營(yíng)銷平臺(tái)，讓你我共“盈”3/9/2023目錄營(yíng)銷平臺(tái)的建設(shè)背景營(yíng)銷平臺(tái)的功能介紹營(yíng)銷平臺(tái)支撐案例分享營(yíng)銷平臺(tái)當(dāng)前重點(diǎn)建設(shè)商務(wù)驅(qū)動(dòng)(BusinessDrive)——市場(chǎng)分析常見(jiàn)營(yíng)銷活動(dòng)商務(wù)驅(qū)動(dòng)(BusinessDrive)——市場(chǎng)分析做營(yíng)銷平臺(tái)的幾大理由提高營(yíng)銷活動(dòng)的效率，減少重復(fù)勞動(dòng)提升整體營(yíng)銷支撐的能力。專業(yè)化、平臺(tái)化運(yùn)作，保障營(yíng)銷安全提升營(yíng)銷活動(dòng)透明度，便于評(píng)估與改進(jìn)提升。充分積累優(yōu)秀營(yíng)銷活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)?！?23456商務(wù)驅(qū)動(dòng)(BusinessDrive)——誰(shuí)來(lái)做營(yíng)銷平臺(tái)為什么是運(yùn)營(yíng)支持部建營(yíng)銷平臺(tái)充值優(yōu)惠價(jià)格折扣物品贈(zèng)送......主流在線營(yíng)銷策略所有的充值所有的支付所有的業(yè)務(wù)開通公司橫向部門運(yùn)營(yíng)支持部營(yíng)銷平臺(tái)目標(biāo)市場(chǎng)和客戶(TargetMarketandCustomers)產(chǎn)品背景營(yíng)銷對(duì)象的選取產(chǎn)品價(jià)格的制定BU各類線上營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行營(yíng)銷效果預(yù)估、跟蹤、反饋目標(biāo)市場(chǎng)公司各產(chǎn)品的最終用戶各BU的營(yíng)銷經(jīng)理各BU的產(chǎn)品經(jīng)理與總監(jiān)公司各級(jí)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)客戶營(yíng)銷平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷營(yíng)銷制作營(yíng)銷執(zhí)行營(yíng)銷效果分析營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)積累……………營(yíng)銷戰(zhàn)略制定營(yíng)銷策劃營(yíng)銷平臺(tái)的定位營(yíng)銷平臺(tái)是為產(chǎn)品安全快速開展?fàn)I銷活動(dòng)，提供一站式服務(wù)的公共支撐平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)公司營(yíng)銷收益最大化。我們的目標(biāo)：

營(yíng)銷公共支撐平臺(tái)我們的使命：

實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷收益的最大化我們的核心價(jià)值：

安全+快速+端到端一站式服務(wù)全面支撐營(yíng)銷生命周期中營(yíng)銷平臺(tái)的定位營(yíng)銷平臺(tái)解決的課題與策略全面支撐的課題一站式服務(wù)課題效率安全課題先支撐一類營(yíng)銷。例如占在線營(yíng)銷80%的贈(zèng)送類支持某一類就要覆蓋全渠道、主要業(yè)務(wù)如何快速支撐活動(dòng)上線。如何把有限的資源用于最關(guān)鍵的部分建設(shè)。如何兼顧系統(tǒng)的安全與效率一站式服務(wù)的范圍如果通過(guò)一站式服務(wù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化營(yíng)銷平臺(tái)的總體收益產(chǎn)品介紹營(yíng)銷活動(dòng)效率大幅度提升。1營(yíng)銷策略手段更加豐富2營(yíng)銷過(guò)程更加透明，效果反饋更即時(shí)3營(yíng)銷平臺(tái)的收益營(yíng)銷管理更規(guī)范，平臺(tái)更安全4營(yíng)銷平臺(tái)帶給相關(guān)人員的收益產(chǎn)品介紹營(yíng)銷經(jīng)理策劃營(yíng)銷活動(dòng)申請(qǐng)活動(dòng)資源申請(qǐng)活動(dòng)預(yù)算營(yíng)銷活動(dòng)分析開發(fā)人員營(yíng)銷頁(yè)面設(shè)計(jì)營(yíng)銷前臺(tái)開發(fā)營(yíng)銷后臺(tái)開發(fā)支付portal接入贈(zèng)送接口接入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提取運(yùn)維人員營(yíng)銷活動(dòng)測(cè)試營(yíng)銷活動(dòng)上線營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)控可以支持營(yíng)銷策略更多，更靈活整合相關(guān)流程，發(fā)起活動(dòng)更方便在線有效監(jiān)控營(yíng)銷活動(dòng)，指揮更實(shí)時(shí)事后分析更準(zhǔn)確，全面大大減少了協(xié)調(diào)工作開發(fā)工作更有序統(tǒng)一接入流程，需要開發(fā)人員涉及的接口更少。平臺(tái)支持，開發(fā)工作量減少活動(dòng)有積累，同類的活動(dòng)，只需要配置一下活動(dòng)上線更有序，計(jì)劃性更強(qiáng)平臺(tái)提供的監(jiān)控更全面風(fēng)險(xiǎn)有統(tǒng)一控制點(diǎn)，活動(dòng)安全更有保障統(tǒng)一的數(shù)據(jù)提取平臺(tái)，數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確產(chǎn)品特性——營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品特征基于用戶群個(gè)性化營(yíng)銷基于用戶訂購(gòu)關(guān)系的營(yíng)銷普通會(huì)員GAME會(huì)員QQHOME會(huì)員QQSHOW包月用戶QQTANG用戶QQMUSIC音樂(lè)精靈粉鉆用戶……

基于個(gè)人帳務(wù)用戶余額的營(yíng)銷基于自定義用戶群營(yíng)銷基于產(chǎn)品特征的營(yíng)銷個(gè)帳余額>20and<50個(gè)帳余額≥50……最近三個(gè)月有網(wǎng)銀消費(fèi)的用戶最近三個(gè)月有流失傾向的用戶……VIP=1VIP=2VIP=3VIP≥4……產(chǎn)品特性——營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品特征基于用戶行為的營(yíng)銷區(qū)分渠道【Q幣、Q卡、網(wǎng)銀、esales、聲訊】區(qū)分時(shí)間段區(qū)分URL入口產(chǎn)品特性——營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品特征抽獎(jiǎng)平臺(tái)兌換碼平臺(tái)【Cdkey】營(yíng)銷工具利器抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品等級(jí)可配置抽獎(jiǎng)幾率可配置中將幾率各種限制支持實(shí)物和虛擬獎(jiǎng)品……兌換碼發(fā)行兌換碼激活兌換物品發(fā)貨……產(chǎn)品特性——營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品特征集中安全的兩級(jí)贈(zèng)送體系按條物品兌換碼QB包月業(yè)務(wù)購(gòu)物券抽獎(jiǎng)券立即贈(zèng)送分期贈(zèng)送關(guān)鍵用戶場(chǎng)景——營(yíng)銷支撐流程營(yíng)銷經(jīng)理工作界面設(shè)計(jì)原則方便簡(jiǎn)潔引導(dǎo)對(duì)營(yíng)銷規(guī)則的清晰描述完善的提醒功能營(yíng)銷平臺(tái)操作界面設(shè)計(jì)原則配置靈活方便對(duì)輸入值嚴(yán)格校驗(yàn)功能特點(diǎn)針對(duì)營(yíng)銷經(jīng)理的一站式服務(wù)屏蔽復(fù)雜的配置流程的透明化，便于營(yíng)銷經(jīng)理對(duì)進(jìn)度的監(jiān)控。關(guān)鍵用戶場(chǎng)景——營(yíng)銷工具支持功能特點(diǎn)只需要制作一個(gè)flash頁(yè)面抽獎(jiǎng)功能完全可配置支持免費(fèi)抽獎(jiǎng)、付費(fèi)抽獎(jiǎng)多種模式支持大數(shù)據(jù)量并發(fā)關(guān)鍵用戶場(chǎng)景——營(yíng)銷活動(dòng)配置功能步驟選取營(yíng)銷對(duì)象配置營(yíng)銷條件配置營(yíng)銷策略可以擴(kuò)展的設(shè)計(jì)配置策略靈活提高營(yíng)銷活動(dòng)開發(fā)效率關(guān)鍵用戶場(chǎng)景——營(yíng)銷資源管理功能特點(diǎn)所有營(yíng)銷資源統(tǒng)一管理營(yíng)銷資源的總量配置是營(yíng)銷成本的核算的基礎(chǔ)架構(gòu)(Architecture)——技術(shù)分層架構(gòu)會(huì)員QZoneMobile其它…支付Portal手機(jī)Portal營(yíng)銷接入網(wǎng)關(guān)營(yíng)銷規(guī)則引擎自動(dòng)化營(yíng)銷規(guī)則批價(jià)中心發(fā)貨中心營(yíng)銷資源中心抽獎(jiǎng)中心二級(jí)網(wǎng)管業(yè)務(wù)服務(wù)營(yíng)銷接入營(yíng)銷規(guī)則營(yíng)銷執(zhí)行MiniGame系統(tǒng)監(jiān)控營(yíng)銷管理營(yíng)銷經(jīng)理工作室營(yíng)銷過(guò)程工作流營(yíng)銷管理配置臺(tái)營(yíng)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)用戶特征數(shù)據(jù)自定義用戶群營(yíng)銷數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)特征網(wǎng)關(guān)營(yíng)銷過(guò)程數(shù)據(jù)交易流水日志監(jiān)控預(yù)警分析QQShow兩級(jí)贈(zèng)送中心架構(gòu)(Architecture)——技術(shù)架構(gòu)圖營(yíng)銷案例營(yíng)銷案例目錄營(yíng)銷平臺(tái)的建設(shè)背景營(yíng)銷平臺(tái)的功能介紹營(yíng)銷平臺(tái)支撐案例分享營(yíng)銷平臺(tái)當(dāng)前重點(diǎn)建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷營(yíng)銷制作營(yíng)銷執(zhí)行營(yíng)銷效果分析營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)積累……………營(yíng)銷戰(zhàn)略制定營(yíng)銷策劃營(yíng)銷平臺(tái)2.0的主要特性——自動(dòng)化營(yíng)銷支撐過(guò)程的自動(dòng)化：簡(jiǎn)化營(yíng)銷人員手工交互的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷支撐一點(diǎn)發(fā)起，一點(diǎn)支撐，中間的過(guò)程實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的自動(dòng)化。營(yíng)銷活動(dòng)的自動(dòng)化營(yíng)銷活動(dòng)根據(jù)預(yù)先設(shè)定的營(yíng)銷對(duì)象、營(yíng)銷時(shí)間、營(yíng)銷手段策略，周期性、個(gè)性化的自動(dòng)觸發(fā)營(yíng)銷。全面支撐營(yíng)銷生命周期中營(yíng)銷平臺(tái)2.0的主要特性——自動(dòng)化營(yíng)銷的適用范圍支撐過(guò)程的自動(dòng)化：簡(jiǎn)化過(guò)程是持續(xù)的長(zhǎng)期的過(guò)程，廣泛適用營(yíng)銷活動(dòng)的自動(dòng)化營(yíng)銷活動(dòng)的自動(dòng)化適用于針對(duì)特定用戶群的，有周期性要求的營(yíng)銷。例如：拉新客戶、挽留即將流失的客戶……營(yíng)銷平臺(tái)2.0的主要特性自動(dòng)化營(yíng)銷初步方案周期性自動(dòng)提取營(yíng)銷數(shù)據(jù)個(gè)性化營(yíng)銷活動(dòng)【MP支撐】周期性自動(dòng)發(fā)送營(yíng)銷tips營(yíng)銷平臺(tái)2.0的主要特性自動(dòng)化營(yíng)銷初步方案營(yíng)銷平臺(tái)2.0的主要特性兩級(jí)贈(zèng)送中心統(tǒng)一贈(zèng)送業(yè)務(wù)網(wǎng)關(guān)兩級(jí)贈(zèng)送中心營(yíng)銷規(guī)則公司級(jí)贈(zèng)送中心互娛贈(zèng)送中心互聯(lián)網(wǎng)贈(zèng)送中心統(tǒng)一業(yè)務(wù)網(wǎng)關(guān)BOSS無(wú)線贈(zèng)送中心其他贈(zèng)送中心建設(shè)維護(hù)方便響應(yīng)迅速統(tǒng)一出口管理營(yíng)銷平臺(tái)2.0的主要特性BU可二次開發(fā)營(yíng)銷規(guī)則可二次開發(fā)非公用的營(yíng)銷規(guī)則由產(chǎn)品側(cè)自己實(shí)現(xiàn)，無(wú)縫對(duì)接到營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷規(guī)則營(yíng)銷規(guī)則營(yíng)銷規(guī)則營(yíng)銷規(guī)則營(yíng)銷規(guī)則營(yíng)銷規(guī)則營(yíng)銷規(guī)則營(yíng)銷規(guī)則營(yíng)銷規(guī)則營(yíng)銷平臺(tái)2.0的主要特性整合營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)系統(tǒng)營(yíng)銷平臺(tái)2.0的主要特性整合營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)系統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃營(yíng)銷活動(dòng)制作營(yíng)銷活動(dòng)立項(xiàng)費(fèi)用申請(qǐng)營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行營(yíng)銷資源申請(qǐng)營(yíng)銷效果分析營(yíng)銷活動(dòng)告知活動(dòng)結(jié)束備案MKT.OA.COMTIPS系統(tǒng)客服管理公告營(yíng)銷平臺(tái)管理系統(tǒng)點(diǎn)擊流BU二