行業(yè)背景品類機(jī)會發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者洞察201920212020201920212020《國民營養(yǎng)計(jì)劃（2017-2023年）》《“十四五”全民醫(yī)療保障規(guī)劃》我國人民生活水平提高，營養(yǎng)供給能力增加大對“保健”市場重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域、重2025年，醫(yī)療保障制度更加成熟定型，強(qiáng)，國民營養(yǎng)健康狀況改善。居民營養(yǎng)不點(diǎn)行為的事中事后監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲打擊基本完成待遇保障、籌資運(yùn)行、醫(yī)保支足與過剩并存、營養(yǎng)相關(guān)疾病多發(fā)、營養(yǎng)虛假宣傳、虛假廣告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾付、基金監(jiān)管等重要機(jī)制和醫(yī)藥服務(wù)供健康生活方式尚未普及等，成為影響國民健康的重要因素。亂市場秩序、欺詐消費(fèi)者等各類違法行為。2017201720182018《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》健全“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”服務(wù)體系，推動互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療健康服務(wù)的智能融合，加快實(shí)現(xiàn)醫(yī)健康信息互通共享，助力醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)?！叭侗＝∈称沸袠I(yè)專項(xiàng)清理整治行動方案》整治保健食品欺詐和虛假宣傳行為作為重點(diǎn)，打擊食品生產(chǎn)經(jīng)營者以虛假宣傳、欺詐營銷的違法行為。4.0% 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療不斷發(fā)展、模式創(chuàng)新，滿足日益升級的健康需求I大健康時(shí)代下保健品品牌數(shù)字化驅(qū)動全面掌握行業(yè)趨勢動態(tài)，識別增長/衰退行業(yè)，及時(shí)調(diào)整品牌定位與規(guī)劃在市場機(jī)會中，把握主動權(quán)，根據(jù)消費(fèi)者需求做差異化策略把握新機(jī)遇下的市場機(jī)會，品類新方向，產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)拆解品牌成功案例，復(fù)制成功道路I把握行業(yè)趨勢，識別搶占機(jī)會全面掌握行業(yè)趨勢動態(tài)，識別增長/衰退行業(yè)，及時(shí)調(diào)整品牌定位與規(guī)劃對不同品類的銷售情況、消費(fèi)者需求和競爭情況進(jìn)行分析，做出相應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整和市場布局在高增長的子品類中發(fā)現(xiàn)品類機(jī)會點(diǎn)，把握行業(yè)趨勢和識別搶占機(jī)會是企業(yè)成功的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)機(jī)會品類下高速成長的黑馬產(chǎn)品，拆解黑馬產(chǎn)品特征與所在細(xì)分賽道保健品市場規(guī)?？焖僭鲩L，具備巨大潛力保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品行業(yè)線上銷售趨勢0I維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒是目前最普及的膳食營養(yǎng)食品大部分普通膳食營養(yǎng)食品處于增長階段，其中蛋白粉類占比最高，能量補(bǔ)充劑型飲料高速增長2023年6月普通膳食營養(yǎng)食品品類紅藍(lán)海脂肪酸/脂類蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白動物精華/提取物植物精華/提取物菌/菇/酵素動物精華/提取物蔓越莓膠囊、鱈魚肝油、女性益生菌等保健概念在社交媒體討論熱度飆升保健品相關(guān)概念互動量增長率Swisse斯維詩私密保I消費(fèi)者洞察充分了解消費(fèi)者的需求可以根據(jù)不同人群的需求和行為制定相應(yīng)的營銷策略對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會對消費(fèi)者的需求進(jìn)行深入的研究，揭示消費(fèi)者的購買行為和決策過程，以及他們的態(tài)度、價(jià)值觀和偏好了解消費(fèi)者的需求和想法是創(chuàng)新的關(guān)鍵。通過洞察消費(fèi)者，企業(yè)可以根據(jù)市場需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn)各類人群都有較為鮮明的消費(fèi)特征新一代媽媽優(yōu)生優(yōu)育學(xué)生學(xué)習(xí)壓力大健身人士氪金提升孕產(chǎn)婦營養(yǎng)保健的同時(shí)也有愛美需求，產(chǎn)后瘦身、美容功效凸顯保健品行業(yè)孕產(chǎn)婦人群功效場景聲量I保健+美容：孕婦產(chǎn)后恢復(fù)身體，也要恢復(fù)外貌產(chǎn)后調(diào)理氣虛血虧口液女人補(bǔ)I學(xué)生希望借助保健品提升記憶力保健品行業(yè)學(xué)生人群功效場景聲量I專利+記憶力：抓住學(xué)生需求痛點(diǎn)，專利成分家長安心dha記憶力學(xué)生補(bǔ)大腦增強(qiáng)高I健身人群對保健品的主要訴求是減肥、增肌保健品行業(yè)健身人群功效場景聲量I瘦人+增?。簻p脂、增肌兩大健身需求，抓住健身人士眼球I深谷溪田近期增長點(diǎn)之一，來自于新品夜見酵素酵素品類夜間酵素概念定位上班族、產(chǎn)婦、吃貨等人群夜間使用+減肥功效I酵素品類屬于高增長、高占比的紅海市場I夜間酵素概念，目前在市場上趨勢向好夜間酵素概念市場銷售趨勢酵素類產(chǎn)品較多適用于聚餐、日常與應(yīng)酬等場景，I夜間使用+減肥功效，同時(shí)滿足消費(fèi)者使用時(shí)間與功效偏好消費(fèi)者保健品使用時(shí)間聲量分布