”指的是：

A.ReturnonInvestment（投資回報(bào)率）

B.ReturnonInterest（利息回報(bào)率）

C.ReturnonIncome（收入回報(bào)率）

D.ReturnonInvestment（投資收入率）

8.以下哪種廣告形式適合于產(chǎn)品生命周期中的成熟期？

A.新產(chǎn)品發(fā)布廣告

B.產(chǎn)品促銷廣告

C.品牌形象廣告

D.競品對比廣告

9.廣告策劃中，以下哪個步驟不是廣告效果評估的一部分？

A.市場調(diào)查

B.消費(fèi)者反饋

C.銷售數(shù)據(jù)分析

D.廣告預(yù)算控制

10.以下哪個選項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的要素？

A.獨(dú)特性

B.簡潔性

C.創(chuàng)新性

D.實(shí)用性答案：

1.C

2.B

3.D

4.D

5.A

6.C

7.A

8.C

9.D

10.D

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.D

2.A

3.D

4.C

5.D

6.C

7.A

8.D

9.D

10.D

二、判斷題答案：

1.√

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

三、簡答題答案：

1.廣告策劃的五個步驟及其重要性：

-市場調(diào)查：了解目標(biāo)市場和消費(fèi)者需求，為廣告策劃提供依據(jù)。

-廣告目標(biāo)：明確廣告的目的和期望達(dá)到的效果。

-廣告策略：制定實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的策略和方法。

-廣告方案：具體制定廣告的內(nèi)容、形式、媒介選擇等。

-廣告效果評估：對廣告活動進(jìn)行效果評估，以便調(diào)整和優(yōu)化。

這些步驟確保廣告策劃的系統(tǒng)性和有效性。

2.“USP”概念及其舉例：

-“USP”即UniqueSellingProposition，意為獨(dú)特賣點(diǎn)。

-舉例：可口可樂的USP是“正宗的、提神的、獨(dú)特的可樂”。

3.廣告效果評估的主要方法及其適用范圍：

-市場調(diào)查：通過問卷調(diào)查、訪談等方式了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知和反應(yīng)。

-消費(fèi)者反饋：收集消費(fèi)者對廣告的直接反饋，了解廣告的實(shí)際效果。

-銷售數(shù)據(jù)分析：通過銷售數(shù)據(jù)的對比分析，評估廣告對銷售的貢獻(xiàn)。

-適用范圍：市場調(diào)查適用于了解消費(fèi)者認(rèn)知，消費(fèi)者反饋適用于評估廣告接受度，銷售數(shù)據(jù)分析適用于評估廣告對銷售的直接影響。

4.戶外廣告的特點(diǎn)及其在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔茫?/p>

-特點(diǎn)：覆蓋范圍廣，持續(xù)時(shí)間長，易于吸引路人的注意力。

-作用：提升品牌知名度，增加品牌曝光度，增強(qiáng)品牌形象。

四、論述題答案：

1.數(shù)字化時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?/p>

-利用社交媒體平臺進(jìn)行廣告投放，如微博、微信、抖音等。

-運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。