試卷代號(hào)：5014座位號(hào)

中央廣播電視大學(xué)開(kāi)放教誨本科-第二學(xué)期期末考試

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題

6月

題號(hào)一二三四五總分

分?jǐn)?shù)

得分評(píng)卷人

一、單項(xiàng)選取題（每小題1分，共20分）

題號(hào)12345678910

答案

題號(hào)11121314151617181920

答案

1、公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念主線變革發(fā)生在（）時(shí)期。

A.生產(chǎn)觀念向推銷(xiāo)觀念轉(zhuǎn)變

B.推銷(xiāo)觀念向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念轉(zhuǎn)變

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念向生態(tài)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念轉(zhuǎn)變

1）.生態(tài)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念向社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念轉(zhuǎn)變

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一種專(zhuān)門(mén)學(xué)科誕生于20世紀(jì)初：（）

A.英國(guó)B.日本C.美國(guó)D.法國(guó)

3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)核心概念是：（)

A.產(chǎn)品B.互換C.營(yíng)銷(xiāo)D。促銷(xiāo)

4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究對(duì)象是：（）

A.互換B.商品流通C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.產(chǎn)品創(chuàng)新

5、在產(chǎn)品差別性很小而對(duì)價(jià)格敏感性很高資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)者之間普通是謀求如下

局面：（）

A.襲擊市場(chǎng)主導(dǎo)者B.陣地防御C.和平共處D.迂回攻打

6、一種市場(chǎng)與否有價(jià)值，重要取決于該市場(chǎng)：（）

A.需求狀況B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力D.中間商多少

7、側(cè)翼攻打就是：（）

A.集中優(yōu)勢(shì)力量襲擊對(duì)手弱點(diǎn)B.避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手既有市場(chǎng)間接攻打方略

C.集中全力向?qū)κ种匾袌?chǎng)發(fā)起攻打D.全面、大規(guī)模市場(chǎng)攻打

8、公司從自己優(yōu)勢(shì)或擅長(zhǎng)出發(fā)，依照顧客分類(lèi)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)者稱(chēng)為：（）

A.市場(chǎng)補(bǔ)缺者B.市場(chǎng)跟隨者C.市場(chǎng)領(lǐng)先者D.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

9、中華人民共和國(guó)電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)方略屬于

（）?

A.成本加成方略B.差別定價(jià)方略C.心理定價(jià)方略D.組合定價(jià)方略

10、理解價(jià)值定法運(yùn)用核心是：（）

A.擬定恰當(dāng)目的利潤(rùn)B.精確理解競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格

C.對(duì)的計(jì)算產(chǎn)品單位成本D.找到比較精確理解價(jià)值

11、經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于：（）

A.批發(fā)商B.零售商C.供應(yīng)商D.實(shí)體分派者

12、當(dāng)生產(chǎn)量大且超過(guò)公司自銷(xiāo)能力時(shí)，其渠道方略應(yīng)為：（）

A.直接渠道B.間接渠道C.專(zhuān)營(yíng)渠道D.都不是

13、選取性較強(qiáng)日用消費(fèi)品適當(dāng)采用如下方略：（）

A.密集分銷(xiāo)B.選取性分銷(xiāo)C.獨(dú)家分銷(xiāo)1）.普遍性分銷(xiāo)

14、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)公司通過(guò)母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)擬定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格,

以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化方略就是（）。

A.統(tǒng)一定價(jià)方略B.多元定價(jià)方略C.控制定價(jià)方略D.轉(zhuǎn)移定價(jià)方略

15、服務(wù)（）特性表白，顧客只有并且必要加入到服務(wù)生產(chǎn)過(guò)程中，才干享有到服務(wù)。

A.無(wú)形性B.異質(zhì)性C.不可分離性D.不可貯存性

16、一種產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)全過(guò)程是（）。

A.家庭壽命周期B.產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期D.產(chǎn)品技術(shù)壽命周期

17、公司擁有不同產(chǎn)品線數(shù)目多少使產(chǎn)品組合：（）

A.深度B.長(zhǎng)度C.寬度D.廣度

18、用料與設(shè)計(jì)精美酒瓶，在九消費(fèi)之后可用作花瓶，這種包裝方略是：（）

A.配套包裝B.附贈(zèng)包裝C.分檔包裝D.再使用包裝

19、在產(chǎn)品生命周期中，豐厚利潤(rùn)普通發(fā)生在：（）

A.試銷(xiāo)期B.暢銷(xiāo)期C.飽和期D.滯銷(xiāo)期

20、下列（）需求價(jià)格彈性最小

A.手表B.食鹽C.化妝品D.時(shí)裝

得分評(píng)卷人二、多項(xiàng)選取題（每小題2分，共20分）

題號(hào)12345

答案

題號(hào)678910

答案

1、公司在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中實(shí)行“顧客滿意工程”重要做好如下努力：（）

A.全面理解滿足需求B.全員具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

C.建立科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)管理程序D.樹(shù)立長(zhǎng)期利潤(rùn)觀點(diǎn)E.變化外部環(huán)境

2、公司戰(zhàn)略管理大體上可分為兩個(gè)階段：（）

A.規(guī)劃階段B.規(guī)定任務(wù)階段C.組織控制D.擬定目的階段E.實(shí)行

階段

3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程環(huán)節(jié)涉及：（）

A.分析公司市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.研究如何目的市場(chǎng)C.制定戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃

D.規(guī)劃執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)方略E.實(shí)行控制營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

4,"SWOT"分析法含義是：（）

A.公司產(chǎn)品多少B.公司內(nèi)部能力C.公司弱勢(shì)D.公司外部機(jī)E.公司外部威脅

5、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素涉及：（）

A.價(jià)格B.促銷(xiāo)C.廣告D.渠道E.產(chǎn)品

6、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)客觀環(huán)境重要涉及：（）

A.政治與法律B.經(jīng)濟(jì)C.產(chǎn)品規(guī)模D.社會(huì)文化E.科

技與地理

7、影響消費(fèi)者行為外在因素涉及：（）

A.有關(guān)團(tuán)隊(duì)B.社會(huì)階層C.家庭狀況D.文化狀況E.感受

8、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為重要類(lèi)型涉及：（）

A直接購(gòu)買(mǎi)B.間接購(gòu)買(mǎi)C.經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)D.選取性購(gòu)買(mǎi)E.探究性購(gòu)買(mǎi)

9、如下屬于密集型發(fā)展戰(zhàn)略有：（)

A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B.一體化經(jīng)營(yíng)C.多角化經(jīng)營(yíng)D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)E.市場(chǎng)滲入

10、細(xì)分市場(chǎng)五點(diǎn)規(guī)定是：（）

A.要做到分片集合化B.細(xì)分后子市場(chǎng)要有足夠購(gòu)買(mǎi)潛力

C.細(xì)分后子市場(chǎng)要有可接近性D.市場(chǎng)細(xì)分要有可衡量性E.市場(chǎng)細(xì)分要有相對(duì)穩(wěn)定性

得分評(píng)卷人

三、判斷題（每小題2分，共10分）

題號(hào)12345

答案

1、品牌、商標(biāo)、廠牌是同一種事物不同表述，其含義完全同樣。（）

2、“核心產(chǎn)品”指是產(chǎn)品可以給消費(fèi)者帶來(lái)基本利益。（）

3、適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品，重要是某些鮮活商品。（）

4、消費(fèi)者行為是由需要決定。（）

5、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員運(yùn)用最基本信息系統(tǒng)是內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)。