在這個數(shù)碼產(chǎn)品深度融入日常生活的時代，科技不僅是工具，更是表達個性與生活方式的一部分。市場復(fù)蘇激發(fā)了豐富多費者需求，從前沿技術(shù)的追逐到旅途中美的捕捉，從潮流設(shè)計的青睞到性價比的精打細算，每位用戶都以獨特的方式定義著數(shù)碼產(chǎn)品的價值，推動市場的活躍與創(chuàng)新。當(dāng)多元化的場景遇見多樣化的商品形態(tài)，定制化需求滿足了能科技的進步為生活增添了便利和樂趣，使每一次使用都能成為一種享受，讓科技與美學(xué)并重。展望未來，我們滿懷信心地期待一個更加繁榮的手機數(shù)碼市場。我們將不斷探索，致力于為手機數(shù)碼商家提供更優(yōu)質(zhì)的平臺產(chǎn)品及營銷策略。顏杰華《商業(yè)評論》創(chuàng)始人在科技浪潮的涌流中沖浪，需要時刻把握潮流的方向，方能挺立潮頭。這本白皮書通過大量的數(shù)據(jù)分析，以及深入開展消顏杰華《商業(yè)評論》創(chuàng)始人在科技浪潮的涌流中沖浪，需要時刻把握潮流的方向，方能挺立潮頭。這本白皮書通過大量的數(shù)據(jù)分析，以及深入開展消研，解讀了手機數(shù)碼行業(yè)的發(fā)展趨勢，深入研究了消費人群特征、消費觀念演變、消費行為變化等關(guān)鍵議品類創(chuàng)新趨勢、貨品特性等進行了詳盡解析。我們相信，這份報告能夠幫助各位廠商朋友在市場中抓住機遇，制定更為有效的營銷戰(zhàn)略，在競爭中贏得領(lǐng)先優(yōu)勢。李夢月25年手機數(shù)碼行業(yè)正以前所未有的活力蓬勃發(fā)展，貨品趨勢也更加細分且豐富；手機不僅是通訊工具，更成為集時尚、科技與個性于一體的生活必需品，除了新機期傳遞品牌價值，日常對用戶品牌好感度的打造也愈加重要，而生活化、多元立體化的營銷方式更能打動消費者，包括演唱會、總裁高管互動、明星營銷等；數(shù)碼行業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)新的藍海賽道，抖音多元的熱點內(nèi)容和五感化的場景體驗，助力數(shù)碼新賽道更快爆發(fā)。本次報告發(fā)布，希望能協(xié)同商家抓緊市場潛力賽道及增長趨勢，以更高效營銷黃嘉豪從市場看，消費電子行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇增長態(tài)勢，手機、電腦是核心貢獻并穩(wěn)定增長；可穿戴設(shè)備、數(shù)碼配件對不同類目下，如何利用多元場景推動消費擴容，以及如何分析用戶的消費路徑找到適配商家的營銷方法，本次手機數(shù)碼白皮書都有對應(yīng)的解答；同時對于人群趨勢、貨品趨勢洞察也會給到一些前瞻性的分析和總結(jié)，旨在幫助商家提高運營效率，為用戶提供更有針對性更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。孫維懌孫維懌2024年手機數(shù)碼行業(yè)迎來復(fù)蘇，消費者對于手機數(shù)碼的使用場景不斷延伸，更加精細、個性化的需求受到用戶期待，傳統(tǒng)手機數(shù)碼在原有基礎(chǔ)需求上，逐漸向新功能、新形態(tài)等方向進階；同時科技進步也為數(shù)碼產(chǎn)品帶來有了優(yōu)質(zhì)貨品，高效的平臺營銷已成下一步制勝關(guān)鍵，本次手機數(shù)碼白皮書基于行業(yè)宏觀發(fā)展研究、人群特征分析、優(yōu)質(zhì)2手機數(shù)碼行業(yè)宏觀發(fā)展011.1市場概覽：供需雙輪驅(qū)動，多品類全面增長1.2消費路徑：內(nèi)容電商掀起營銷新潮，生服合作未來可期1.3消費場景：場景化需求引領(lǐng)手機數(shù)碼產(chǎn)品新趨勢手機行業(yè)趨勢解讀022.1人群趨勢：五大用戶特征，呈現(xiàn)差異化內(nèi)容種草偏好2.2貨品趨勢：品質(zhì)升級多元內(nèi)容打法，禮贈場景日?；瘮?shù)碼行業(yè)趨勢解讀033.1四大品類趨勢分類3.2品類解讀及趨勢貨品特征手機數(shù)碼營銷策略044.1巨量引擎手機數(shù)碼營銷策略4.2巨量引擎手機數(shù)碼優(yōu)秀營銷案例消費電子市場呈現(xiàn)復(fù)蘇增長態(tài)勢，可穿戴設(shè)備和數(shù)碼配件等呈現(xiàn)增長潛力。多元戶的內(nèi)容種草粘性愈發(fā)強勁，時事熱點和短劇備受關(guān)注，抖音順勢成為數(shù)碼種草的關(guān)鍵陣地。2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書消費電子行業(yè)迎來復(fù)蘇，供需雙向拉動行業(yè)增長隨著宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)健增長，全國居民可支配收入穩(wěn)步提升，帶動消費電子產(chǎn)品的需求上揚。2024年中國科技消費品市場規(guī)模較去年同期繼續(xù)增長，預(yù)計增幅將達到4-5個百分點。202020202021202220232024E數(shù)據(jù)來源：2024-2025中國科技類消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局與此同時，各大廠商積極布局電子產(chǎn)品的產(chǎn)能優(yōu)化與技術(shù)革新，中國地區(qū)的手機數(shù)碼產(chǎn)品出貨量也保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢以跟進消費者的需求步伐。為了進一步刺激消費升級，近期各地政府部門紛紛出臺各項刺激數(shù)碼產(chǎn)品消費的政策和消費措施，從供給和需求共同拉動行業(yè)邁向新的高峰。2023-至今中國電子產(chǎn)品出貨量趨勢2023-至今中國電子產(chǎn)品出貨量趨勢20%15%10%5%0%-5%-10%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22注*：電子產(chǎn)品包含手機、平板電腦、可穿戴設(shè)備等數(shù)據(jù)來源：IDC，TT觀潮自主繪制2024.82024.8推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案數(shù)據(jù)來源：外部資料整理北京等地自8月20日起2024.3552025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書多元品類發(fā)展引領(lǐng)線上消費增長2024年線下電子零售顯著回升，抖音引領(lǐng)線上渠道擴張2024年線下渠道電子零售額高景氣回升，線上渠道仍有滲透空間。其中，抖音渠道貢獻核心的增長動力，憑借短視頻、直播等創(chuàng)新內(nèi)容模式，為行業(yè)銷售注入強大動力。注*：電子產(chǎn)品包含手機、電腦、平板電腦、可穿戴設(shè)備、殼膜線、移動電源等抖音貨架電商1注*：電子產(chǎn)品包含手機、電腦、平板電腦、可穿戴設(shè)備、殼膜線、移動電源等抖音貨架電商12022-2024E中國電子產(chǎn)品行業(yè)線上線下消費份額變化線下渠道線上渠道+1x%+9%+4x%<0%數(shù)碼相機、鍵盤、鼠標當(dāng)前在抖音平臺的成交規(guī)模迅速擴張，鍵鼠線上競爭優(yōu)勢凸顯，商家入局有極大拓展空間?？纱┐髟O(shè)備、殼膜線增速卓越，手機、電腦貢獻核心生意并穩(wěn)定增長。2023年12月-2024年11月抖音成交金額數(shù)據(jù)來源：TT2023年12月-2024年11月抖音成交金額數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察趨勢藍海氣泡大?。憾兑粼诰€上全渠道的成交份額●主要增長核心貢獻成交同比增速成交同比增速62025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書內(nèi)容電商在種草階段扮演重要角色，多元形式成就平臺標簽內(nèi)容電商內(nèi)容社區(qū)問答社區(qū)綜合電商社交平臺視頻網(wǎng)站官方賬號線下門店品牌活動親朋推薦線上渠道線下渠道921068013039%33%11392mm33%1099932%10586ma1157511810380107mm12%10442（TGI>100表示顯著偏好）數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=1,000專業(yè)KOL的內(nèi)容72025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書圍繞層出不窮的內(nèi)容和熱點，抖音融合時事打造趨勢話題，成為數(shù)碼潮流傳播的前沿陣地依托于短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)形式的創(chuàng)新，全球各地的實時熱點從早期單一的信息推送模式發(fā)展成為動態(tài)化地呈現(xiàn)到用戶眼前。用戶本身對于熱點存在積極的探索欲，網(wǎng)絡(luò)形式的多樣化也讓他們養(yǎng)成了全方位、多角度追蹤熱點的習(xí)慣。2024下半年，抖音在全網(wǎng)范圍內(nèi)的熱點互動量占比超七成，成為用戶關(guān)注熱點的主場。71%2024下半年抖音平臺熱門話題互動量全網(wǎng)71%2024下半年抖音平臺熱門話題互動量全網(wǎng)注*：抖音統(tǒng)計播放量，小紅書統(tǒng)計瀏覽量，微博統(tǒng)計帖子數(shù)11月影視劇綜話題?11月影視劇綜話題?永夜星河?小巷人家用戶偏好關(guān)注的內(nèi)容形式17-8月奧運時事話題用戶偏好關(guān)注的內(nèi)容形式17-8月奧運時事話題?巴黎超前線?王楚欽?和伊利一起為中國加油更新當(dāng)日看、精彩花絮切片、實時熱搜更新當(dāng)日看、精彩花絮切片、實時熱搜6月影視劇綜話題?歌手2024?墨雨云間10月雙十一大促話題?雙11在抖音商場買什么?天貓雙11抄省清單?1年1度購物狂歡22達人攻略、官方資訊33抖音熱門話題（左圖展示話題）互動量全網(wǎng)占比=抖音熱門話題互動量/全網(wǎng)熱門話題互動總量#千年非遺一拍入戲#千年非遺一拍入戲播放量2億+#三折疊怎么折都有面#奧運同款三星ZFlip6播放量3.8億+數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=72082025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書短劇成為碎片化時代最火熱的內(nèi)容形式，緊湊劇情和新穎元素使產(chǎn)品植入更自然觀眾逐漸養(yǎng)成碎片化的觀看內(nèi)容形式習(xí)慣，短劇向大眾用在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)影音領(lǐng)域，觀眾的觀劇方式逐漸碎片化，精短的影視內(nèi)容成為嘗鮮新選擇，用戶對短劇和極速版長劇的觀看粘性增強。2024年，短劇內(nèi)容的活躍用戶規(guī)模迅速崛起，從小眾向大眾逐步滲透。抖音短劇小程序整體月活用戶規(guī)模抖音短劇小程序整體月活用戶規(guī)模091%數(shù)據(jù)來源：QuestMobile長連續(xù)?。ǔ^20集，且單集時長30分鐘以上的連續(xù)?。晃⒍虅。▎渭瘯r長不超過10分鐘，集數(shù)無限制）；長劇極速版（單集時長10-30分鐘左右，且不超過20集短連續(xù)劇（單集時長30分鐘以上，在10-20集左右的連續(xù)劇單元劇（單集時長30分鐘以上，不超過10集的單元?。┒虅〉膭∏榫o湊接地氣，并且可以隨時觀看放松解壓，這成為觀眾喜愛短劇的主要原因。同時，短劇自帶趣味性和觀賞性，這使得短劇內(nèi)的廣告內(nèi)容更易獲得用戶好感，用戶對短劇廣告植入的接受度也隨之提升?？诓セ蜣D(zhuǎn)場中插廣告融入劇情評論區(qū)友好吐槽，對產(chǎn)品沒有印象劇情融入培養(yǎng)用戶好感度沒見過這種奇特的植入，嘗試了解口播或轉(zhuǎn)場中插廣告融入劇情評論區(qū)友好吐槽，對產(chǎn)品沒有印象劇情融入培養(yǎng)用戶好感度沒見過這種奇特的植入，嘗試了解““92025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書O2O市場規(guī)模不斷擴大，生服合作市場機會顯現(xiàn)O2O市場規(guī)模不斷擴大，零售市場機會顯現(xiàn)O2O市場持續(xù)擴張，本地商家借助平臺線上流量反哺線下客流，進一步助力生意增長，同時“線上+線下”聯(lián)動也為消費者帶來了更加便捷的日常購買體驗。抖音本地生活相關(guān)內(nèi)容熱度高增，激發(fā)用戶興趣并助力商家生意增長，即時零售作為新的增量賽道為本地消費帶來強勁增長空間。合作商家數(shù)量450萬+短視頻發(fā)布數(shù)量搜索服務(wù)日均生活服務(wù)GMV抖音即時零售月支付訂單量合作商家數(shù)量450萬+短視頻發(fā)布數(shù)量搜索服務(wù)日均生活服務(wù)GMV抖音即時零售月支付訂單量抖音即零售月支付GMV數(shù)據(jù)來源：外部資料整理2017-2023ECARG：+28%線上支付，線下到店體驗2017-2023E數(shù)據(jù)來源：《2023年凱度O2O白皮書》線上下單，線下配送到家2017-2023E近年來，用戶愈發(fā)青睞“線上下單+線下拿貨”的購買方式。對于電子產(chǎn)品而言，通過這種購買方式，消費者能即時體驗產(chǎn)品，享受更便捷高效的售后，因此線上+線下聯(lián)動的模式占比近五成。同時，官方直播及自主搜索下單是目前的主要入口。近一年用戶線上下單電子產(chǎn)品后的收貨方式（%）近一年用戶線上下單電子產(chǎn)品后的收貨方式（%）線上線下聯(lián)購電子產(chǎn)品時常用的下單路徑2024年電子產(chǎn)品抖音即時零售案例88家數(shù)碼品牌入駐抖音小時達抖音iphone抖音iphone16新品小時達抖音小時達上線4000余家Apple授權(quán)專數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=720，外部資料整理2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書場景推動消費擴容，旅游、游戲與運動熱潮點燃數(shù)碼新需求消費者對電子產(chǎn)品從“認知-興趣-購買”的決策因子（%）認知-興趣興趣-購買TGI10490817612174TGI消費者對電子產(chǎn)品從“認知-興趣-購買”的決策因子（%）認知-興趣興趣-購買TGI10490817612174TGI=興趣-購買占比/認知-興趣占比*100，TGI越高表示XX因子對興趣-購買影響越深數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=1,000影音娛樂影音娛樂日常辦公戶外娛樂健康監(jiān)測日常辦公戶外娛樂健康監(jiān)測注*：聲量指2023年12月-2024年11月期間社媒平臺發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量抖音聲量為短視頻數(shù)量，小紅書聲量為筆記數(shù)鍵鼠筆記本TGI=147使用關(guān)注點：個性化/手感客制化線上成交增長76%無線游線上成交增長18%戲鼠標抖音成交增長140%高偏好電子產(chǎn)品品類鍵鼠筆記本TGI=147使用關(guān)注點：個性化/手感客制化線上成交增長76%無線游線上成交增長18%戲鼠標抖音成交增長140%高偏好電子產(chǎn)品品類高偏好電子產(chǎn)品品類智能手表耳機防掉掛耳線上成交增長79%專業(yè)跑步線上成交增長50%高偏好電子產(chǎn)品品類高偏好電子產(chǎn)品品類使用關(guān)注點：便捷/時尚度使用關(guān)注點：便捷/時尚度#耳機復(fù)古穿搭#耳機復(fù)古穿搭話題瀏覽量8000萬##AI旅拍神器話題瀏覽量1300萬#出差必備數(shù)碼好物#出差必備數(shù)碼好物話題瀏覽量560萬資料來源：TT觀潮洞察用戶的用機習(xí)慣更迭，抖音聚類出五類手機特征人群，他們呈現(xiàn)出差異化的種草路徑偏好。于手機產(chǎn)品而言，性能與外觀的品質(zhì)升級成必然走向，禮贈場景的日常化進一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時，創(chuàng)新玩法助力內(nèi)容發(fā)酵，使產(chǎn)品傳播更具活力。2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書手機人群趨勢：雙機使用群體逐漸龐大，使用場景差異化日益凸顯雙機黨泛化，25-34歲輕熟齡職場人是主要群體當(dāng)下為了兼顧不同的使用場景，近68%的用戶從單機轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄼C持有。并且，不同年齡群體表現(xiàn)出差異化的手機持有數(shù)量及價格偏好，其中，25-34歲群體的多機持有表現(xiàn)尤為突出。25-29歲偏多機持有的多品嘗鮮愛好3000-6000元18-24歲偏單機持有的入門級手機擁有3000元以下25-29歲偏多機持有的多品嘗鮮愛好3000-6000元18-24歲偏單機持有的入門級手機擁有3000元以下30-34歲偏多機持有的品牌忠誠愛好5000-8000元35-39歲偏單機持有的質(zhì)價比擁有4000-7000元40歲+偏單機持有的入門級手機擁有3000元以下主用機的價格段偏好僅1部手機2部手機3部及以上多機使用場景的背后，使用目的各有側(cè)重。重職場的群體出于生活與工作頻繁切換的原因會持有專注工作商務(wù)的備用機；重興趣體驗人群單純?yōu)榱藝L試不同產(chǎn)品的性能優(yōu)勢，因而多頻購買，各取所“好”；也有理性人群希望減輕主用機的性能壓力，將游戲、存儲等高耗需求用于備用機，以提高主用機的使用壽命。工作與生活角色切換工作與生活角色切換減輕主用機的性能壓力我出門可以不帶充電寶，但必須帶兩個手機。使用，一個當(dāng)備用，這樣我才有安全感，不怕哪個突然多部手機各取所“好”我又用蘋果又用安卓，用蘋果單純覺得太絲滑用戶說興趣社交生活記錄影音娛樂商務(wù)辦公游戲數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=1,0002025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書手機人群趨勢：3-5年換機周期為主流，部分中高消費者因追求新技術(shù)或顏值展現(xiàn)出提前換機趨勢消費者智能手機的換機周期平均在3-4年，普通消費者的換機節(jié)奏與過去大體持平，而高消費水平群體的換機周期有顯著縮短的趨勢，他們追求除基礎(chǔ)損耗外的更多元的換機需求。44%較高數(shù)碼消費（品質(zhì)/發(fā)燒友）數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=1,000縮短不變延長一般數(shù)碼消費中低數(shù)碼消費46%40%2024年中國智能手機消費者更換手機周期數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢，《中國智能手機市場發(fā)展?fàn)顩r與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》消費者的換機需求轉(zhuǎn)變，主要為追求更前沿的科技體驗或是更潮流的時尚滿足。其中，追求技術(shù)革新而換機的人數(shù)比例達41%，高于因剛需損耗而替換的人群比例。性別性別年齡消費水平性別性別性別性別年齡年齡年齡年齡消費水平消費水平消費水平消費水平數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=1,0002025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書手機人群趨勢：“貨比三家”成常態(tài)，用戶對多點觸達信息接受度趨高消費者決策周期拉長的主要原因來自“貨比三家”的習(xí)慣，當(dāng)前手機市場的選擇空間十分豐富，用戶理性追求最優(yōu)性價比，從而延長比較時間。但也有23%的用戶充分享受“先享”原則，用線上渠道解決試用訴求，決策周期縮短但試用周期變長。消費者更換手機的決策周期變化因素TOP3（從認知-興趣-購買經(jīng)歷的時間變化）同價位的產(chǎn)品非常多，想貨比三家，多花時間觀望下其他產(chǎn)品看中之后先買到手，與其看視頻做攻消費者更換手機的決策周期變化因素TOP3（從認知-興趣-購買經(jīng)歷的時間變化）同價位的產(chǎn)品非常多，想貨比三家，多花時間觀望下其他產(chǎn)品看中之后先買到手，與其看視頻做攻略，不如直接上手試試，不合適再退手機要用很久，需要花更多時間深入了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=1,000消費者的數(shù)碼購買決策將持續(xù)“理性”信息來源；專家訪談當(dāng)決策周期拉長，對于品牌而言則有了更多觸達用戶的機會。值得關(guān)注的是，用戶被廣告多次觸達后的喜好度和反感度呈相對變化，平均觸達3次左右會對品牌產(chǎn)生深刻的印象，但超過5次甚至更多時就會產(chǎn)生抵觸情緒。對于觸達的形式，“多內(nèi)容形式”優(yōu)于“同內(nèi)容的多平臺觸達”，當(dāng)前，影視聯(lián)動和短直聯(lián)動在用戶當(dāng)中的接受度最高。平臺A平臺A平臺BTOP1TOP2TOP3被同一品牌/產(chǎn)品廣告多頻觸達下的好感/數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=1,0002025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書基于消費行為，抖音衍生出五類手機行業(yè)特征人群STEP1.核心特征好和購買偏好五大維度對手機行業(yè)消費群體再分層，同時洞察不同人群的消費及內(nèi)容等偏好，助力商家完成數(shù)字STEP1.核心特征手機行業(yè)人群特征輸入 年齡、地域...材質(zhì)、功能...達/自播訂單...直播、短視頻...客單、新品...STEP2.KmeansSTEP2.Kmeans算法聚類STEP3.聚類中心（固定數(shù)值）手機行業(yè)人群描摹 消費特征消費偏好內(nèi)容偏好消費特征消費偏好內(nèi)容偏好消費特征消費偏好內(nèi)容偏好消費特征消費偏好內(nèi)容偏好30-40歲，會綜合考慮手機的各項內(nèi)外指標30-40歲，會綜合考慮手機的各項內(nèi)外指標消費特征消費偏好內(nèi)容偏好40歲以上的手機剛需群體，消費力較低，對性能和40歲以上的手機剛需群體，消費力較低，對性能和消費特征消費特征消費偏好內(nèi)容偏好內(nèi)容偏好注：手機行業(yè)心智人群已上線云圖后臺注：手機行業(yè)心智人群已上線云圖后臺2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書手機貨品趨勢：性能升級需求帶動價格帶上揚，高客單用戶側(cè)重個性化滿足用戶換機時的價格接受度呈現(xiàn)上揚趨勢，當(dāng)前5000元-7000元高端機區(qū)間成為關(guān)鍵升級地帶。大部分消費者換機時，越發(fā)注重高端品質(zhì)與進階功能，促使手機憑借卓越性能吸引眾多用戶升級置換。4k-6k元4k元以下數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=1,000約增加1,020元（+37%）約增加1,012元（+21%）約增加235元換機前vs.換機后的產(chǎn)品價格帶變化（人數(shù)占比%）上一部手機當(dāng)前使用手機數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=1,000性能升級仍是核心關(guān)注點，高端機主更期待外手機產(chǎn)品隨著價位的攀升對應(yīng)帶來的品質(zhì)化性能升級是必然，也是大部分手機用戶的核心訴求。而高客單用戶手持高性能手機已滿足功能需求，他們會更多地聚焦外觀個性化。獨特材質(zhì)、新穎配色和定制設(shè)計等個性化元素彰顯獨特品味與風(fēng)格，這也成為他們愿意付高價買單的關(guān)鍵。關(guān)注點偏好（TGI>100表示顯著偏好）4k元以下4k-6k元102941029993901111169810991數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=1,0002025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書高顏值背殼和聯(lián)名禮盒滿足高客單用戶需求和普通換機用戶相比，高客單用戶的外觀需求更趨向于個性化的表達、品質(zhì)身份的象征。因此，對#前沿的產(chǎn)品配色、#圈層興趣融合、#一體化高端設(shè)計的偏好尤其顯著。針對外觀升級的手機趨勢貨品，可聚焦于天然材質(zhì)的引用、IP手機殼禮盒等方向打造。更一體化，減少黑邊/隱藏攝像頭材質(zhì)更有品質(zhì)，手感佳體現(xiàn)我的圈子興趣，如特殊IP元素 更小巧襯手 更小巧襯手更前沿的色彩，且獨一無二更前沿的色彩，且獨一無二屏幕更大，看得更全屏幕更大，看得更全更輕便好帶不勒衣服更輕便好帶不勒衣服內(nèi)容發(fā)酵代表商品：華為Pocket2內(nèi)容發(fā)酵代表商品：華為Pocket224年核心機型中色彩討論度提升12%MATE60Pocket2同期響應(yīng)平臺618補貼翻倍活動，疊加大額同期響應(yīng)平臺618補貼翻倍活動，疊加大額補貼、以舊換新，強調(diào)早購先享代表商品：榮耀代表商品：榮耀MagicVFlip內(nèi)容發(fā)酵內(nèi)容發(fā)酵高定款測評開局強調(diào)美觀時尚度高定款測評開局強調(diào)美觀時尚度#榮耀巨幕小折疊話題播放量3.0億次影視名場面出發(fā)影視名場面出發(fā)創(chuàng)意視頻推送時尚關(guān)注者數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=7202025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書性能升級向輕量化、全面AI和可玩性發(fā)展手機性能升級的腳步不會停止，結(jié)合當(dāng)前市場上對新材料、新智能、新設(shè)計的關(guān)注，未來升級的思路將往“更輕更持續(xù)、更集成的智能、模塊化拓展”三個方向推進。到更多交互性的、可玩性的革新出現(xiàn)。熱門關(guān)注屬性NFC輕量互動量貢獻（轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點贊）防水互動量增速電池電池內(nèi)容發(fā)酵C#青海湖電池近一年互動量4400萬#金沙江電池近3月互動量40萬#原生鴻蒙日日新近一年播放量1.1億次拍照內(nèi)容發(fā)酵#雷軍沒想到小米隨身拍能賣斷貨近一年播放量4700萬次智能代表商品：華為x鴻蒙next數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，專家訪談2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書手機禮贈日?；?，父母與伴侶為主要對象除了自用以外，手機的強實用性和儀式感也使得禮贈場景逐漸日?；?，2024年全網(wǎng)禮贈場景下的手機討論聲量提升120%+，父母和伴侶成為核心受贈對象。手機較其他禮贈用品更具備實用性與高價值，送禮節(jié)點更集中于情人節(jié)、母親節(jié)等特殊節(jié)點爆發(fā)。25-39歲的職場群體經(jīng)濟獨立，感恩之心愈發(fā)濃烈，成為孝敬父母的核心群體；高線城市生活節(jié)奏快，人們偏好借情人節(jié)等特殊節(jié)日表達情感、享受甜蜜時光，也是伴侶送禮的核心群體之一。為父母購買為伴侶購買18-24歲954225-29歲1057930-34歲10612735-39歲10513040歲+85118一線城市94111二線城市97三線城市9492數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=7162024年全網(wǎng)“手機”禮贈場景下的討論聲量增長84%購買者基礎(chǔ)屬性分布2024年全網(wǎng)“手機”相關(guān)討論聲量增長增長2024年手機禮贈場景的社媒互動節(jié)奏互動量指各平臺的轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點贊總數(shù) #母親節(jié)禮物近一年互動量同比+41% 2024年手機禮贈場景的社媒互動節(jié)奏互動量指各平臺的轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點贊總數(shù) #母親節(jié)禮物近一年互動量同比+41% 520禮物近一年互動量同比+11%#七夕禮物#數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書禮贈場景下的產(chǎn)品包裝及服務(wù)有精細化訴求當(dāng)代新銀發(fā)族的手機使用場景日益多元，不再局限于簡單通訊，而是在短視頻、電商購物等領(lǐng)域時長均有增長。此時，傳統(tǒng)老人機已難以滿足需求，兒女們也顯然意識到了這一點，多購買大品牌的入門級智能機作為禮贈主選。在為伴侶甄選手機時，消費者皆以對象需求為導(dǎo)向。且性別差異帶來關(guān)注點分化：男生多聚焦手機外觀，并且新品優(yōu)先；女生則側(cè)重性能，同時也考量售后和物流速度，保證商品能準時到達；同理，在選購路徑和禮盒配置方面，雙方也有各自精細化的訴求。自行到網(wǎng)上搜索篩選合適的產(chǎn)品自行到網(wǎng)上搜索篩選合適的產(chǎn)品TGI=104看到手機測評貼覺得適合長輩遂入自行到網(wǎng)上搜索篩選合適的產(chǎn)品平臺的活動推薦感興趣會深入研究地推、APP開屏廣告等吸引刷視頻看到博主、明星用的手機不錯33%TGI=15421%TGI=121TGI=105TGI=112送長輩男送女女送男TGI=114豐富贈品精美主題禮盒TGI=14133%TGI=15421%TGI=121TGI=105TGI=112送長輩男送女女送男TGI=114豐富贈品精美主題禮盒TGI=141精美主題禮盒TGI=107TGI=106快速發(fā)貨豐富贈品相對偏好：售后福利/生活用品/數(shù)碼配件等實體單品售后服務(wù)新款大牌入門手機舊款大牌入門手機僅支持通訊、少數(shù)APP外觀設(shè)計高顏值發(fā)布時間近期產(chǎn)品性能科技進步和消費者多元且細分的需求，撬動數(shù)碼行業(yè)四大趨勢：場景多元化、功2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書高需求與消費升級，撬動數(shù)碼行業(yè)四大趨勢消費者不再滿足于數(shù)碼產(chǎn)品的基本功能，近一年，各數(shù)碼品類的成交均價及銷量雙雙增長，對高端、高體驗感的需求不斷上升?？纱┐髟O(shè)備的需求關(guān)注點集中于舒適性和多功能，鍵鼠的需求關(guān)注點側(cè)重個性化的使用體驗，殼膜線電也逐漸脫離手機“附件”的印象，形成獨立的時尚與實用性發(fā)展路線。此外，AI技術(shù)對數(shù)碼品類也有所輻射，不僅對產(chǎn)品本身性能增長提供驅(qū)動力，也為數(shù)碼行業(yè)帶來跨領(lǐng)域的賽道機會。線上全渠道各數(shù)碼品類消費驅(qū)動因子線上全渠道各數(shù)碼品類消費驅(qū)動因子氣泡大?。壕€上全渠道成交規(guī)?！裰悄苁直硐M升級區(qū)規(guī)模擴增區(qū)銷量增速●均價增速各品類的產(chǎn)品選購TOP關(guān)注點各品類的產(chǎn)品選購TOP關(guān)注點殼膜線手機殼時尚好看82%耐用耐造78%耐用耐造84%高效好貼68%操作便捷，運行流暢50%高效充電86%多功能兼具61%防水防汗等防護力強57%心率、壓力等監(jiān)測能力55%多場景兼具，如跑步、游泳可用53%舒適，不感到負擔(dān)舒適，不感到負擔(dān)符合我的使用習(xí)慣符合我的使用習(xí)慣黑科技加持，如ai智能手表移動電源多功能兼具耐用耐造高效充電手機充電線手感佳手感佳40%53%83%50%88%64%67%76%76%鍵盤耳機手機膜#鍵盤#鼠標趨勢解讀每個人在使用鼠標、鍵盤時的習(xí)慣和需求不同，客制化的鼠標、鍵盤可以根據(jù)個人的打字習(xí)慣、手型、使用場景等因素進行定制，從而提供更加貼合個人需求的使用體驗。趨勢特點#獨韻專屬#私享悅感#手機殼#充電設(shè)備趨勢解讀隨著手機從功能型向智能型躍遷，手機配件也逐漸脫離“附屬”印象，用戶對其產(chǎn)生了獨立的外觀及功能上的升級訴求，以在日常生活中加強便捷性、美觀度。趨勢特點#童趣回歸#多元智融數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=720趨勢解讀#住宅家居#運動裝備#智能音箱#鍵鼠智能科技持續(xù)輻射數(shù)碼行業(yè)革新，一方面助力數(shù)碼品類性能突破，另一方面，傳統(tǒng)品類的智能化升級也為數(shù)碼商家?guī)砜缳惖罊C會。趨勢特點 #智趣樂享#智動裝備#智宅新界#智控科技#耳機#智能手表趨勢解讀消費者對可穿戴設(shè)備的舒適度及功能性的滿足，會隨著場景的不同分化出精細化的訴求。商家從產(chǎn)品形態(tài)、性能精度等多角度優(yōu)化，以實現(xiàn)與場景無縫銜接的體驗滿足。趨勢特點 #智馭專享#潮顏趣玩#智愈心靈#悅享體驗#耳機#樂器2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書數(shù)碼產(chǎn)品應(yīng)用場景多元化，運動、健康場景受關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品在日常生活中的應(yīng)用愈加廣泛，隨著產(chǎn)品功能的不斷進階，使用場景邊界被不斷拓寬，消費者更期待數(shù)碼產(chǎn)品在運動健身、健康管理場景下有更豐富全面的應(yīng)用。運動健身#運動藍牙耳機#智能運動手表健康管理#血壓手表運動健身#運動藍牙耳機#智能運動手表健康管理#血壓手表#智能手表測血氧播放量：6231萬+播放量：3448萬+數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察46%44%31%29%20%15%14%運動健身健康管理影音娛樂 打游戲日常社交商務(wù)辦公交通通勤旅游度假59%智能手表/手環(huán)、耳機是消費者運動健身時常用的佩戴類數(shù)碼產(chǎn)品，兼具便利性和運動時所需的專業(yè)功能，在消費趨勢上，耳機市場規(guī)模更大，智能手表消費金額保持高速增長。MAT24抖音運動場景數(shù)碼產(chǎn)品市場消費金額及增速MAT24抖音運動場景數(shù)碼產(chǎn)品市場消費金額及增速消費金額同比增速耳機智能手表智能手表/手環(huán)耳機手機智能音箱充電類設(shè)備電腦/筆記本鼠標鍵盤17%14%25%23%88%61%72%數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=7502025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書運動場景|運動場景細分，智能手表向?qū)I(yè)功能進階跑步及水上運動是智能手表的高增使用場景，其中馬拉松、越野跑、潛水及沖浪專業(yè)度更高的場景更受消費者關(guān)注，對手表的專業(yè)功能有著更高的訴求，同時日常健身場景下使用智能手表，可以幫助用戶制定更高效科學(xué)的訓(xùn)練計劃和飲食管理方案。休閑競技馬拉松越野潛水游泳沖浪漂流MAT24智能手表細分運動場景社媒內(nèi)容聲量趨勢氣泡大小：休閑競技馬拉松越野潛水游泳沖浪漂流MAT24智能手表細分運動場景社媒內(nèi)容聲量趨勢氣泡大?。郝暳?跑步水上.健身球類騎行聲量占比同比增速登山.聲量▲同比增速跑步水上核心功能：多種潛水模式，滿足休閑、專業(yè)等各種需求太陽能科技，更長續(xù)航核心功能：多種潛水模式，滿足休閑、專業(yè)等各種需求太陽能科技，更長續(xù)航潛水實時預(yù)警適用場景：潛水、沖浪、游泳等核心功能：高顏值外觀及UI設(shè)計搭配減脂塑形app，科學(xué)飲食管理與日常訓(xùn)練適用場景：健身減脂、休閑跑步、騎行等核心功能：輕薄機身，佩戴無感雙頻GPS高精度定位專業(yè)運動水平科學(xué)評估適用場景：馬拉松、越野跑、登山等數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書運動場景|耳機向高顏值和舒適無痛進階耳夾式耳機突破式增長，掛耳耳機在抖音平臺備受歡迎，兩類耳機分別向高顏值和高舒適度進階。無痛、不悶不堵的掛耳式耳機具備更高的舒適體驗，而耳夾耳機因同時具備裝飾性和功能性受到時尚潮流者的歡迎。MAT24運動耳機細分形態(tài)全網(wǎng)消費趨勢MAT24運動耳機細分形態(tài)全網(wǎng)消費趨勢氣泡大?。合M金額抖音電商同比增速TOP1.頭戴式頸掛式半入耳式消費金額占比掛耳式●骨傳導(dǎo)同比增速入耳式一樣，超貴氣的！”運動耳夾vs掛耳式耳機的抖音互動熱點#不痛+119%#不悶不堵+110%#小耳朵的神+418%一樣，超貴氣的！”運動耳夾vs掛耳式耳機的抖音互動熱點#不痛+119%#不悶不堵+110%#小耳朵的神+418%滿分，開放式耳機就是小耳朵的神”#顏值在線+135%#耳骨裝飾品+276%MAT24運動耳夾vs掛耳式耳機的抖音互動表現(xiàn)耳夾vs掛耳式關(guān)注點差異（抖音互動量TG數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書運動場景|流光金屬和珍珠煥彩耳夾式耳機提升時尚感，掛耳式帶來舒適無感體驗耳夾式耳機在耳機功能的基礎(chǔ)上增添了時尚屬性，憑借多種時尚設(shè)計迎合大眾多元審美。金屬質(zhì)感原色最受歡迎，如流光紫、金屬黑等，其次，隨著珍珠耳飾的流行，有珍珠煥彩元素的耳夾耳機增速飛快。金屬流光感耳夾式耳機珍珠元素裝飾耳夾式耳機MAT24耳夾式耳機抖音顏值相關(guān)內(nèi)容聲量及增速聲量同比增速金屬流光感耳夾式耳機珍珠元素裝飾耳夾式耳機MAT24耳夾式耳機抖音顏值相關(guān)內(nèi)容聲量及增速聲量同比增速在舒適體驗上，可調(diào)節(jié)的耳掛能夠適應(yīng)不同耳廓，貼合耳道的同時更加穩(wěn)固；硅膠材質(zhì)柔軟親膚，可以減少對耳朵的壓迫感，同時提供更好的佩戴體驗?？烧{(diào)節(jié)掛耳式耳機硅膠材質(zhì)掛耳式耳機可調(diào)節(jié)掛耳式耳機硅膠材質(zhì)掛耳式耳機MAT24掛耳式耳機抖音舒適性相關(guān)內(nèi)容聲量及增速聲量同比增速數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書健康場景|智能手表新形態(tài)涌現(xiàn)，智能戒指功能及舒適性受關(guān)注智能手表是用戶健康管理的首選產(chǎn)品，智能戒指超八成用戶會使用智能手表/手環(huán)對自身健康狀況進行監(jiān)測，其中智能手表功能更豐富，在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，智能戒指作為新形態(tài)的智能穿戴裝備，體積更小更便捷，在健康管理場景下市場增速明顯，社媒上相關(guān)功能及舒適性受用戶關(guān)注。智能手表/手環(huán)手機耳機智能運動器械充電類設(shè)備電腦/筆記本MAT24健康管理場景抖音數(shù)碼產(chǎn)品市場消費金額及增速MAT24智能手表、智能戒指社媒關(guān)注點銷售金額同比增速功能智能手表/手環(huán)手機耳機智能運動器械充電類設(shè)備電腦/筆記本MAT24健康管理場景抖音數(shù)碼產(chǎn)品市場消費金額及增速MAT24智能手表、智能戒指社媒關(guān)注點銷售金額同比增速功能智能手表相關(guān)內(nèi)容討論聲量增長功能舒適智能戒指相關(guān)內(nèi)容討論聲量增長智能戒指是一種新型穿戴39%21%20%59%48%82%數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=650智能戒指聚焦睡眠監(jiān)測功能，輕量設(shè)計帶來無感佩戴智能戒指作為智能穿戴新形態(tài)產(chǎn)品，體積更為小巧，佩戴更舒適，同時集成了多種傳感器和無線通信技術(shù)，在專業(yè)的健康監(jiān)測功能中，睡眠監(jiān)測功能受消費者青睞。無感睡眠監(jiān)測戒指“戒指很輕，戴上沒有異物感，可以自動監(jiān)測睡無感睡眠監(jiān)測戒指“戒指很輕，戴上沒有異物感，可以自動監(jiān)測睡眠質(zhì)量，主要晚上睡覺可以佩戴入睡，不用取下了”通過內(nèi)置高精度傳感器，可監(jiān)測睡眠期間活動、心率和呼吸頻率等數(shù)據(jù)，通過AI分析提供個性化睡眠建議MAT24抖音智能戒指細分健康功能消費金額占比睡眠監(jiān)測心率監(jiān)測血氧監(jiān)測情緒健康血糖監(jiān)測血壓監(jiān)測數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書健康場景|手表健康功能多元化，情緒健康需求凸顯隨著用戶對自身健康管理日益精細化，智能手表健康相關(guān)功能更加多元，心電、血糖、體溫監(jiān)測是核心功能，同時社媒上情緒健康相關(guān)話題討論熱度突出，針對情緒健康的數(shù)碼產(chǎn)品功能需求增加明顯，通過監(jiān)測可以進一步幫助用戶提前預(yù)知情緒問題，進行管理與調(diào)節(jié)。“情緒健康”抖音熱門話題 “情緒健康”抖音熱門話題 (#我一天800個情緒。) #放松減壓的正確方式增長2024年社媒數(shù)碼產(chǎn)品相關(guān)“情緒健康”討論聲量 MAT24抖音智能手表細分健康監(jiān)測功能消費趨勢氣泡大?。合M金額心電血糖血氧心率消費金額占比睡眠..體溫同比增速情緒“情緒檢測功能特別實用，能夠迅速捕捉到我的情緒變化，提供的建議也非常適合我”“情緒表盤很有意思，可以時刻關(guān)注自己的情緒，小熊貓非?？蓯壑斡弊粉櫟角榫w不佳“情緒檢測功能特別實用，能夠迅速捕捉到我的情緒變化，提供的建議也非常適合我”“情緒表盤很有意思，可以時刻關(guān)注自己的情緒，小熊貓非?？蓯壑斡弊粉櫟角榫w不佳時，提供專業(yè)課程幫助調(diào)節(jié)情緒分析情緒狀態(tài)趨勢，引導(dǎo)用戶改善生活習(xí)慣情緒監(jiān)測智能手表幫助改善和管理情緒基于用戶體征監(jiān)測數(shù)據(jù)，分析用戶情緒狀態(tài)，輔助用戶進行情緒記錄，并提供專業(yè)運動課程，幫助用戶進行情緒管理與調(diào)節(jié)。數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書數(shù)碼客制化需求高增，顏值、功能兩手抓，定制個性體驗各大平臺關(guān)于“3C數(shù)碼客制化”的內(nèi)容層出不窮，小紅書和抖音平臺是科技進步使得3C數(shù)碼的功能日益豐富，性能不斷提升，為客制化提供了技術(shù)基異化需求越來越強烈，客制化成為越來越多消費者的選擇。客制化（customize），也稱為定制化，是根據(jù)客戶的需求進行特別的定制，以滿足其個性化需求的一種服務(wù)。在3C客制化（customize），也稱為定制化，是根據(jù)客戶的需求進行特別的定制，以滿足其個性化需求的一種服務(wù)。在3C數(shù)碼領(lǐng)域，客制化服務(wù)通常涉及對產(chǎn)品進行改變、用新的部件替換標準的部件、或是在一個標準產(chǎn)品中加入特殊的功能，以提供客戶一個更完整、更符合其需求的產(chǎn)品組合。靈活性高品質(zhì)個性化MAT24不同平臺“3C數(shù)碼客制化”內(nèi)容聲量及同比增速內(nèi)容聲量同比增速小紅書抖音B站隨著消費者愈加注重個性和效率，消費者對于3C數(shù)碼產(chǎn)品的需求早已超越了基本的功能性，他們更加注重產(chǎn)品的顏值與操作體驗，并根據(jù)不同的生活場景進行客制化改造。游戲場景是客制化主要場景，且增長潛力較大；消費者對于辦公室客制化也表現(xiàn)出較高的熱情。MAT24抖音3C數(shù)碼客制化使用場景聲量及同比增速MAT24抖音3C數(shù)碼客制化使用場景聲量及同比增速+46%+30%#游戲全家桶日常#工位神器#解壓鍵盤MAT24抖音3C數(shù)碼客制化訴求內(nèi)容聲量及同比增速“平常愛做美甲貼美甲片，按快捷鍵特別狼狽。買了一個小鍵盤，感覺特別方便，操作體驗拉滿！““夏天給鍵盤換上了綠色的皮膚，滿眼清新，看著心情都會變好”數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=6502025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書鼠標客制化|關(guān)注個性化外觀改造與自定義手感3C數(shù)碼客制化涵蓋多個品類，鍵盤占據(jù)市場7成+份額，且保持著較好的增長勢頭；鼠標客制化相比鍵盤還處于初級階段，但增長勢頭迅猛；手寫筆、固定硬盤、音響等目前客制化規(guī)模較小。消費者對鼠標客制化的需求日益多樣化，不僅限于基本的功能和外觀，更追求個性化和定制化。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者愿意為顏值消費，會選擇特定外殼、喜歡的IP和貼紙進行客制化；同時也非常關(guān)注手感，會選擇可自定義調(diào)整重量和平衡點、替換微動開關(guān)的鼠標。TOPTOP1選擇特定的外殼材質(zhì)47%TOP244%TOP342%TOP435%TOP533%TOP6MAT24抖音平臺3C數(shù)碼客制化品類消費趨勢消費金額同比增速DIY貼紙鼠標DIY貼紙鼠標聯(lián)名鼠標熱插拔鼠標可調(diào)節(jié)重量和平衡數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=6502025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書鍵盤客制化|自定義體驗盛行，聯(lián)名款受青睞多模連接款是鍵盤客制化消費主流，一種設(shè)備包含多種連接方式，方便消費者輕松適配各種設(shè)備；定制軸體允許用戶根據(jù)個人偏好調(diào)整按鍵觸感和聲音，其中灰木軸、金粉軸、冰靜軸等軸體受青睞，消費者可根據(jù)不同的適用場景和習(xí)慣偏好，輕松實現(xiàn)鍵盤的多樣化定制。MAT24抖音客制化鍵盤分類型消費趨勢●MAT24抖音客制化鍵盤分類型消費趨勢●定制軸體.燈光消費金額同比增速消費者熱評提前觸發(fā)，適合游戲黨綜合性價比更高，游戲和日常碼字兼顧輕壓力標桿，肌無力體質(zhì)必備聲控必備，聲音治愈，適合宿舍黨辦公黨，輕音不擾民消費者對于聯(lián)名款鍵盤需求高增，動漫卡通IP、游戲IP和影視IP是消費者偏好的TOP3IP。寶可夢、三麗鷗、詭秘之主為大熱IP，受到鍵盤用戶的青睞；同時對于高達、三麗鷗聯(lián)名款消費熱情高漲。消費者喜歡的鍵盤IP類型 動漫卡通IP 游戲IP 影視小說IPMAT24抖音平臺鍵盤不同IP分布消費者喜歡的鍵盤IP類型 動漫卡通IP 游戲IP 影視小說IPMAT24抖音平臺鍵盤不同IP分布永劫無間聯(lián)名鍵盤寶可夢聯(lián)名鍵盤數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=6502025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書配件革新潮，緊跟手機躍遷的腳步走向功能化及個性化隨著手機從功能型向智能型的躍遷，手機殼、手機保護膜以及充電寶等相關(guān)配件也經(jīng)歷了迭代與升級，從最初的基礎(chǔ)防護逐步邁向了更好看的外觀、更高的性能和更為全面的功能演變。功能手機盛行，主要具備基本的通訊和娛樂功能智能手機開始涌現(xiàn)，增加硬件配置和軟件功能更加屏、曲面屏、超廣角拍攝元化趨勢；無線充技術(shù)的興起推動了極薄手機殼的重用戶體驗和個性化需求往升級防護方向發(fā)展，追求多功能和裸感現(xiàn)水凝膜、軟邊鋼化膜等加入防窺、防藍光等多樣無線充電、自帶線支架等手機貼膜充電寶手機殼機移動電源在配件市場占據(jù)最大的市場份額，滿足了人們在出行、辦公及日常生活中對移動設(shè)備續(xù)航的迫切需求，但增長力不足。相比之下，隨著智能手機型號的不斷更新?lián)Q代，消費者對個性化裝飾、防護以及高效數(shù)據(jù)傳輸?shù)男枨笕找嬖鲩L，手機殼、手機貼膜、手機線展現(xiàn)出了更為強勁的增長潛力。MATMAT24抖音平臺3C數(shù)碼配件品類消費趨勢數(shù)據(jù)線車載配件.手機殼消費金額同比增速數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=6502025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書大容量和快充是充電寶主流需求，追求迷你化的同時對顏值隨著技術(shù)的發(fā)展，消費者愈加追求更加高效、便捷的充電體驗，大容量、智能快充技術(shù)已成為充電寶市場的主流需求。隨著人們出行需求的增加，小巧輕便的充電寶愈受青睞，消費者也希望充電寶具備高顏值和多功能。MAT24抖音迷你充電寶VS整體充電寶消費金額增速MAT24抖音迷你充電寶VS整體充電寶消費金額增速“充電寶顏值很高，全身鑲鉆高級感滿滿，小巧可愛，出門在外很方便”“五合一充電寶太方便了，充電寶+充電器+數(shù)據(jù)線+無線充+支架設(shè)計，且小巧不占空間，太省心了” 72%大容量，續(xù)航長 充電速度快59% 44%小尺寸，可便攜 多接口，多設(shè)備齊充38% 多合一充電多合一充電寶功能強大，多具有快充、自帶線、磁吸充電、自充插頭、自帶支架等特點，是出行充電的絕佳口紅充電寶數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=6502025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書手機殼|顏值即正義，功能多樣和裸機手感受關(guān)注顏值即正義，顏值是手機殼的首要吸引力，各類款式如掛繩、搖搖樂等愈加受到消費者的喜愛；功能多樣也是消費者的主要關(guān)注點，散熱、磁吸充電、支架等滿足消費者的多功能需求；裸機手感也是消費者的重要關(guān)注因素。 TOP1顏值TOP2功能TOP3手感MAT24抖音平臺手機膜分類型消費趨勢裸感.散熱.掛繩.插卡立體消費金額同比增速通常采用高導(dǎo)熱材料（如石墨烯）、設(shè)計散熱孔或風(fēng)道或者內(nèi)置相變材料等方式幫助手裸感手機殼手感絲滑親膚且防滑耐磨，厚度僅有數(shù)毫米，緊密貼合手機機身，能帶來裸機般的舒適握持感。社媒“搖搖樂手機殼”聲量社媒“搖搖樂手機殼”聲量“誰沒把好朋友、idol放手機殼??！每天搖她們超解壓”“雪松樹搖搖樂，還有線條小狗，太好看太好玩啦~”“俺滴小貓也有搖搖樂啦！太有愛了吧！”數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=6502025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書智能科技推動數(shù)碼品類擴張，易上手、自動化的智能樂器受青睞信息來源；專家訪談在智能AI技術(shù)的加持下信息來源；專家訪談MAT24抖音智能科技新品類市場消費趨勢MAT24抖音智能科技新品類市場消費趨勢數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察無弦吉他及智能鋼琴是智能樂器市場的核心產(chǎn)品，通過自動伴奏、app樂庫、彈唱軟件等豐富功能，無需演奏經(jīng)驗即可快速上手，滿足零基礎(chǔ)及初學(xué)者對于樂器低學(xué)習(xí)成本的需求。MAT24抖音智能樂器細分品類市場消費趨勢MAT24抖音智能樂器細分品類市場消費趨勢“對零基礎(chǔ)的初學(xué)者來說學(xué)習(xí)門檻低，其自動和弦伴奏功能大大降低了學(xué)習(xí)難度”“app可以快速學(xué)曲，彈唱 軟件也可以跟著小紅燈唱歌，實現(xiàn)全自動快速上手，非常喜歡”數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書智能科技加持住宅家居和運動裝備實現(xiàn)功能新突破智能沙發(fā)及智能床墊在家居產(chǎn)品中增長突出，通過語音控制沙發(fā)自動調(diào)整角度、播放音樂等功能給用戶帶來更加舒適便捷的體驗，而智能床墊的自動除螨加熱功能進一步滿足了消費者對舒適及健康睡眠的需求。MAT24抖音住宅家居細分品類市場消費趨勢MAT24抖音住宅家居細分品類市場消費趨勢“沙發(fā)還可以語音控制，手機APP控制，記憶座椅功能讓沙發(fā)每次都能停到我舒服的角度”“非常適合現(xiàn)在這個還沒有供暖的季節(jié)。通過APP智能加熱除螨操作，舒適又健康”智能健腹器及智能拳擊機成為消費者對于科學(xué)運動、娛樂運動需求下的高增產(chǎn)品，智能健腹器通過運動數(shù)據(jù)的記錄和分析，科學(xué)指導(dǎo)運動健身；智能音樂拳擊機將音樂體驗融入至拳擊機中，帶來了更有趣味性的新交互體驗。MAT24抖音運動裝備細分品類市場消費趨勢MAT24抖音運動裝備細分品類市場消費趨勢“用了感覺太心動了，用手機小程序記錄次數(shù)時間，材料質(zhì)量也不錯，性價比高”“音樂節(jié)奏和機器完美匹配，越打越上癮，機器自帶音響效果杠杠的”數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書智能科技助力數(shù)碼產(chǎn)品功能再升級，品類市場機會顯現(xiàn)隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、AI技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品的功能更加智能，使用場景更加豐富，具備AI功能的智能音箱、智能耳機等數(shù)碼產(chǎn)品使用邊界進一步拓寬，給消費者帶來更加人性化使用體驗。#智能音箱#智能音箱#科大訊飛AI智能鍵盤d1播放量：2140萬+#訊飛會議耳機播放量：4.48億+數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察播放量：8.86億+#智能語音鼠標時語音翻譯，語音助手功能，游戲娛樂的沉浸體驗，運動健身的實時追蹤，未來或?qū)⒕邆淝榫w感知能力，每一資料來源：專家訪談智能科技加持下，智能耳機、智能鍵盤是數(shù)碼產(chǎn)品趨勢品類，消費規(guī)模及增速均表現(xiàn)突出；智能音箱是高增品類，智能鼠標全網(wǎng)增速突出，在抖音具備一定滲透空間。MAT24抖音智能科技數(shù)碼品類市場銷售趨勢MAT24抖音智能科技數(shù)碼品類市場銷售趨勢消費金額.智能手表.消費金額占比全網(wǎng)增速較快.智能鼠標同比增速數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書用戶需求進階，智能耳機、鍵鼠、音箱實現(xiàn)效率提升和創(chuàng)新功能升級趨勢數(shù)碼品類下，消費者對智能耳機、鍵盤及鼠標的訴求主要集中在個人創(chuàng)作及日常辦公場景下，如實時翻譯、語音對話及會議記錄等功能；家庭