2024.03MEETSOCIAL.COMsocial飛書(shū)social飛書(shū)深佑INDEX目錄全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)趨勢(shì)變化移動(dòng)游戲市場(chǎng)回顧及中國(guó)出海表現(xiàn)非游應(yīng)用市場(chǎng)回顧及中國(guó)出海表現(xiàn)PARTMeetsocial全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)丨宏觀環(huán)境趨勢(shì)局勢(shì)多變的2024年，移動(dòng)應(yīng)用出海發(fā)展需走“穩(wěn)”每一步2023年全球經(jīng)濟(jì)處于緩慢的復(fù)蘇階段，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的收入也從2022年的負(fù)增長(zhǎng)恢復(fù)到近10%的正增長(zhǎng)，但獲客增放緩，幾乎處于停滯狀態(tài)。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海業(yè)務(wù)增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期，下載量降幅超12024年，更加多變的世界局勢(shì)讓全球貿(mào)易和投資充滿更多的不確定性，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海也將繼續(xù)面臨地緣政治動(dòng)蕩外政策擠兌、經(jīng)濟(jì)形式模糊、本地化需求加大等多方面的挑戰(zhàn)，求“穩(wěn)”將是眾多出海廠商今年的發(fā)展基調(diào)，但在國(guó)內(nèi)政策扶持、產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新、“一帶一路”持續(xù)推進(jìn)等新機(jī)遇驅(qū)動(dòng)之下，政治接連不斷的政治軍事沖突，讓政局不穩(wěn)的國(guó)家和地區(qū)的營(yíng)商環(huán)境進(jìn)一步惡化；此外，2024年是全球大選年，也將給移動(dòng)應(yīng)用出海帶來(lái)不可確定的政治風(fēng)險(xiǎn)政策經(jīng)濟(jì)社會(huì)移動(dòng)應(yīng)用出海得到國(guó)內(nèi)政大國(guó)博弈驅(qū)使全球經(jīng)濟(jì)走全球主要地區(qū)目前經(jīng)濟(jì)策的大力扶持，但同時(shí)也向分化，2024年美元加息階段的流量紅利減退，面臨海外數(shù)據(jù)保護(hù)政策加周期或?qū)⒔Y(jié)束，但日元加移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)入存量用戶碼、地方貿(mào)易保護(hù)主義興息信號(hào)已至，東南亞、中競(jìng)爭(zhēng)階段；且具有眾多起、貿(mào)易規(guī)則多變、隱私東等新興市場(chǎng)及歐盟地區(qū)選擇的用戶對(duì)產(chǎn)品更為保護(hù)政策趨嚴(yán)等挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)前景面臨較大風(fēng)險(xiǎn)挑剔，本地化需求加大技術(shù)隨著AIGC、VR/AR、云計(jì)算及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，移動(dòng)應(yīng)用將迎來(lái)更高速穩(wěn)定的數(shù)據(jù)傳輸環(huán)境、更高效的內(nèi)容制作、更創(chuàng)新的產(chǎn)品形式Source:MeetIntelligence全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)丨下載量變化趨勢(shì)2019-2024E全球(不含中國(guó)大陸)移動(dòng)應(yīng)用下載量變化趨勢(shì)全球（不含中國(guó)大陸）移動(dòng)應(yīng)用下載量全球（不含中國(guó)大陸）移動(dòng)應(yīng)用下載量增長(zhǎng)率27.3%140BN0BNSource:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)非游戲APP全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)丨收入變化趨勢(shì)2019-2024E全球(不含中國(guó)大陸)移動(dòng)應(yīng)用收入變化趨勢(shì)全球（不含中國(guó)大陸）移動(dòng)應(yīng)用收入全球（不含中國(guó)大陸）移動(dòng)應(yīng)用收入增長(zhǎng)率120BN0BN非游戲APPSource:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)；收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入06YoY06YoYYoY%YoY%YoY%全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)丨出海廣告投放趨勢(shì)的下載量增長(zhǎng)幾乎處于停滯狀態(tài)，當(dāng)下社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下的移動(dòng)流量紅利開(kāi)始消退，部分出海主要地提升營(yíng)銷創(chuàng)意和優(yōu)化媒介布局將在之后的獲客競(jìng)爭(zhēng)中變得更為重要用賽道買量?jī)?nèi)卷加劇，而Google和蘋(píng)果的用戶隱私政策日益趨嚴(yán)，買量成本居高不下，進(jìn)一步推高了移動(dòng)應(yīng)用出海廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)。根據(jù)我07Source:MeetIntelligence成本上漲行業(yè)內(nèi)卷推動(dòng)投放數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變用戶隱私政策趨嚴(yán)，買量成本上漲，以及AIGC技術(shù)驅(qū)動(dòng)，廣告投放行業(yè)已從卷素材創(chuàng)意的產(chǎn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲賽道推動(dòng)出海游戲的投放增長(zhǎng)海賽道產(chǎn)品數(shù)量擁擠且同質(zhì)化嚴(yán)重，激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇了買量強(qiáng)勢(shì)品類推動(dòng)了非游應(yīng)用廣告投放的主要增長(zhǎng)社交、工具、短視頻、短劇等品高了出海廣告投放增長(zhǎng)40%--GenY--GenZ--GenXlGenZlGenYlGenX40%--GenY--GenZ--GenXlGenZlGenYlGenX2019-2023年全球移動(dòng)應(yīng)用用戶分布迎合Z2019-2023年全球移動(dòng)應(yīng)用用戶分布將是移動(dòng)應(yīng)用出海營(yíng)銷大趨勢(shì)GenGenZ占比上升，近30%全球移動(dòng)應(yīng)用用戶中，GenZ的占比連續(xù)五年上升，占比接近30%，逐漸成為移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的消費(fèi)主力軍，他們正在改變著全球的品牌和商業(yè)策略。Z世代作為一個(gè)在消費(fèi)市場(chǎng)占比大，且付費(fèi)能力強(qiáng)的群體，可以被稱為最有潛力的消費(fèi)者，因此也是營(yíng)銷人員最不能忽視的一代，那么把握Z(yǔ)世代消費(fèi)者的特征是開(kāi)展品牌營(yíng)銷的前提和基礎(chǔ)。83%83%營(yíng)銷人員認(rèn)為海內(nèi)外網(wǎng)紅營(yíng)銷業(yè)態(tài)發(fā)展逐漸成熟，眾多企業(yè)在網(wǎng)紅營(yíng)銷帶動(dòng)下成功變現(xiàn)。GenZ有著偏愛(ài)移動(dòng)設(shè)備和社交媒體的特點(diǎn)，且更易受到網(wǎng)紅影響，因此深入洞察Z世代的用戶特點(diǎn)、調(diào)整媒介布局、加大網(wǎng)紅營(yíng)銷，或?qū)⒏行У厝ビ|達(dá)這一世代中的目標(biāo)用戶。Source:MeetIntelligence,GWIInfluencerMarketingHub1容生產(chǎn)再到數(shù)據(jù)分析。目前在AI1容生產(chǎn)再到數(shù)據(jù)分析。目前在AI助手、AI+文字/圖片/視頻/音頻等方向已經(jīng)得到了市場(chǎng)驗(yàn)證，越來(lái)越多的用戶傾向于在生活和工作中使用這些AI產(chǎn)品，未來(lái)AI技術(shù)將會(huì)持續(xù)創(chuàng)造新的應(yīng)用場(chǎng)景和需求。23AI+移動(dòng)游戲AI應(yīng)用于全鏈路游戲產(chǎn)業(yè)：包括游戲前的美術(shù)設(shè)計(jì)、內(nèi)容設(shè)計(jì)和測(cè)試AI+移動(dòng)游戲AIGC將催生全新的游戲品類：AIGC極大地降低了游戲的創(chuàng)作門(mén)檻，將帶來(lái)更多的創(chuàng)造性探索，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)游戲開(kāi)發(fā)的大繁榮，或?qū)⒋呱鋈碌挠螒蚱奉?。AIAI+非游應(yīng)用AI+數(shù)字營(yíng)銷AI+數(shù)字營(yíng)銷Source:MeetIntelligence,網(wǎng)上公開(kāi)資料02PARTMeetsocial全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨移動(dòng)游戲下載和收入趨勢(shì)變化_2019-2024E全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)下載和收入回升加快??2023年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)回暖，雖然下載量出現(xiàn)推進(jìn)等各種因素將進(jìn)一步加速全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的復(fù)蘇2019-2024E全球移動(dòng)游戲下載趨勢(shì)變化2019-2024E全球移動(dòng)游戲收入趨勢(shì)變化下載量下載量同比變化收入同比變化8.9%10.2100BN0BN$70BN$0BNSource:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)；收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入中國(guó)出海表現(xiàn)丨移動(dòng)游戲下載和收入趨勢(shì)變化_2019-2024E2019-2024E中國(guó)出海移動(dòng)游戲下載量份額及趨勢(shì)變化中國(guó)出海移動(dòng)游戲全球下載量占比中國(guó)出海移動(dòng)游戲下載量變化率2019-2024E中國(guó)出海移動(dòng)游戲收入份額及趨勢(shì)變化中國(guó)出海移動(dòng)游戲全球收入占比中國(guó)出海移動(dòng)游戲收入變化率41.6%43.1% Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)；收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入 全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨移動(dòng)游戲成熟地區(qū)Vs.新興地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模及變化_2023成熟地區(qū)和新興地區(qū)的移動(dòng)游戲收入均小幅回升，但隨著移動(dòng)游戲的充分發(fā)展和滲透，兩大地區(qū)市場(chǎng)均已進(jìn)入存量玩家2023年成熟地區(qū)VS.新興地區(qū)下載份額2023年成熟地區(qū)VS.新興地區(qū)收入份額成熟地區(qū)19%下載量同比下降2.3%新興地區(qū)81%下載量同比下降1.2%成熟地區(qū)85%新興地區(qū)15%Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)；收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入○ ○全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨移動(dòng)游戲成熟地區(qū)Vs.新興地區(qū)市場(chǎng)變化_2023Q1-Q4 2023年全年成熟地區(qū)和新興地區(qū)的下載量增長(zhǎng)疲軟，但收入從第三季度開(kāi)始明顯?下載量：成熟地區(qū)主要在2023年第一季度和第二季度同比下滑明顯，新興地區(qū)則在2023第四季度同比下滑近5%?收入：成熟地區(qū)主要在2023年第三季度和第四季度同比上漲明顯，新興地區(qū)則從2023第二季度開(kāi)始收入同比增長(zhǎng)幅度持續(xù)擴(kuò)大成熟地區(qū)2023Q12023Q22023Q32023Q12023Q2新興地區(qū)○●○2023Q12023Q22023Q32023Q12023Q22023Q3Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)；收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入 全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨移動(dòng)游戲重點(diǎn)地區(qū)下載量分布及變化_2023 全球移動(dòng)游戲重點(diǎn)地區(qū)（包括新興地區(qū)拉美和東南亞在內(nèi)）獲客增長(zhǎng)疲軟，提升營(yíng)銷創(chuàng)意和優(yōu)化媒介布局或?qū)⒃谥蟠媪客婕腋?jìng)爭(zhēng)的階段變得2023年全球重點(diǎn)地區(qū)手游下載份額分布.成熟地區(qū)新興地區(qū)北美8%拉美20%下載量同比下降1%西歐7%下載量同比下降3%下載量同比上升2%非洲4%下載量同比上升16%東歐7%中國(guó)港澳臺(tái)1%下載量同比上升7%T一T一大洋洲1%下載量同比下降5%韓國(guó)1%下載量同比上升6%下載量同比上升3%東南亞15%Source:MeetIntelligence中國(guó)發(fā)行商 中國(guó)發(fā)行商中國(guó)出海表現(xiàn)丨移動(dòng)游戲重點(diǎn)地區(qū)下載量分布及變中國(guó)發(fā)行商在成熟地區(qū)及拉美、東南亞等新興市場(chǎng)的下載量增長(zhǎng)大幅落成熟地區(qū)移動(dòng)游戲下載量成熟地區(qū)移動(dòng)游戲下載量海外發(fā)行商下載量海外發(fā)行商下載量增長(zhǎng)率海外發(fā)行商下載量海外發(fā)行商下載量增長(zhǎng)率●中國(guó)發(fā)行商下載量增長(zhǎng)率..●-14%中國(guó)發(fā)行商....Source:MeetIntelligence新興地區(qū)移動(dòng)游戲下載量新興地區(qū)移動(dòng)游戲下載量海外發(fā)行商下載量海外發(fā)行商下載量增長(zhǎng)率海外發(fā)行商下載量海外發(fā)行商下載量增長(zhǎng)率●中國(guó)發(fā)行商下載量增長(zhǎng)率..4%4%...... 全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨移動(dòng)游戲重點(diǎn)地區(qū)收入分布及變化_2023 在西歐、韓國(guó)及大部分新興地區(qū)的收入拉升下全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，但北美、日本、大洋洲及東歐地區(qū)仍2023年全球重點(diǎn)地區(qū)手游收入份額分布.成熟地區(qū)北美37%拉美3%收入規(guī)模同比上升9%西歐12%收入規(guī)模同比上升9%收入規(guī)模同比上升10%東歐1%收入規(guī)模同比下降2%收入規(guī)模同比上升6%中國(guó)港澳臺(tái)6%收入規(guī)模同比上升6%T一T一非洲0.4%收入規(guī)模同比上升13%大洋洲收入規(guī)模同比上升13%.新興地區(qū)韓國(guó)9%收入規(guī)模同比上升21%收入規(guī)模同比下降2%東南亞4%收入規(guī)模同比上升5%Source:MeetIntelligenceNote:收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入 中國(guó)出海表現(xiàn)丨移動(dòng)游戲重點(diǎn)地區(qū)收入分布中國(guó)發(fā)行商在成熟地區(qū)和新興地區(qū)的收入增長(zhǎng)均大幅落成熟地區(qū)移動(dòng)游戲收入成熟地區(qū)移動(dòng)游戲收入海外發(fā)行商收入海外發(fā)行商收入增長(zhǎng)率海外發(fā)行商收入海外發(fā)行商收入增長(zhǎng)率●中國(guó)發(fā)行商收入增速.....中國(guó)發(fā)行商Source:MeetIntelligenceNote:收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入新興地區(qū)移動(dòng)游戲收入新興地區(qū)移動(dòng)游戲收入海外發(fā)行商收入海外發(fā)行商收入增長(zhǎng)率海外發(fā)行商收入海外發(fā)行商收入增長(zhǎng)率●中國(guó)發(fā)行商收入增速.4%...4%.......中國(guó)發(fā)行商 玩家付費(fèi)意愿分析_2023港澳臺(tái)地區(qū)的這一指標(biāo)同比2022年略有下滑；歐美市場(chǎng)ARPD則在$1-$4，同比2022年但新興地區(qū)的ARPD較低，玩家付費(fèi)習(xí)慣仍有待培養(yǎng)2023年中國(guó)發(fā)行商在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的各重點(diǎn)地整體表現(xiàn)，且對(duì)比2022年，中國(guó)發(fā)行商在多地的地整體ARPD下降的情況下，中國(guó)發(fā)行商的ARPD上Source:MeetIntelligenceNote:ARPD指平均每個(gè)下載量帶來(lái)的應(yīng)用內(nèi)收入2023年移動(dòng)游戲重點(diǎn)地區(qū)平均每個(gè)下載量帶來(lái)的應(yīng)用內(nèi)收益（ARPD）20232022移動(dòng)游戲平均表現(xiàn)中國(guó)出海游戲表現(xiàn)$8.8$8.2東南亞?wèn)|歐全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨品類商業(yè)化分析_2023氣泡大小代表品類ROI穩(wěn)健型高回報(bào)大投入高風(fēng)險(xiǎn)小成本低風(fēng)險(xiǎn)Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)策略角色扮演模擬射擊體育動(dòng)作動(dòng)作派對(duì)─CPI______________________________全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨移動(dòng)游戲重要品類下載量分布及變化_2023存量競(jìng)爭(zhēng)階段，輕度和超休閑品類獲客增速明顯放緩，個(gè)別中重度品類得益于優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)品上線在獲客方面呈現(xiàn)出較?從游戲的輕中重度分類來(lái)看，屬于重度的游戲產(chǎn)品整體下載量占比約20整體增速為2.7%，主要來(lái)自益智、消除、桌游和派對(duì)類的下載量增長(zhǎng)超休閑游戲模擬游戲動(dòng)作游戲益智游戲消除游戲*綠色字體代表下載量增速高于移動(dòng)游戲整體增速（-1.4%）且呈現(xiàn)正增長(zhǎng)*黃色字體代表該游戲品類至少分布在輕度、中度和重度游戲類型中的兩種4.5%43.5% 動(dòng)作射擊體育RPG策略競(jìng)速模擬模擬動(dòng)作體育RPG派對(duì)益智消除桌游模擬動(dòng)作競(jìng)速Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)下載增量分布_20232023年全球移動(dòng)游戲近50%的下載量增長(zhǎng)均衡分布在前十名的細(xì)分品類中，其中屬于中輕度的細(xì)分品類數(shù)量多達(dá)7個(gè)，雖然中輕度品類2023年整體獲客增速相比2022年明顯放緩，但基于這7個(gè)細(xì)分賽道的增量分析，依然具有玩家紅利優(yōu)勢(shì)，且這7個(gè)有較大的進(jìn)入布局價(jià)值2023年中國(guó)出海游戲近50%的下載量增長(zhǎng)來(lái)自于重2023年中國(guó)出海游戲近50%的下載量增長(zhǎng)來(lái)自于重度品類4X策略和回合制RPG，另有20%來(lái)自中度模擬時(shí)間管理。但這三個(gè)出海賽道的下載量增長(zhǎng)雖主要來(lái)自賽道內(nèi)少部分的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品的發(fā)行時(shí)間大多在2年內(nèi)，而更多的老牌產(chǎn)品下載量出現(xiàn)明顯2023年移動(dòng)游戲下載增量TOP10細(xì)分賽道份額分布重度中度輕度博弈超休閑全球市場(chǎng)表現(xiàn)中國(guó)出海表現(xiàn)策略-4X行軍戰(zhàn)斗RPG-回合制戰(zhàn)斗7%策略-4X行軍戰(zhàn)斗消除-連連看6%益智-塊消6%模擬-時(shí)間管理20%模擬-建造模擬-農(nóng)場(chǎng)超休閑-音樂(lè)模擬-放置動(dòng)作-亂斗消除-三消+競(jìng)速-競(jìng)技賽車策略-4X行軍戰(zhàn)斗派對(duì)-運(yùn)氣戰(zhàn)斗模擬-建造消除-三消+Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨移動(dòng)游戲重要品類收入分布及變化_20232023年超休閑游戲（小游戲）大量涌現(xiàn)，品類應(yīng)用內(nèi)收入激增60%，應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)的商業(yè)模式或?qū)⒍鹊挠螒虍a(chǎn)品整體收入占比不到6%，主要屬于模擬類游戲，整體收入小幅增長(zhǎng)，但其中中度的RPG呈現(xiàn)超20%的收入增速；屬于輕度的游戲整體收入占比超25%，主要集中在消除類，其次是派對(duì)和模擬類上，整體的收入增速高達(dá)17.7%，其中派對(duì)類收入增速高達(dá)73%；此外以廣告變現(xiàn)為主的超休閑游戲應(yīng)用內(nèi)收入激增60.7%，推測(cè)輕度和超休閑游戲的傳統(tǒng)變現(xiàn)模式或在悄悄改變消除游戲策略游戲模擬游戲博弈游戲*綠色字體代表應(yīng)用內(nèi)收入增速高于移動(dòng)游戲整體增速（3.7%）*黃色字體代表該游戲品類至少分布在輕度、中度和重度游戲類型中的兩種4.6%RPG策略射擊體育模擬動(dòng)作競(jìng)速模擬RPG體育動(dòng)作派對(duì)消除派對(duì)模擬桌游益智動(dòng)作競(jìng)速Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)；收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入派對(duì)-運(yùn)氣戰(zhàn)斗消除-三消+動(dòng)作-MOBA策略-集換式卡牌模擬-建造消除-合并消除-連連看模擬-時(shí)間管理消除-傳統(tǒng)三消策略-自走棋動(dòng)作-MOBA動(dòng)作-跑酷派對(duì)-運(yùn)氣戰(zhàn)斗消除-三消+動(dòng)作-MOBA策略-集換式卡牌模擬-建造消除-合并消除-連連看模擬-時(shí)間管理消除-傳統(tǒng)三消策略-自走棋動(dòng)作-MOBA動(dòng)作-跑酷2023年移動(dòng)游戲收入增量TOP10細(xì)分賽道份額分布超休閑2023年移動(dòng)游戲收入增量TOP10細(xì)分賽道份額分布超休閑博弈收入增量分布_20232023年全球移動(dòng)游戲超50%的收入增長(zhǎng)來(lái)自派對(duì)-運(yùn)2023年全球移動(dòng)游戲超50%的收入增長(zhǎng)來(lái)自派對(duì)-運(yùn)氣戰(zhàn)斗、三消+和放置RPG這三個(gè)中輕度品類：?派對(duì)運(yùn)氣戰(zhàn)斗和放置RPG中均有60%以上的產(chǎn)品收入同比上漲，其中派對(duì)運(yùn)氣戰(zhàn)斗主要得益于現(xiàn)?三消+中僅45%的產(chǎn)品收入同比上漲，其中90%這兩款上線三年以上的頭部產(chǎn)品；消除-合并體育-模擬運(yùn)動(dòng)消除-合并2023年中國(guó)出海游戲超85%的收入增長(zhǎng)來(lái)自重度的2023年中國(guó)出海游戲超85%的收入增長(zhǎng)來(lái)自重度的MOBA和集換式卡牌也貢獻(xiàn)了近20%的收入增長(zhǎng)。但這三個(gè)出海賽道的收入增量均主要來(lái)自其頭部現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，而剩余大部分產(chǎn)品的收入均出現(xiàn)一Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)；收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入移動(dòng)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)及機(jī)會(huì)洞察預(yù)計(jì)2024年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)開(kāi)始加快復(fù)蘇，中國(guó)移動(dòng)游戲出海發(fā)展“穩(wěn)中求進(jìn)”受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和資本市場(chǎng)的影響，2023年中國(guó)全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈、準(zhǔn)入門(mén)檻提高、合規(guī)政策趨嚴(yán)、本地貿(mào)易保護(hù)加強(qiáng)的環(huán)境下，中國(guó)移動(dòng)游戲出海發(fā)在過(guò)去10年的出海過(guò)程中，中國(guó)移動(dòng)游戲已經(jīng)完成從歐美、日韓、港澳臺(tái)等成熟地區(qū)向東南亞、南美、中東等新興市場(chǎng)的發(fā)展，而2023年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商在這些傳統(tǒng)的成熟地區(qū)和新興地區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)呈現(xiàn)衰退或停滯狀態(tài)，獲客增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)均大幅落后于海外發(fā)行商的表現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)下降，發(fā)展空間受到擠壓。中國(guó)移動(dòng)游戲出海開(kāi)始向“一帶一路”建設(shè)中起步階段的地區(qū)市場(chǎng)擴(kuò)散、尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，目前傳統(tǒng)游戲大廠在這些起步階段的地區(qū)還沒(méi)有絕對(duì)統(tǒng)治力，產(chǎn)品迭代速度更塊，提前布局這些市場(chǎng)，或可以2023年全球移動(dòng)游戲超21%的收入增長(zhǎng)來(lái)自派對(duì)-運(yùn)氣戰(zhàn)斗，另外11%的增長(zhǎng)來(lái)自放置RPG，且這兩個(gè)細(xì)分賽道中均有60%以上的產(chǎn)品收入同比上漲，賽道發(fā)展整體向好，成功進(jìn)入機(jī)會(huì)較大；2023年涌現(xiàn)了較多超休閑游戲（小游戲這類游戲以廣告變現(xiàn)為主應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)為輔，綜合收入表現(xiàn)突出，成為移動(dòng)游戲出海的新機(jī)遇。且從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，超休閑游戲2023年的應(yīng)力有較大挖掘潛力這一特征，加大應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)的商業(yè)模式或?qū)⒊蔀檫@類超03PARTMeetsocial全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨非游應(yīng)用下載和收入趨勢(shì)變化_2019-2024E全球非游應(yīng)用市場(chǎng)保持一定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)仍持續(xù)攀升??全球非游應(yīng)用下載量連續(xù)五年持續(xù)上升，在2023年增速大幅收窄，預(yù)計(jì)2024年將有3.3%的增長(zhǎng)；?全球非游應(yīng)用收入連續(xù)五年保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年將會(huì)超過(guò)$55BN；2019-2024E全球非游應(yīng)用下載趨勢(shì)變化2019-2024E全球非游應(yīng)用收入趨勢(shì)變化下載量下載量同比變化收入同比變化90BN0BN$60BN$0BN42.6%Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)；收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入中國(guó)出海表現(xiàn)丨非游應(yīng)用下載和收入趨勢(shì)變化_2019-2024E??受到用戶數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)、買量愈發(fā)困難以及出海地區(qū)發(fā)展策略變化等方面的影響，22019-2024E中國(guó)出海非游應(yīng)用下載量市場(chǎng)份額及趨勢(shì)變化中國(guó)出海移動(dòng)游戲全球下載量占比中國(guó)出海移動(dòng)游戲下載量變化率2019-2024E中國(guó)出海非游應(yīng)用收入市場(chǎng)份額及趨勢(shì)變化中國(guó)出海非游應(yīng)用全球收入占比中國(guó)出海非游應(yīng)用收入變化率47.7%42.3%Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)；收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入 全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨非游應(yīng)用成熟地區(qū)Vs.新興地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模及變化_2023成熟地區(qū)和新興地區(qū)的非游應(yīng)用下載及收入均有所上升，各地區(qū)均處于快速2023年成熟VS.新興地區(qū)下載份額2023年成熟VS.新興地區(qū)收入份額成熟地區(qū)25%下載量同比新興地區(qū)75%下載量同比成熟地區(qū)77%新興地區(qū)23%Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)；收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入 全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨非游應(yīng)用重點(diǎn)地區(qū)下載量分布及變化_2023重點(diǎn)新興地區(qū)非游應(yīng)用市場(chǎng)獲客份額高且下載量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，中東和非洲同比增速超10%2023年全球重點(diǎn)地區(qū)非游應(yīng)用下載份額分布.成熟地區(qū)新興地區(qū)北美10%下載量同比上升8%拉美16%下載量同比上升2%西歐9%下載量同比上升7%中東8%下載量同比上升10%非洲5%下載量同比上升14%東歐5%下載量同比上升7%中國(guó)港澳臺(tái)1%下載量同比上升8%T一T一大洋洲1%下載量同比上升13%韓國(guó)2%下載量同比上升2%下載量同比上升4%東南亞11%下載量同比上升3%Source:MeetIntelligence2023成熟地區(qū)非游應(yīng)用下載量■■ 2023成熟地區(qū)非游應(yīng)用下載量■■中國(guó)出海表現(xiàn)丨非游應(yīng)用重點(diǎn)地區(qū)下載量分布及變 2023新興地區(qū)非游應(yīng)用下載量2023新興地區(qū)非游應(yīng)用下載量海外廠商下載量海外廠商下載量增長(zhǎng)率成熟地區(qū)下載量占比海外廠商下載量海外廠商下載量增長(zhǎng)率新興地區(qū)下載量占比4%●印度拉美東南亞中東東歐Source:MeetIntelligence 全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨非游應(yīng)用重點(diǎn)地區(qū)收入分布及變化_2023非游應(yīng)用在西歐、中國(guó)港澳臺(tái)、大洋洲及過(guò)半重點(diǎn)新興地區(qū)的收入增速超22023年全球重點(diǎn)地區(qū)非游應(yīng)用收入份額分布.成熟地區(qū)新興地區(qū)北美45%收入規(guī)模同比上升15%拉美5%收入規(guī)模同比上升32%西歐14%收入規(guī)模同比上升26%收入規(guī)模同比上升24%非洲1%收入規(guī)模同比上升18%東歐2%收入規(guī)模同比上升7%中國(guó)港澳臺(tái)2%收入規(guī)模同比上升30%T一T一T一大洋洲3%收入規(guī)模同比上升23%韓國(guó)3%收入規(guī)模同比上升4%收入規(guī)模同比上升9%東南亞4%收入規(guī)模同比上升20%Source:MeetIntelligenceNote:收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入 中國(guó)出海表現(xiàn)丨非游應(yīng)用重點(diǎn)地區(qū)收入分布 中國(guó)廠商在大多數(shù)成熟地區(qū)的收入增速均領(lǐng)2023成熟地區(qū)非游應(yīng)用收入2023成熟地區(qū)非游應(yīng)用收入海外廠商收入海外廠商收入增長(zhǎng)率海外廠商收入海外廠商收入增長(zhǎng)率2023新興地區(qū)非游應(yīng)用收入2023新興地區(qū)非游應(yīng)用收入成熟地區(qū)收入占比海外廠商收入成熟地區(qū)收入占比海外廠商收入海外廠商收入增長(zhǎng)率新興地區(qū)收入占比42%●44%●大洋洲41%Source:MeetIntelligenceNote:收入數(shù)據(jù)包括iOS及GP端付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，不包括第三方廣告收入 用戶付費(fèi)意愿分析_2023所有重點(diǎn)地區(qū)ARPD同比2022年均有上漲日本、北美、大洋洲及北歐地區(qū)ARPD分布于$1$2，中國(guó)港澳臺(tái)、韓國(guó)及中西歐地區(qū)ARPD地區(qū)的ARPD較低，用戶付費(fèi)習(xí)慣還有待培養(yǎng)2023年中國(guó)廠商在全球非游應(yīng)用市場(chǎng)的各重點(diǎn)地區(qū)的變現(xiàn)能力均表現(xiàn)突出，ARPD均領(lǐng)先當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)；對(duì)比2022年，中國(guó)廠商在多地區(qū)的ARPD均有明顯上漲，尤其是北美和日韓地區(qū)，獲取的用戶付費(fèi)習(xí)慣較好，應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)策略在這些地區(qū)試行效果顯著。Source:MeetIntelligenceNote:ARPD指平均每個(gè)下載量帶來(lái)的應(yīng)用內(nèi)收入2023年非游應(yīng)用重點(diǎn)地區(qū)平均每個(gè)下載量帶來(lái)的應(yīng)用內(nèi)收益（ARPD）20232022非游應(yīng)用平均表現(xiàn)中國(guó)出海應(yīng)用表現(xiàn)東歐東南亞穩(wěn)健型高回報(bào)穩(wěn)健型高回報(bào)大投入高回報(bào)高成本高風(fēng)險(xiǎn)全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨品類氣泡大小代表品類ROI氣泡大小代表品類ROI娛樂(lè)效率新聞雜志頻社交媒體體健康健身體育─CPI______________________________Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)*綠色字體代表高于整體增速17%*綠色字體代表高于整體增速17%全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨非游應(yīng)用各品類下載量分布及變化_2023生活方式賽道應(yīng)用整體增速亮眼，泛工具賽道中的GAI應(yīng)用下載量呈6倍增長(zhǎng)，新型技術(shù)持續(xù)影響著非游應(yīng)用的開(kāi)發(fā)與??2023年非游應(yīng)用近半品類下載增速超整體增速，其中GAI應(yīng)用下載增速超600%，這一增長(zhǎng)表明AI相.效率照片和視頻商務(wù)新聞效率照片和視頻商務(wù)新聞旅行生活餐飲體育健康汽車旅行生活餐飲體育健康財(cái)務(wù)購(gòu)物教育Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)全球近50%的下載增量來(lái)自泛工具賽道，尤其是VPN、AI聊天機(jī)器人和工具細(xì)分賽道，合計(jì)占比37%；泛娛樂(lè)賽道下載增量占比達(dá)10%，意味著全球愈來(lái)愈多的人注重線上的社交與分享。VPN與網(wǎng)絡(luò)加速器照片編輯AI聊天機(jī)器人全球近50%的下載增量來(lái)自泛工具賽道，尤其是VPN、AI聊天機(jī)器人和工具細(xì)分賽道，合計(jì)占比37%；泛娛樂(lè)賽道下載增量占比達(dá)10%，意味著全球愈來(lái)愈多的人注重線上的社交與分享。VPN與網(wǎng)絡(luò)加速器照片編輯AI聊天機(jī)器人健康監(jiān)測(cè)工具下載增量分布_2023中國(guó)出海下載增量分布較為均勻，TOP3同樣是泛工具賽道，占比近3成；其次，中國(guó)廠商在生活方式賽道中也有較好表現(xiàn)，上榜的細(xì)分賽道合計(jì)占比23%，均是與家庭生活和健身相關(guān)的應(yīng)用。Source:MeetIntelligenceNote:上述所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)未計(jì)入中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)2023年非游應(yīng)用下載增量TOP10細(xì)分賽道份額分布泛娛樂(lè)賽道泛工具賽道生活方式賽道財(cái)務(wù)全球市場(chǎng)表現(xiàn)家用電器健身追蹤智能家居商業(yè)軟件家用電器健身追蹤智能家居商業(yè)軟件家庭安全數(shù)字支付4%社交約會(huì)宗教照片編輯健康監(jiān)測(cè)天氣AI藝術(shù)生成器*綠色字體代表高于整體增速192%*綠色字體代表高于整體增速192%全球市場(chǎng)表現(xiàn)丨非游應(yīng)用各品類收入分布及變化_2023泛娛樂(lè)賽道收入份額超6成，泛工具賽道應(yīng)用收入展現(xiàn)出令人矚目的增??2023年非游應(yīng)用各品類收入增速