武漢大型商圈櫥窗廣告改進(jìn)的措施,廣告設(shè)計(jì)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【第六章】武漢大型商圈櫥窗廣告改良的措施【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】第6章武漢大型商圈櫥窗廣告改良的措施6.1武漢商圈櫥窗廣告的整體觀念在研究的經(jīng)過(guò)中，以武漢市內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告為基本研究的對(duì)象，所采用的研究方式方法主要有：案例分析、理論研究和問(wèn)卷調(diào)查等。通過(guò)對(duì)基本，研究分析得那就對(duì)象的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告存在一些明顯問(wèn)題，這些問(wèn)題主要有：缺乏人文關(guān)心，缺乏整體觀念，空間布局不當(dāng)和缺乏地域特色等問(wèn)題。因而能夠以為對(duì)武漢市內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告進(jìn)行整體的改造和規(guī)劃是有著現(xiàn)實(shí)意義的。通過(guò)對(duì)內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告的現(xiàn)在狀況分析，并結(jié)合相關(guān)專業(yè)知識(shí)提出了針對(duì)所存在的問(wèn)題的解決方式方法，如缺乏整體觀念能夠通過(guò)要求知足城市空間整體規(guī)劃解決，并對(duì)商業(yè)櫥窗廣告進(jìn)行分區(qū)規(guī)劃，對(duì)商業(yè)櫥窗廣告資源做進(jìn)一步的提高及利用。同時(shí)提出了作者覺得行之有效的能夠?qū)ξ錆h市城市戶外商業(yè)櫥窗廣告的發(fā)展和規(guī)劃有利的措施。主要有下面幾點(diǎn)：1.從武漢市櫥窗廣告的種類來(lái)分析，投入櫥窗廣告的花費(fèi)排名比擬靠前的幾大行業(yè)主要為：房地產(chǎn)、金融機(jī)構(gòu)、休閑娛樂(lè)等行業(yè)。武漢商業(yè)櫥窗廣告的發(fā)展逐步走向創(chuàng)意化、規(guī)范化，同時(shí)武漢商業(yè)櫥窗廣告的管理制度也越來(lái)越統(tǒng)一化、規(guī)范化，相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)武漢商業(yè)櫥窗廣告會(huì)越來(lái)越國(guó)際化、規(guī)范化、多樣化。2.櫥窗廣告要與節(jié)日和季節(jié)氣氛、風(fēng)格相匹配，盡可能的減少對(duì)城市環(huán)境規(guī)劃建設(shè)和美觀的發(fā)展的影響?，F(xiàn)前階段，武漢市戶外商業(yè)櫥窗廣告的正在漸漸的擺脫傳統(tǒng)商業(yè)櫥窗廣告單一的形式，并逐步趨于多樣化、豐富化方向。3.在選用櫥窗廣告的顏色時(shí)，要充分考慮當(dāng)?shù)氐某鞘形幕?，民俗特色，由于民族和地區(qū)的不同，人們所認(rèn)可的顏色也存在一定的差異。同時(shí)，在實(shí)現(xiàn)所設(shè)計(jì)的商業(yè)櫥窗廣告時(shí)，要盡可能的采用新工藝、新材料、新技術(shù)，只要制作精良，品質(zhì)高的櫥窗廣告才能更好的持久發(fā)展。4.在設(shè)計(jì)戶外櫥窗廣告時(shí)，相關(guān)設(shè)計(jì)人員要根據(jù)櫥窗廣告所展示的周邊環(huán)境，采用新穎的手法，并秉承創(chuàng)意獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格。6.1.1商業(yè)櫥窗廣告與建筑物結(jié)合在歷史中，武漢有其獨(dú)特的建筑風(fēng)格，而調(diào)查中發(fā)現(xiàn)武漢市內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告并沒(méi)有充分利用廣告特殊的色彩、形式來(lái)表現(xiàn)商業(yè)櫥窗廣告與建筑物的良好結(jié)合，而致使商業(yè)櫥窗廣告不能很好的與其周邊的建筑物相匹配。部分櫥窗廣告不分主次的展示了自個(gè)的風(fēng)格而忽略了周邊建筑的風(fēng)格，導(dǎo)致部分櫥窗廣告在色調(diào)上對(duì)周邊建筑物原有的風(fēng)格產(chǎn)生了壓抑作用。武漢市內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告很大一部分是在商家入駐建筑物完成再創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的，而在設(shè)計(jì)和規(guī)劃商業(yè)街的時(shí)候沒(méi)有考慮到相應(yīng)的櫥窗廣告的設(shè)計(jì)，這就使得櫥窗廣告與其環(huán)境中的建筑物產(chǎn)生了嚴(yán)重的脫節(jié)現(xiàn)象。武漢當(dāng)前還沒(méi)有構(gòu)成較為集中的區(qū)域商街，武漢市內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告是在特定時(shí)期出現(xiàn)的特殊廣告，能夠在一定的程度上表現(xiàn)該城市的文明狀況。6.1.2商業(yè)櫥窗廣告與街道風(fēng)格融合具有獨(dú)特風(fēng)格的商業(yè)街道主要由城市櫥窗廣告、商圈域設(shè)施以及沿街建筑物等眾多元素的融合而組成。在武漢市的眾多商業(yè)圈中的商業(yè)街融入一些具有風(fēng)情特色城市戶外櫥窗廣告之后，而風(fēng)格發(fā)生了一定的變化。具有獨(dú)特風(fēng)格的商業(yè)街道主要由城市櫥窗廣告、商圈域設(shè)施以及沿街建筑物等眾多元素的融合而組成。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)武漢市內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告設(shè)施沒(méi)有經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的規(guī)劃，缺少建筑物和櫥窗廣告的整體設(shè)計(jì)，而是各自突出各自的特點(diǎn)，進(jìn)一步造成了存在兩種或者兩種以上風(fēng)格的局面，與城市文化、色彩、商街、建筑等缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)?？偠灾@些戶外櫥窗廣告和街道建筑沒(méi)有很好的沿街整體風(fēng)貌的完好性和連續(xù)性。通過(guò)整理那些調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)，能夠整理歸納出武漢市戶外櫥窗廣告在現(xiàn)前階段所存在的一些缺乏，主要表現(xiàn)為：〔1〕這些櫥窗廣告中的很大一部分與其所在的周邊環(huán)境不能很好的協(xié)調(diào)，從大環(huán)境中脫離出來(lái)，整體感明顯缺乏；〔2〕這些櫥窗廣告過(guò)于商業(yè)化，人文關(guān)心元素過(guò)少；〔3〕這些櫥窗廣告形式單一，主要是由于缺乏個(gè)性特色和區(qū)域規(guī)劃；〔4〕在展示櫥窗廣告的經(jīng)過(guò)中沒(méi)有充分利用新媒體技術(shù)，而缺乏創(chuàng)新和新意；〔5〕櫥窗廣告固然密度大、數(shù)量多，但品質(zhì)較高的比擬少。6.1.3商業(yè)櫥窗廣告與色彩規(guī)劃在廣告色彩方面，武漢櫥窗廣告缺少區(qū)域規(guī)劃，也就缺少統(tǒng)一的成標(biāo)準(zhǔn)色，在實(shí)際創(chuàng)作經(jīng)過(guò)中，設(shè)計(jì)師們對(duì)顏色的選用就比擬隨意，以商業(yè)利益的辨別為目的，這往往使色彩的辨別度降低，使櫥窗廣告與建筑外表顏色不匹配，同時(shí)存在部分街道建筑物由于櫥窗廣告的自我表現(xiàn)而致使整體色彩混亂。針對(duì)這類情形，能夠采取下面設(shè)計(jì)措施：1.針對(duì)武漢大型商圈的櫥窗廣告形式，表現(xiàn)手法，對(duì)商業(yè)櫥窗廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，主題構(gòu)思，布局，色彩的搭配。2.結(jié)合整個(gè)武漢商圈的規(guī)劃分布，對(duì)各類商業(yè)櫥窗廣告形式的宣傳，用一種新穎獨(dú)特的方式展現(xiàn)給消費(fèi)群，商業(yè)廣告利用本身的色彩、造型、創(chuàng)意等，給武漢賦予了絢爛奪目的精神狀態(tài)。如此圖6.1,在設(shè)計(jì)的經(jīng)過(guò)中，素材的選取，廣告的效果，都將針對(duì)武漢大型商圈的櫥窗設(shè)計(jì)，借鑒武漢戶外商業(yè)櫥窗廣告的當(dāng)代思潮，通過(guò)分析廣告的內(nèi)容和主題熱門，研究商業(yè)廣告的特性，以廣告目的，廣告策略為根據(jù)，針對(duì)市場(chǎng)需求及消費(fèi)群的情況來(lái)確定廣告的訴求主題與創(chuàng)意，并采取相應(yīng)的表現(xiàn)形式和手法?！?〕櫥窗造型所謂櫥窗造型就是處于大建筑環(huán)境中的櫥窗在展示商品時(shí)所采用的一種形象手法。本設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約式櫥窗，根據(jù)國(guó)外文化為設(shè)計(jì)理念，能夠用系列式廣告展示櫥窗商品，更能給消費(fèi)者視覺上的美感。簡(jiǎn)而言之，櫥窗廣告的造型能夠使我們走在商業(yè)人行道上時(shí)所感遭到的櫥窗廣告的物體形象，主要由廣告之外的廣告支柱形式以及框架形態(tài)廣告本身等組成。〔2〕櫥窗色彩國(guó)外商業(yè)櫥窗廣告采用了大量的比照色，這能夠使得行走在街道的游客能在短時(shí)間內(nèi)能夠快速地吸引游客的注意，同時(shí)也比擬方便傳播和記憶。本設(shè)計(jì)運(yùn)用統(tǒng)一色調(diào)，統(tǒng)一的燈光，給人大氣之感。商品展示則是通過(guò)人的不同表情突顯出來(lái)。色彩在商業(yè)櫥窗廣告中所起的作用明顯，通常情況下，視覺沖擊力好的色彩元素能夠提升商業(yè)櫥窗廣告的檔次，同時(shí)所運(yùn)用的色彩也能在一定的程度上影響消費(fèi)者的心理。在商業(yè)櫥窗廣告的經(jīng)過(guò)中要注意，對(duì)不同民族、不同文化、不同國(guó)家的人對(duì)顏色的運(yùn)用也要根據(jù)其特點(diǎn)而設(shè)計(jì)?！?〕櫥窗空間空間感在櫥窗設(shè)計(jì)中占據(jù)了很重要的位子。櫥窗所包含空間也稱之為母子空間，是在原櫥窗空間中對(duì)空間的二次限定，并運(yùn)用象征性或的實(shí)體性手法，再進(jìn)一步對(duì)對(duì)其空間做小空間劃分。這種手法的效果與傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)中屋中屋,樓中樓在建筑設(shè)計(jì)中的效果類似。其子空間還存在私密感和領(lǐng)域感，同時(shí)又能夠與大空間進(jìn)行適度的溝通，能夠較好的知足個(gè)體與群體在大空間中各自所需，是一種相比照較融洽的空間類型。6.2武漢商圈櫥窗廣告的區(qū)域特色武漢的漢口、武昌和漢陽(yáng)的特色街道、商圈較多，根據(jù)對(duì)武漢市內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告的受訪者的調(diào)查，以為漢口江漢路步行街是最具文化特色、商業(yè)的商圈櫥窗的人數(shù)最多且占一半以上的人數(shù)，同時(shí)支持漢陽(yáng)王家灣商圈、光谷商圈、漢口江灘、中南路商圈、街道口商圈、徐東商圈、武漢廣場(chǎng)商圈的人數(shù)也較多。近些年來(lái)，武漢市戶外商業(yè)櫥窗廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭到本土商品經(jīng)濟(jì)與劇烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大力推動(dòng)。戶外櫥窗廣告與城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、空間環(huán)境塑造、地域文化傳播有著密切的聯(lián)絡(luò)，同商區(qū)、街道、建筑一樣是對(duì)城市視覺影響較大的元素。并在一定的程度上對(duì)武漢市的城市建設(shè)起到了推進(jìn)的作用，加上國(guó)外先進(jìn)的城市規(guī)劃和設(shè)計(jì)理念的涌入，推動(dòng)了城市建設(shè)的發(fā)展，商業(yè)廣告行業(yè)也得到高速發(fā)展。1.地域的文化特色。在設(shè)計(jì)櫥窗廣告的經(jīng)過(guò)中不但要考慮到地域的人文風(fēng)格、櫥窗廣告與其所在環(huán)境的融合情況，更要考慮櫥窗廣告所展示的商品，武漢市仍有很多特色區(qū)的櫥窗廣告在進(jìn)行展示的經(jīng)過(guò)中有悖于廣告的初衷，同時(shí)其所在環(huán)境的建筑物和及其所在街道毫無(wú)特色，這在一定的程度上就不能很好的突出武漢地域的特有文化氣息。考慮這些地域文化特色時(shí)要同時(shí)考慮到其所在區(qū)域的景觀、氣氛和環(huán)境特征，同時(shí)也要對(duì)其地域的人文風(fēng)格做相應(yīng)的考慮，簡(jiǎn)而言之就是廣告要在適宜的地點(diǎn)出現(xiàn)，并通過(guò)一定的形式來(lái)協(xié)調(diào)區(qū)域文化風(fēng)格。站在武漢街道中放眼望去，映入眼簾的的多數(shù)櫥窗都是形式略為單一，創(chuàng)意比擬平淡的廣告所填滿。而對(duì)于那些具有武漢傳統(tǒng)文化的商業(yè)街，所填充的戶外櫥窗廣告不能很好的具體表現(xiàn)出傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)含的特色。2.地域區(qū)隔特征不明顯當(dāng)前武漢市商業(yè)櫥窗缺少必要的區(qū)域規(guī)劃，固然同時(shí)采用了新材料，新技術(shù)，但總體而言創(chuàng)意有限。對(duì)于城市的歷史文化區(qū)、生活休閑區(qū)、商業(yè)繁華區(qū)、中心商務(wù)區(qū)中的櫥窗廣告也沒(méi)有能結(jié)合各區(qū)域的固有特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行相關(guān)的分類與規(guī)劃，這種整體感的狀況，也使得城市的整體風(fēng)格遭到一定的影響，同時(shí)又沒(méi)有很好的個(gè)性特征，這就對(duì)城市文化形象的傳播產(chǎn)生了一定的影響。結(jié)合國(guó)外優(yōu)秀作品設(shè)計(jì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析設(shè)計(jì)，可了解受眾著的心里，制定相應(yīng)的櫥窗廣告創(chuàng)意策略，如下針對(duì)櫥窗廣告設(shè)計(jì)的櫥窗分解圖，運(yùn)用軟件繪圖。1.櫥窗廣告的定位突出商業(yè)廣告的特點(diǎn)，確定再其市場(chǎng)上的位置。選擇消費(fèi)者容易接受的視覺形象語(yǔ)言，使創(chuàng)意與目的商業(yè)市場(chǎng)相吻合，可提高廣告的親和力，有利于廣告信息的有效傳達(dá)。2.櫥窗廣告創(chuàng)意單純：形象和色彩必須簡(jiǎn)單明了，也就是簡(jiǎn)潔，在設(shè)計(jì)的經(jīng)過(guò)中，通常以原色及系列色系，表示出廣告的意旨。3.統(tǒng)一原則櫥窗廣告的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。4.平衡整個(gè)畫面必須具有氣魄感與平衡效果。5.商業(yè)重點(diǎn)櫥窗廣告的構(gòu)成要素必須化繁為簡(jiǎn)，盡量挑選重點(diǎn)。6.驚奇櫥窗廣告無(wú)論在形式或者是內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強(qiáng)大的驚奇效果，具備較強(qiáng)的視覺沖擊力。7.技能廣告設(shè)計(jì)需要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧，無(wú)論繪制或者是印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)。6.3武漢商圈櫥窗廣告的人文關(guān)心通過(guò)對(duì)武漢市內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，接近一半的被調(diào)查的游客以為櫥窗廣告要有帶有商業(yè)特色、清楚明晰和簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，同時(shí)有被調(diào)查的游客以為櫥窗廣告要環(huán)保、生態(tài)，要有區(qū)域文化特色，要結(jié)合高科技手段。武漢市的商業(yè)櫥窗位置不能得到很好的突出，沒(méi)有能到達(dá)現(xiàn)前階段城市精神文化建設(shè)的要求。同時(shí)沒(méi)有將生活在華而不實(shí)的人的精神需要擺在恰當(dāng)?shù)奈恢?。把櫥窗廣告與地域人文精神、人類行為及生活的關(guān)注性放在商業(yè)廣告類。在其他國(guó)家，無(wú)論是整體規(guī)劃，還是詳細(xì)的櫥窗廣告設(shè)計(jì)，會(huì)將人的需要作為首要的考慮要素，具體表現(xiàn)出對(duì)人性上的關(guān)心。如在國(guó)外商圈櫥窗廣告前提供游客和市民查詢的電腦網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，通過(guò)查詢可獲得展示商品的最新信息。結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)要求〔借鑒國(guó)外和武漢本土文化的櫥窗廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)〕根據(jù)武漢商區(qū)商業(yè)櫥窗廣告的特征，櫥窗廣告主要有圖形，文字，色彩，商標(biāo)構(gòu)成統(tǒng)一的廣告整體。圖形：繪畫，攝影，插圖，抽象符號(hào)等形式表現(xiàn)。文字：根據(jù)櫥窗廣告的主題，進(jìn)行文字形式編排色彩：原色，純度低的色調(diào)燈光：冷暖結(jié)合空間：迷幻和錯(cuò)位空間營(yíng)造1.最簡(jiǎn)潔，最迅速的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，易辨別和記憶的信息傳播形式，具有準(zhǔn)確性和講明性，以及感染力，藝術(shù)表現(xiàn)力。2.圖文照應(yīng)，協(xié)調(diào)一致，傳達(dá)商業(yè)需求。本設(shè)計(jì)廣告主題的要求：武漢市文化的角度出發(fā)，城市就是一個(gè)宏大的文化合成體，如商業(yè)街，它包括由歷史傳承而來(lái)的城市文化現(xiàn)象和市民性格。武漢屬于中部的金融中心，如今我們國(guó)家首都有北京金融中心，東部有上海的金融中心，而坐落在我們國(guó)家中部的武漢肩負(fù)著傳輸金融能量中轉(zhuǎn)站的重要功能。城市商業(yè)櫥窗廣告能夠在一定的程度上影響一個(gè)城市的整體環(huán)境。商業(yè)櫥窗廣告處在城市鬧區(qū)在設(shè)計(jì)的經(jīng)過(guò)中要做好整體性規(guī)劃，同時(shí)要處理好環(huán)境與藝術(shù)、整體與局部的互相作用，盡可能在視覺、形象、功能等方面與其所在的城市環(huán)境相協(xié)調(diào)。運(yùn)用軟件和手繪繪制圖形，到達(dá)藝術(shù)境界和獨(dú)特的視覺魅力，傳達(dá)武漢這座城市的物質(zhì)和精神生活相貌，對(duì)武漢的城市形象做一個(gè)宣傳，并能充分具體表現(xiàn)出出武漢城市的內(nèi)在精神、性格及氣質(zhì)。從這個(gè)角度來(lái)講，櫥窗廣告是一個(gè)帶有城市藝術(shù)形式的廣告行為。所以，既然是藝術(shù)形式就要用藝術(shù)的原則性、完好性來(lái)對(duì)其做相應(yīng)規(guī)劃。同時(shí)對(duì)武漢市櫥窗商業(yè)廣告的特色營(yíng)造而言，保存和延續(xù)城市文脈便顯得格外重要。6.4本章小結(jié)武漢市的廣告種類繁多，結(jié)合武漢市櫥窗廣告本身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)其它地區(qū)先進(jìn)的設(shè)計(jì)方式方法與優(yōu)勢(shì)。以武漢市廣告中的櫥窗廣告為例，對(duì)武漢大型商圈櫥窗廣告的表現(xiàn)形式及設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，及結(jié)合武漢城市的整體觀念，區(qū)域特色，人