Word版本，下載可自由編輯關于店慶活動方案一、活動主題

炎炎夏日，讓華意泰富帶給你更多涼爽;勞碌生活，讓華意泰富帶給你更多精彩;夏秋換季，讓華意泰富帶給你更多實惠;輕輕駐足，讓華意泰富帶給你更多驚喜!在這特別的時刻，讓我們跟隨時間的消逝一起去見證華意泰富的成長，一起去感受其醉人的喜慶!

二、活動目的

慶祝華意泰富購物廣場成立一周年暨促銷活動

三、活動方案

1.市場分析：華意泰富廣場地處東山步行街后，及世紀聯(lián)華超市旁邊，在土山路邊，并且是在十字路口與公交站牌邊，可說是處于人流量較大的鬧市區(qū)，本應當能夠帶動大量的消費群。但是在一年的經(jīng)營過程中，我們發(fā)覺，廣場的`消費者越來越少，很多經(jīng)營戶也都關門放棄營業(yè)，這些與預期的收益效果相差甚遠，也使得本可喧鬧非凡的廣場越來越冷清。究其緣由，我們能夠分為一下幾個方面：

1)昂貴的租金。該廣場地理位置有著很好的優(yōu)勢，一定相應的租金也會很高。而商戶為了支付高額的租金，相應的就會將租金轉(zhuǎn)嫁到商品的價格中，導致商品價格高，而面對步行街強大的銷售對手，其便失去了價格優(yōu)勢，一定導致消費者的削減。

2)宣揚力度不夠大。在該廣場成立以后，雖有過肯定幅度的宣揚，但力度還不夠。對于該廣場及周邊地區(qū)，大多數(shù)消費者為高校城的同學和周邊小區(qū)的居民。這個消費群體的特征是整體消費水平不高，并且旁邊的世紀聯(lián)華超市為他們的出行供應了很大的便利性，很多人都是乘坐免費班車出來，算好時間，辦完事再坐班車回去，這就使他們的消費時間大大受限，加上該廣場的宣揚力度不到位，導致雖然很多人雖知旁邊有該廣場，但受時間限制或認識不深而不能或不愿進去消費。

2.活動方案：針對上述分析，我們認為可采用搭建舞臺，開展一系列演出和全民參與的活動，同時，各商戶出門展銷的方式，雙管齊下。舞臺效應是為了讓更多的人在駐足欣賞節(jié)

目的同時認識該廣場，而展銷毫無疑問是為認識決各商戶的庫存積壓問題，商戶可適當降低價格或進行各項促銷。

3.詳細實施

地點支配：舞臺的搭建支配在廣場的南門口，即面對土山路的門口，舞臺可搭建在機王手機連鎖手機的樓下，這邊是塊空地，也不會攔住左邊的蛋糕店，而右邊是廣場的一個入口，中間是電梯，商戶們可將商品或攤位沿舞臺右邊位置開頭擺放或放在自家的門口進行展銷。這樣舞臺可帶動右邊商品的展銷。人們駐足欣賞節(jié)目，一定也會關注旁邊的展銷商品，假如物美價廉，一定也會對此產(chǎn)生愛好，增加了商戶的銷售額。

時間支配：店慶時間支配為18號，而整個活動時間可支配為16號~19號四天。16號和17號兩天為宣揚，18號為正式店慶，19號為后續(xù)宣揚。前兩天的宣揚直接采用宣揚單、橫幅和廣告展牌的方式宣揚，不需要舞臺。18號的店慶和19號可借助舞臺效應。

宣揚方式：⑴16、17號的宣揚可借助工作人員派發(fā)傳單，派發(fā)地點可放在①高校城和附近各小區(qū)通往經(jīng)過該廣場的公交車上，這樣做的目的，一是人們在乘坐公交車的時候大多沒事做，在公交車上發(fā)傳單，人們?yōu)榇虬l(fā)閑暇時間，一定會掃瞄宣揚單頁;二是由于，即使人們看過宣揚單頁之后，把它扔在車上，下批坐車的乘客看到也會掃瞄的，這樣就起到了流淌宣揚的效果，節(jié)約了傳單的成本。②步行街通往世紀聯(lián)華超市的這條路，以及廣場門口的這條路，由于這兩條路是人流量很大的地方。

⑵橫幅宣揚，究竟不是全部人都能看到宣揚單頁，在廣場門口可掛幾條橫幅宣揚，在廣場門口的那條路掛幾條跨街橫幅，這樣經(jīng)過的人一眼就能看到，并吸引路人駐足。

⑶18號和19號的宣揚，可在前兩天宣揚的基礎上，在舞臺旁邊，展銷區(qū)前擺放一到兩塊指引牌，指引人們進入展銷區(qū)，同時在廣場的北門口也擺放兩張指引牌，一張指引人們前往舞臺活動區(qū)，一張指引人們往展銷區(qū)。

⑷18號慶典和19號的后續(xù)可在廣場門口放置拱形門，制造現(xiàn)場活潑和喜慶的氣氛，同時在路口可舞獅，獅子為活動單位，可吸引人群往廣場去走，就是一個引領作用(成本計算可省略)。

舞臺設計：舞臺的設計不需太過華麗，只需一張臺子，兩張幕布宣揚廣告，一張主題為“華意泰富廣場周年店慶之奧運篇”另一張主題為“華意泰富廣場之創(chuàng)建文明城市篇”節(jié)目支配：18號支配為“奧運篇”，時間為下午14：00~16：00.下午14：00慶典活動正式開頭，首先由廣場領導發(fā)表講話，之后開頭一系列慶典活動，包擴有獎問答(可就廣場的一些狀況對現(xiàn)場觀眾進行提問答對者嘉獎一份一份小禮品)，由于為“奧運篇”，同時可進行奧運學問小問答。還可開展全民參與的“參與運動，健康你我”的互動嬉戲，請現(xiàn)場的觀眾上臺表演。期間還可穿插歌曲舞蹈等節(jié)目。19號的“創(chuàng)建文明城市篇”與18號大致相同，只是將問答的題目性質(zhì)變換一下，同時還可請當場的交警或城管人員現(xiàn)場說教，教會大家如何從自身動身，為創(chuàng)建文明城市做貢獻。同時可開展一些小嬉戲，如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤，獲大獎等。獎品設置：獎品可設置為優(yōu)待卷，現(xiàn)金兌換卷，實物獎品等，可由各商戶出獎品，或廣場統(tǒng)一支配。

四、活動可能存在的風險和問題

⑴由于活動現(xiàn)場支配在廣場的南門口，而這邊的廣場場地并不是很大，所以有可能導致這一區(qū)的人流量太大，導致向世紀聯(lián)華和路邊延長。針對這一點，可支配廣場的保安和管理員維持現(xiàn)場的秩序。

⑵由于舞臺設計在廣場的南門，因此這邊的人流量可能會大一些，而忽視了從廣場北門經(jīng)過的人。針對這一點，一方面可在北門處放置宣揚廣告牌和指引牌，同時，還可支配人員在北門分發(fā)傳單，指引人們向舞臺和展銷區(qū)去。

⑶考慮到時間緣由，18號為周一，大多數(shù)人都要上班，因而外出的人不會太多，從而影

響到活動的聲勢與影響力。要解決這一問題，我想我們能夠先支配一些工作人員，或自己有空閑時間的親朋好友來助陣，俗稱撐場面，當路人看到這邊有不少人圍著看喧鬧，利用大多數(shù)人的從眾心理，吸引路人駐足觀看和購物。

五、經(jīng)費預算

宣揚單頁2萬份1600元

橫幅4條1200元

舞臺及禮儀8800元

人工費用1000元

六、可參考建議：

1.將地點放到世紀聯(lián)華道路隔壁的廣場上，舞臺商鋪一體，布置更加便利，更加成規(guī)模，現(xiàn)場好掌握，影響足夠大，更簡單吸引顧客，效果為最佳，唯一就是成本提升(廣場的租借費用)，還有就是需要管理人員現(xiàn)場維護秩序，由于這邊為十字路口，交通要塞，現(xiàn)在南京正在創(chuàng)建文明城市，所以這應當