中國影視文化基地現(xiàn)狀分析目錄市場分析綜述Part2Part1典型描述Part3PART

1

綜述綜述中國影視文化基地從上世紀(jì)八十年代開始發(fā)展，迄今為止，全國在運(yùn)營的影視基地超過一百家，其中投資過億的有30多家；超過8成的影視基地由國有企業(yè)出資建設(shè)，著名的有無錫中視影視基地、涿洲央視影視基地等；目前市場上在運(yùn)營的影視基地，80%處于虧損狀態(tài)，15%能保持盈虧平衡，只有5%的影視基地能夠盈利，這跟目前國內(nèi)泛濫的影視基地和低下的盈利水平密切相關(guān)；少部分由民營出資的影視基地，諸如橫店影視城、懷柔影視基地等，能夠科學(xué)分析后另辟蹊徑，獲得成功。中國影視文化基地市場分析國內(nèi)影視文化基地處于相對落后的水平，整體市場良莠不齊，大部分缺乏長期規(guī)劃和科學(xué)管理，盈利能力低下PART

2

市場分析市場分析中國影視文化基地發(fā)展概況我國影視基地最早起源于于上世紀(jì)二十年代各大影業(yè)公司的片場、攝影棚和外景地，三四十年代在上海、長春等地已見雛形；以1987年無錫中視影視基地建立為起點(diǎn)，國內(nèi)興起建設(shè)影視基地的高潮。1987年中央電視臺規(guī)劃建設(shè)無錫中視影視基地，這是我國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地；隨后全國各地紛紛利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢規(guī)劃建設(shè)影視基地，如涿洲央視影視基地、央視威海影視城、鎮(zhèn)北堡西部影城等；目前全國有上百個影視基地，其中投資上億元的就有30多個，如其中橫店影視城是目前國內(nèi)拍攝場景最多、配套設(shè)施最全、歷史跨度最大的影視拍攝基地；大多數(shù)影視基地的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，有數(shù)據(jù)顯示，我國絕大多數(shù)影視城處于虧本經(jīng)營的狀態(tài)，只有少數(shù)知名影視城處于溫飽和盈利狀態(tài)。市場分析中國十大影視文化基地基地名稱位置占地建設(shè)時間投資性質(zhì)擬投金額景區(qū)等級盈虧情況橫店影視城浙江金華30平方公里1996民營30億5A盈利上海影視樂園上海松江1200畝1998國有15億3A虧損中山影視城廣東中山300畝2001合資虧損長影世紀(jì)城吉林長春36萬平米2005國有10億4A虧損北普陀影視城北京大興30萬平米國有虧損同里影視基地江蘇吳中國有5A象山影視城浙江象山1091畝2005國有4.6億4A虧損鎮(zhèn)北堡西部影視城銀川華西村1993民營5A焦作影視城河南焦作2.5平方公里1995國有2.3億4A虧損涿州影視城保定涿州2000畝1990國有3億虧損無錫影視基地江蘇無錫100萬平米1987國有2.8億5A虧損十大影視基地，僅有橫店一家能夠盈利市場分析北京影視文化基地基地名稱位置占地建設(shè)時間投資性質(zhì)基地風(fēng)格盈虧情況八一影視基地豐臺區(qū)王佐鄉(xiāng)705畝1993國有軍事戰(zhàn)爭題材虧損懷柔影視基地懷柔區(qū)楊宋鎮(zhèn)5.6平方公里1998國有以后期制作為產(chǎn)業(yè)核心盈利北普陀影視基地北京南宮村30萬平米國有明清題材虧損飛騰影視基地懷柔區(qū)楊宋鎮(zhèn)350畝2009合資明清題材虧損北京有大大小小影視城20多座，其中規(guī)模較大，知名度較高的有八一影視基地、懷柔影視基地、北普陀影視基地、飛騰影視基地等。市場分析我國影視基地發(fā)展模式在影視基地的兩次建設(shè)高潮中誕生了形態(tài)各異的影視基地，按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，我國影視基地的形成模式可分為以下幾種：1、按照影視基地的主題分1）自然景觀類這類影視基地主要利用當(dāng)?shù)氐莫?dú)特的自然風(fēng)光打造而成，影視基地本身就是知名的度假景區(qū)，如西塘影視基地、安吉影視基地、同里影視基地和象山影視基地等。古鎮(zhèn)西塘被評為“中國最具水鄉(xiāng)魅力影視基地”，云南的束河古鎮(zhèn)影視基地是云南十大影視基地之一，這里曾先后拍攝過《摩梭女兒國》、《一米陽光》、《茶馬古道》、《千里走單騎》、《鐵色高原》、《天使的翅膀》等多部影視劇。市場分析自然景觀類影視基地市場分析我國影視基地發(fā)展模式2）民俗文化類民俗文化類影視基地以當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)俗文化為主，突出展現(xiàn)民族文化，這類影視基地比較少見，典型的代表是鎮(zhèn)北堡西部影視城。

鎮(zhèn)北堡西部影視城以其古樸、原始、粗獷、荒涼、民間化為特色吸引著眾多影視劇組和游客，成為中國三大影視城之一，也是西部唯一著名影視城。在鎮(zhèn)北堡西部影視城內(nèi)明城堡的街道兩側(cè)有各式中國傳統(tǒng)手工藝：捏面人、做木雕、剪紙、現(xiàn)場畫像、書寫春聯(lián)、椴木烙畫等。市場分析民俗文化類影視基地市場分析我國影視基地發(fā)展模式3）歷史題材類歷史題材類影視基地以經(jīng)典著作為藍(lán)本，再現(xiàn)歷史建筑、古代風(fēng)貌等。目前我國大部分影視基地都屬于此類，比較著名的有央視四大影視基地（無錫中視影視基地，南海影視城、威海影視城、涿州影視基地）和橫店影視基地等。橫店影視基地現(xiàn)在已經(jīng)建成“廣州街”、“香港街”、“明清宮苑”、“秦王宮”、“清明上河圖”、“江南水鄉(xiāng)”、“橫店老街”、“屏巖洞府”、“大智禪寺”、“明清居民博覽城”等13個景區(qū)，跨越了幾千年的歷史時空，匯聚了南北地域不同的建筑風(fēng)格，遠(yuǎn)至秦漢、唐宋，近至明清、民國，兩千年不同歷史階段的影視題材均可在這里找到合適的場景。市場分析歷史題材類影視基地市場分析我國影視基地發(fā)展模式2、按照影視基地形成的因果關(guān)系分1）以劇帶建類此類影視基地一般是先有劇本再有拍攝場景，按照劇本要求建造特定的拍攝場景。隨著影視劇的走紅，拍攝場景成為旅游熱點(diǎn)，從而形成影視基地。央視打造的四大影視基地基本都屬于此類。以無錫中視影視基地為例，1991年10月，央視決定拍攝《唐明皇》，隨即在大孚山麓蒼翠清幽的群峰環(huán)抱中修建唐城。但是，以景帶建類的影視基地主要服務(wù)于參與投資的影視集團(tuán)的拍攝行為，這種運(yùn)作方式帶有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，影視基地只是某個電視臺或者影視集團(tuán)的片場，并沒有真正進(jìn)入市場運(yùn)作。隨著市場經(jīng)濟(jì)的浪潮的涌起，此類影視基地逐漸減少。市場分析我國影視基地發(fā)展模式2）以景帶劇類隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以景帶劇類的影視基地越來越受到劇組的歡迎。近年來，國內(nèi)建設(shè)的影視基地大多屬于以景帶劇類，有利于拓寬產(chǎn)業(yè)空間，提高影視基地的效能。以景帶劇類影視基地的“景”既有自然風(fēng)光，也有人工建筑。前者如自然景色：安吉生態(tài)影視基地、同里影視基地、象山影視城等，后者如中山影視基地、北普陀影視城、焦作黃河文化影視城等。市場分析我國影視基地發(fā)展模式3、按照投資主體分1）公有資本投資型上世紀(jì)八九十年代出現(xiàn)的影視基地大多是公有資本投資型的，這些影視基地依靠行政力量，整合各種資源和資金建造而成，這類影視基地進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)體制后生存面臨極大的威脅。2）民營資本投資型上世紀(jì)就已出現(xiàn)民營資本投資型的影視基地，但計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制導(dǎo)致此類影視基地沒有固定的電視臺和劇組入駐，經(jīng)營十分困難。進(jìn)入2000年以后，民營投資逐漸活躍起來。3）中外合資型由于國內(nèi)影視業(yè)對境外資本投資有著嚴(yán)格的控制，中外合資型的影視基地并不多見。中山影視基地是一個具有中外合資背景的基地，是國內(nèi)唯一圍繞偉人生平反映偉人歷程的影視基地。市場分析我國影視基地的盈利模式目前影視基地的盈利模式主要分為幾大類，一是以收取場租費(fèi)作為主要收入來源；二是以影視業(yè)帶動旅游業(yè)發(fā)展；三是發(fā)展影視主題公園等其他盈利模式的探索。1．收取場租費(fèi)依靠場租維持影視基地生存是中國早期影視基地盈利的主要模式，直到本世紀(jì)，場租費(fèi)仍是一些影視基地主要的收入來源。但隨著影視基地?cái)?shù)量的增加和同質(zhì)化現(xiàn)象的加重，單純依靠場租費(fèi)盈利幾乎成為不可能。市場分析我國影視基地的盈利模式2．影視業(yè)帶動旅游業(yè)以影視基地帶動旅游業(yè)的發(fā)展是我國影視基地較為普遍的一種盈利模式。通過低廉的成本和大手筆場地建設(shè)吸引劇組，打造知名影視制作，進(jìn)而吸引了大量的游客、追星族、群眾演員等，帶動旅游業(yè)發(fā)展。以橫店影視城為例，旅游業(yè)是基地最主要的盈利來源，約占整個基地收入的80％左右。按照旅游方式的不同，這種盈利模式還可以分為前期拍攝+觀光型旅游、后期制作+體驗(yàn)式旅游和混合型三類。前期拍攝+觀光型旅游主要是指讓游客參觀拍攝