綠動全城，茶飄深圳——“綠色風(fēng)暴”創(chuàng)意總結(jié)深圳推廣組

2014年4月1推廣背景線下風(fēng)暴專案搶攻總結(jié)目錄—二三四推廣背景統(tǒng)一地位何在？蜂蜜茉莉味更改新瓶型

換新包裝，迎合消費者

的口感需求與外觀偏好；瓶身更硬，手感更厚實；增加冰糖菊花口味，接近大眾口感，豐富綠茶口味；雙雙聯(lián)合搶占夏季市場，擴大占有率，壓倒統(tǒng)一。市占60%2014目標(biāo)“綠色風(fēng)暴”從內(nèi)部開始3.14“風(fēng)暴”啟動業(yè)務(wù)們從新瓶優(yōu)勢、消費者偏好等方面賣力向店主老板推薦新裝綠茶，從“新”打動買家，“綠色風(fēng)暴”全面席卷深圳區(qū)域。線

下

風(fēng)

暴新裝啟動，魅力非凡！朝陽預(yù)示了綠茶新裝的蓬勃生命力；夜晚璀璨的燈光給新裝綠茶帶來了神秘的魅力！4.12深圳歡樂海岸啟動儀式堆箱展示結(jié)合表演燈光噴泉現(xiàn)場大型LED屏廣告循環(huán)播放燈光噴泉、LED屏廣告深圳花園城商圈重點曝光人流熱情涌動，新裝風(fēng)暴吸引眼球常規(guī)CP執(zhí)行明細(xì)三茶活動比重加大,4月共執(zhí)行721場,其中冰紅茶(19.1%),綠茶(27.3%)4月聚焦綠茶推廣,持續(xù)新裝推廣,并植入彩色跑報名亭,搶占校園/景區(qū)通路.新所-布吉所活動從下半月開展活動.蜂蜜茉莉蜂冰蜜糖茉菊莉花景點學(xué)校MA購物廣場商圈小店交通航站CP活動（小店及其他）各地綠色風(fēng)暴卷起，綠茶鋪天蓋地！CP活動（學(xué)校）CP活動（景點&購物廣場）蓮花山、鳳凰山、花卉小鎮(zhèn)等景點及其購物廣場，綠茶點位全面覆蓋。新裝綠茶布建清新靈動，路人紛紛駐足停留。只因它本來就是一道風(fēng)景！大小梅沙日均接待超20萬游客,如此推廣好時機,豈能浪費?五一大梅沙搶攻品牌布建(店招+太陽傘);包街戰(zhàn)術(shù),同時執(zhí)行12個點位,36場綠茶CP活動;配合品牌布建,實現(xiàn)最大化的品牌曝光五一大梅沙搶攻場均日銷量達10箱!深圳南山-中山公園&花卉小鎮(zhèn)深圳福田-蓮花山在競品的夾擊下，逆勢大賣日均銷量20件!五一各大公園景點搶攻彩

跑

助

力彩色跑準(zhǔn)備校園義工洽談彩色跑推廣深圳長跑網(wǎng)跑步圣經(jīng)網(wǎng)微信彩色跑推廣深圳長跑網(wǎng)跑步圣經(jīng)網(wǎng)微信微博彩色跑推廣CP報名亭歡樂海岸花卉小鎮(zhèn)彩跑手舉牌+馬上有綠茶+C模式報名亭=高大上的報名點彩色跑推廣CP報名亭校園報名點企業(yè)報名點彩色跑推廣海報

DM單校園主干道 活動宣傳欄

教學(xué)樓等醒目位子張貼海報彩色跑推廣海報

DM單利用學(xué)生課余時間，派單小組截住人流，宣傳彩色跑！深入宿舍，尋找彩色跑年輕活力人群，挖掘資源，全面鋪開！彩色跑現(xiàn)場歡樂海岸品

牌

布

建終端綠茶冰箱換新觀614個景點投放綠茶店招總結(jié)初期藍色預(yù)警中期黃色預(yù)警后期橙色預(yù)警1.各所進行上

市宣導(dǎo)，營業(yè)

進行終端鋪開；

2.綠茶冰箱換

“新裝”突出

新瓶型；1.線下推廣風(fēng)暴鋪開，推拉力結(jié)合，新瓶推廣強勁；

2.RS啟動，mini秀重點商圈執(zhí)行，各大通路

CP活動大面積鋪開；

3.節(jié)慶景點專案，新裝抓住人流主線，重