第七章直播的二次傳播與發(fā)酵知識(shí)點(diǎn)一：直播傳播計(jì)劃擬訂義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院郭剛志一場(chǎng)完整的直播活動(dòng)，包括直播前的策劃與籌備、直播活動(dòng)的開展，以及直播結(jié)束后的發(fā)酵。因此，當(dāng)主播與觀眾告別后，直播相關(guān)的工作并未結(jié)束。企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)需要在直播網(wǎng)站以外的微博、微信、論壇等平臺(tái)繼續(xù)宣傳，將直播效果放大。直播結(jié)束后，可以對(duì)直播進(jìn)行圖片、文字、視頻等多維度傳播。無目的地傳播會(huì)導(dǎo)致傳播不聚焦，因此在進(jìn)行傳播工作前，需要先按照傳播步驟，制訂傳播計(jì)劃，以保證傳播的有效性和目的性，如圖7-1所示。CONTENTS目錄0102不同傳播形式下的媒體組直播活動(dòng)的傳播計(jì)劃選擇形式組合媒體確定目標(biāo)

直播活動(dòng)的傳播計(jì)劃直播活動(dòng)的傳播計(jì)劃包括確定目標(biāo)、選擇形式、組合媒體三部分。目標(biāo)的確定是直播后續(xù)傳播的基礎(chǔ)，否則就算是制作出精美的視頻或引人發(fā)突的表情包，也不會(huì)達(dá)到預(yù)期的目的。直播傳播的目標(biāo)通常包括提升產(chǎn)品銷量、加強(qiáng)產(chǎn)品知名度、提升產(chǎn)品美譽(yù)度、促進(jìn)品牌忠誠度等。直播傳播的目標(biāo)不是獨(dú)立的，而是與企業(yè)整體的市場(chǎng)銷目標(biāo)相匹配的。不同傳播形式下的媒體組確定目標(biāo)后，接下來需要選擇傳播形式，即以何種形式出現(xiàn)在網(wǎng)友面前。目前常見的傳播形式包括視頻、軟文、表情包三種形式。這三種形式可以獨(dú)立推廣。也可以組合后，以“視+表情包”“軟文+表情包”等形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推敲定傳播形式后，需要對(duì)媒體進(jìn)行組合。不同的傳播形式所需求的媒體平臺(tái)各不相同，如表7-1所示。表7-1不同傳播形式下的媒體組視頻對(duì)應(yīng)的媒體平臺(tái)為抖音、快手、微博、微信、優(yōu)酷、土豆等組合而成的“自媒體+視頻平臺(tái)”組合；軟文對(duì)應(yīng)的媒體平臺(tái)為知乎、虎嗅、36氪等組組合而成的“媒體+論壇”組合等。完成以上“確定目標(biāo)”“選擇形式”“組合媒體”的思路整理后，企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)需要將直播后期傳播工作細(xì)化到人、精確到時(shí)間，并設(shè)計(jì)表單進(jìn)行整體推進(jìn)，直播營銷的傳播計(jì)劃就可以開始執(zhí)行了。