導(dǎo)言媒介化時(shí)代的公共傳播和傳播的公共性一、概述在媒介化時(shí)代，公共傳播與傳播的公共性呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜性和多樣性。隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒介形態(tài)不斷創(chuàng)新，信息傳播的邊界日益模糊，公眾參與的渠道日益拓寬。在這樣的背景下，公共傳播不僅承載著傳遞信息、溝通社會的重要功能，還深刻影響著公共議題的形成、公共空間的構(gòu)建以及公共價(jià)值的塑造。媒介化時(shí)代的公共傳播具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)。傳播主體日趨多元，除了傳統(tǒng)媒體和政府機(jī)構(gòu)，各類自媒體、社交平臺、公民記者等也積極參與公共傳播，使得傳播格局更加開放和多元。傳播內(nèi)容日益豐富多樣，從時(shí)政新聞、社會熱點(diǎn)到文化娛樂、生活方式等各個(gè)領(lǐng)域的信息都在媒介平臺上廣泛傳播，滿足了公眾多樣化的信息需求。傳播方式不斷創(chuàng)新，短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)手段的應(yīng)用，使得信息傳播更加生動(dòng)、直觀和互動(dòng)。與此傳播的公共性也在媒介化時(shí)代得到了新的詮釋。公共性強(qiáng)調(diào)公共利益、公共空間和公共參與，是公共傳播的核心價(jià)值所在。在媒介化時(shí)代，傳播的公共性不僅體現(xiàn)在信息的公開透明和公眾話語權(quán)的保障上，還體現(xiàn)在媒介平臺對公共議題的引導(dǎo)、對公共空間的構(gòu)建以及對公共價(jià)值的塑造上。如何在媒介化時(shí)代維護(hù)和提升傳播的公共性，成為了一個(gè)亟待解決的問題。媒介化時(shí)代的公共傳播和傳播的公共性是一個(gè)復(fù)雜而重要的議題。本文將從多個(gè)維度深入探討這一議題，以期對媒介化時(shí)代的公共傳播實(shí)踐和理論研究提供有益的參考和啟示。1.媒介化時(shí)代的背景與特點(diǎn)媒介化時(shí)代，是一個(gè)信息爆炸、傳播渠道多樣化的時(shí)代。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介形態(tài)日益豐富，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播，到如今的互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等，各種媒介形式層出不窮，為人們提供了前所未有的信息獲取和分享方式。在這個(gè)背景下，媒介化時(shí)代呈現(xiàn)出幾個(gè)顯著特點(diǎn)。信息傳播的速度和范圍空前擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，使得信息能夠瞬間傳播到全球各地，人們可以隨時(shí)隨地獲取和分享信息。媒介的互動(dòng)性和個(gè)性化日益增強(qiáng)。社交媒體、短視頻等平臺的興起，使得每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，信息傳播更加多元化和個(gè)性化。媒介化時(shí)代也帶來了信息過載和碎片化的問題。大量的信息涌現(xiàn)在人們面前，使得人們難以分辨真?zhèn)?、篩選有效信息，同時(shí)也使得人們的注意力更加分散，難以長時(shí)間關(guān)注某一主題。在媒介化時(shí)代的背景下，公共傳播和傳播的公共性面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。媒介化時(shí)代為公共傳播提供了更廣闊的平臺和更多的可能性，使得公共信息能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳播到公眾中。媒介化時(shí)代也要求公共傳播更加注重信息的真實(shí)性和可信度，避免虛假信息的傳播和誤導(dǎo)公眾。傳播的公共性在媒介化時(shí)代也顯得尤為重要，它要求傳播活動(dòng)不僅要滿足公眾的信息需求，還要尊重公眾的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)，促進(jìn)社會的民主和進(jìn)步。2.公共傳播與傳播公共性的重要性在媒介化時(shí)代的背景下，公共傳播與傳播的公共性顯得尤為重要。它們不僅是構(gòu)建社會共識、促進(jìn)文化交流的橋梁，更是維護(hù)社會穩(wěn)定、推動(dòng)社會發(fā)展的關(guān)鍵力量。公共傳播作為連接個(gè)體與社會、現(xiàn)實(shí)與虛擬的重要紐帶，在媒介化時(shí)代扮演著越來越重要的角色。它通過各種媒介平臺，將信息、觀點(diǎn)和價(jià)值觀傳遞給廣大受眾，影響著人們的認(rèn)知、態(tài)度和行為。公共傳播也是實(shí)現(xiàn)公民參與、民主監(jiān)督的重要途徑，有助于提升社會的透明度和公正性。傳播的公共性則是媒介化時(shí)代公共傳播的核心價(jià)值所在。它強(qiáng)調(diào)傳播活動(dòng)應(yīng)服務(wù)于公共利益，以推動(dòng)社會進(jìn)步和發(fā)展為目標(biāo)。傳播的公共性要求媒介在傳播信息時(shí)，要遵循真實(shí)、客觀、公正的原則，避免誤導(dǎo)和偏見。它也鼓勵(lì)公民積極參與傳播過程，通過發(fā)表意見、分享經(jīng)驗(yàn)等方式，共同構(gòu)建健康、多元的信息生態(tài)。在媒介化時(shí)代，公共傳播與傳播的公共性面臨著諸多挑戰(zhàn)。信息過載和碎片化使得受眾難以獲取全面、準(zhǔn)確的信息另一方面，商業(yè)化和娛樂化的趨勢也在一定程度上削弱了傳播的公共性。我們需要加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育，提升公眾的信息鑒別能力和批判思維也需要加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，規(guī)范媒介行為，保障傳播的公共性得到充分體現(xiàn)。公共傳播與傳播的公共性在媒介化時(shí)代具有重要意義。我們應(yīng)該充分認(rèn)識到它們的重要性，并采取有效措施加以保障和提升，以推動(dòng)社會的和諧穩(wěn)定和發(fā)展進(jìn)步。3.文章目的與結(jié)構(gòu)概述本文旨在深入探討媒介化時(shí)代背景下的公共傳播現(xiàn)象及其所蘊(yùn)含的傳播的公共性。通過對媒介化時(shí)代的特征、公共傳播的內(nèi)涵及變遷、以及傳播的公共性的價(jià)值意義進(jìn)行全面分析，本文試圖揭示媒介化時(shí)代對公共傳播和傳播的公共性所帶來的深刻影響，以及如何在新的媒介環(huán)境下實(shí)現(xiàn)公共傳播的有效性和公共性的最大化。文章結(jié)構(gòu)方面，本文將首先概述媒介化時(shí)代的基本特征，包括媒介技術(shù)的飛速發(fā)展、信息傳播的快速擴(kuò)散以及公眾參與度的顯著提升等。在此基礎(chǔ)上，文章將進(jìn)一步探討公共傳播在媒介化時(shí)代的新內(nèi)涵和變遷，包括傳播主體的多元化、傳播渠道的多樣化以及傳播內(nèi)容的豐富化等。本文將重點(diǎn)分析傳播的公共性的價(jià)值意義，包括促進(jìn)社會公共議題的討論與解決、提升公眾的政治參與度和民主意識、以及推動(dòng)社會文化的傳承與發(fā)展等。通過具體案例的剖析，本文將展示傳播的公共性在媒介化時(shí)代所發(fā)揮的重要作用。文章將提出在媒介化時(shí)代實(shí)現(xiàn)公共傳播的有效性和公共性的策略和建議，包括加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育、優(yōu)化信息傳播機(jī)制、鼓勵(lì)公眾參與等。通過這些措施，我們有望在媒介化時(shí)代更好地發(fā)揮公共傳播的作用，實(shí)現(xiàn)傳播的公共性的最大化。二、媒介化時(shí)代的特點(diǎn)及其對公共傳播的影響媒介化時(shí)代，是信息技術(shù)與媒體形態(tài)迅速發(fā)展的結(jié)果，它顯著地改變了人們獲取、處理和分享信息的方式，同時(shí)也對公共傳播和傳播的公共性產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。媒介化時(shí)代的一個(gè)顯著特點(diǎn)是信息傳播的即時(shí)性與廣泛性?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的普及，使得任何事件都能在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播到全球范圍。這種即時(shí)性使得公共傳播更為迅速，同時(shí)也對信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性提出了更高的要求。在公共傳播中，快速而準(zhǔn)確地傳遞信息至關(guān)重要，否則可能引發(fā)誤解或誤導(dǎo)公眾。媒介化時(shí)代的信息傳播具有互動(dòng)性和多元性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播往往是單向的，而在媒介化時(shí)代，受眾可以通過各種社交媒體平臺發(fā)聲，與信息傳播者進(jìn)行互動(dòng)。這種互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，也使得公共傳播更加民主和多元。多元的信息來源和觀點(diǎn)表達(dá)也豐富了公共傳播的內(nèi)容，促進(jìn)了社會輿論的多元化。媒介化時(shí)代還呈現(xiàn)出信息碎片化和注意力分散的特點(diǎn)。在海量信息面前，人們往往難以集中注意力，容易被各種瑣碎的信息所吸引。這對公共傳播提出了挑戰(zhàn)，要求傳播者能夠提煉出關(guān)鍵信息，以簡潔明了的方式傳達(dá)給受眾。公共傳播也需要關(guān)注受眾的注意力分配，通過有趣、有吸引力的內(nèi)容吸引受眾的關(guān)注。媒介化時(shí)代的特點(diǎn)對公共傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。它使得公共傳播更加迅速、民主和多元，但同時(shí)也對信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和傳播效果提出了更高的要求。在媒介化時(shí)代，我們需要更加重視公共傳播的策略和方法，以更好地實(shí)現(xiàn)傳播的公共性目標(biāo)。1.媒介技術(shù)的發(fā)展與普及在媒介化時(shí)代的浪潮中，公共傳播和傳播的公共性正經(jīng)歷著前所未有的變革。這一變革的核心驅(qū)動(dòng)力，無疑是媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展與普及。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介技術(shù)從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播，逐步擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備等多元化、互動(dòng)性的平臺。這些新興媒介不僅極大地豐富了信息傳播的形式和內(nèi)容，更在深刻改變著人們獲取、處理和分享信息的方式。媒介技術(shù)的普及，使得信息的傳播不再局限于特定的時(shí)空，而是實(shí)現(xiàn)了全球化、即時(shí)性的傳播，極大地提升了信息的傳播效率和影響力。與此媒介技術(shù)的發(fā)展也促進(jìn)了公共傳播模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的公共傳播往往依賴于大眾媒體作為中介，而媒介技術(shù)的發(fā)展使得個(gè)人和社群也能成為信息傳播的主體，形成了多元化的傳播格局。這種轉(zhuǎn)變不僅增強(qiáng)了傳播的互動(dòng)性，也使得傳播的公共性得到了進(jìn)一步的拓展。媒介技術(shù)的普及也帶來了一系列挑戰(zhàn)。信息的爆炸式增長使得人們在面對海量信息時(shí)，難以分辨真?zhèn)?，甚至可能受到誤導(dǎo)。媒介技術(shù)的發(fā)展也加劇了信息的不平等分布，使得一部分人能夠更容易地獲取和傳播信息，而另一部分人則可能因此而被邊緣化。在媒介化時(shí)代，我們需要更加深入地理解和把握媒介技術(shù)的發(fā)展與普及對公共傳播和傳播的公共性帶來的影響。我們需要積極利用媒介技術(shù)提升公共傳播的效果，同時(shí)也需要警惕其可能帶來的問題，努力構(gòu)建一個(gè)更加公正、開放、有效的信息傳播環(huán)境。2.媒介化時(shí)代的信息環(huán)境特征在媒介化時(shí)代，信息環(huán)境展現(xiàn)出了前所未有的新特征。這些特征不僅深刻影響了公共傳播的方式和效果，也重新定義了傳播的公共性。媒介化時(shí)代的信息環(huán)境具有高度復(fù)雜性和多元性。隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，各種信息渠道層出不窮，信息傳播的速度和廣度都達(dá)到了前所未有的水平。這使得公眾能夠接觸到更多元、更豐富的信息，但同時(shí)也面臨著信息過載和真?zhèn)坞y辨的問題。在這種情況下，如何有效篩選、整合和傳遞信息，成為公共傳播面臨的重要挑戰(zhàn)。媒介化時(shí)代的信息環(huán)境具有極強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性。新媒體技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播不再是單向的，而是呈現(xiàn)出雙向甚至多向的互動(dòng)特征。公眾不再是被動(dòng)的信息接受者，而是可以積極參與信息的生成、傳播和反饋過程。這種互動(dòng)性和參與性不僅增強(qiáng)了傳播的公共性，也使得公共傳播更加貼近實(shí)際、更加貼近公眾。媒介化時(shí)代的信息環(huán)境還具有高度碎片化和個(gè)性化的特點(diǎn)。在信息爆炸的時(shí)代，公眾的注意力被高度分散，信息呈現(xiàn)出碎片化的趨勢。隨著個(gè)性化推薦算法等技術(shù)的發(fā)展，信息傳播也更加注重滿足個(gè)體的興趣和需求。這使得公共傳播需要更加注重針對性和實(shí)效性，以更好地吸引和滿足公眾的關(guān)注和需求。媒介化時(shí)代的信息環(huán)境特征對公共傳播和傳播的公共性產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。我們需要適應(yīng)這些新特征，不斷創(chuàng)新公共傳播的理念、方法和手段，以更好地服務(wù)于公共利益和社會發(fā)展。3.媒介化時(shí)代對公共傳播的影響在媒介化時(shí)代，公共傳播的方式、內(nèi)容和效果都發(fā)生了深刻的變化。媒介技術(shù)的快速發(fā)展使得信息傳播的速度和廣度得到了極大的提升。通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道，信息可以迅速傳播到世界各地，打破了地域和時(shí)間的限制，使得公共議題能夠迅速引起廣泛關(guān)注。媒介化時(shí)代使得公共傳播的主體更加多元化。除了傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)，個(gè)人、組織和企業(yè)等都可以成為信息發(fā)布者，他們通過自媒體、博客、公眾號等平臺，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，參與到公共討論中。這種多元化的傳播主體使得公共傳播的聲音更加多樣，但同時(shí)也增加了信息篩選和甄別的難度。媒介化時(shí)代還使得公共傳播的內(nèi)容更加復(fù)雜多樣。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的媒介環(huán)境下，文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的信息相互交織，構(gòu)成了豐富多彩的傳播內(nèi)容。這種多樣化的內(nèi)容形式既豐富了公共傳播的表現(xiàn)形式，也提高了信息的吸引力和傳播效果。媒介化時(shí)代對公共傳播也帶來了一些挑戰(zhàn)。信息的海量化和碎片化使得人們很難從眾多的信息中篩選出真正有價(jià)值的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)空間的匿名性和虛擬性使得一些不實(shí)信息和謠言得以傳播，對公共輿論的健康發(fā)展構(gòu)成了威脅。在媒介化時(shí)代，我們需要更加重視公共傳播的規(guī)范化和專業(yè)化。通過加強(qiáng)信息篩選、提高媒介素養(yǎng)、完善法律法規(guī)等方式，確保公共傳播能夠真正發(fā)揮其在社會治理和民主監(jiān)督中的積極作用，促進(jìn)社會的和諧與發(fā)展。三、公共傳播的內(nèi)涵與價(jià)值在媒介化時(shí)代，公共傳播的內(nèi)涵和價(jià)值得到了進(jìn)一步的豐富和深化。作為一種社會性的信息傳播活動(dòng)，其核心在于構(gòu)建和維護(hù)公共領(lǐng)域的對話與交流，推動(dòng)社會共識的形成與公共問題的解決。公共傳播的內(nèi)涵體現(xiàn)在其公共性、對話性和參與性上。公共傳播不僅僅是信息的單向傳遞，更是一種雙向的、多向的交流與互動(dòng)。它強(qiáng)調(diào)公眾在傳播過程中的主體地位，鼓勵(lì)公眾積極參與公共話題的討論和決策，從而形成廣泛的社會共識。公共傳播還注重信息的公開透明，保障公眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)，促進(jìn)社會的公平正義。公共傳播在媒介化時(shí)代具有重要的價(jià)值。公共傳播有助于提升公眾的信息素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，使公眾能夠更好地理解和利用媒介信息，參與公共生活。公共傳播能夠促進(jìn)社會公共問題的解決和民主決策的形成。通過廣泛的公眾參與和討論，公共傳播能夠匯聚多元意見和智慧，為政府決策提供有力的支持和參考。公共傳播還能夠推動(dòng)社會文化的傳承與創(chuàng)新，增強(qiáng)社會的凝聚力和向心力。公共傳播在媒介化時(shí)代具有豐富的內(nèi)涵和重要的價(jià)值。我們應(yīng)該充分認(rèn)識到公共傳播的重要性，積極推動(dòng)公共傳播的發(fā)展與創(chuàng)新，為構(gòu)建更加和諧、公正、民主的社會貢獻(xiàn)力量。1.公共傳播的定義與特點(diǎn)公共傳播，作為一種廣泛而深入的社會現(xiàn)象，其定義涵蓋了信息在公共空間內(nèi)的流動(dòng)與交換過程。在媒介化時(shí)代，公共傳播不僅涉及傳統(tǒng)意義上的大眾傳媒，更涵蓋了社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等多元渠道，使得信息傳播的速度、范圍和影響力都得到了前所未有的提升。公共傳播的特點(diǎn)首先體現(xiàn)在其公共性上。它發(fā)生在公共領(lǐng)域，面向廣大公眾，旨在滿足公眾的知情權(quán)和參與權(quán)。這種公共性使得公共傳播具有廣泛的社會影響，能夠引導(dǎo)社會輿論，塑造社會共識。公共傳播具有互動(dòng)性。在媒介化時(shí)代，信息傳播不再是單向的，而是雙向甚至多向的。公眾不再只是信息的接受者，更是信息的發(fā)布者、評論者和傳播者。這種互動(dòng)性使得公共傳播更加活躍和多元，也增加了信息傳播的復(fù)雜性和不確定性。公共傳播還具有時(shí)效性。在媒介化時(shí)代，信息傳播的速度極快，公共事件往往能夠在第一時(shí)間得到廣泛傳播。這種時(shí)效性使得公共傳播能夠迅速反映社會動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)公眾關(guān)注社會熱點(diǎn)，促進(jìn)社會進(jìn)步。公共傳播在媒介化時(shí)代具有公共性、互動(dòng)性和時(shí)效性等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使得公共傳播在構(gòu)建和諧社會、推動(dòng)社會進(jìn)步方面發(fā)揮著越來越重要的作用。我們需要更加深入地研究和理解公共傳播，以更好地發(fā)揮其積極作用，促進(jìn)社會的健康發(fā)展。2.公共傳播在社會發(fā)展中的作用在媒介化時(shí)代的浪潮中，公共傳播以其獨(dú)特的方式在社會發(fā)展中扮演著不可或缺的角色。它不僅是信息傳遞的橋梁，更是社會價(jià)值觀、文化理念和公共意見的匯聚和表達(dá)平臺。公共傳播在推動(dòng)社會進(jìn)步方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。通過廣泛的信息傳播和輿論引導(dǎo)，公共傳播能夠激發(fā)公眾的參與熱情和創(chuàng)造活力，推動(dòng)社會向前發(fā)展。在環(huán)境保護(hù)、公益事業(yè)等領(lǐng)域，公共傳播能夠引導(dǎo)公眾關(guān)注并積極參與，形成強(qiáng)大的社會合力，推動(dòng)相關(guān)問題的解決和社會的進(jìn)步。公共傳播在維護(hù)社會穩(wěn)定方面也具有重要作用。在媒介化時(shí)代，各種信息紛繁復(fù)雜，公共傳播通過篩選、整合和呈現(xiàn)真實(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息，能夠減少謠言和虛假信息的傳播，避免社會恐慌和動(dòng)蕩。公共傳播還能夠搭建政府與民眾之間的溝通橋梁，增進(jìn)彼此的了解和信任，維護(hù)社會的和諧穩(wěn)定。公共傳播還承擔(dān)著培育社會價(jià)值觀和文化傳承的重要使命。通過傳播優(yōu)秀的文化作品、價(jià)值觀念和社會規(guī)范，公共傳播能夠引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值判斷和行為準(zhǔn)則，推動(dòng)社會文化的繁榮和發(fā)展。公共傳播還能夠傳承歷史文化和民族精神，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)國家的文化軟實(shí)力和民族凝聚力。公共傳播在媒介化時(shí)代的社會發(fā)展中扮演著多重角色，其作用不僅體現(xiàn)在推動(dòng)社會進(jìn)步和維護(hù)社會穩(wěn)定方面，還體現(xiàn)在培育社會價(jià)值觀和文化傳承等方面。我們應(yīng)該高度重視公共傳播的發(fā)展和應(yīng)用，充分發(fā)揮其在社會發(fā)展中的積極作用。四、傳播的公共性及其實(shí)現(xiàn)途徑在媒介化時(shí)代，傳播的公共性不僅體現(xiàn)在信息的共享與交流上，更在于其對于社會公共領(lǐng)域構(gòu)建與公共議題形成的重要作用。傳播的公共性意味著信息傳播應(yīng)當(dāng)超越個(gè)體或群體的私利，致力于公共利益的實(shí)現(xiàn)與公共價(jià)值的提升。要實(shí)現(xiàn)傳播的公共性，首先需要確保信息的公開透明。媒介作為信息傳播的主要渠道，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起信息發(fā)布的責(zé)任，確保公眾能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地獲取到相關(guān)信息。媒介還應(yīng)積極履行輿論監(jiān)督職能，對涉及公共利益的事務(wù)進(jìn)行報(bào)道和評論，以引導(dǎo)社會輿論的正確方向。傳播的公共性要求媒介在傳播過程中保持客觀公正的立場。媒介應(yīng)當(dāng)遵循新聞專業(yè)主義的原則，避免受到政治、經(jīng)濟(jì)等外部因素的干擾，確保信息的真實(shí)性和公正性。媒介還應(yīng)積極回應(yīng)公眾關(guān)切，為公眾提供表達(dá)意見和訴求的平臺，以促進(jìn)社會的和諧穩(wěn)定。傳播的公共性還需要通過提升公眾媒介素養(yǎng)來實(shí)現(xiàn)。在媒介化時(shí)代，公眾應(yīng)當(dāng)具備一定的媒介素養(yǎng)，包括信息識別能力、批判性思維能力以及媒介使用能力等。只有具備了這些素養(yǎng)，公眾才能更好地利用媒介獲取信息、表達(dá)意見和參與社會公共事務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)傳播的公共性。傳播的公共性及其在媒介化時(shí)代的實(shí)現(xiàn)途徑是一個(gè)復(fù)雜而重要的問題。媒介、公眾以及社會各方面都需要共同努力，以確保信息傳播的公共性得到有效實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)社會的進(jìn)步與發(fā)展。1.傳播的公共性的含義與重要性在媒介化時(shí)代，傳播的公共性不僅是一個(gè)核心概念，更是我們理解和應(yīng)對復(fù)雜傳播現(xiàn)象的關(guān)鍵所在。傳播的公共性，指的是信息傳播活動(dòng)所具備的公共屬性，即信息在公共空間內(nèi)的自由流動(dòng)、共享與互動(dòng)。這種公共性不僅體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的公共性上，即信息內(nèi)容應(yīng)關(guān)注公共利益、公共議題，反映社會公共生活還體現(xiàn)在傳播過程的公共性上，即傳播活動(dòng)應(yīng)公開透明，允許多元主體的參與和互動(dòng)，保障不同聲音的表達(dá)與碰撞。傳播的公共性的重要性在于其對社會發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。傳播的公共性有助于促進(jìn)社會共識的形成。在公共空間中，通過信息的自由流動(dòng)和共享，人們可以就共同關(guān)心的問題展開討論，形成對問題的共同理解和看法，進(jìn)而凝聚社會共識，推動(dòng)社會進(jìn)步。傳播的公共性有助于保障公民的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)。在媒介化時(shí)代，傳播渠道日益多樣，傳播速度越來越快，傳播的公共性使得公民能夠及時(shí)了解社會動(dòng)態(tài)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和訴求，并對公共事務(wù)進(jìn)行監(jiān)督，從而保障公民權(quán)益的實(shí)現(xiàn)。傳播的公共性有助于推動(dòng)社會的民主化進(jìn)程。在一個(gè)公共性得到充分保障的傳播環(huán)境中，公民能夠更加積極地參與到社會公共事務(wù)的討論和決策中，推動(dòng)社會的民主化進(jìn)程。在媒介化時(shí)代，我們應(yīng)充分認(rèn)識到傳播的公共性的含義與重要性，積極營造一個(gè)公開、透明、多元的傳播環(huán)境，促進(jìn)信息的自由流動(dòng)和共享，推動(dòng)社會的和諧與發(fā)展。2.實(shí)現(xiàn)傳播公共性的途徑與方法建立多元化、包容性的傳播渠道是實(shí)現(xiàn)傳播公共性的基礎(chǔ)。媒介化時(shí)代，信息傳播渠道日益多樣化，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從線上到線下，各種形式的傳播平臺層出不窮。要實(shí)現(xiàn)傳播的公共性，就必須充分利用這些渠道，確保各類信息能夠廣泛、公正地傳播到每一個(gè)社會成員。傳播渠道也應(yīng)具備包容性，能夠容納不同的聲音和觀點(diǎn)，促進(jìn)信息的多元交流。提升公民媒介素養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)傳播公共性的關(guān)鍵。媒介素養(yǎng)是指人們獲取、分析、評價(jià)和傳播信息的能力。在媒介化時(shí)代，提升公民媒介素養(yǎng)有助于增強(qiáng)公民的信息鑒別能力和批判性思維，使他們能夠更好地理解和應(yīng)對各種傳播現(xiàn)象。通過教育、培訓(xùn)等方式提高公民的媒介素養(yǎng)，可以讓他們更加積極地參與到公共傳播中來，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，促進(jìn)信息的共享和交流。加強(qiáng)傳播內(nèi)容的公共性也是實(shí)現(xiàn)傳播公共性的重要途徑。傳播內(nèi)容應(yīng)關(guān)注社會公共利益和公共議題，反映廣大民眾的需求和關(guān)切。傳播內(nèi)容還應(yīng)具備真實(shí)性、客觀性和公正性，避免虛假信息和誤導(dǎo)性內(nèi)容的傳播。通過加強(qiáng)傳播內(nèi)容的公共性，可以引導(dǎo)社會輿論向更加積極、健康的方向發(fā)展，促進(jìn)社會的和諧穩(wěn)定。建立健全的傳播法規(guī)和政策是實(shí)現(xiàn)傳播公共性的制度保障。政府應(yīng)制定和完善相關(guān)法規(guī)和政策，規(guī)范傳播行為，保障公民的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)。政府還應(yīng)加強(qiáng)對傳播市場的監(jiān)管和管理，防止市場失靈和權(quán)力濫用等問題。通過建立健全的傳播法規(guī)和政策，可以為實(shí)現(xiàn)傳播的公共性提供有力的制度保障。實(shí)現(xiàn)傳播的公共性需要多方面的努力和措施。通過建立多元化、包容性的傳播渠道、提升公民媒介素養(yǎng)、加強(qiáng)傳播內(nèi)容的公共性以及建立健全的傳播法規(guī)和政策等途徑和方法，我們可以更好地推動(dòng)公共傳播的發(fā)展，促進(jìn)社會的民主化進(jìn)程和整體進(jìn)步。五、媒介化時(shí)代公共傳播面臨的挑戰(zhàn)與對策在媒介化時(shí)代，公共傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。信息傳播的速度和廣度達(dá)到了前所未有的高度，使得公共信息的傳播更加復(fù)雜多變另一方面，媒介技術(shù)的發(fā)展也帶來了諸多新問題，如信息過載、虛假信息的傳播等。針對這些挑戰(zhàn)，我們需要采取相應(yīng)的對策來維護(hù)公共傳播的秩序和公共性的實(shí)現(xiàn)。面對信息過載的問題，我們需要提高公眾的媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)是指人們獲取、分析、評價(jià)和傳播信息的能力。通過提高公眾的媒介素養(yǎng)，可以幫助他們更好地篩選和辨別信息，避免被虛假信息所誤導(dǎo)。政府和社會組織也應(yīng)加強(qiáng)信息監(jiān)管，確保公共信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。我們需要構(gòu)建多元化的公共傳播渠道。在媒介化時(shí)代，單一的傳播渠道已經(jīng)無法滿足公眾的多樣化需求。我們應(yīng)該充分利用各種媒介形式，如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、傳統(tǒng)媒體等，構(gòu)建多元化的公共傳播渠道，以便更好地傳遞公共信息，滿足公眾的知情權(quán)和參與權(quán)。我們還應(yīng)加強(qiáng)公共傳播的互動(dòng)性。互動(dòng)性是現(xiàn)代媒介的重要特征之一，也是公共傳播實(shí)現(xiàn)其公共性的重要途徑。通過加強(qiáng)互動(dòng)性，可以讓公眾更加積極地參與到公共信息的傳播和討論中來，從而增強(qiáng)公共傳播的影響力和效果。我們需要建立完善的公共傳播法律法規(guī)體系。法律法規(guī)是維護(hù)公共傳播秩序的重要保障。在媒介化時(shí)代，我們應(yīng)該根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要，不斷完善公共傳播相關(guān)的法律法規(guī)，明確各方的權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范公共信息的傳播行為，確保公共傳播的健康發(fā)展。媒介化時(shí)代的公共傳播面臨著諸多挑戰(zhàn)，但只要我們采取合適的對策，加強(qiáng)信息監(jiān)管、構(gòu)建多元化傳播渠道、加強(qiáng)互動(dòng)性和完善法律法規(guī)體系，就能夠維護(hù)公共傳播的秩序和公共性的實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)社會的和諧與發(fā)展。1.挑戰(zhàn)分析在媒介化時(shí)代，公共傳播與傳播的公共性面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的便是信息過載與真?zhèn)坞y辨的問題。隨著各類媒體平臺的蓬勃發(fā)展，信息呈現(xiàn)出爆炸式增長的趨勢，大量的信息涌入公眾視野，使得人們難以分辨真?zhèn)巍⒑Y選有效信息。這不僅增加了公眾獲取有價(jià)值信息的難度，也加大了傳播者有效傳遞信息、引導(dǎo)輿論的壓力。媒介化時(shí)代下的公共傳播面臨著多元化的價(jià)值觀沖擊。不同媒體平臺往往代表著不同的利益群體和價(jià)值觀念，它們通過各自的傳播渠道和方式，向公眾傳遞著不同的信息和價(jià)值觀。這在一定程度上導(dǎo)致了公共話語空間的分裂和碎片化，使得公共傳播的整合性和一致性受到挑戰(zhàn)。媒介化時(shí)代下的傳播公共性還面臨著技術(shù)壟斷與數(shù)字鴻溝的威脅。一些大型媒體平臺憑借其技術(shù)優(yōu)勢和市場壟斷地位，掌握了信息傳播的主導(dǎo)權(quán)，導(dǎo)致其他小型媒體和個(gè)體傳播者難以獲得足夠的關(guān)注度和影響力。數(shù)字鴻溝的存在也使得部分弱勢群體無法充分享受到媒介化時(shí)代帶來的便利，進(jìn)一步加劇了社會的不平等現(xiàn)象。媒介化時(shí)代下的公共傳播和傳播的公共性面臨著多方面的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)不僅要求我們重新審視公共傳播的理念和實(shí)踐方式，也要求我們在新的時(shí)代背景下，積極探索有效的應(yīng)對策略，以維護(hù)公共傳播的秩序和公共性的實(shí)現(xiàn)。2.對策建議加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育，提升公眾對媒介信息的辨識能力和批判性思維。媒介素養(yǎng)教育應(yīng)納入國民教育體系，從基礎(chǔ)教育階段開始培養(yǎng)青少年的媒介使用習(xí)慣和信息篩選能力。針對成年人群，應(yīng)開展形式多樣的媒介素養(yǎng)培訓(xùn)活動(dòng)，提高他們在信息洪流中保持清醒頭腦、理性判斷的能力。優(yōu)化傳播內(nèi)容，強(qiáng)化傳播活動(dòng)的公共屬性。傳播者應(yīng)遵循真實(shí)性、客觀性和公正性的原則，避免制造和散布虛假信息或誤導(dǎo)性內(nèi)容。應(yīng)積極傳播社會主義核心價(jià)值觀和公共利益觀念，引導(dǎo)公眾關(guān)注社會熱點(diǎn)、參與公共事務(wù)討論，形成積極向上的社會輿論氛圍。建立健全傳播監(jiān)管機(jī)制，確保公共傳播活動(dòng)的規(guī)范有序。政府應(yīng)加強(qiáng)對傳播平臺的監(jiān)管力度，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范傳播行為，打擊違法違規(guī)傳播活動(dòng)。應(yīng)建立多元化的傳播監(jiān)管體系，包括行業(yè)自律、社會監(jiān)督等機(jī)制，共同維護(hù)公共傳播秩序。推動(dòng)媒介融合創(chuàng)新，提升公共傳播的效果和影響力。在媒介融合的背景下，應(yīng)充分利用新技術(shù)、新應(yīng)用，創(chuàng)新傳播方式和手段，提高傳播的覆蓋面和影響力。應(yīng)注重跨媒體、跨平臺的傳播合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同推動(dòng)公共傳播事業(yè)的發(fā)展。通過加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育、優(yōu)化傳播內(nèi)容、建立健全傳播監(jiān)管機(jī)制以及推動(dòng)媒介融合創(chuàng)新等對策措施的實(shí)施，我們可以有效應(yīng)對媒介化時(shí)代公共傳播和傳播公共性面臨的挑戰(zhàn)，促進(jìn)公共傳播的健康發(fā)展和傳播公共性的有效提升。六、結(jié)論媒介化時(shí)代，公共傳播與傳播的公共性呈現(xiàn)出一種相互交織、相互影響的復(fù)雜關(guān)系。媒介的普及和多樣化使得公共傳播變得更加便捷和高效，信息的傳播速度、廣度和深度都得到了前所未有的提升。這極大地拓寬了公眾參與公共事務(wù)的渠道，增強(qiáng)了公眾對公共事務(wù)的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)，從而有助于提升社會的民主化和透明度。另一方面，傳播的公共性在媒介化時(shí)代也得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化和拓展。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，公眾對于信息的獲取、解讀和分享能力不斷提升，這使得傳播的公共性不再僅僅局限于傳統(tǒng)的公共空間或公共議題，而是滲透到了社會生活的各個(gè)方面。在這個(gè)過程中，公眾不僅是信息的接受者，更是信息的生產(chǎn)者、傳播者和參與者，他們的聲音和觀點(diǎn)通過媒介平臺得以廣泛傳播，進(jìn)一步豐富了傳播的公共性內(nèi)涵。媒介化時(shí)代也帶來了一些新的挑戰(zhàn)和問題。信息過載、虛假信息的傳播、數(shù)字鴻溝等問題都可能對公共傳播和傳播的公共性造成負(fù)面影響。我們需要更加深入地研究媒介化時(shí)代的傳播規(guī)律，探索如何更好地利用媒介技術(shù)促進(jìn)公共傳播和傳播的公共性發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)信息監(jiān)管和媒介素養(yǎng)教育，以應(yīng)對媒介化時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。媒介化時(shí)代的公共傳播和傳播的公共性是一個(gè)值得深入研究的課題。我們需要在充分認(rèn)識其重要性的基礎(chǔ)上，不斷探索和實(shí)踐，以推動(dòng)公共傳播和傳播的公共性在媒介化時(shí)代得到更好的發(fā)展。1.總結(jié)媒介化時(shí)代公共傳播與傳播公共性的重要性在媒介化時(shí)代，公共傳播和傳播的公共性扮演著至關(guān)重要的角色。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒介作為信息傳遞和交流的橋梁，已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，深刻改變著人們的思維方式、交往方式和行為方式。在這個(gè)時(shí)代背景下，公共傳播不僅關(guān)乎信息的傳遞，更涉及到社會公共利益的維護(hù)、社會共識的凝聚以及民主價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。公共傳播在媒介化時(shí)代的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面。它是社會公共議題形成和討論的重要平臺。通過各類媒介渠道，公眾能夠及時(shí)了解社會熱點(diǎn)、關(guān)注公共事務(wù)，并就相關(guān)問題進(jìn)行討論和交流。這種互動(dòng)和討論有助于形成多元化的社會輿論，推動(dòng)社會進(jìn)步和發(fā)展。公共傳播也是政府、企業(yè)和公眾之間溝通的重要橋梁。通過有效的公共傳播，政府能夠及時(shí)向公眾傳達(dá)政策信息、回應(yīng)社會關(guān)切企業(yè)能夠提升品牌形象、增強(qiáng)市場競爭力公眾則能夠表達(dá)自身訴求、維護(hù)自身權(quán)益。而傳播的公共性則是媒介化時(shí)代公共傳播的核心價(jià)值所在。它強(qiáng)調(diào)傳播活動(dòng)應(yīng)該服務(wù)于公共利益，而不是個(gè)人或特定團(tuán)體的私利。在媒介化時(shí)代，傳播的公共性不僅要求媒介機(jī)構(gòu)堅(jiān)守社會責(zé)任、傳播真實(shí)準(zhǔn)確的信息，還要求公眾具備媒介素養(yǎng)、理性參與傳播活動(dòng)。只有才能確保公共傳播活動(dòng)的公正性、透明性和有效性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會公共利益的最大化。媒介化時(shí)代的公共傳播和傳播的公共性對于維護(hù)社會公共利益、推動(dòng)社會進(jìn)步和發(fā)展具有重要意義。我們應(yīng)該充分認(rèn)識到其重要性，并采取相應(yīng)的措施加以保障和提升。2.強(qiáng)調(diào)提升媒介素養(yǎng)、加強(qiáng)法規(guī)監(jiān)管、推動(dòng)公民參與等措施對于實(shí)現(xiàn)傳播公共性的關(guān)鍵作用在媒介化時(shí)代，公共傳播與傳播的公共性愈發(fā)顯得重要。要實(shí)現(xiàn)傳播公共性的目標(biāo)，我們必須強(qiáng)調(diào)提升媒介素養(yǎng)、加強(qiáng)法規(guī)監(jiān)管以及推動(dòng)公民參與等措施的關(guān)鍵作用。提升媒介素養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)傳播公共性的基石。媒介素養(yǎng)不僅包括對媒介信息的識別、理解和批判能力，還涉及有效利用媒介進(jìn)行信息表達(dá)和溝通的能力。在媒介化時(shí)代，公眾需要具備更高的媒介素養(yǎng)，以應(yīng)對復(fù)雜多變的媒介環(huán)境和信息洪流。通過教育和培訓(xùn)，我們可以幫助公眾提高媒介素養(yǎng)水平，使他們能夠更加理性地看待媒介信息，避免被誤導(dǎo)或操縱，從而維護(hù)傳播的公共性。加強(qiáng)法規(guī)監(jiān)管是保障傳播公共性的重要手段。政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，對媒介傳播行為進(jìn)行規(guī)范和約束。這包括對信息內(nèi)容的審查、對傳播渠道的監(jiān)管以及對違法違規(guī)行為的懲處。通過法規(guī)監(jiān)管，我們可以確保媒介傳播活動(dòng)在法治的軌道上運(yùn)行，防止權(quán)力濫用和利益輸送，保障公眾的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)，維護(hù)傳播的公共性。推動(dòng)公民參與是實(shí)現(xiàn)傳播公共性的關(guān)鍵途徑。公民參與不僅體現(xiàn)在對媒介信息的關(guān)注和討論上，更體現(xiàn)在對公共議題的參與和決策上。通過搭建平臺、提供渠道，我們可以鼓勵(lì)公民積極參與公共傳播活動(dòng)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和建議，參與公共議題的討論和決策。這將有助于增強(qiáng)公眾的歸屬感和責(zé)任感，促進(jìn)社會的民主化和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)傳播的公共性目標(biāo)。提升媒介素養(yǎng)、加強(qiáng)法規(guī)監(jiān)管、推動(dòng)公民參與等措施是實(shí)現(xiàn)傳播公共性的關(guān)鍵所在。在媒介化時(shí)代，我們應(yīng)積極探索和實(shí)踐這些措施，以推動(dòng)公共傳播事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)社會的和諧與進(jìn)步。3.展望未來媒介化時(shí)代公共傳播的發(fā)展趨勢與前景在媒介化時(shí)代，公共傳播的發(fā)展趨勢與前景呈現(xiàn)出一種多元化、復(fù)雜化和深度融合的態(tài)勢。隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體的涌現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，公共傳播的方式和手段也在不斷更新迭代，使得信息傳播的速度更快、范圍更廣、影響更深。未來，公共傳播將更加注重個(gè)性化和精準(zhǔn)化。借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，傳播者能夠更準(zhǔn)確地把握受眾的需求和興趣，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化定制。這不僅能夠提高傳播的效率和效果，還能夠增強(qiáng)受眾的參與感和獲得感，進(jìn)一步推動(dòng)公共傳播的民主化和多元化。公共傳播也將更加注重互動(dòng)性和共享性。新媒體平臺為公眾提供了更多的發(fā)聲渠道和參與機(jī)會，使得公眾能夠更積極地參與到公共議題的討論和傳播中來。這種互動(dòng)性和共享性不僅能夠增強(qiáng)信息的傳播力，還能夠促進(jìn)社會的民主化和進(jìn)步。隨著全球化的深入發(fā)展，公共傳播也將更加注重跨文化交流和互鑒。不同國家和地區(qū)的文化、價(jià)值觀等差異將在公共傳播中得到更充分的展現(xiàn)和尊重，推動(dòng)不同文化之間的交流與融合，增進(jìn)國際間的理解和合作。媒介化時(shí)代的公共傳播將呈現(xiàn)出更加多元化、精準(zhǔn)化、互動(dòng)化、共享化和跨文化化的發(fā)展趨勢和前景。面對這些變化和挑戰(zhàn)，我們需要不斷創(chuàng)新公共傳播的理念和實(shí)踐方式，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，推動(dòng)社會的進(jìn)步和發(fā)展。參考資料：傳播媒介，也可稱為傳播渠道、信道、傳播工具等，是傳播內(nèi)容的載體。傳播媒介有兩層含義：一是指傳遞信息的手段，如電話、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等與傳播技術(shù)有關(guān)的媒體；二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機(jī)構(gòu)，如報(bào)社、電臺和電視臺等。作為技術(shù)手段的傳播媒介的發(fā)達(dá)程度如何決定著社會傳播的速度、范圍和效率；另一方面，作為組織機(jī)構(gòu)的傳播媒介的制度、所有制關(guān)系、意識形態(tài)和文化背景如何，決定著社會傳播的內(nèi)容和傾向性。傳統(tǒng)意義上的傳播媒介是報(bào)紙、雜志、電視、廣播四大類；按照媒體的性質(zhì)又可以將其分為紙媒、電子媒體和第五媒體。紙媒又分為信件、書籍、報(bào)紙、雜志、廣告冊等，電子媒體可以分為電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字產(chǎn)品；第五媒體分為手機(jī)、小靈通、無限網(wǎng)絡(luò)、便攜網(wǎng)絡(luò)。符號是一種指稱或代表其他事物的象征物，它本身是信息的載體，是傳播內(nèi)容的構(gòu)成物。而媒介則是符號的載體，它并不指代其他事物，也并不直接構(gòu)成傳播內(nèi)容。作為一種代碼或手段，符號反映了人對事物認(rèn)識的過程和信息表達(dá)的邏輯特點(diǎn)，因此往往具有抽象性、有序性、思維性和意識性的特點(diǎn)。作為一種物質(zhì)實(shí)體，媒介反映了物質(zhì)和能源的本身特點(diǎn)和存在形貌，如石碑堅(jiān)硬，大喇叭粗獷，電視機(jī)精致……它們都有形體、有重量、有尺寸，可移動(dòng)、可保存、可毀壞。信息與符號、符號與媒介之間關(guān)系，猶如毛與皮的關(guān)系，毛將焉附？傳播形式是指傳播者進(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí)所采用的作用于受眾的具體方式。如口頭傳播，書信傳播、圖像傳播和綜合傳播等。在政治傳播中，過去人們常采用文藝形式、音樂形式、憶苦思甜形式、參觀訪問形式等。在文字傳播形式中，人們可以運(yùn)用書籍、報(bào)紙、雜志、傳單、小冊子等媒介進(jìn)行信息傳播。一種傳播形式可以動(dòng)用不同的媒介，一種媒介也可以服務(wù)于不同的形式。傳播形式表明的只是傳播活動(dòng)的狀態(tài)、方式和結(jié)構(gòu)，而傳播媒介顯示的卻是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)實(shí)體。英語“Channel”(渠道)一詞，原意是指航道、水道、途徑、通路、門徑、渠道等。在傳播學(xué)中，它是指傳播過程中傳受雙方溝通和交流信息的各種通道，如人際傳播渠道、組織傳播渠道、大眾傳播渠道。不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合，而不同的傳播媒介又對不同的傳播渠道進(jìn)行定型。人際傳播渠道是人與人面對面的交流，決定了只能使用人體器官媒介(如發(fā)射媒介——嘴，接收媒介——耳)和空氣媒介。信息一旦通過廣播、電視傳播，就又是大眾傳播渠道了。人際傳播媒介可以隨意進(jìn)入各種傳播渠道，并與其間的特定媒介配合使用，而不會改變其渠道形態(tài)，但大眾傳播媒介則完全不同。傳播媒介并不等于傳播渠道。媒介是一種物質(zhì)實(shí)體，是傳播信息所使用的工具，而媒體是一種媒介組織，指的是擁有、使用并經(jīng)營媒介的機(jī)構(gòu)。根據(jù)媒介出現(xiàn)的先后順序，可分為早期符號媒介、語言媒介、文字媒介、印刷媒介、電子媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介。依據(jù)媒介所作用的人的感官的不同，可分為聽覺媒介，視覺媒介和視聽媒介。美國傳播學(xué)家哈特認(rèn)為，媒介還可分為示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)、再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)、機(jī)器媒介系統(tǒng)。在大眾傳播中，媒介（如報(bào)紙、書刊、電視機(jī)等）都是用于傳播的實(shí)體，是具體的、真實(shí)的、有形的物質(zhì)存在。媒介居于傳播者和受傳者之間，使傳受雙方通過它交流信息、建立聯(lián)系。作為中介的傳播媒介，在傳播過程中要保持所負(fù)載符號的原聲、原形、原樣，而不應(yīng)該對符號做扭曲、變形和嫁接處理。媒介不僅可以使傳受雙方產(chǎn)生關(guān)系，還可以將一個(gè)人的思想、感情和所見所聞擴(kuò)張開來為許多人所共享?？v觀人類傳播的發(fā)展史，新的傳播媒介的誕生，總是會對原有的媒介造成沖擊。但是每一次新媒介的出現(xiàn)，并不以取代舊媒介為前提和條件，新媒介只是迫使舊媒介改造自己，尋找更適合的表現(xiàn)方式，以便在激烈的媒介競爭中生存下去。他們的關(guān)系并非此消彼長，互相排斥的。每種大眾傳播媒介總是在發(fā)展中揚(yáng)長避短，同時(shí)又吸收和借鑒其他媒介的優(yōu)勢。信息技術(shù)的高速發(fā)展正進(jìn)一步使新舊媒介在交鋒中融合重組，不斷改變著人類傳播的格局。把握傳播媒介的特點(diǎn)及其規(guī)律，充分認(rèn)識我們進(jìn)行傳播活動(dòng)的物質(zhì)手段。它們所刺激的感官，即媒介為符號通過所提供的渠道是聽覺的、視覺的還是其他。速度的控制，即傳播的可控性，面對面交流是雙方共同進(jìn)行的一種控制，廣播電視很少給受眾對傳播速度的控制權(quán)，印刷讀物則可由讀者自行控制。傳播媒介手段的問題是認(rèn)識媒介特性的出發(fā)點(diǎn)，也是區(qū)分各種媒介的根本點(diǎn)。正是由于每一種媒介所使用的符號及其組合規(guī)則不同，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律。媒介使用不同的符號和傳播手段，導(dǎo)致了媒介在時(shí)間、空間形態(tài)上的差異。一般而言，時(shí)效性強(qiáng)的媒介以傳播基本信息為主，而報(bào)紙、雜志等時(shí)效性較弱的媒介則擅長報(bào)道新聞事實(shí)的詳細(xì)細(xì)節(jié)，挖掘新聞的深度。媒介的持久性指的是其保存信息的時(shí)間長度，以及其提供信息給受眾接觸的可能性的特性，持久性與時(shí)效性成反比，持久性強(qiáng)的媒介可以被受眾多次、重復(fù)接觸，因而適合報(bào)道新聞背景，進(jìn)行深度剖析和評論；而持久性弱的媒介則可用來及時(shí)傳遞信息，主要承擔(dān)告知的功能。一方面指受眾進(jìn)入媒介過程的可能性，另一方面指在其接受傳播內(nèi)容時(shí)調(diào)動(dòng)自身想象力的程度。大眾傳播媒介各有所長，也各有所短，一種新型媒介并不會取代傳統(tǒng)媒介，而是在相互競爭的格局中達(dá)成某種平衡甚至融合。(1)報(bào)紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。報(bào)紙歷來是主要的媒介形式。傳播面廣，遍及社會的各階層。(2)報(bào)紙的發(fā)行對象明確，選擇性強(qiáng)。報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確，發(fā)行密度較大。(3)報(bào)紙的信息傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)。報(bào)紙有旬報(bào)、周報(bào)、日報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)等形式。報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時(shí)。1．報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。報(bào)紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來發(fā)行和銷售的，在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報(bào)紙的作用是不盡相同的。在我國，報(bào)紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較單調(diào)。由于報(bào)紙出版頻繁，使每張報(bào)紙發(fā)揮的時(shí)效都很短。一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。雜志一般是針對某一專業(yè)、某一讀者群進(jìn)行宣傳、出版，其內(nèi)容不同于報(bào)紙、電視、廣播那樣包羅萬象。雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積，力求整齊統(tǒng)一，編輯較報(bào)紙精細(xì)。雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體。其讀者文化層次較高，對于雜志有比較持久的興趣。雜志的版周期少則七八天，多則半年一年，容易失去許多廣告?zhèn)鞑サ淖罴褧r(shí)機(jī)；除少數(shù)雜志具有百萬份以上發(fā)行星外，大多數(shù)雜志發(fā)行量較小，影響面比不上報(bào)紙、廣播、電視。雜志廣告多為彩色印刷，制版費(fèi)、加色費(fèi)均高于報(bào)紙，同時(shí)雜志廣告刊發(fā)在封面、封底、封封三的位置上，才會起到顯著的效果。廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費(fèi)最低，最為經(jīng)濟(jì)。因?yàn)閺V播畢竟無形，聽眾不能看到產(chǎn)品的外觀、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以引起人們對產(chǎn)品的視覺印象。廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r(shí)迅速，但稍縱即逝。特別是在聽眾對廣告內(nèi)容無心理準(zhǔn)備的情況下，難以記憶下來廣告的內(nèi)容。在西方國家的一些傳播學(xué)和廣告著作中，把報(bào)紙、雜志等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱為“闖入型媒介”。他們之所以這樣稱謂，是因?yàn)閳?bào)紙、雜志等印刷媒介，讀者一拿到它，就會盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內(nèi)容。電視是綜合傳播文字、聲音、圖像、色彩、動(dòng)態(tài)的視聽兼?zhèn)涿浇?。既具備?bào)紙、雜志的視覺效果，又具備廣播的聽覺功能，還具有報(bào)紙、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動(dòng)態(tài)感。在我國，隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展，電視傳播網(wǎng)已經(jīng)形成，電視臺的覆蓋面極廣，收看率也很高。電視媒介在四大媒介中，最具有娛樂性。電視在我國已經(jīng)成為家庭中不可缺少的娛樂工具。電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉(zhuǎn)瞬即逝，難以存查的局限，當(dāng)觀眾不是聚精會神地認(rèn)真觀看廣告節(jié)目時(shí)，電視這一局限就十分明顯。所謂費(fèi)用昂貴，一是指電視廣告片本身制作成本高，周期長；二是租借這種媒介的費(fèi)用高。網(wǎng)絡(luò)無論是在國外還是國內(nèi)，都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)被喻為繼報(bào)紙、廣播、電視以后的第四媒體，以其快速、高效的優(yōu)勢將信息傳遞帶到了一個(gè)全新的境界。同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機(jī)。各大企業(yè)需要向廣大消費(fèi)者宣傳自己的商品，使消費(fèi)者認(rèn)同并且購買。廣告在構(gòu)筑品牌的知名度和影響消費(fèi)者做出購買決定過程中，正起著更加重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，為廣告提供了一個(gè)強(qiáng)有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時(shí)空的限制，使商品的品牌傳播全球化。網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動(dòng)，征集發(fā)言等等，電視報(bào)紙是無法直接同步的；持久性：比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)對于人文的表達(dá)更直接，所以才會有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)有慣性，一旦認(rèn)定了一幫人群，他就會長期黏在網(wǎng)上，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個(gè)好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走，這對于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度；形式的多元化：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動(dòng)畫、flash、用游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體的精華，而傳統(tǒng)媒體卻無法互相溝通；信息的密集：這是網(wǎng)絡(luò)最早被大眾認(rèn)可的作用和意義，從美國雅虎到中國新浪，均以提供及時(shí)全面的信息獲得最大的網(wǎng)友群。網(wǎng)絡(luò)營銷更加趨于主流媒介。電子商務(wù)一路向前開拓，將更多、更廣泛的商品吸納進(jìn)來，也將給對網(wǎng)絡(luò)廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機(jī)會。DM是全文DIRECTMAIL或DIRECTMAILING的縮寫，在我國一般譯為“直郵”。它是指廣告直接向目標(biāo)公眾送達(dá)廣告信的一類媒介。到了20世紀(jì)50年代，DM發(fā)展為包括電話行銷、傳真行銷、印刷品直遞、傳送公眾禮品等各種相關(guān)的綜合性的直銷形式，即“整合性行銷”(1NTEGRATEDDIRECTMARKETING)簡稱“IDM”。IDM是將各種單一直接行銷媒體組合起來，發(fā)揮其整體的合力。如果說DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品，那么IDM則是一種立體的、多功能的、更完整的直接行銷戰(zhàn)術(shù)組合。在一些西方國家，DM和IDM與廣播、電視、報(bào)刊并稱為廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮问?或四大傳媒)。DM廣告在盛行的時(shí)期里，其形式除傳單、折頁、明信片、小冊子、列物圖表、樣本目錄、年月日歷等印刷品外，最主要的還是推銷信。推銷信十分講究，為縮短寫信人與讀信人的距離，有的以紅筆附加眉批注解，或在“限量特價(jià)”字樣上畫個(gè)大圈，在“免費(fèi)，請把握良機(jī)”，字樣下方加線，以吸引讀者。與推銷信又隨件寄來廣告印刷品，使收信人不知不覺中接受了DM的廣告內(nèi)容。②報(bào)紙夾送。它是將制作精良的印刷品夾在報(bào)紙中，由各大報(bào)社通過報(bào)紙專賣店與零售商送到讀者手中。這種配送均以彩色套印的全開或?qū)﹂_規(guī)格為主，適合于各類促銷活動(dòng)。③電話購物和傳真行銷。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，電話購物和傳真行銷應(yīng)運(yùn)而生，顧客可以通過電話與傳真，訂購具有一定價(jià)值的耐用消費(fèi)品和一定數(shù)量的日常生活用品，銷售商可以根據(jù)客戶需要按時(shí)按量地將商品送至顧客家中。④直遞取送。在各種公眾場所，特別是客流量較大的機(jī)場候機(jī)廳、火車候車室、地鐵出入口、賓館大堂、商場的貨架上、出租汽車的座椅背后，隨手可得精美印刷品廣告。⑤持卡消費(fèi)。在消費(fèi)卡上配以醒目的廣告畫面和廣告文案，進(jìn)行企業(yè)形象與商品宣傳。這些消費(fèi)卡具體有：電話磁卡、游戲機(jī)磁卡、飯店優(yōu)惠卡、地鐵專用卡、銀行信用卡、儲蓄卡、購物折扣卡、俱樂部會員卡等。⑥公眾禮品。這是以小禮品附帶傳播信息的形式，如掛歷、紙扇、火柴、飲料盛具、餐巾紙等，這些媒介所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)已經(jīng)大大超過這些廣告禮品本身的價(jià)值。“自媒體”一詞源于2003年7月美國新聞學(xué)會的媒體中心所出版的研究報(bào)告中對“WeMedia”的明確定義。MSN、ICQ等即時(shí)通訊工具的出現(xiàn)，使自媒體逐漸成為可能。博客的廣泛普及標(biāo)志著自媒體時(shí)代真正的到來。在近5億多網(wǎng)民、2億多微博用戶的努力之下，以微博為代表的自媒體被煥發(fā)出巨大的能量。李開復(fù)在其《微博改變世界》一書說提到“微博=社會化收件箱+社會化即時(shí)通信+社會化媒體”，微博是一個(gè)集電子郵件、即時(shí)通信工具、媒體優(yōu)點(diǎn)于一身的高度社會化傳播平臺。比之博客，微博只需要140個(gè)字，大大降低了內(nèi)容發(fā)布的門檻，為人們進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播提供了便捷，更加適應(yīng)了現(xiàn)代都市人們快節(jié)奏的生活方式，從本質(zhì)上說人人都是發(fā)布者，作為社會化媒體平臺，微博滿足了每個(gè)人的最基本需求。與博客等傳統(tǒng)展示方式相比，微博更具真實(shí)性，受眾更加平民化、大眾化，轉(zhuǎn)發(fā)與評論的方式近似于朋友聊天，并且在很大程度上為保證相互可以找到對方，很多人一般會使用實(shí)名或接近實(shí)名的昵稱，因此在微博上，每個(gè)人都更接近真實(shí)的自己。據(jù)2012年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，19歲及以上微博用戶比例達(dá)到81%，微博用戶總量約為27億。微博之所以發(fā)展勢頭迅猛，主要在于其信息文本的草根性和信息傳播的裂變性。由于人與人之間的關(guān)系，微博上的信息傳播呈現(xiàn)“病毒式”每個(gè)用戶都能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場記者。其獨(dú)有的粉絲裂變式、交互式傳播成為微博所獨(dú)有的特點(diǎn)，使自媒體從根本上改變了傳統(tǒng)的媒體與受眾的關(guān)系，使受眾由被動(dòng)被傳播者成為自覺傳播者，單向性的傳播變成了多向性的互播。盡管新媒體的發(fā)展來勢洶洶，傳統(tǒng)報(bào)紙依然具備新聞的權(quán)威性質(zhì)、引導(dǎo)能力等諸多價(jià)值優(yōu)勢，是新媒體在短時(shí)間內(nèi)難以企及的。傳統(tǒng)媒體的信息權(quán)威。在過去的幾十年亦或是更長的時(shí)間內(nèi)所建立的信息權(quán)威是以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的無形資產(chǎn)和品牌實(shí)力。重大的新聞事件發(fā)生時(shí)，普遍受眾更愿意相信報(bào)紙所帶來的準(zhǔn)確訊息，不論是受眾群體還是廣告投資商，媒體選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)依然還是信息權(quán)威。據(jù)日本發(fā)行量最大的報(bào)紙《讀賣新聞》發(fā)布的一項(xiàng)民意調(diào)查結(jié)果顯示：90%的人認(rèn)為，報(bào)紙是最值得依賴的信息來源。就像互聯(lián)網(wǎng)沒有去帶報(bào)紙、雜志，電視機(jī)沒有取代收音機(jī)一樣，微博作為一種新的社會化媒體，并不能夠完全取代報(bào)紙所帶來的價(jià)值效應(yīng)。品牌引導(dǎo)與原創(chuàng)價(jià)值。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)陂L期的發(fā)展過程中，建立了完備的采編隊(duì)伍，發(fā)布的新聞具備原創(chuàng)性。長年累月的報(bào)道書寫能力以及深度報(bào)道的透徹性，深入挖掘的實(shí)力都造就了報(bào)紙的品牌力量。新聞報(bào)道極具規(guī)?；⒂邢嚓P(guān)責(zé)任認(rèn)定，確保報(bào)紙的質(zhì)量和數(shù)量。在全媒體格局中，報(bào)紙的優(yōu)勢在于它的深度和理性優(yōu)勢。而以微博為代表的自媒體給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來了在生產(chǎn)方式、傳播經(jīng)營方式上巨大的推動(dòng)作用。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單一的文圖采編生產(chǎn)方式、紙質(zhì)傳播方式與廣告經(jīng)營方式難以取得長效發(fā)展。建立微博團(tuán)隊(duì)，熱線平臺搬移。面對日益強(qiáng)大的自媒體，傳統(tǒng)媒體開始依賴來自自媒體的新聞線索。以《羊城晚報(bào)》2010年1月27日，《羊城晚報(bào)》新浪微博以“羊城晚報(bào)v”為名發(fā)表了第一條博文，形成了一個(gè)新型的交流傳播平臺。地鐵報(bào)的推廣。自媒體打破了時(shí)間與空間的限制，無論何時(shí)何地，用戶都能夠成為信息的采集與傳播者，自媒體以其四通八達(dá)的獲取渠道接受著信息，也反較之傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙?jiān)谛畔⒏滤俣确矫嫦陆?，而在受眾范圍上，擁擠的城市生活和快速的工作步伐使得閱讀場所受限，傳統(tǒng)媒體也提出了新的應(yīng)對方法，便是地鐵報(bào)。在導(dǎo)言媒介化時(shí)代，公共傳播成為了一種非常重要的傳播形式。公共傳播是指通過大眾傳媒和新媒體等渠道，向公眾傳遞信息、表達(dá)意見和觀點(diǎn)的過程。在這個(gè)時(shí)代，公眾不再是被動(dòng)接受信息的受眾，而是成為了