PESTPEST分析模型模型含義|模型對象|模型應(yīng)用|模型案例對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營需要，分析的具體內(nèi)容會有差異，但一般都應(yīng)對政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）匯報人：某某某匯報時間：202X模型含義模型對象模型應(yīng)用模型案例CONTENTS目錄01PEST分析模型的含義02PEST分析模型的對象03PEST分析模型的應(yīng)用04PEST分析模型的變體05PEST分析模型的案例PARTONE01PARTPEST分析模型的含義PEST分析是什么，。PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指一切影響行業(yè)和企業(yè)的宏觀因素。對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營需要分析的具體內(nèi)容會有差異，但一般都應(yīng)對政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。簡而言之，也稱之為PEST分析法PARTTWO02PARTPEST分析模型的對象PEST分析模型的對象政治環(huán)境（PoliticalFactors）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（EconomicFactors）社會環(huán)境（SocioculturalFactors）技術(shù)環(huán)境（TechnologicalFactors）PEST分析模型的對象政治環(huán)境政治環(huán)境包括一個國家的社會制度，執(zhí)政黨的性質(zhì)，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質(zhì)，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由于執(zhí)政黨的不同，其政府的方針特點(diǎn)、政策傾向?qū)M織活動的態(tài)度和影響也是不斷變化的。政治環(huán)境政治環(huán)境是否穩(wěn)定？國家政策是否會改變法律從而增強(qiáng)對企業(yè)的監(jiān)管并收取更多的賦稅？政府所持的市場道德標(biāo)準(zhǔn)是什么？政府的經(jīng)濟(jì)政策是什么？政府是否關(guān)注文化與宗教？政府是否與其他組織簽訂過貿(mào)易協(xié)定，例如歐盟（EU），北美自由貿(mào)易區(qū)（NAFTA），東盟（ASEAN）等？PEST分析模型的對象宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指一個國家的人口數(shù)量及其增長趨勢，國民收入、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)偏好、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)環(huán)境（EconomicFactors）經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境（EconomicFactors）PEST分析模型的對象利率通貨膨脹率與人均就業(yè)率人均GDP的長遠(yuǎn)預(yù)期等PEST分析模型的對象文化水平會影響居民的需求層次；宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣會禁止或抵制某些活動的進(jìn)行；價值觀念會影響居民對組織目標(biāo)、組織活動以及組織存在本身的認(rèn)可與否；審美觀點(diǎn)則會影響人們對組織活動內(nèi)容、活動方式以及活動成果的態(tài)度。社會文化環(huán)境包括一個國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點(diǎn)、價值觀念等。社會環(huán)境（SocioculturalFactors）PEST分析模型的對象這個國家的人對于外國產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度如何？這個國家的男人和女人的角色分別是什么？信奉人數(shù)最多的宗教是什么？語言障礙是否會影響產(chǎn)品的市場推廣？這個國家的人長壽嗎？老年階層富裕嗎？這個國家的人對于環(huán)保問題是如何看待的？PEST分析模型的對象技術(shù)環(huán)境（TechnologicalFactors）技術(shù)環(huán)境除了要考察與企業(yè)所處領(lǐng)域的活動直接相關(guān)的技術(shù)手段的發(fā)展變化外，還應(yīng)及時了解：01國家對科技開發(fā)的投資和支持重點(diǎn)；02該領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展動態(tài)和研究開發(fā)費(fèi)用總額；03技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)商品化速度；04專利及其保護(hù)情況，等等。PEST分析模型的對象科技是否為企業(yè)提供了一種全新的與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的渠道，例如Banner廣告條、CRM軟件等科技是如何改變分銷渠道的，例如網(wǎng)絡(luò)書店、機(jī)票、拍賣等科技是否降低了產(chǎn)品和服務(wù)的成本，并提高了質(zhì)量科技是否為消費(fèi)者和企業(yè)提供了更多的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，例如網(wǎng)上銀行、新一代手機(jī)等PARTTHREE03PARTPEST分析模型的應(yīng)用PEST分析的運(yùn)用領(lǐng)域有：公司戰(zhàn)略規(guī)劃、市場規(guī)劃、產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展、研究報告撰寫等PEST分析模型的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用PEST分析的運(yùn)用過程根據(jù)收集到的政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)四個維度的信息來討論可能會產(chǎn)生影響的各種PEST因素，并且進(jìn)行記錄頭腦風(fēng)暴基于以上分析和理解來執(zhí)行相對應(yīng)的策略，其中包括產(chǎn)品的市場策略、定價策略、推廣策略等等策略制定對這些討論出來的PEST因素進(jìn)行深入的分析和整合，并不斷優(yōu)化重要因素的排名順序，進(jìn)行討論信息分析針對PEST四個維度——政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)，進(jìn)行廣泛而深入的信息收集。這些信息可來源于各個方面，包括政府報告、行業(yè)研究、新聞報道和專業(yè)期刊等等收集信息PARTFOUR04PARTPEST分析模型的變體PEST分析模型的變體SLEPT分析：即對影響企業(yè)的社會的（Social）法律的（Legal）經(jīng)濟(jì)的（Economic）政治的（Political）和技術(shù)的（Technology）外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。STEEPLE分析：即從社會（Social）技術(shù)（Technological）經(jīng)濟(jì)（Economic）環(huán)境（Environmental）政治（Political）法律（Legal）道德（Ethical）七個方面來分析企業(yè)組織發(fā)展的宏觀環(huán)境的競爭環(huán)境分析方法。此外，地理因素（GeographicalFactor）有時也可能會有顯著影響：PEST分析模型的變體更多變形分析PESTLE/PESTEL分析：Political（政治）Economic（經(jīng)濟(jì)）Sociological（社會）Technological（技術(shù)）Legal（法律）Environmental（環(huán)境）PESTLIED分析：Political（政治）Economic（經(jīng)濟(jì)）社會（Social）Technological（技術(shù)）Legal（法律）International（國際）Environmental（環(huán)境）Demographic（地理因素）PARTFIVE05PARTPEST分析模型的案例PEST分析模型的案例之建筑裝飾設(shè)計企業(yè)政治因素“九五”期間，我國的勘察設(shè)計行業(yè)從單位的生產(chǎn)經(jīng)營體制、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部機(jī)制三個方面進(jìn)行了深入的改革和探索,出臺了一系列法規(guī)條例行業(yè)管理政策趨于完善2001年初，國家建設(shè)部專門就建設(shè)裝飾市場的管理發(fā)布了相應(yīng)的意見文件。從而為建筑裝修行業(yè)各方面的發(fā)展都提供了法律以及制度的支持行業(yè)管理政策趨于完善20212022202X2020加入WTO后，中國市場逐步成為開放、平等、競爭、透明的市場，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)業(yè)人員進(jìn)一步更新觀念，專業(yè)和服務(wù)水平有所提升加入WTO后帶來機(jī)遇根據(jù)現(xiàn)有WTO協(xié)定中的一些基本原則和條款，我國對市場的開放可以采取“逐步放開”的政策。加入WTO給我國的建筑裝飾設(shè)計行業(yè)帶來了更多的機(jī)遇加入WTO后帶來機(jī)遇PEST分析模型的案例之建筑裝飾設(shè)計企業(yè)經(jīng)濟(jì)因素持續(xù)增長的基建投資規(guī)模“九五”期間,上海實(shí)際完成全社會固定資產(chǎn)投資總量為9597億元，據(jù)預(yù)測，“十五”期間投資總規(guī)模將達(dá)到10000億元左右，具體與建筑裝飾設(shè)計行業(yè)有關(guān)的重大項目有航空港、鐵路第二客站的建設(shè)、城市景觀工程和標(biāo)志性的文化設(shè)施,這對景觀設(shè)計和室內(nèi)裝飾的創(chuàng)新發(fā)展提供了很好的方向指示。城市化進(jìn)程的迅猛發(fā)展我國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的典型特征便是城市化，近年來我國城市人口的快速增長,顯示出我國城市化發(fā)展的速度和潛力，這也為我國建筑設(shè)計行業(yè)發(fā)展給予了很大的空間。PEST分析模型的案例之建筑裝飾設(shè)計企業(yè)社會因素社會時尚品位水平的提高人們隨著生活水平的提高和經(jīng)濟(jì)條件的改善，思想觀念和行為模式也開始發(fā)生變化，對建筑裝飾設(shè)計企業(yè)的影響主要表現(xiàn)在對人們對環(huán)境景觀的美化、對裝飾裝修的品位變化上，甚至是對時尚的追求上人才流動給行業(yè)帶來了壓力和活力從事建筑裝飾設(shè)計的執(zhí)業(yè)人員屬于比較高層次的專業(yè)人員，面對的人才市場屬于高層次的專業(yè)人才市場，有壓力也有動力PEST分析模型的案例之建筑裝飾設(shè)計企業(yè)技術(shù)因素信息技術(shù)將成為行業(yè)騰飛的引擎飛速發(fā)展的電子信息和通訊技術(shù)將在未來的社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到愈來愈關(guān)健的作用，極大地影響著人們的工作方式和生活方式。其中企業(yè)管理的計算機(jī)化和企業(yè)運(yùn)行的信息化也為行業(yè)帶來了無限的可能性新材料的應(yīng)用使行業(yè)發(fā)展前景花團(tuán)錦簇未來的裝飾裝修材料將不僅滿足對建筑的裝飾功能,還要滿足建筑物的節(jié)能、舒適等特殊要求。生態(tài)建筑的發(fā)展與功能要求又將拓展裝飾裝修材料更具環(huán)保功能，引領(lǐng)裝飾裝修材料新的發(fā)展，這些不斷出現(xiàn)的新的變化對建筑裝飾設(shè)計行業(yè)提供了更多的選擇，也從設(shè)計理念上對設(shè)計人員形成了更多的啟迪PEST分析模型的案例之蜜雪冰城政治環(huán)境國家發(fā)布政策、十四五規(guī)劃等對新式茶飲行業(yè)做了一定的綱領(lǐng)性指導(dǎo)，中央印發(fā)的《新式茶飲行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確要求到2020年新式茶飲行業(yè)將增加30%，全國各地也發(fā)布了相應(yīng)的支持政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這都為茶飲行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境近二十年來，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中向好的基本趨勢不變。穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增速促進(jìn)了人們生活水平和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e消費(fèi)，為新式茶飲行業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。并且隨著我國茶飲行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，茶飲種類越來越豐富，逐漸融入人們的生活中，成為了一定的必需品PEST分析模型的案例之蜜雪冰城社會環(huán)境隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，人們的生活水平和消費(fèi)水平不斷提升，90后以及00后的年輕人逐漸占據(jù)消費(fèi)者的主要力量，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變也為新式茶飲行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)，而新式茶飲既能滿足消費(fèi)者的時尚需求和休閑消費(fèi)需求技術(shù)環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新式茶飲行業(yè)也從才傳統(tǒng)模式逐漸轉(zhuǎn)向互