互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃2019年9月

目 錄一、行業(yè)格局及發(fā)展趨勢 3二、未來發(fā)展策略 4三、2019年經(jīng)營計劃 51、營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)擴張計劃 52、技術(shù)系統(tǒng)研發(fā)升級計劃 53、行業(yè)探索和研究計劃 54、收購兼并計劃 5

互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃一、行業(yè)格局及發(fā)展趨勢2019年伊始，5G移動網(wǎng)絡(luò)從概念化普及開始正式步入商業(yè)化建設(shè)，推動運營商網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及智能移動設(shè)備端的軟硬件大規(guī)模升級，并進一步推動人工智能，云計算和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域不斷完善和突破新的應(yīng)用高度。網(wǎng)民以長短視頻、游戲、音樂娛樂方式消遣時間，對本地生活服務(wù)、社交互動需求旺盛。傳統(tǒng)網(wǎng)購模式從平臺型搜索式購物模式演化為基于社區(qū)和鄰里之間以及對流量明星和網(wǎng)紅信任關(guān)系的團購和帶貨模式興起，在滿足個人和家庭剛需需求的同時，采用微商、網(wǎng)店和小程序替代App等輕運營方式，將線下體驗和線上購物深度鏈接，產(chǎn)生新的創(chuàng)新行業(yè)和發(fā)展機會。網(wǎng)民瀏覽行為的變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體流量聚集地從圖文化過渡為視頻化，網(wǎng)絡(luò)流量熱點的變化又導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)營銷公司為廣告主提供營銷服務(wù)，更加注重于熱點話題、群體社交、娛樂和生活服務(wù)的交互式表現(xiàn)形式，以長短視頻、流量明星和娛樂互動等吸引和抓住網(wǎng)民，實現(xiàn)對品牌宣傳的大眾覆蓋和對具體產(chǎn)品的效果宣傳。公司在國內(nèi)不僅要面對傳統(tǒng)國際傳媒巨頭的全方位競爭，也要面對咨詢公司、創(chuàng)意熱店以及其他中小型專業(yè)化廣告公司的激烈競爭。盡管中大型品牌廣告主大多由國內(nèi)外大型營銷機構(gòu)輪流競標服務(wù)，形成在一定程度上的壟斷優(yōu)勢，但是廣告行業(yè)長期以來從業(yè)者眾多、低價惡意競爭激烈，導(dǎo)致營銷服務(wù)公司的毛利率不斷受到擠壓。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依然是一個多元化發(fā)展的大領(lǐng)域，吸引眾多參與者前仆后繼進入后以不同方向的新技術(shù)應(yīng)用推動這一領(lǐng)域演化發(fā)展為眾多獨立細分領(lǐng)域，彼此之間還存在相互融合的趨勢，推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)更迭、商業(yè)模式創(chuàng)新、消費者行為習(xí)慣的改變等螺旋式上升發(fā)展。而中國廣告市場規(guī)模多年來持續(xù)擴大，廣告行業(yè)發(fā)展前景仍然廣闊，無論是媒體運營方還是營銷服務(wù)服務(wù)商，都要隨著日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，去適應(yīng)不同時期產(chǎn)生新的媒體形式、營銷模式和生態(tài)變化，或者徹底拋去過去的形態(tài)以顛覆式的新技術(shù)、新商業(yè)模式贏得技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式的競爭。比如：戶外LED屏廣告媒體隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展被成功改造為一種新型重要的數(shù)字化廣告載體，其售賣和廣告表現(xiàn)及監(jiān)測方式均與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體運營方式趨同，兼具了傳統(tǒng)戶外和互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點，有效化解了其他傳統(tǒng)媒體形式在新時代的生存困境。由此可見行業(yè)參與者要始終保持對行業(yè)發(fā)展趨勢的前瞻性判斷和及時的適應(yīng)性，做互聯(lián)網(wǎng)時代的弄潮兒，而不是被淘汰的沙子。二、未來發(fā)展策略公司未來依舊堅持以出色的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷策劃能力、先進的數(shù)據(jù)優(yōu)化和分析能力，靈活多變的服務(wù)模式，適應(yīng)市場和行業(yè)變化，并通過智能化廣告投放、資源分配和監(jiān)測平臺為各領(lǐng)域客戶提供整合高效的營銷服務(wù)，穩(wěn)步成為具有全球影響力的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司之一。公司未來依舊會加大對數(shù)據(jù)資產(chǎn)的研發(fā)力度，聯(lián)合世界頂尖學(xué)府及知名科研機構(gòu)，優(yōu)化自主知識產(chǎn)權(quán)數(shù)字信息化服務(wù)云平臺，加速商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品研發(fā)與應(yīng)用服務(wù)，為客戶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供全方位的解決方案，爭取成為全球商業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域中的佼佼者。三、2019年經(jīng)營計劃1、營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)擴張計劃繼續(xù)依托公司核心服務(wù)城市，吸納優(yōu)秀從業(yè)人員，加強后備人才儲備和后續(xù)培訓(xùn)，夯實人才基礎(chǔ)；始終堅持科技助力提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)服務(wù)和創(chuàng)新能力。繼續(xù)推動在全國重點省會城市設(shè)立的區(qū)域營銷辦公室的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、調(diào)整本地人員結(jié)構(gòu)和升級服務(wù)能力，以便適應(yīng)當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)營銷市場變化，形成更為高效的全國性營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局。2、技術(shù)系統(tǒng)研發(fā)升級計劃公司將繼續(xù)擴大內(nèi)部技術(shù)團隊規(guī)模，提高科研人員的水平和質(zhì)量，加大與重點高等院校和科研機構(gòu)共同合作開發(fā)商業(yè)數(shù)據(jù)的分析計算能力，升級完善現(xiàn)有的內(nèi)部技術(shù)系統(tǒng)，提升技術(shù)行為在整個服務(wù)環(huán)節(jié)中的工作比重，實現(xiàn)更加專業(yè)、高效和程序化操作的技術(shù)服務(wù)，滿足公司內(nèi)外部客戶的技術(shù)對接需求。3、行業(yè)探索和研究計劃公司繼續(xù)依托內(nèi)部的數(shù)字營銷研究院，深入研究互聯(lián)網(wǎng)新時代的發(fā)展趨勢與新技術(shù)研究、新型媒體營銷資源和表現(xiàn)形式，發(fā)布行業(yè)研究報告，探討改進營銷模式、提升營銷效果；自覺肩負行業(yè)創(chuàng)新責(zé)任，積極舉辦和參與行業(yè)發(fā)展研討會，分享技術(shù)研究成果和溝通探索營銷新可能，為中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展繼續(xù)做出應(yīng)有的貢獻。4、收