《數(shù)據(jù)化運(yùn)營》課件-4-1-4信息流廣告的投放_(tái)第1頁
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文檔簡介

信息流廣告的投放目錄創(chuàng)意制作03投放前準(zhǔn)備01投放測試04賬戶搭建02正式投放與優(yōu)化05投放前準(zhǔn)備01渠道選擇抖音年輕娛樂,知乎高知平臺(tái)特點(diǎn)分析職場課程投領(lǐng)英目標(biāo)受眾匹配受眾分析分析瀏覽購買歷史行為軌跡追蹤健身人群關(guān)注裝備食品興趣愛好挖掘母嬰產(chǎn)品女性為主基本屬性劃分賬戶搭建02開戶流程自行開戶提交資料,完成注冊(cè)流程委托第三方代理開戶選擇代理商,快速開戶并提供管理服務(wù)賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置CPC、CPM、CPA、OCPC等出價(jià)方式設(shè)置地域、年齡、性別、興趣等定向方式選擇0201設(shè)計(jì)多種創(chuàng)意和落地頁組合創(chuàng)意和頁面搭配03創(chuàng)意制作03圖片與視頻設(shè)計(jì)視頻生動(dòng)有趣高質(zhì)量圖片,突出產(chǎn)品特點(diǎn)圖片清晰美觀15-30秒視頻,展示產(chǎn)品價(jià)值文案撰寫文案簡潔明了準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品核心信息語言風(fēng)格符合受眾符合目標(biāo)人群口味,激發(fā)共鳴投放測試04小范圍測試小范圍測試投放測試不同創(chuàng)意、定向、出價(jià)組合收集廣告效果數(shù)據(jù)觀察點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等指標(biāo)數(shù)據(jù)分析01評(píng)估點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本等指標(biāo)分析廣告效果數(shù)據(jù)02為優(yōu)化提供依據(jù)找出效果較好的組合正式投放與優(yōu)化05實(shí)時(shí)監(jiān)控效果關(guān)注點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本變化監(jiān)控投放數(shù)據(jù)根據(jù)數(shù)據(jù)變化,快速調(diào)整投放策略及時(shí)調(diào)整策略調(diào)整優(yōu)化策略根據(jù)預(yù)算和效果,調(diào)整CPC、CPM等出價(jià)方式優(yōu)化出價(jià)方式測試不同創(chuàng)意和頁面組合,提高廣告效果優(yōu)化創(chuàng)意和頁面根據(jù)人群分析,優(yōu)化地域、年齡、性別等定向條件調(diào)整定向條件010203持續(xù)創(chuàng)新嘗試引入新的圖片、視頻、文案等創(chuàng)意形式01嘗試新創(chuàng)意形式探索新的投放渠道和平臺(tái),擴(kuò)大廣告覆蓋面02嘗試新投

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