電商書(shū)籍推薦：《電商戰(zhàn)略》

《電商戰(zhàn)略》(互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)業(yè)第一課)作者簡(jiǎn)介曹乃承，北京大學(xué)信息學(xué)院高層培訓(xùn)中心電商專家委員會(huì)主任，曾為管理咨詢公司合伙人，是既熟悉互聯(lián)網(wǎng)又深入了解企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的復(fù)合型專家。內(nèi)容簡(jiǎn)介要么被趨勢(shì)打敗，要么順勢(shì)而為。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨。本書(shū)是傳統(tǒng)企業(yè)及時(shí)代下的個(gè)人了解和運(yùn)用電子商務(wù)必讀的一本書(shū)。它給出了電子商務(wù)的概念、特點(diǎn)和本質(zhì)，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)如何看待電子商務(wù)、傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商應(yīng)具備怎樣的知識(shí)和能力、傳統(tǒng)企業(yè)的電商布局與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)做了鞭辟入里的解讀，并為傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)提供了理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。本書(shū)共分三篇十章，從人們對(duì)電子商務(wù)的誤讀和正解說(shuō)起，明確了本書(shū)討論的電子商務(wù)是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的任何一個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)方式。在此基礎(chǔ)上又對(duì)電子商務(wù)的特點(diǎn)和本質(zhì)做了剖析。在講述的過(guò)程中，本書(shū)還輔以大量的真實(shí)案例，旨在用理論結(jié)合實(shí)際的方式告訴企業(yè)：在電商時(shí)代，企業(yè)該如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)；理解電子商務(wù)的本質(zhì)是商務(wù)，電子只是手段和途徑。目錄第一篇基礎(chǔ)篇：不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中——傳統(tǒng)企業(yè)如何看待電子商務(wù)第一章更把舊貌換新顏——電商時(shí)代企業(yè)價(jià)值鏈的進(jìn)化／3第一節(jié)電子商務(wù)是一種工具／4第二節(jié)電商時(shí)代企業(yè)價(jià)值鏈的進(jìn)化／9第二章海上明月共潮生——電商時(shí)代企業(yè)的機(jī)遇／19第一節(jié)電子商務(wù)增強(qiáng)了企業(yè)的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)／22第二節(jié)電子商務(wù)增強(qiáng)了企業(yè)的聚焦競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)／27第三節(jié)電子商務(wù)給企業(yè)帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)／31第三章百花齊放總是春——電子商務(wù)的多種形式／35第一節(jié)豐富的電子商務(wù)形式／36第二節(jié)B2B電子商務(wù)／44第三節(jié)B2C和C2C電子商務(wù)／50第四節(jié)C2B電子商務(wù)／51第五節(jié)O2O／54第四章巧婦難為無(wú)米之炊——電子商務(wù)相關(guān)信息技術(shù)介紹／59第一節(jié)搜索引擎／60第二節(jié)大數(shù)據(jù)／71第三節(jié)電子支付／93第四節(jié)移動(dòng)互聯(lián)／102第五節(jié)云計(jì)算／103第二篇提高篇：會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小——傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商應(yīng)具有的知識(shí)和能力第五章忽如一夜春風(fēng)來(lái)——營(yíng)銷電商化／111第一節(jié)搜索引擎營(yíng)銷(SEM)和搜索引擎優(yōu)化(SEO)／112第二節(jié)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷／120第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)硬廣和網(wǎng)盟廣告／126第四節(jié)病毒營(yíng)銷／130第五節(jié)微營(yíng)銷／135第六章何處春江無(wú)月明——銷售電商化／151第一節(jié)電子商務(wù)銷售的演化／152第二節(jié)主要第三方電商銷售平臺(tái)介紹／161第三節(jié)微信銷售工具介紹／172第四節(jié)APP銷售介紹／181第七章碣石瀟湘無(wú)限路——服務(wù)電商化／185第一節(jié)服務(wù)的O2O轉(zhuǎn)型／186第二節(jié)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化／189第八章舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家——采購(gòu)、經(jīng)銷商管理電商化／193第九章天下誰(shuí)人不識(shí)君——O2O模式中線上線下價(jià)格、渠道管控／199第一節(jié)線上線下渠道控制／200第二節(jié)線上線下價(jià)格控制／204第三篇應(yīng)用篇：運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外——企業(yè)的電商布局與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)第十章萬(wàn)類霜天競(jìng)自由——電商時(shí)代的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)／211第一節(jié)企業(yè)進(jìn)軍電商前要做好思想、知識(shí)準(zhǔn)備／212第二節(jié)小企業(yè)也可以挑戰(zhàn)巨無(wú)霸／217第三節(jié)單品也可以有所作為／220編外篇編外篇一管理的PDCA循環(huán)／225編外篇二從“萬(wàn)達(dá)電商高管離職”看傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商的誤區(qū)／228博雅總裁商學(xué)院課程一覽表／230后記：中國(guó)電商圖書(shū)館圍繞電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O三大主題，不定期發(fā)布最新最熱的各類電商書(shū)籍：包括移動(dòng)電商、網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)支付、P2P、眾籌、淘寶網(wǎng)店、物流倉(cāng)儲(chǔ)、電商營(yíng)銷等，為讀者購(gòu)買電商類圖書(shū)提供專業(yè)的推薦與參考，是全國(guó)最大的電商圖書(shū)入口平臺(tái)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心“互聯(lián)網(wǎng)+”智庫(kù)系列叢書(shū)已出版《互聯(lián)網(wǎng)+：跨界與融合》、《互聯(lián)網(wǎng)+：產(chǎn)業(yè)風(fēng)口》、《互聯(lián)網(wǎng)+：普惠金融