食品企業(yè)整合營銷策劃方案楊躍己的產(chǎn)品建立準確的品牌定位，確定目標市場是哪個消費群體,產(chǎn)品區(qū)別與其它競品的核心賣點是什么，有哪些系列利益點支持產(chǎn)品的核心賣點，為產(chǎn)品提煉出好的廣告語,如何進行品牌傳播以及進行全面的銷售體系規(guī)劃等等,應(yīng)根據(jù)自身企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的發(fā)展階段和需要解決的實際營銷問題靈活取舍和應(yīng)用。第一部分:品牌整合營銷策劃體系一、品牌識別品牌識別主要包括品牌檢驗和品牌目標兩大方面的內(nèi)容，通過品牌檢驗來確立品牌目標。品牌識別又可以再細分成7個方面:1、品牌狀況:主要競品的品牌滲透率排名,競品的品牌知名度、美譽度、忠誠度的現(xiàn)狀等。2、競爭態(tài)勢：主要競品的品牌定位、品牌策略及發(fā)展趨勢。3、消費需求:消費者對品牌的需求,即品牌在消費者購買決策過程中的作用。4、本品位置:本品在同類產(chǎn)品中的品牌排名;消費者對本品牌的綜合評價.:本品在諸如形象、視覺、定位、策略等方面存在的問題。驗,發(fā)現(xiàn)本品牌未來的市場機會在哪里。:牌發(fā)展目標。二、品牌戰(zhàn)略品牌目標確立后，需要首先從戰(zhàn)略的層面為食品企業(yè)制定品牌規(guī)劃。1、品牌名稱：企業(yè)品牌的名稱.2、品牌標識:企業(yè)的標識組合,如圖案搭配、中英文標準字、標準色等。3、品牌框架:企業(yè)品牌與產(chǎn)品類別、品牌的平面架構(gòu)。4、品牌定位：本品牌區(qū)別于所有競品的市場位置，即需要在消費者心中留下的位置,當消費者這種需求產(chǎn)生時，首先會想到本品牌。:品牌所賦予消費者感性利益與理性利益的總和。７、品牌個性：品牌的性格。本品牌特有的，區(qū)別于競品的個性特征。三、品牌策略即在品牌實施過程中如何細化、實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。種:一種是以企業(yè)品牌帶動產(chǎn)品品牌，再以產(chǎn)品品牌支撐企業(yè)品牌；另一種是以產(chǎn)品品牌提升企業(yè)品牌,再以企業(yè)品牌帶動其它產(chǎn)品品牌的發(fā)展模式。2、品牌結(jié)構(gòu)：根據(jù)食品企業(yè)的實際情況,明確是適合單一品牌結(jié)構(gòu),還是多品牌結(jié)構(gòu)的品牌發(fā)展模式。3、品牌差異化:各產(chǎn)品品牌區(qū)別于主要競品的特點，也就是要使自己的銷售主張與競品形成差異。４、品牌提升：如何不斷使食品企業(yè)品牌在形象、視覺、知名度、美譽度、忠誠度等方面獲得提升的策略和方式．:,強勢地位。6、品牌壁壘:當某一品牌在市場上成功后,定會有許多模仿或跟進品牌，此時就需要快速建立品牌壁壘，阻止競品的進入，形成本品牌在某個領(lǐng)域正宗的、獨有的,無法替代的優(yōu)勢。7、品牌遠景:相對于品牌現(xiàn)階段的狀況和品牌的近期目標而言,要實現(xiàn)品牌的中遠期目標，本品牌形象在消費者心中的轉(zhuǎn)變方向。四、品牌傳播在品牌戰(zhàn)略與品牌策略的基礎(chǔ)上進行品牌傳播，明確品牌與目標消費者的溝通方式。1、傳播目標：通過系列品牌傳播活動所要達到的品牌目標。可分為階段性目標和長遠目標。2、傳播概念：品牌定位在傳播中的形象化表述,是品牌口號產(chǎn)生的基礎(chǔ).３、品牌口號：品牌賣點與消費者利益點進行充分溝通的語言。4、傳播方式：有效進行品牌傳播的方法,如廣告、促銷、公關(guān)、軟文等。5、媒體組合；通過哪些媒體的組合投放來達到最佳的品牌傳播效果．6、傳播檢測:對傳播的目標、概念、口號、方式、媒體以及傳播效果進行綜合評測，使品牌傳播的方向更加清晰和準確.五、品牌整合合理規(guī)劃品牌之間的關(guān)系、作用和職能：A．企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系；B.產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系.六、品牌管理制訂規(guī)范的品牌手冊，統(tǒng)一品牌實施的標準和流程,并對品牌實施的效果進行檢驗和評估。１、品牌手冊:制作企業(yè)品牌手冊，讓公司各級營銷組織的成員和所有的經(jīng)銷商在品牌上形成一致的認識和理解。2、統(tǒng)一識別：在企業(yè)與消費者的每一個接觸點建立統(tǒng)一的品牌形象。3、品牌實施：通過產(chǎn)品、廣告、銷售、公關(guān)、軟文等諸環(huán)節(jié)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略、品牌策略制定的各項品牌目標。時反饋并做出相應(yīng)的調(diào)整．５、品牌維護:對品牌在消費者中建立的良好形象進行保護，使品