第四章信息圖表的設(shè)計(jì)本章導(dǎo)覽：信息圖表中的信息要點(diǎn)信息圖表的視覺設(shè)計(jì)信息圖表的設(shè)計(jì)規(guī)范第一節(jié)信息圖表中的信息要點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)概述：信息是有重要級(jí)別的，在設(shè)計(jì)圖表時(shí)要把重要的位置留給重要的信息，把次要的位置留給不重要的信息?！暗菇鹱炙苯Y(jié)構(gòu)依然適用于信息圖表的設(shè)計(jì)與制作。一、主要信息的篩選被納入信息圖表中的信息都是精挑細(xì)選的，但這并不能說明它們是同等重要的。圖表編輯要區(qū)分、確定信息、數(shù)據(jù)的重要級(jí)別，這樣才能在設(shè)計(jì)圖表時(shí)把重要的位置留給重要的信息，把次要的位置留給不重要的信息。信息圖表如同文字報(bào)道，同樣是在講故事，應(yīng)當(dāng)有開頭、中間和結(jié)尾。信息圖表中的主要信息就相當(dāng)于故事的“名字”（標(biāo)題）和“開頭”（導(dǎo)語），不僅要精彩而且要醒目。具體到信息圖表的呈現(xiàn)方式，主要信息應(yīng)該是簡(jiǎn)潔而切中要害，并充分利用視覺元素來傳遞的。案例：右圖將“11月份我國(guó)CPI同比上漲5.1%”作為標(biāo)題，很準(zhǔn)確地傳達(dá)了圖表的主要信息、核心信息。如果換成“11月我國(guó)消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)”，則僅表示一個(gè)經(jīng)濟(jì)術(shù)語。信息圖表也在“講故事”，設(shè)計(jì)者不會(huì)也不該使用如此枯燥無味的詞匯。二、次要信息的表達(dá)次要信息介于主要信息和支持性信息之間，是從兩者剝離出來的。次要信息既不能喧賓奪主，也不能默默無聞，它在圖表里發(fā)揮著承上啟下的作用，是對(duì)細(xì)節(jié)信息（支持性信息）的概括。在設(shè)計(jì)時(shí)所耗費(fèi)的時(shí)間和精力越多，信息圖表就越精良。受眾一眼就對(duì)圖表的所有信息一覽無余，缺少了信息的層次和過渡，這樣的圖表在傳達(dá)信息的功能上極其有限。次要信息在整體信息中發(fā)揮的是橋梁和解鎖功能，它是受眾在解讀主要信息、搜尋支持性信息之間的中介。案例：在《我國(guó)有望連續(xù)八年成為世界最大啤酒產(chǎn)銷國(guó)》的圖表中，加粗加深的數(shù)字“2051.29”，文字“世界第一”、“連續(xù)八年”、“最大”等是主要信息，啤酒年產(chǎn)量的條狀圖則屬于第二層的次要信息，是對(duì)我國(guó)在世界啤酒產(chǎn)銷市場(chǎng)情況的介紹說明。三、支持性信息的處理支持性信息是圖表中的細(xì)節(jié)，是文字描述較多的部分、大量數(shù)據(jù)集中的地方。在一幅圖表中，主要信息是次要信息和支持性信息的入門點(diǎn)，只有當(dāng)主要信息（有時(shí)是次要信息）刺激了受眾的好奇心、激發(fā)了閱讀動(dòng)機(jī)時(shí)，他們才會(huì)主動(dòng)地去尋找細(xì)節(jié)。這些信息細(xì)節(jié)的精讀者不同于瀏覽者，他們?cè)敢鉃橹冻鰰r(shí)間和精力。如果說受眾獲取主要信息的時(shí)間是轉(zhuǎn)瞬之間，次要信息耗費(fèi)兩三秒，支持性信息則需要細(xì)細(xì)研讀、慢慢品味。三、支持性信息的處理相比較主要信息和次要信息，支持性信息側(cè)重于表現(xiàn)細(xì)節(jié)的、具體的情況，是對(duì)前者的補(bǔ)充、說明和論證。比如在設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)員打破紀(jì)錄的圖表時(shí)，運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造的新紀(jì)錄毫無疑問是主要信息，之前的紀(jì)錄屬于次要信息，而與之相關(guān)聯(lián)的打破紀(jì)錄的成績(jī)、時(shí)間、地點(diǎn)等信息則屬于細(xì)節(jié)、支持性信息。在表現(xiàn)形式上，主要信息字號(hào)最大，有時(shí)采用反襯手法來凸顯文字?jǐn)?shù)字；次要信息字號(hào)略?。恢С中孕畔t采用同一色系略淺的顏色，并且字號(hào)要明顯小于主要、次要信息。四、“倒金字塔”結(jié)構(gòu)的運(yùn)用所謂“倒金字塔”結(jié)構(gòu)就是把最重要、最新鮮、最精彩的事實(shí)放在最前面，再依次類推，形成“虎頭蛇尾”的形狀，猶如倒放著的古埃及的“金字塔”?！暗菇鹱炙苯Y(jié)構(gòu)之所以流傳至今，源于時(shí)間對(duì)新聞傳播的要求和限制。當(dāng)然，如果僅僅因?yàn)椤暗菇鹱炙苯Y(jié)構(gòu)方便記者和編輯，它就不可能延續(xù)這么久。這種形式之所以延續(xù)下來，是因?yàn)樗鼭M足了媒體用戶的需求。人們通常想在報(bào)道一開始就知道發(fā)生了什么。如果報(bào)道有趣，他們就會(huì)注意；否則，他們會(huì)轉(zhuǎn)到其他版面。人們太忙了，不愿為毫無收獲而耽誤工夫。四、“倒金字塔”結(jié)構(gòu)的運(yùn)用盡管現(xiàn)在信息傳播進(jìn)入“兩微一端”時(shí)代，但有時(shí)候關(guān)鍵問題不在于媒體傳播了多少，而在于受眾接收了多少。在某個(gè)具體傳播活動(dòng)中，媒體無法確定受眾的注意力可以保持多久。因此，倒金字塔——新聞的這種獨(dú)特表述方式——符合了傳播規(guī)律，它不僅能夠順利地從近代延續(xù)到現(xiàn)在，而且將可能繼續(xù)延續(xù)下去。這種倒金字塔的表述方式告訴媒體人一個(gè)道理：如果你要向大家講一個(gè)故事，那么請(qǐng)揀重要的說、精彩的說。信息圖表作為新興的傳播信息樣式，倒金字塔的傳播原則同樣也適用。新華社《首季GDP同比增長(zhǎng)9.7%》第二節(jié)信息圖表的視覺設(shè)計(jì)知識(shí)點(diǎn)概述：數(shù)據(jù)是構(gòu)成信息圖表的內(nèi)容元素，講究來源的權(quán)威性、可靠性和中立性，在使用數(shù)據(jù)時(shí)要考慮語境和數(shù)據(jù)之間的可比性，以及呈現(xiàn)時(shí)的公平、公正。色彩含有豐富的心理信息，可以影響內(nèi)容的傳達(dá)。不要使用多種顏色來呈現(xiàn)同一組數(shù)據(jù)。圖例是表示圖表內(nèi)容的準(zhǔn)繩，是閱讀時(shí)必不可少的指南。信息圖表的受眾可以大致劃分為精讀式讀者和瀏覽式讀者，針對(duì)不同的受眾，圖表設(shè)計(jì)的視覺化、組織化、精煉化被強(qiáng)調(diào)的程度不同。一、數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)策略判斷數(shù)據(jù)好不好關(guān)鍵要看它的來源。一般而言，來源的權(quán)威性、可靠性和中立性是高質(zhì)量信息源的必要條件，特別是經(jīng)過第三方審核的數(shù)據(jù)更能避免偏頗，增強(qiáng)可信度。數(shù)據(jù)是構(gòu)建信息圖表的內(nèi)容元素，一個(gè)錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)可能會(huì)毀掉整個(gè)圖表，即壞數(shù)據(jù)+好的可視化=壞圖表。數(shù)據(jù)可以有不同的呈現(xiàn)方式，具體需要用哪種方式，所要傳達(dá)的信息和圖表編輯所追求的傳播效果是做出選擇的依據(jù)。新華社《紐約油價(jià)刷新兩年半高點(diǎn)》二、色彩的設(shè)計(jì)策略色彩四要素：色相、純度、明度、色調(diào)色彩與人的認(rèn)知心理：色彩含有豐富的心理信息，可以影響內(nèi)容的傳達(dá)。色彩的心理特征與人的體驗(yàn)有著深度聯(lián)系，色彩因波長(zhǎng)的不同而對(duì)我們的神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生不同的影響。色彩的心理特征還與文化背景有著密切關(guān)聯(lián)。常用的色彩模式：RGB模式、CMYK模式、HSB模式二、色彩的設(shè)計(jì)策略色彩使用要點(diǎn)：不要使用多種顏色來呈現(xiàn)同一組數(shù)據(jù)，這樣容易分散讀者的注意力，而使用同一色彩來表示同一變量，則有助于讀者把注意力放在比較數(shù)據(jù)上不要在有多個(gè)柱形的柱狀圖中使用不同的色彩。強(qiáng)烈的對(duì)比同樣會(huì)分散讀者的注意力，如果使用同一色彩的漸變明度或者同一色系的顏色，會(huì)使圖表看起來干凈利落，有助于讀者把注意力放在解讀數(shù)據(jù)上。在財(cái)經(jīng)圖表中不要輕易使用紅色來表示數(shù)據(jù)。對(duì)色盲色弱讀者的色彩設(shè)計(jì)：要點(diǎn)一：對(duì)圖表中的重要信息元素進(jìn)行“雙重強(qiáng)調(diào)”。要點(diǎn)二：調(diào)整色彩明度的差異。要點(diǎn)三：對(duì)圖表中的數(shù)字、文字采用背景反襯的手法。三、圖例的設(shè)計(jì)策略圖例是集中在圖表上的各種符號(hào)和顏色所代表內(nèi)容與指標(biāo)的說明，有助于更好地認(rèn)識(shí)、理解圖表。圖例是繪圖時(shí)表示圖表內(nèi)容的準(zhǔn)繩，是讀圖時(shí)必不可少的閱讀指南。圖例有助于組織圖表的內(nèi)容，適用于讀者仔細(xì)閱讀圖表，進(jìn)而獲得補(bǔ)充性信息。但是，如果使用大量的圖例來解釋圖表中的數(shù)據(jù)或圖形，使受眾的視線在圖形、數(shù)據(jù)和圖例之間來回跳轉(zhuǎn)，勢(shì)必會(huì)減慢閱讀速度。因此，對(duì)于以普通讀者為目標(biāo)受眾的信息圖表來說，圖例使用太多并不好。案例：財(cái)新網(wǎng)的《中國(guó)核電廠分布》四、圖表受眾分類與設(shè)計(jì)方法信息圖表的受眾也存在“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”的情形。當(dāng)然，“內(nèi)行看門道”的前提是圖表中的某些東西打動(dòng)了受眾，促使其能夠系統(tǒng)地從中提取所需要的信息，聚精會(huì)神地閱讀每一個(gè)細(xì)節(jié)。這類受眾對(duì)圖表的要求是組織嚴(yán)謹(jǐn)、條理清晰、多數(shù)據(jù)、少裝飾性的圖形。而“外行”是那些容易被視覺化圖形元素吸引的受眾，他們傾向于關(guān)注漂亮的圖形，盡管有些圖形并不能傳遞信息。因此，圖表編輯可以把未來的閱讀者劃分為精讀式讀者和瀏覽式讀者，在設(shè)計(jì)圖表時(shí)，需要同時(shí)兼顧兩種讀者的行為特點(diǎn)。四、圖表受眾分類與設(shè)計(jì)方法在信息圖表的設(shè)計(jì)中，制圖編輯采用的方法可以歸結(jié)為視覺化方法、組織化方法和精煉化方法。視覺化方法側(cè)重于用圖形來生動(dòng)形象化地表現(xiàn)主題，使圖表在瞬間吸引受眾的注意。組織化方法針對(duì)的是圖表內(nèi)容，包括數(shù)據(jù)、文字等用于傳遞信息的各種符號(hào)，使之更具邏輯性、條理性、層次性。精煉化方法指的是減少冗余信息，凸顯主要、核心信息。視覺化賦予圖表生動(dòng)形象的外觀，有助于吸引受眾的注意力；組織化能夠讓讀者分清主要和次要，抓住核心信息；精煉化去掉無關(guān)聯(lián)的冗余信息，能讓讀者不被迷惑，鎖定必要的細(xì)節(jié)，而不會(huì)掩蓋重要信息。任何圖表的設(shè)計(jì)都包含這三種方法，唯一區(qū)別的是三種方法被強(qiáng)調(diào)的程度不同而已，一位優(yōu)秀的制圖編輯擅長(zhǎng)把握三者的平衡、遵循中庸之道。案例：新華社“地鐵四號(hào)線電梯倒轉(zhuǎn)事件”2011年發(fā)生了北京地鐵四號(hào)線電梯倒轉(zhuǎn)致13歲男孩死亡事件，新華社圖表編輯根據(jù)獲得的資料，繪制了立體仿真圖來再現(xiàn)場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)了視覺化的設(shè)計(jì)方法。第三節(jié)信息圖表的設(shè)計(jì)規(guī)范知識(shí)點(diǎn)概述：線形圖表現(xiàn)一種趨勢(shì)，最大的優(yōu)勢(shì)是在一條線段內(nèi)可以容納和呈現(xiàn)大量的數(shù)據(jù)。在條柱圖中，各條柱形所表示的變量屬同一類型，在色彩上應(yīng)該顏色、深淺一致。多組不同顏色或不同明暗程度的條柱形放在一起會(huì)引起視覺混亂。餅圖切分的越細(xì)致，部分越多，比較分析就越困難。排序時(shí)最大部分（最重要）放在12點(diǎn)位置的右邊，以突出其重要性。具象標(biāo)志僅限于傳達(dá)數(shù)量較少的信息，設(shè)計(jì)上應(yīng)盡可能簡(jiǎn)單，在使用數(shù)量較多時(shí)，應(yīng)標(biāo)注數(shù)值。消息源在選擇與使用上講究故事性、可靠性、互補(bǔ)性和內(nèi)在的一致性。一、線形圖的設(shè)計(jì)規(guī)范線形的高度和粗細(xì)：線形的高度與縱坐標(biāo)的刻度有著直接關(guān)系，如果刻度過大（相對(duì)于所要表示的數(shù)據(jù)），會(huì)使所繪制的曲線趨于平緩；如果刻度過于精細(xì)，繪制出的曲線則趨于陡峭，可能會(huì)夸大事實(shí)情況的發(fā)展趨勢(shì)。縱坐標(biāo)的刻度：縱坐標(biāo)上刻度的增量變化要符合我們?nèi)粘?shù)量的遞增習(xí)慣，如“1、2、3……”；“2、4、6……”；“0、5、10……”；“0、10、20……”等。盡量不要用“0、3、6、9……”；“0、8、16、24……”之類的遞增量。陌生感強(qiáng)的刻度只會(huì)加長(zhǎng)讀者的思考時(shí)間，進(jìn)而降低讀者解讀數(shù)據(jù)的速度和效率。一、線形圖的設(shè)計(jì)規(guī)范線段數(shù)量、色彩及排序：在一幅圖表中，最好不要使用五條以上的線段，有時(shí)為了區(qū)分各條線段，還要使用不同的形狀或色彩，其結(jié)果就像斑斕的彩虹。尤其在這些線段相互交叉時(shí)，則更難以區(qū)分，不易分辨。關(guān)鍵點(diǎn)的標(biāo)注：線形圖表中關(guān)鍵點(diǎn)（重要信息）的標(biāo)注需要把握兩點(diǎn)。一是文字量不要太多，太多會(huì)喧賓奪主，分散讀者的注意力，用詞匯、短語或數(shù)字精練地概括所要表述的信息即可。二是標(biāo)注的位置距離線段，特別是關(guān)鍵點(diǎn)不要太遠(yuǎn)，否則會(huì)讓視線在關(guān)鍵點(diǎn)和標(biāo)注之間長(zhǎng)距離移動(dòng)，影響讀者集中精力來比較線段之間、關(guān)鍵點(diǎn)之間的關(guān)系。二、條柱圖的設(shè)計(jì)規(guī)范柱狀圖的寬度、色彩設(shè)計(jì)柱狀圖需要規(guī)避的要點(diǎn)：避免使用三維圖不能省略基線避免多組不同顏色或明暗的柱形同時(shí)出現(xiàn)條形圖的排序三、餅狀圖的設(shè)計(jì)規(guī)范餅圖的切分與再切分：一幅餅圖切分得越細(xì)致，部分越多，加上顏色的干擾，對(duì)比分析就越困難。在一般情況下，切分的份數(shù)不要太多。如果份數(shù)過多，加上各種色彩和標(biāo)注，就會(huì)擾亂視覺的專注程度。餅狀圖中各部分的排序：通常，人們的閱讀習(xí)慣是自左往右，自上而下，呈“順時(shí)針”狀態(tài)。四、具象標(biāo)志的設(shè)計(jì)規(guī)范具象標(biāo)志在信息傳播中往往比抽象類圖形、字符類圖形傳遞的信息更直接、生動(dòng)，也容易獲得大范圍觀眾的理解。具象標(biāo)志作為直觀的視覺符號(hào)，其視覺認(rèn)知與視覺感受偏重于理解的感性因素，注重感覺上的真實(shí)，與人的情緒、情感密切相聯(lián)，情感說服性較強(qiáng)。盡管具象標(biāo)志直觀、形象，在視覺吸引力上有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但是在呈現(xiàn)大容量數(shù)據(jù)方面卻不如條柱圖、線形圖有效，具象標(biāo)志僅限于傳達(dá)較少的信息量。另外，也不能以藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)來要求具象標(biāo)志，過多的細(xì)節(jié)也會(huì)分散讀者的注意力。四、具象標(biāo)志的設(shè)計(jì)規(guī)范避免使用不完整的具象標(biāo)志避免使用變形的具象標(biāo)志避免毫無根據(jù)地改變具象標(biāo)志的大小五、消息源的選擇與使用確保消息源可以被用來講故事受眾在閱讀信息圖表時(shí)希望了解他們關(guān)心的事物或者信息。雖然如今不缺乏數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)本身也沒有趣味。即使數(shù)據(jù)以視覺化的方式呈現(xiàn)出來，但如果不能用于講述故事，那么消息源是沒有價(jià)值的。五、消息源的選擇與使用確保消息源的可靠性從盡可能可靠的來源獲取信息、數(shù)據(jù)是傳播信息、制作圖表的前提。一般而言，政府部門的數(shù)據(jù)、聲譽(yù)良好的研究機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)出版物上的調(diào)研結(jié)果還是值得信賴的。而對(duì)于來自一些商業(yè)性較強(qiáng)的調(diào)查機(jī)構(gòu)、有政治目的的所謂智庫(kù)的數(shù)據(jù)，則需要謹(jǐn)慎選擇。五、消息源的選擇與使用確保多個(gè)消息源的互補(bǔ)關(guān)系制作一幅圖表需要使用多個(gè)消息源提供的信息和數(shù)據(jù)。但一定要保證各消息源之間是互補(bǔ)的，這主要是為了避免制圖時(shí)選取互相沖突、帶有偏見、傳播目的不一致的消息源。五、消息源的選擇與使用限制消息源的數(shù)量以確保內(nèi)在一致性如果圍繞著某一話題，圖表編輯能夠從多方獲得消息源，是件不錯(cuò)的事情。但是，在決策到底使用哪些消息源時(shí)必須量力而行并將其限定在可控范圍內(nèi)。因?yàn)槊吭黾右粋€(gè)消息源就會(huì)提高制圖過程中出錯(cuò)和走偏的概率。最好的辦法是只使用一個(gè)消息源。消息源數(shù)量越多，因消