互聯(lián)網(wǎng)廣告服務企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃2019年9月

目 錄一、行業(yè)格局及發(fā)展趨勢 3二、未來發(fā)展策略 4三、2019年經(jīng)營計劃 51、營銷服務網(wǎng)絡擴張計劃 52、技術系統(tǒng)研發(fā)升級計劃 53、行業(yè)探索和研究計劃 54、收購兼并計劃 5

互聯(lián)網(wǎng)廣告服務企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃一、行業(yè)格局及發(fā)展趨勢2019年伊始，5G移動網(wǎng)絡從概念化普及開始正式步入商業(yè)化建設，推動運營商網(wǎng)絡設備以及智能移動設備端的軟硬件大規(guī)模升級，并進一步推動人工智能，云計算和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領域不斷完善和突破新的應用高度。網(wǎng)民以長短視頻、游戲、音樂娛樂方式消遣時間，對本地生活服務、社交互動需求旺盛。傳統(tǒng)網(wǎng)購模式從平臺型搜索式購物模式演化為基于社區(qū)和鄰里之間以及對流量明星和網(wǎng)紅信任關系的團購和帶貨模式興起，在滿足個人和家庭剛需需求的同時，采用微商、網(wǎng)店和小程序替代App等輕運營方式，將線下體驗和線上購物深度鏈接，產(chǎn)生新的創(chuàng)新行業(yè)和發(fā)展機會。網(wǎng)民瀏覽行為的變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體流量聚集地從圖文化過渡為視頻化，網(wǎng)絡流量熱點的變化又導致互聯(lián)網(wǎng)營銷公司為廣告主提供營銷服務，更加注重于熱點話題、群體社交、娛樂和生活服務的交互式表現(xiàn)形式，以長短視頻、流量明星和娛樂互動等吸引和抓住網(wǎng)民，實現(xiàn)對品牌宣傳的大眾覆蓋和對具體產(chǎn)品的效果宣傳。公司在國內不僅要面對傳統(tǒng)國際傳媒巨頭的全方位競爭，也要面對咨詢公司、創(chuàng)意熱店以及其他中小型專業(yè)化廣告公司的激烈競爭。盡管中大型品牌廣告主大多由國內外大型營銷機構輪流競標服務，形成在一定程度上的壟斷優(yōu)勢，但是廣告行業(yè)長期以來從業(yè)者眾多、低價惡意競爭激烈，導致營銷服務公司的毛利率不斷受到擠壓。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依然是一個多元化發(fā)展的大領域，吸引眾多參與者前仆后繼進入后以不同方向的新技術應用推動這一領域演化發(fā)展為眾多獨立細分領域，彼此之間還存在相互融合的趨勢，推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術更迭、商業(yè)模式創(chuàng)新、消費者行為習慣的改變等螺旋式上升發(fā)展。而中國廣告市場規(guī)模多年來持續(xù)擴大，廣告行業(yè)發(fā)展前景仍然廣闊，無論是媒體運營方還是營銷服務服務商，都要隨著日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，去適應不同時期產(chǎn)生新的媒體形式、營銷模式和生態(tài)變化，或者徹底拋去過去的形態(tài)以顛覆式的新技術、新商業(yè)模式贏得技術、產(chǎn)品和商業(yè)模式的競爭。比如：戶外LED屏廣告媒體隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展被成功改造為一種新型重要的數(shù)字化廣告載體，其售賣和廣告表現(xiàn)及監(jiān)測方式均與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體運營方式趨同，兼具了傳統(tǒng)戶外和互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點，有效化解了其他傳統(tǒng)媒體形式在新時代的生存困境。由此可見行業(yè)參與者要始終保持對行業(yè)發(fā)展趨勢的前瞻性判斷和及時的適應性，做互聯(lián)網(wǎng)時代的弄潮兒，而不是被淘汰的沙子。二、未來發(fā)展策略公司未來依舊堅持以出色的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷策劃能力、先進的數(shù)據(jù)優(yōu)化和分析能力，靈活多變的服務模式，適應市場和行業(yè)變化，并通過智能化廣告投放、資源分配和監(jiān)測平臺為各領域客戶提供整合高效的營銷服務，穩(wěn)步成為具有全球影響力的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司之一。公司未來依舊會加大對數(shù)據(jù)資產(chǎn)的研發(fā)力度，聯(lián)合世界頂尖學府及知名科研機構，優(yōu)化自主知識產(chǎn)權數(shù)字信息化服務云平臺，加速商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品研發(fā)與應用服務，為客戶的數(shù)字化轉型提供全方位的解決方案，爭取成為全球商業(yè)數(shù)據(jù)應用服務領域中的佼佼者。三、2019年經(jīng)營計劃1、營銷服務網(wǎng)絡擴張計劃繼續(xù)依托公司核心服務城市，吸納優(yōu)秀從業(yè)人員，加強后備人才儲備和后續(xù)培訓，夯實人才基礎；始終堅持科技助力提升現(xiàn)有業(yè)務服務和創(chuàng)新能力。繼續(xù)推動在全國重點省會城市設立的區(qū)域營銷辦公室的業(yè)務轉型、調整本地人員結構和升級服務能力，以便適應當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)營銷市場變化，形成更為高效的全國性營銷服務網(wǎng)絡布局。2、技術系統(tǒng)研發(fā)升級計劃公司將繼續(xù)擴大內部技術團隊規(guī)模，提高科研人員的水平和質量，加大與重點高等院校和科研機構共同合作開發(fā)商業(yè)數(shù)據(jù)的分析計算能力，升級完善現(xiàn)有的內部技術系統(tǒng)，提升技術行為在整個服務環(huán)節(jié)中的工作比重，實現(xiàn)更加專業(yè)、高效和程序化操作的技術服務，滿足公司內外部客戶的技術對接需求。3、行業(yè)探索和研究計劃公司繼續(xù)依托內部的數(shù)字營銷研究院，深入研究互聯(lián)網(wǎng)新時代的發(fā)展趨勢與新技術研究、新型媒體營銷資源和表現(xiàn)形式，發(fā)布行業(yè)研究報告，探討改進營銷模式、提升營銷效果；自覺肩負行業(yè)創(chuàng)新責任，積極舉辦和參與行業(yè)發(fā)展研討會，分享技術研究成果和溝通探索營銷新可能，為中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展繼續(xù)做出應有的貢獻。4、收