主講：王艷第二章書籍的視覺形象設計山東杏林科技職業(yè)學院目錄一、書籍的外觀構成要素二、書籍設計視覺要素三、書籍設計色彩的特點與應用廣告設計與制作四、書籍設計材質(zhì)的選擇與應用書籍的外觀構成要素護封廣告及保護封面函套保護書籍堵頭布裝飾、掩飾書帖痕跡書簽帶閱讀標記1234切口展示創(chuàng)意環(huán)襯封面翻開不起皺、完整目錄及章節(jié)頁索引扉頁（書名頁）過渡5678封底封面的延續(xù)9123添加標題書籍設計視覺要素文字色彩圖形45添加標題肌理版面一.文字字號字體編排123書籍離不開文字，而字體、字形、筆劃、間距等為文字的根本元素。我國目前書籍裝幀設計中的文字主要歸納為兩大類：一類是中文，另一類是外文〔主要指英文〕黑體筆劃粗直筆挺，整體呈現(xiàn)方形形態(tài)，給觀者穩(wěn)重、醒目、靜止的視覺感受

在書籍裝幀中，字體首先作為造型元素而出現(xiàn)，在運用中不同字體造型具有不同的獨立品格，給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。宋體：客觀、雅致、大氣、通用宋體是與印刷術同齡的出版字體，適用于包括電視字幕在內(nèi)的任何媒體。字體字體設計本卷須知字體不宜過于花哨、復雜過于花哨跟復雜會造成閱讀者的注意力松散、視覺疲勞中文書法字體〔草書〕或西語花體字時可選擇適當留白或簡單字體搭配使用在文化部1955年公布的?關于書籍、雜志使用字體的原那么規(guī)定?中規(guī)定“一般書籍排印正文所使用的字體，應不小于五號〔10.5磅〕字；供工農(nóng)群眾閱讀的通俗讀物和兒童讀物，其正文應盡可能用小四號〔12磅〕字或大于小四號字的字體排印。〞

漢字筆畫繁復，字號太小，容易引起視覺疲勞；字號太大，有效視距內(nèi)可看到的文字又太少，信息量也較少。9—11磅大小的字號是信息量和成年人連續(xù)閱讀的最正確平衡點。

可讀性是書籍內(nèi)容的核心，易讀性那么是書籍設計的核心。一本好的書籍，就書籍設計而言，不僅是審美或藝術風格的問題，更要從書籍的易讀性上加以科學的研究。字號閱讀習慣：從左自右、由上自下字距：行距太小頁面太緊透不過氣;太大容易松散缺乏整體感編排插圖把文字語言視覺化圖表真實性強專業(yè)性強攝影圖片依賴于高質(zhì)量的印刷123二.圖形三.色彩在書籍設計中色彩對人的視覺沖擊力最大,色彩已變成信息傳達的重要載體,所以,要更好的設計出書籍封面,就要在設計中對色彩的吸引力、表達力、個性等作重點的研究。在書籍的銷售過程中,色彩對于書籍的銷售起到一定程度的影響力,影響力的大小取決于色彩在書籍中對消費者的視覺沖擊力的大小。四.肌理肌理是指材料外表的各種縱橫交錯、上下不平、粗糙平滑的紋理變化，是物象表層的肌膚紋理。肌理有視覺肌理和觸覺肌理兩種。視覺肌理是由一種視覺元素構成的，通過視覺器官而不是觸覺器官來感知的圖案紋理；觸覺肌理是那些既能用視覺器官來感知，又能通過觸摸來體會的紋理。當觸摸物體的外表時，能給人以粗糙、光滑、疏松、緊密、柔軟、堅硬的感覺。視覺肌理和觸覺肌理之間的區(qū)別就在于：視覺肌理的質(zhì)感從某種意義上說是一種假象，如照片上的老奶奶的滿臉皺紋，看起來有凹凸感，但用手卻觸摸感覺不到有凹凸感皺紋的存在；而觸覺肌理的質(zhì)感是真實的但觸覺肌理不一定都是有凹凸感的，如少女柔嫩光滑的肌膚，人們觸摸到的不是有凹凸感的，而是光滑的。盡管光滑，但也是通過觸覺感受到的，所以其肌理也一樣是觸覺的。在書籍裝幀設計中，版式編排居于核心位置，其最終目的是以最正確、最有效的方式傳達書籍的內(nèi)容信息，而這些信息合理、有效地傳達又必須經(jīng)過人機工程學的考證以及利用視覺語法進行合理、有效的組織與安排，因此在版式編排中如何運用視覺語法進行設計是非常重要的。五.版面123添加標題色彩應用的原理色彩語言與表現(xiàn)色彩的心理暗示書籍設計色彩的特點與應用色彩在繪畫領域被稱之為第一視覺語言?？茖W研究說明，色彩是人體視覺元素當中刺激最敏感、反響最快的一個視覺信息符號。據(jù)調(diào)查，人的視覺對色彩的注意力占80%．而對形的注意力僅占20%。不同的色彩給人不同的審美感受，不同的讀者對色彩的審美感覺也各不相同。書籍設計師在設計過程中要想真正把握色彩美，必須了解色彩的直觀性、象征性和裝飾性這三個明顯的特征。特征是本質(zhì)的表達，只有把握其本質(zhì)，我們才能根據(jù)自己對設計對象的理解和對設計效果的設想，選擇顏色，搭配組合顏色，通過運用色彩的比照和調(diào)和的手段，讓色彩在設計中充分表達設計的意圖，實現(xiàn)設計設想。1.色彩的屬性色彩的三個重要屬性：色相、明度、純度2.混色原理〔1〕減法混色〔CMYK〕C+M+Y=K、〔顏料的混合〕〔2〕加法混色〔RGB〕明度增高〔色光的混合〕一.色彩應用原理色彩給你帶來的心理暗示?。?！

1、喜歡明色，討厭暗色

體重未滿50KG的瘦小型人，對目前的生活感到滿意，興趣廣泛，喜歡戶外運動，過著積極樂觀的生活。

2、喜歡暗色，討厭明色

體型微胖，年紀較大者居多，對目前事業(yè)狀況感到滿足，但對生活中的事情有很多的不滿，交際范圍狹窄，心情抑郁，有些神經(jīng)質(zhì)，容易自我否認或自我疑心。

3、喜歡不刺激的顏色

個性中庸，體格不佳，缺乏造型感覺，大都是經(jīng)濟類報刊的讀者，對自己充滿自信，屬于很容易適應社會的“自信型人物〞。

4、喜歡刺激性的色彩

對家庭，工作崗位和知識感到滿足，熱衷于一些有趣的運動，對體力充滿自信，大多是年輕人或中年人，生活過得沉著，想法較具彈性。二.色彩的心理暗示(一)色彩的聯(lián)想

當人們看到某種色彩時，常會把這種色彩和生活的環(huán)境或有關的事物聯(lián)想到一起，這種思維傾向稱為色彩的聯(lián)想。

例如：一般人見到紅色，會聯(lián)想到血、火、消防車或紅蘋果；看到綠色可能會聯(lián)想到草坪、樹木、綠色蔬菜等。這種色彩的聯(lián)想，在很大程度上受個人經(jīng)驗、知識以及認識所影響，也會因年齡、性別、性格、教育、職業(yè)、時代與民族的差異而有所不同。

色彩的聯(lián)想有時是有形象的具體事物，有時那么是抽象概念。一般來說，幼年時所聯(lián)想的以具體事物為多，隨著年齡的增長及受教育程度的提高，抽象性的聯(lián)想有增長的趨勢，它屬于比較感性的思維，也偏向心理的感覺效果。

●紅色紅色是讓人感覺熾熱、充滿力量和富有能量的顏色。當你懷抱火紅色的玫瑰和涂上紅色指甲油時，會感覺心情立刻愉悅起來。淡紅色和粉色有溫柔、可愛的感覺；暗紅色給人沉靜、高雅的印象?？吹郊t色，心臟的跳動會加快，據(jù)說是由于荷爾蒙中的某一種物質(zhì)分泌增多，使人感覺溫暖的緣故。此外紅色也是嬰兒出生后首先能夠識別的顏色。聯(lián)想物：火、血、夕陽、蘋果、心臟、熱情、喜慶、危險、溫暖●橙色橙色不如紅色那么強烈，是傳達活潑、健康感覺的開放性色彩。它能帶給人家庭般親切的感覺。因其色彩醒目，故經(jīng)常被用于食品廣告中。橙色稍暗點就接近茶色，成為土地的顏色，令人感到撫慰與放松。如果再暗，到褐色還能讓人感覺到樹木的氣息。橙色是秋季美麗的紅葉色彩。樹皮、土地的色彩都是它的同色系。從心理學角度來看，它具有活潑、不造作的親切感。聯(lián)想物：橘子、晚霞、秋葉、積極、快樂、活力、明朗

●黃色黃色是洋溢喜悅與輕快的色彩。仿佛春天的花蕾，讓人感覺到由內(nèi)向外蓬勃的生命力。它像隱藏了某種傾吐的欲求，又像是遙遙之外希望引人注目的色彩，因此常被用在提醒本卷須知的場合。例如：施工現(xiàn)場以黑與黃相搭配，表示提醒注意。同樣，我們會看到在一些海報與告示板的設計上，為了到達從遠處能清晰識別的目的，在較暗的背景上使用黃色。車身為黃色的車發(fā)生事故的幾率比較少，這與黃色所具備的“警戒色〞特點有很大的關系。大概是由于自然界中有黃黑花紋的毒蛇與黃黑斑點的毒蛙的緣故，所以人們漸漸地把黃色作為一種警戒色來看。聯(lián)想物：香蕉、黃金、黃菊、明快、活潑、不安、光明

●綠色綠色使人聯(lián)想到大自然中的美麗，是一種會令人放松、解除疲勞的色彩。它宛如新生的嫩芽，象征著生命的和平與平安。綠色對疲勞的眼睛和身體是最有益的色彩。醫(yī)院的手術室墻面就是考慮到與紅色血液的補色關系而采用淡淡的青綠色，以減輕視疲勞。在居室內(nèi)如果能使用綠色系窗簾或擺放植物的話，便可以營造一個舒適的起居空間。對原始時代的人們來說，繁茂的綠色草木不僅可以躲避危險動物的威脅，也是隱蔽地接近獵物、捕食它們的重要藏身之處。據(jù)說正是因為如此，“綠色是平安的象征〞這一觀念才在人們腦海中根深蒂固。信號燈表示“前行〞之意或“平安門〞之所以采用綠色，其原由也在于此。聯(lián)想物：樹葉、草坪、山林、新鮮、平安、理想、希望、環(huán)保

●藍色藍色是使人心緒穩(wěn)定的色彩，使人聯(lián)想到大海的靜寂、天空的湛藍以及變幻莫測、無邊無際的宇宙。而明麗的藍色又象征著理想、自立和希望。暗藍色讓人感覺冷峻，蘊涵著一種憂郁之感，同時它又代表老實、忠誠等含義，是大多數(shù)人鐘愛的色彩。聯(lián)想物：水、海洋、湖泊、藍天、沉靜，理智，開朗，自由

●紫色紫色因其高貴被稱為是王侯貴族的色彩。大約從公元前一千年開始，人們就從貝殼中提取紫色染料，但是為了得到l克染料就需要20OO個紫貝殼。不僅原料的取得如此艱難，在技術方面也存在問題，紫色很難制成。此外，在中國和日本，僧侶穿紫色的衣服也意味著地位尊高。不管東西方，紫色一直被認為是高貴的象征而頗受推崇。同時紫色也是孤傲、消極、病態(tài)的象征。淡紫色使女性的形象優(yōu)雅、溫柔，而深紫色會讓人感覺華美性感。聯(lián)想物：葡萄、茄子、紫羅蘭花、高貴、優(yōu)雅、神秘

●白色白色具有明亮、潔白、純粹、潔凈、坦誠之意。寂靜、潔白的雪景，純白色的婚紗都給人一種一塵不染的感覺。因此在必須樹立潔凈形象的醫(yī)院等地方多使用白色。另外由于它容易與其它色彩相配，是很受女性青睞的色彩之一。據(jù)說白色一詞來源于天空發(fā)白了的“白〞。對于古人來說，從危機四伏的黑夜中解放出來迎接天明，白色具有重大的意義。所以，白色因其代表的寓意是象征著嶄新的開始以及一塵不染的感覺而一直深受人們喜愛。聯(lián)想物：白雪、白云、冰塊，新娘婚紗、純潔、虔誠、神圣、柔弱、脫俗

●黑色黑色是最暗的顏色，總能讓人聯(lián)想到一些消極的東西，諸如夜、恐怖、黑暗、不安、罪惡等。黑色表達著一種向周圍的壓抑和桎梏對抗的情緒。但是它受到青年人的喜愛，因其同時也表現(xiàn)出都市的敏銳與鋒芒，在黑色冷酷的外表下也許還隱藏著熱情的情感。把較暗的色彩混合后就會無限制地接近黑色。換言之，黑色是綜合而成的色彩，可以說它是一種隱藏著無限開展性和可能性的色彩。聯(lián)想物：夜晚、頭發(fā)、墨汁、煤炭、死亡、恐怖、邪惡、孤獨

●灰色白到黑之間構成了灰，從淺灰到暗灰有假設干種灰色，它給人寧靜、高雅的印象，同時還給人以樸素、孤寂的感覺。假設想成功地使用灰色，配色時就需要注意它的面積。一般認為灰色是無性格、無主見的色彩，可以與純色任意搭配，同時也是具有摩登感的色彩。聯(lián)想物：水泥、陰天、砂石、冬季、鋼鐵、消極、失望、空虛、穩(wěn)重、老實

(二)色彩的心理感覺

人們觀看色彩時，除了直接受到色彩的視覺刺激外，在思維方面也可能產(chǎn)生對生活經(jīng)驗、環(huán)境事物的聯(lián)想，從而影響人們的心理情緒，這種反響稱為色彩的心理感覺。色彩的心理感覺受個人的喜好、厭惡、學識、年齡等方面的影響而有所差異，但大局部人對同一色彩會得到許多共同的感受。學習色彩的目的在于如何有效的調(diào)配顏色，因此，必須充分理解對色彩的感覺。

1．冷暖感

所謂色彩的冷暖感是心理感覺，與實際的溫度并無直接的關系。紅、橙、黃近似火焰的顏色，當人們看到這類顏色時，就聯(lián)想到火的燃燒、太陽的升起、熱血、紅花等，因此，往往在心理上產(chǎn)生一種溫暖的感覺；而藍、青色人們那么多見于冰天雪地、海洋、天空，所以往往給人以寒冷的感覺。

顏色的冷暖是相對的。例如紫紅、綠色等，與暖色的橘紅相對照時屬于冷色；而與冷色的藍、青并列時又屬于較暖的顏色。在同一色相中，由于純度、明度及光照的不同，也會形成一定的冷暖差異。

2．前進感與后退感

同一背景、面積相同的物體，由于其色彩的不同，有些給人以凸出向前的感覺，有的那么給人以凹進深遠的錯覺，前者稱為前進色，后者稱為后退色。一般來說，明色與暖色有突出向前感，暗色與冷色那么給人退后感。

3．輕重感

色彩能使人看起來有輕重感，一般來說，明度越高感覺越輕，明度越低感覺越重。在無彩色系中，黑白具有堅硬感，灰色具有柔和感；有彩色系中的冷色有堅硬感，暖色那么有柔和感。

4．色彩的味覺感

色彩具有味覺感，這種味覺感大都由人們生活中所接觸過的事物聯(lián)想而來。在過去的經(jīng)驗中，所食用過的食物、蔬菜等色彩，對味覺形成了一種概念性的反響。因此人們對于沒食用過的食物，往往會先以它擁有的外表色彩來判斷它的酸、甜、苦、辣。

(1)酸。使人聯(lián)想到未成熟的果實，因此酸色即以綠色為主，從果實的成熟過程中顏色的變化情況進行理解，黃、橙黃、綠等色彩，都帶有些微酸味的感覺。

(2)甜。暖色系的黃色、橙色最能表現(xiàn)甜的味道感，明度、彩度較高的色彩也有此感覺，如粉紅色、象牙色的冰淇淋就較具有甜味感。

(3)苦。以低明度，低彩度帶灰色的濁色為主，如灰、黑褐等色，這些色易讓人聯(lián)想到咖啡的苦澀。

(4)辣。由紅辣椒及其他刺激性的食品聯(lián)想到辣味，因此，以紅、黃為主，其他如綠色、黃綠的芥菜色也