新政策下我們國家對外文化貿(mào)易發(fā)展的SWOT模型研究,國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易論文【題目】【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】新政策下我們國家對外文化貿(mào)易發(fā)展的SWOT模型研究【第六章】【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】第5章新政策環(huán)境下我們國家對外文化貿(mào)易發(fā)展的SWOT模型5.1新政策環(huán)境下我們國家對外文化貿(mào)易發(fā)展優(yōu)勢5.1.1文化底蘊(yùn)深切厚重，文化資源優(yōu)勢明顯我們國家是四大文明古國之一，五千多年的文化傳承為中國留下了大量的文化資源，因而，我們國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不缺少素材。例如，以宮廷文化、帝王學(xué)作為題材背景，于2020年熾熱熒屏的(甄嬛傳〕，不僅在大陸和臺灣等地獲得超高收視率，更是被翻譯成英語并重拍部分情節(jié)在美國播出，反響熱烈。另外還有，諸子百家、中國四大名著、十大名曲〔(高山流水〕、(平沙落雁〕、(梅花三弄〕、(十面埋伏〕等〕、詩經(jīng)、民間故事等等文化資源被多種多樣的方式演釋出來，這些都是創(chuàng)始文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力的基礎(chǔ)。1998年美國好萊塢出品了一部以中國民間故事為腳本的動畫電影(花木蘭1〕，為了拍好本片，仔細(xì)研究中國武術(shù)的一招一式。整部影片具有中國水墨畫的風(fēng)格在全球賺得盆滿缽滿，后又于2020年推出了(花木蘭2〕。另以我們國家國寶熊貓為原型的(功夫熊貓〕系列電影上市之后大受歡迎，得到全球影迷的喜歡，華而不實(shí)很重要的原因是電影融入中國功夫?yàn)橹饕亍Ｗ罱鼛啄陙砦覀儑覔碛械氖澜缥幕妥匀贿z產(chǎn)數(shù)量一直名列前三，截至2020年6月23號世界遺產(chǎn)大會召開，全世界文化和自然遺產(chǎn)到達(dá)1015項(xiàng)之多，中國擁有47項(xiàng)，僅次于意大利位居第二。再一次講明了我們國家擁有開展對外文化貿(mào)易的資源潛力與優(yōu)勢，見表5.1.文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)首先立足本國市場，在充分實(shí)現(xiàn)本土文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)造出符合中華特點(diǎn)的文化產(chǎn)品之后，得到國內(nèi)認(rèn)可方能擴(kuò)大影響，然后再逐步擴(kuò)大區(qū)域性的影響，例如，韓國的影視作品(大長今〕首先在韓國本土盛行，后又在中國、新加坡、馬來西來等地迅速傳播開來。我們國家同樣能夠在漢文化圈擴(kuò)大文化影響力。5.1.2國外市場廣闊隨著國際化水平的提高，華人的足跡遍步全球，在美國、澳大利亞、加拿大、歐洲等地的著名城市都有中國城.(中國僑資企業(yè)發(fā)展年度報(bào)告〕指出北美華人從1990年的200多萬增至2018年的550萬，歐洲華人從十萬增至200多萬。僅在2000-2018的10年期間，在美華人猛增近100萬，而西班牙華人從2.8萬增至15萬，在東南亞地區(qū)則已構(gòu)成了高達(dá)400萬的華人聚居都會區(qū)20.擁有中華文化背景的海外華人，天生對中華文化有親近感，從骨子里喜歡中國文化。因而，諸多的海外華人能夠成為中國文化產(chǎn)品的國外消費(fèi)主力，這樣有兩點(diǎn)好處，第一，華人對中國文化產(chǎn)品的消費(fèi)能夠帶動當(dāng)?shù)厝藗儗χ袊幕a(chǎn)品的消費(fèi)；第二，海外華人了解當(dāng)?shù)厥袌觯軌蚺c中國國內(nèi)文化企業(yè)合作并成為其在國外市場的代理或中介人，由此助推中國文化產(chǎn)品在國外的發(fā)展。由于歷史淵源和地緣關(guān)系，新加坡、馬來西亞、印尼、朝鮮、韓國、日本等國家認(rèn)同中國文化并有著天然的親近感，中國文化產(chǎn)品在這些國家會碰到較小的文化折扣，這些地區(qū)的人們也是我們國家文化產(chǎn)品在海外的主要消費(fèi)群體。5.2新政策環(huán)境下我們國家對外文化貿(mào)易發(fā)展劣勢5.2.1文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱近期，美國(財(cái)富〕雜志頒布了2020年全美500強(qiáng)企業(yè)，二十一世紀(jì)?？怂埂r代華納、哥倫比亞廣播公司分別排名85、102、182.而單迪斯尼全年?duì)I業(yè)收入就到達(dá)365.66億美元21.能夠見得，美國文化企業(yè)的強(qiáng)大競爭力。而歷年來中國的500強(qiáng)企業(yè)，文化企業(yè)上榜數(shù)量為0.從總體實(shí)力和業(yè)績規(guī)模都無法與文化貿(mào)易強(qiáng)國相比，差距特別懸殊。文化產(chǎn)業(yè)起步晚所帶來的市場化進(jìn)程不高是一個主要原因，另外還受發(fā)展資金缺乏的制約，也缺少文化品牌，缺少擅于經(jīng)營管理的人才等，這些都是使得我們國家文化企業(yè)無法與跨國文化企業(yè)抗衡的原因。除此之外，我們國家在早期僅對文化貿(mào)易進(jìn)行規(guī)制,導(dǎo)致在很長一段時間內(nèi)文化產(chǎn)品表現(xiàn)出只強(qiáng)調(diào)精神屬性，而忽視介入市場的經(jīng)濟(jì)屬性。使中國文化企業(yè)長期停留在起步階段，很多企業(yè)還在從事業(yè)單位向企業(yè)單位轉(zhuǎn)型的經(jīng)過當(dāng)中，而民營企業(yè)起步較晚并受資金的限制，總體上大部分中國文化企業(yè)因規(guī)模較小難以利用規(guī)模效應(yīng)來介入國際市場的競爭。5.2.2文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)在有些國家被稱作創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性企業(yè)等等。一般指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)時機(jī)的活動。這個概念最先由英國提出，隨著社會的不斷發(fā)展，它的內(nèi)涵外延越來越廣泛。相關(guān)書籍、相關(guān)內(nèi)容也越來越多。英國國內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別發(fā)達(dá)，英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰霍金斯道出了華而不實(shí)的原由，英國文化產(chǎn)業(yè)獲得成功，除了文化積累之外，注重開發(fā)文化創(chuàng)意也是重要的助推器22.在文化資源方面，我們國家有厚重的積累。但在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面卻動力缺乏，其原因主要是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，推動發(fā)揮主要作用，同時也帶來一定弊端，那就是行政干涉的同時，失去了企業(yè)自主創(chuàng)新的能力。因此，文化企業(yè)的市場化不高，長久以來過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所具體表現(xiàn)出的意識形態(tài)，文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)屬性得不到具體表現(xiàn)出，出口到國際文化市場上就表現(xiàn)為文化產(chǎn)品內(nèi)容單一、自主品牌缺乏、競爭力缺乏。當(dāng)前傳統(tǒng)文化產(chǎn)品占中國文化產(chǎn)品出口的大部分份額，大多是具體表現(xiàn)出民俗的工藝品，純手工類居多，附加值較低。因而也就處在價(jià)值鏈的低端，利潤額并不高。與之類似的還有國內(nèi)的電視劇行業(yè)，題材類型一樣的電視劇比比皆是，或是一個電視劇獲得了高收視率，就會在各地方臺連續(xù)輪番播放，造成觀眾的視覺疲憊甚至膩煩。這主要是由于文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力不夠，國內(nèi)尚且如此，待到國外市場去介入競爭，就更沒有競爭力了。因而，文化企業(yè)的發(fā)展一定要培養(yǎng)創(chuàng)意創(chuàng)新能力。5.2.3輸出渠道狹窄僅有優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，卻少有暢通的國際輸出渠道。這對我們國家文化產(chǎn)品走出國門是非常不利的。當(dāng)前，我們國家文化產(chǎn)品輸出渠道是比擬狹窄的，經(jīng)常采用國際性較強(qiáng)的文化展覽會的方式，邀請文化企業(yè)參展，創(chuàng)辦文化活動，簽訂文化項(xiàng)目。例如，深圳的文博會、北京的國際圖書展覽會等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們國家的版權(quán)貿(mào)易合同大約有30%以上來自各類文化展覽會。除此之外，還能夠通過國外的發(fā)行公司代理出口23.不過代理成本較高，損失了企業(yè)的部分利潤。這兩個渠道的應(yīng)用雖促成了對外文化貿(mào)易，但對外文化貿(mào)易僅靠非常態(tài)的貿(mào)易輸出形式是不夠的。5.2.4數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)體系不完善我們國家公開發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)始于2006年，逐步建立了數(shù)據(jù)庫并運(yùn)用于業(yè)界。但是，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的工作仍有很多需要提高的地方。一是獲得數(shù)據(jù)的困難程度高。缺乏一致的分類標(biāo)準(zhǔn)使和學(xué)者在需要應(yīng)用文化產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)的時候無從下手，在定量分析文化行業(yè)發(fā)展的時候無法確定指標(biāo)，在了解文化貿(mào)易相關(guān)決策時無法確定準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。二是數(shù)據(jù)組成不完好，頒布時間滯后?，F(xiàn)前階段和相關(guān)機(jī)構(gòu)將牽涉版權(quán)的數(shù)據(jù)大多以數(shù)量單位來計(jì)量，像本、件、張、盒等等，而我們在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中更多地是需要得到以貨幣為計(jì)量單位的金額。另外，數(shù)據(jù)頒布的滯后使專家學(xué)者們在鉆研文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易時應(yīng)用的都是上一年或上幾年的數(shù)據(jù)，無從獲得新數(shù)據(jù)。這樣一來，國內(nèi)關(guān)于文化貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)分析落后于發(fā)達(dá)國家，難以對國家政策的制定和調(diào)整以促進(jìn)文化貿(mào)易的發(fā)展起到促進(jìn)作用，也發(fā)揮不了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)作為一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)研究手段為文化產(chǎn)業(yè)的市場行為提供決策的作用。三是數(shù)據(jù)利用不夠充分。由于相關(guān)部門和文化企業(yè)對于在市場化條件下進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的意識缺乏，很多己經(jīng)建立起來的國家級數(shù)據(jù)庫的使用效率并不高。很多平臺完善、數(shù)據(jù)適時錄入的數(shù)據(jù)庫沒有得到充分的利用。5.2.5缺乏專門從事文化產(chǎn)業(yè)的人才新聞出版總署發(fā)布了(2020年全國出版業(yè)基本情況〕報(bào)告，該報(bào)告指出2020年全國出版物發(fā)行業(yè)從業(yè)人員72.52萬人，與上年相比下降0.17%.華而不實(shí)新華書店及其發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)從業(yè)人員13.90萬人，與上年相比下降0.93%;文化、教育、廣電、郵政系統(tǒng)發(fā)行從業(yè)人員10.25萬人，與上年相比增長13.76%;上述系統(tǒng)外批發(fā)點(diǎn)從業(yè)人員16.05萬人，與上年相比增長0.19%;集個體零售網(wǎng)點(diǎn)從業(yè)人員32.40萬人，與上年相比下降0.74%24.但在文化貿(mào)易發(fā)達(dá)的美國，版權(quán)業(yè)的就業(yè)人數(shù)早在2002年已到達(dá)1147萬之多，解決了全國百分之八的就業(yè)人數(shù)。我們國家與美國的差距足以見得。歸根結(jié)底是文化產(chǎn)業(yè)人才的問題，學(xué)者對我們國家文化產(chǎn)業(yè)人才現(xiàn)在狀況進(jìn)行了研究，把文化產(chǎn)業(yè)的人才短缺情況總結(jié)為下面幾方面：首先，市場人才供應(yīng)與需求不成正比，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理崗位常處于空缺狀態(tài)，也就是構(gòu)造性失業(yè)情況明顯。其次，國際貿(mào)易人才中既懂法律又懂市場的少之又少，尤其缺乏熟知國際貿(mào)易慣例及規(guī)則的國際市場化人才。再次，創(chuàng)新型人才匱乏。最后是與文化經(jīng)營管理相關(guān)的后備人才缺乏。當(dāng)前國內(nèi)開設(shè)了國際文化貿(mào)易專業(yè)的院校只要兩所，分別是中國傳媒大學(xué)和北京第二外國語學(xué)院，而開設(shè)文化貿(mào)易相關(guān)專業(yè)的學(xué)校也非常少，人才是一切發(fā)展的基礎(chǔ)，人才短缺是遏制文化產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易發(fā)展的重要因素。5.3新政策環(huán)境下我們國家對外文化貿(mào)易發(fā)展機(jī)遇5.3.1良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景一國文化的發(fā)展與該國經(jīng)濟(jì)狀況密切相關(guān)。在經(jīng)濟(jì)大蕭條時期，很難有條件考慮文化的發(fā)展，只要在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，社會穩(wěn)定的環(huán)境下，才能為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)需要伴隨著和諧社會的建設(shè)而平穩(wěn)地發(fā)展。一般來講，物質(zhì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，文化經(jīng)濟(jì)才會得到快速發(fā)展。自上世紀(jì)八十年代以來，中國經(jīng)濟(jì)始終保持騰飛的狀態(tài)。國家統(tǒng)計(jì)局在2021年2月26日發(fā)布了(2020年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)〕，我們國家2020年的總值到達(dá)636463億元25,公報(bào)顯示居民消費(fèi)構(gòu)造已發(fā)生轉(zhuǎn)變，早年城鄉(xiāng)居民人均用在文教娛樂用品及服務(wù)方面的支出少，近年文教娛樂消費(fèi)開場向發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，成為第三大類支出。我們國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，將為中國文化產(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展提供了良好的背景。2018-2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度見圖5.12020年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比，見圖5.25.3.2中華文化的影響力逐步提升中國2020年全年進(jìn)出口總額為270377億元，較2020年上漲了2.3%.出口143912億元，較上年上漲4.9%;進(jìn)口120423億元，較上年降低0.6%.進(jìn)出口差額〔出口減進(jìn)口〕23489億元，比上年增加7395億元。由此能夠看出我們國家進(jìn)出口貿(mào)易增速放緩，但年文化產(chǎn)品出口增長明顯，講明有更多的文化企業(yè)能夠介入到國際文化市場的競爭當(dāng)中去，主要原因是文化產(chǎn)品出口市場渠道和構(gòu)造得到了優(yōu)化，當(dāng)前已有的部分實(shí)力和競爭力較強(qiáng)的文化企業(yè)走出國門，將進(jìn)一步帶動國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)提升。而由2008年北京奧運(yùn)會、2018年上海世博會所帶來的世界效應(yīng)，越來越多的外國人開場對豐富多彩中國文化著迷，中國文化逐步得到世界人們的喜歡。據(jù)國家漢辦頒布的數(shù)據(jù)，截至2020年9月底，全球123個國家〔包括25個尚未與我建交的國家〕和地區(qū)已建立了465所孔子學(xué)院，世界上越來越多的國家開場推行中文，甚至有些國家確定將在漢語納入教育體系。當(dāng)前建立的713個孔子課堂，注冊學(xué)員已到達(dá)了300萬人26.伴隨中華文化影響力的提升，世界人民在了解中文魅力后，將會更深切進(jìn)入的理解中國文化，在消費(fèi)中國文化產(chǎn)品的同時將中國文化帶到世界各地。5.3.3文化溝通平臺的不斷創(chuàng)新我們國家當(dāng)前有多個國際性展會，華而不實(shí)深圳的國際文化展覽會和中國北京國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展覽會最名知名，國際性展會的舉辦加大了國內(nèi)文化企業(yè)對外溝通和提高的時機(jī)并促成了商機(jī)；近年來上海國際電影節(jié)和中國國際動漫節(jié)的成功舉辦，將中國的文化產(chǎn)業(yè)推上了國際舞臺。在2004年第一屆深圳國際文化產(chǎn)業(yè)展覽會上，有60多個牽涉文化和產(chǎn)業(yè)的博覽、交易、論壇、活動項(xiàng)目，有700多家境內(nèi)外企業(yè)參展，會上共征集了全國700多個文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。截至2020年5月份的第十屆文博會，文化產(chǎn)品和服務(wù)的成交額高達(dá)1665億元，比第一屆的356億元增加了近五倍，前九屆有8100億元的交易總額。而第十屆文博會則吸引了1.7萬名海外采購商參會，有2263個組團(tuán)、企業(yè)、機(jī)構(gòu)參展。2004-2020,發(fā)展了十年的文博會，已經(jīng)成為推動中國文化產(chǎn)業(yè)走出去并走進(jìn)去的重要平臺27.北京放映截至2020年已經(jīng)成功舉辦了十八屆，共放映了870多部國產(chǎn)電影，而單在2020年的北京放映就準(zhǔn)備了60部國產(chǎn)電影，邀請了來自世界各地的多位片商共同欣賞28.5.4新政策環(huán)境下我們國家對外文化貿(mào)易發(fā)展威脅5.4.1自由化貿(mào)易規(guī)則的制約當(dāng)前國際文化貿(mào)易所使用的法律文件是世界貿(mào)易組織訂立的自由貿(mào)易協(xié)議。美國自二戰(zhàn)之后一直主張?zhí)岢杂少Q(mào)易主義，竭力將文化產(chǎn)品向其他國家自由輸出。美國的一些頗具實(shí)力的文化跨國企業(yè)，例如時代華納和迪斯尼，揮舞著自由貿(mào)易的大旗，站在文化產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，輕而易舉地將美國文化產(chǎn)品銷往全球。而對我們國家來講，大部分文化企業(yè)基礎(chǔ)薄弱，處于文化產(chǎn)業(yè)鏈底端，在自由貿(mào)易協(xié)議下，即使文化產(chǎn)品和服務(wù)的自由流通能夠帶來些許好處，比方外資的投入，比方與其他國家合作發(fā)展文化貿(mào)易，但由于我們國家文化產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段，適當(dāng)?shù)谋Ｐl(wèi)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)更有利于加速國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。固然文化多樣性一直是聯(lián)合國教科文組織反復(fù)提倡的，也有一些發(fā)達(dá)國家以為應(yīng)該將文化例外應(yīng)用在文化貿(mào)易領(lǐng)域，以保衛(wèi)一國文化的獨(dú)立性。但是這個主張并沒有約束力。根據(jù)以往的案例，假如兩國就文化貿(mào)易發(fā)生了糾紛，仍然要依靠裁決。能夠看出我們國家當(dāng)前的文化貿(mào)易發(fā)展要遭到自由化貿(mào)易規(guī)則的制約。5.4.2文化折扣ColinHoskins,MirusR〔1988〕兩位學(xué)者在其發(fā)表的(美國主導(dǎo)電視節(jié)目國際市場的原因〕一文中初次提出了文化折扣的概念，文化折扣指在國際文化貿(mào)易中，文化產(chǎn)品如電視劇、電影會由于其內(nèi)蘊(yùn)的文化因素不被其它民族觀眾認(rèn)同或理解而帶來產(chǎn)品價(jià)值的減低?；羲菇鹚沟热艘詾椋涸谝环N文化的特定的電視節(jié)目、電影或錄像，在國內(nèi)市場很具吸引力，由于國內(nèi)市場的觀眾擁有一樣的常識和生活方式；但在其他地方吸引力就會減退，由于那兒的觀眾很難認(rèn)同這種風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環(huán)境和行為形式。即文化構(gòu)造差異是導(dǎo)致出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象的主要原因29.消費(fèi)者通過消費(fèi)商品來獲得效用，而偏好會影響消費(fèi)者的選擇，偏好通常是在特定的生活文化環(huán)境中養(yǎng)成的，即消費(fèi)者首先要認(rèn)可文化產(chǎn)品所具體表現(xiàn)出的文化價(jià)值，才會產(chǎn)生購買該商品的欲望。相反，受文化折扣的影響，文化差異使消費(fèi)者無法對該文化產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，甚至無法接受文化商品所表示出的價(jià)值觀以及所傳達(dá)的精神風(fēng)貌等文化內(nèi)容，也就不會在意或者消費(fèi)此種文化產(chǎn)品。例如，由我們國家著名導(dǎo)演陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的(梅蘭芳〕在我們國家上映后廣受好評，同年此影片入圍第59屆柏林電影節(jié)的競賽影片，角逐金熊獎，當(dāng)時有評論以為，京劇如今在國外已成為中國傳統(tǒng)文化的重要象征，外國評委對這部中國影片應(yīng)該會有不錯的認(rèn)同度和理解力。但結(jié)果卻是令人事與愿違。要消解文化折扣，我們能夠先從語言入手，文化產(chǎn)品中的圖書、電子刊物在內(nèi)容上，語言是全部。美國之所以能將其文化產(chǎn)品順利推廣到世界各地，華而不實(shí)一個主要原由就是英語作為世界性的官方用語，在大部分國家應(yīng)用，成為最廣范使用的語言，在我們國家，早已將英語納