某產(chǎn)品產(chǎn)品營銷策略案PAGEPAGE5某產(chǎn)品產(chǎn)品營銷策略案第一部分市場目標(biāo)作為一種新型的實(shí)用形短信業(yè)務(wù)產(chǎn)品，取得廣大受眾的認(rèn)同，并建立起可持續(xù)發(fā)展的用戶群，從而最終確立產(chǎn)品的品牌形象，豎立牢固的市場地位。有計(jì)劃按程序地實(shí)現(xiàn)市場初級透氣、二級哄動(dòng)、再而牢固的市場目標(biāo)。創(chuàng)造產(chǎn)品形象，力爭讓產(chǎn)品在同一市場中占有最大的市場份額，并令別家的同類產(chǎn)品不在同一高度，不具備與我們競爭的優(yōu)勢。推廣產(chǎn)品的同時(shí)擴(kuò)大企業(yè)的知名度與影響力，并鞏固與企業(yè)文化相穩(wěn)合的企業(yè)形象。第二部分分析研究產(chǎn)品和分銷途徑分析產(chǎn)品首先需要有一個(gè)響亮而準(zhǔn)確的名字，易懂好記并能使人產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，或令人感覺此產(chǎn)品在運(yùn)用過程中方便安全。產(chǎn)品包裝要好，易記易辯認(rèn)，并能反映產(chǎn)品特征與個(gè)性。產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，信息來源準(zhǔn)確，平臺易于操作，發(fā)布過程安全，并有不斷升級與成長的潛力。（從單向短信、到雙向交易、再到語音平臺，還可延伸相關(guān)其它相關(guān)類產(chǎn)品如：家裝、家具等等）產(chǎn)品推出階段，宣傳產(chǎn)品由于沒有任何的市場基礎(chǔ)，我們需要先令大眾認(rèn)識產(chǎn)品。初期推廣重點(diǎn)應(yīng)放在宣傳產(chǎn)品的特征與使用方法上。在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行有效的品牌推廣。消費(fèi)者分析以地產(chǎn)發(fā)展商、中介商、私人交易者為消費(fèi)對象。（暫時(shí)目標(biāo)私人房主交易者不作為主要發(fā)展對象，但在以后的發(fā)展他們必然會占有一定的比例）此類消費(fèi)者具有高學(xué)歷、高質(zhì)素并具備一定的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力。競爭對手分析產(chǎn)品作為一種新型的實(shí)用短信業(yè)務(wù)，以具有前瞻性與突破力的姿態(tài)出現(xiàn)，傳統(tǒng)的行業(yè)對手皆可轉(zhuǎn)化為我們的客戶與資源。（比如中介商、比如中介網(wǎng)站等等）產(chǎn)品價(jià)格分析根據(jù)產(chǎn)品特性與系統(tǒng)平臺的投入以及消費(fèi)者分析相結(jié)合得出一個(gè)適當(dāng)?shù)膬r(jià)格策略。市場分析在作產(chǎn)品與推廣前應(yīng)有非常具體的市場調(diào)研與測試結(jié)果，在對調(diào)研與測試結(jié)果的基礎(chǔ)上作出可行性報(bào)告，與具體的市場策略。推廣分析目前在行業(yè)內(nèi)較為普便的回復(fù)率也較高的推廣手法是短信群發(fā)，它具有目標(biāo)明確，受眾廣，回復(fù)率高的特點(diǎn)。同時(shí)也利行媒體傳達(dá)信息。比如紙媒體（含報(bào)紙、雜志、宣傳折頁、畫報(bào)、話費(fèi)單、運(yùn)營商黃頁以及其它一些平面媒體），電視、電臺。在不同產(chǎn)品階段，可根據(jù)市場要求進(jìn)行相對應(yīng)的推廣策略，比如一些活動(dòng)、或結(jié)合當(dāng)?shù)毓嫘允聵I(yè)、運(yùn)營商政策等等。此類推廣也具有擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、提高市場占有率的特點(diǎn)。第三部分、市場策略整合攻擊總謀略（BI）：【品牌經(jīng)營戰(zhàn)略——熟練使用，品牌到底】創(chuàng)意產(chǎn)品、品牌運(yùn)營：1、經(jīng)營戰(zhàn)略：熟練使用與項(xiàng)目品牌雙路線，以用戶正確認(rèn)識能熟練使用為初級目標(biāo)、再以品牌為主線，某產(chǎn)品，屋宇資信路路通時(shí)時(shí)通；2、差異化競爭策略：突出與傳統(tǒng)行業(yè)的差異性、使用方便性、影響廣闊性、成交安全性、信息及時(shí)性等；3、品牌導(dǎo)入戰(zhàn)略：導(dǎo)入產(chǎn)品品牌運(yùn)營模式，建立產(chǎn)品品牌核心驅(qū)動(dòng)力，以“明星效應(yīng)”擴(kuò)大化；4、產(chǎn)品開發(fā)節(jié)奏：統(tǒng)一規(guī)劃，分期滾動(dòng)開發(fā)，層層展現(xiàn)；5、媒介策略：企業(yè)品牌傳播與項(xiàng)目相結(jié)合多維傳播策略，立體媒介層層轟炸市場6、區(qū)域戰(zhàn)略：市場攻擊，由區(qū)域陣地戰(zhàn)逐漸展開全市攻擊戰(zhàn)；7、價(jià)格策略：“低價(jià)入市”價(jià)格杠桿，立于不敗、領(lǐng)先市場；（有待商椎）8、入市策略：蓄勢準(zhǔn)備、聚集人氣，首期啟動(dòng)、通盤宣戰(zhàn)；