網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略,廣告設(shè)計(jì)論文【題目】【引言第一章】【第二章】【3.1】【3.23.3】網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略【第四章】【結(jié)束語/以下為參考文獻(xiàn)】〔二〕網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)基本原則1.明確定位。任何網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的目的都是為了促使受眾消費(fèi)，要明確這則網(wǎng)絡(luò)廣告在這個(gè)網(wǎng)站中給誰看、怎樣看、看什么,明確該網(wǎng)站的網(wǎng)民類型，找到合適本廣告的受眾人群。并要根據(jù)受眾人群的性別、年齡、文化程度、收入水平等客觀的因素，進(jìn)行合適消費(fèi)人群的審美能力的視覺語言設(shè)計(jì)。2.主題突出。任何一種媒體形式的廣告都要有明確的主題定位，那么網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外，所以在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺語言設(shè)計(jì)的經(jīng)過中我們必需要有明確的主題。根據(jù)明確定位的受眾人群的區(qū)別，從分的考慮到他們的心里需求，確立廣告的直觀性，注重設(shè)計(jì)風(fēng)格和視覺沖擊力，鮮明的突出設(shè)計(jì)主題。在視覺語言的設(shè)計(jì)中，色彩、圖形與文字的設(shè)計(jì)都要做到言簡意賅。網(wǎng)絡(luò)廣告固然能夠通過超鏈接附加更多的廣告信息，但是網(wǎng)站的頁面空間有限，我們必須在有限的廣告空間內(nèi)，對視覺語言進(jìn)行清洗明了的設(shè)計(jì)，這樣受眾才會有繼續(xù)點(diǎn)擊廣告閱讀具體內(nèi)息的可能。那么在顏色上我們要選擇純度高、明度高、色相偏暖的色彩搭配。能夠霎時(shí)吸引手中的眼球。而圖形和文字的設(shè)計(jì)一定要簡潔，圖形做到清楚明晰明了，文字要朗朗上口。我們要做到簡約而不簡單,用簡潔的元素展現(xiàn)更大的廣告內(nèi)容。3.形勢與內(nèi)容統(tǒng)一。任何設(shè)計(jì)都有內(nèi)容和形式。內(nèi)容是基石，是靈魂，內(nèi)容通過形式進(jìn)行外在表現(xiàn)，讓受眾通過設(shè)計(jì)出的形式來感悟主題內(nèi)容。內(nèi)容是決定形式，設(shè)計(jì)的內(nèi)容離不開表現(xiàn)形式，就好比，織毛衣時(shí)離不開線和針，用針織的經(jīng)過就是形式，而毛線就是毛衣的內(nèi)容，這樣我們就能更真切的感遭到內(nèi)容與形式形影不離的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺語言設(shè)計(jì)時(shí)，要注意藝術(shù)的表現(xiàn)形式與廣告內(nèi)容的一致性，其相互契合的完美程度是一則網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)秀與否的表現(xiàn)。正如黑格爾所講：工藝的美就不在于要?jiǎng)?wù)實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)氣、趣味，使物質(zhì)經(jīng)過象征變成類似于精神生活的有關(guān)環(huán)境。〔三〕網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略。網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)得創(chuàng)意策略是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的靈魂。百聞不如一見這句俗語用在網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)中恰如其分的扣在了創(chuàng)意這個(gè)重點(diǎn)上。一則網(wǎng)絡(luò)廣告里，創(chuàng)意策略是無法完全用人類的語言所表述出來的。在我們看的同時(shí)，視覺感悟了這則廣告的創(chuàng)意，傳輸給大腦，引起情感的共鳴。創(chuàng)意策略的精妙與震撼感就是通過視覺傳達(dá)的，而視覺設(shè)計(jì)的經(jīng)過是通過視覺語言原則性設(shè)計(jì)加以創(chuàng)意策略來完成的。在視覺設(shè)計(jì)的經(jīng)過中我們通過下面幾種策略進(jìn)行創(chuàng)意。1.示范性策略。這種創(chuàng)意手法就是把廣告重點(diǎn)放在產(chǎn)品本身上。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，畫面的主題語言就是產(chǎn)品本身，通過產(chǎn)品的本身功能或形象進(jìn)行廣告。比方如今的手機(jī)市場中，防水這一功能成為各大品牌競爭的焦點(diǎn)。那么在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的經(jīng)過中就會把廣告畫面重點(diǎn)的視覺傳達(dá)語言放在產(chǎn)品的功能形象上。廣告內(nèi)容一般把手機(jī)放在水里，或者讓手機(jī)進(jìn)行水下應(yīng)用，例如水下拍攝等。這就是廣告的示范性創(chuàng)意策略中的產(chǎn)品講明形式。這種創(chuàng)意策略中也有其他的形式，比方相比照較和前后比擬。一般來講，相比照較的方式都是用本身的產(chǎn)品功能與其他的產(chǎn)品功能進(jìn)行比擬，用這種方式讓消費(fèi)者在視覺上對本身品牌產(chǎn)生興趣，并在心里產(chǎn)生信任感。前后比擬方式，則顯而易見，就是使用產(chǎn)品前和使用產(chǎn)品后的比照，這種方式大多用在化裝品的廣告中，例如產(chǎn)品模特的使用前后比照成為視覺設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容。在各類美妝的網(wǎng)站中，這種創(chuàng)意策略廣告更是數(shù)不勝數(shù)。愛漂亮之心人皆有之，這種創(chuàng)意策略無論能否夸張了產(chǎn)品的功能性，它都能在視覺上捉住了消費(fèi)者的眼球，給消費(fèi)者強(qiáng)有力的沖擊，這種沖擊直接引導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)。2.佐證性策略。在聽到這個(gè)詞時(shí)，大家可能會產(chǎn)生疑問，在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略中佐證二字代表什么呢？那么假如我講在如今的各種廣告形式中，我們會看到專家的現(xiàn)身講法，這樣就不會覺得陌生了吧。在消費(fèi)者的消費(fèi)心理活動(dòng)中對于專業(yè)人士的肯定和專業(yè)評估的結(jié)果會很大程度上產(chǎn)生信任感，解除一定的疑慮。在佐證性的設(shè)計(jì)謀略中，網(wǎng)絡(luò)廣告大多會采用某某專家向我們推薦或或某某協(xié)會檢測結(jié)果向我們證明等等字樣，廣告商一般利用這樣的創(chuàng)意策略來向消費(fèi)者證明產(chǎn)品的可靠性。在視覺設(shè)計(jì)時(shí)，往往會加重這些語言的強(qiáng)調(diào)，講這些圖或字作為視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主題。3.情感性策略。情感行策略也包括幾種不同的表現(xiàn)手法，有故事性表現(xiàn)手法、懸念性表現(xiàn)手法、詼諧性表現(xiàn)手法和恐懼性表現(xiàn)手法。聽到這幾個(gè)名詞我們不難理解華而不實(shí)的意思，這些表現(xiàn)的手法策略都與情感相關(guān)聯(lián)，這些情感策略在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中為主題內(nèi)容和簡單的視覺語言要素添加了生命感。如今的廣告界中，無論廣告主利用任何一種傳播媒介做廣告，廣告的創(chuàng)意手法都離不開時(shí)代的大趨勢，故事性表現(xiàn)手法已經(jīng)被大家所熟知。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，利用故事性創(chuàng)意手法能做系列連續(xù)的廣告宣傳，如潘婷在廣告創(chuàng)意策略中就利用了這一表現(xiàn)手法，在網(wǎng)絡(luò)和電視上大量播出了廣告。廣告的內(nèi)容是一對男女從相碰到相識到相愛，用了故事性的表現(xiàn)手法做出一系列三部廣告，給廣告增添了感情色彩。在這則系列廣告播出之后，潘婷在消費(fèi)者的心中就不再是單一的洗護(hù)品牌了，而是增加了一種形象的情感認(rèn)知。在這個(gè)傳達(dá)經(jīng)過中，我們不僅僅得到了視還得到了情,那么這則廣告在創(chuàng)意策略上就到達(dá)了完美的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。懸念式的表現(xiàn)手法即是在廣告的最初設(shè)下懸念，那么這個(gè)懸念就必定與主題相關(guān)，在設(shè)置懸念和解開謎底的經(jīng)過中，就是在對商品的功能、表征、情感進(jìn)行宣傳。最成功的一個(gè)廣告案例當(dāng)屬霍爾馬克廣告公司在母親節(jié)前夕退出的(女鄰居〕。廣告中通過對鄰居老太太每次面對空信箱失望而歸的片頭設(shè)下懸念，這時(shí)沒人知道老太太在等誰的來信。片尾好心的女鄰居將賀卡放入到老人的信箱時(shí)，廣告揭開了謎底，霍爾馬克的祝?？ㄆ鋈缃癞嬅嬷?。廣告層次清楚明晰，脈絡(luò)明確，當(dāng)我們在母親節(jié)的前夕看到這則廣告時(shí)，我們就會由于節(jié)日的特殊性對廣告記憶猶新。這種情況下，這個(gè)產(chǎn)品、品牌形象也就在我們內(nèi)心根深蒂固了。懸念式的廣告策略豐富了廣告的視覺內(nèi)容，是廣告中的骨骼和命脈。視覺設(shè)計(jì)注重的是畫面的感觀感受，在參加懸念式的策略后，廣告也到達(dá)視與情的相融合。詼諧能夠喚起我們內(nèi)心的情感，比方幸福和快樂，鼓舞和勇氣。在生活中我們假如碰到了一個(gè)詼諧的人，就會在與他的溝通溝通中得到快樂與欣慰，這樣的人會給我們留下深入的印象。那么在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，詼諧手法也能傳遞這些感受，在我們內(nèi)心的情感被呼喚起來之后，我們就會對廣告的內(nèi)容印象深入。其實(shí)從理性觀點(diǎn)來看，廣告其實(shí)是一種侵?jǐn)_，我們在閱讀報(bào)刊雜志，或者看電視閱讀網(wǎng)頁時(shí)，沒有人的主要目的是為了看廣告的。這時(shí)詼諧性的廣告手法給讀者帶來了樂趣，作為回報(bào)，這才是廣告應(yīng)有的理念。詼諧式的廣告能否讓人感到詼諧得到了快樂，是決定這則廣告創(chuàng)意策略能否具有價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)，也是決定廣告在視覺設(shè)計(jì)上的成功與否?？謶中员憩F(xiàn)手法中的恐懼并非和我們生活中所理解的恐懼一樣。廣告是廣而告之，沒有廣告主是希望自個(gè)的廣告是用來嚇消費(fèi)者的。書籍、電影、廣播中的恐懼是又固定一部分的受眾群的，而廣告的終極理想是被大量的消費(fèi)群體所接受，所以廣告中的恐懼性策略只是在廣告中起到引起注意、警示和忠告作用?？謶中员憩F(xiàn)手法中，當(dāng)屬禁煙廣告最為典型和平常了，每個(gè)人看到的禁煙廣告都是數(shù)不勝數(shù)的。在禁煙廣告中，設(shè)計(jì)師大多用危害性、創(chuàng)傷性的視覺語言構(gòu)成廣告畫面，讓消費(fèi)者產(chǎn)生排擠和恐懼感，到達(dá)廣告目的。在大多的禁毒網(wǎng)站中也能看到這樣的宣傳。在禁毒日前夕，我們更能在網(wǎng)絡(luò)媒體上看到大量宣傳禁毒的公益廣告。保衛(wèi)野生動(dòng)物等公益網(wǎng)絡(luò)宣