和達高科品牌策劃中心和達高科品牌策劃中心彭錚億中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析一、研究背景 1二、文化及其相關產(chǎn)業(yè)分類 2三、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 6(一)全國規(guī)模以上文化及其相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)經(jīng)營情況分析 6(二)群眾文化基本情況分析 7(三)國家財政支持情況分析 9四、產(chǎn)業(yè)細分領域具體分析 10(一)新聞信息服務 10(二)創(chuàng)意設計服務 10(三)文化傳播渠道 12五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素 14(一)文化 14(二)創(chuàng)意 14(三)產(chǎn)業(yè) 15六、和達文化創(chuàng)意設計園：經(jīng)典企業(yè)案例分析 16一、非遺文化傳媒 16二、生活創(chuàng)意設計 17三、工業(yè)設計 18七、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢初探與預測 19摘要我國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益重視，當代社會各種產(chǎn)業(yè)利潤主要靠領先的自主創(chuàng)新和技術進步來實現(xiàn)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)造和技術含量高的一個門類。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟與社會發(fā)展中的引領作用，已成為世界各國和地區(qū)政府的共識。為更深入了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務質量，促進國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，本文采用中國統(tǒng)計年鑒官方相關數(shù)據(jù)，從歷年文創(chuàng)相關產(chǎn)業(yè)的營收、從業(yè)人員、機構發(fā)展等出發(fā)分析中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，更從2018年新劃分的此產(chǎn)業(yè)九大領域的典型產(chǎn)業(yè)中具體分析三大文化產(chǎn)品及相關產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，進而對影響文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素進行總結，在現(xiàn)行發(fā)展條件下，未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將面臨的挑戰(zhàn)與機遇并存，對如何更好地把握好對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的服務提出相關建議。關鍵詞：中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園1文化是一個國家、一個民族的靈魂。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。習近平在黨的十九大報告中指出，“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”“堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌”。這對于我們在新時代堅定文化自信、增強文化自覺、建設社會主義文化強國提出了新要求、新任務。當代中國正日益走近世界舞臺中央，加強中外人文交流，推進國際傳播能力建設，必須提高國家文化軟實力。黨的十九大報告指出，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)?！蔽幕a(chǎn)業(yè)作為一種低碳、綠色的產(chǎn)業(yè)門類，契合了中國產(chǎn)業(yè)結構轉型發(fā)展與經(jīng)濟結構調整升級的歷史趨勢，在當代文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟蓬勃發(fā)展過程中形成了一種文化發(fā)展理念，即文化創(chuàng)意理念，文化產(chǎn)業(yè)可以更為貼切的說是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，離不開空間載體的支撐。特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)是推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要力量，在專業(yè)領域精耕細作，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供具有行業(yè)特色的專業(yè)化平臺服務，成為引領行業(yè)發(fā)展的重要推手。隨著文化體制改革的深入推進，合格文創(chuàng)市場主體數(shù)量不斷增多，社會各方面投入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，各項扶持政策不斷出臺，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正進入發(fā)展的黃金期。目前各主要行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀具體如何？又面臨哪些優(yōu)劣勢？從中汲取經(jīng)驗教訓，如何就中國現(xiàn)有發(fā)展局勢，迎面而上，突破舊模式，創(chuàng)建更為優(yōu)質的平臺？通過研究分析，力圖確定發(fā)展方向，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務，為中國文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)而奮斗。2及其相關產(chǎn)業(yè)分類2012年7月，為深入貫徹落實黨的十七屆六中全會關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的精神，對文化及相關產(chǎn)業(yè)進行分類，十大行業(yè)類別，七項歸類文化產(chǎn)品生產(chǎn)，三項歸類文化相關產(chǎn)品生產(chǎn)，具體如下表1所示。表12012年文化及其相關產(chǎn)業(yè)分類十大類細分名稱第一部分文化產(chǎn)品的生產(chǎn)一、新聞出版發(fā)行服務(一)新聞服務(二)出版服務(三)發(fā)行服務二、廣播電視電影服務(一)廣播電視服務(二)電影和影視錄音服務三、文化藝術服務(一)文藝創(chuàng)作與表演服務(二)圖書館與檔案館服務(三)文化遺產(chǎn)保護服務(四)群眾文化服務(五)文化研究和社團服務(六)文化藝術培訓服務(七)其他文化藝術服務四、文化信息傳輸服務(一)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(二)增值電信服務(文化部分)(三)廣播電視傳輸服務五、文化創(chuàng)意和設計服務(一)廣告服務(二)文化軟件服務(三)建筑設計服務3(四)專業(yè)設計服務六、文化休閑娛樂服務(一)景區(qū)游覽服務(二)娛樂休閑服務(三)攝影擴印服務七、工藝美術品的生產(chǎn)(一)工藝美術品的制造(二)園林、陳設藝術及其他陶瓷制品的制造(三)工藝美術品的銷售第二部分文化相關產(chǎn)品的生產(chǎn)八、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)(一)版權服務(二)印刷復制服務(三)文化經(jīng)紀代理服務(四)文化貿(mào)易代理與拍賣服務(五)文化出租服務(六)會展服務(七)其他文化輔助生產(chǎn)九、文化用品的生產(chǎn)(一)辦公用品的制造(二)樂器的制造(三)玩具的制造(四)游藝器材及娛樂用品的制造(五)視聽設備的制造(六)焰火、鞭炮產(chǎn)品的制造(七)文化用紙的制造(八)文化用油墨顏料的制造(九)文化用化學品的制造(十)其他文化用品的制造(十一)文具樂器照相器材的銷售(十二)文化用家電的銷售(十三)其他文化用品的銷售4十、文化專用設備的生產(chǎn)(一)印刷專用設備的制造(二)廣播電視電影專用設備的制造(三)其他文化專用設備的制造(四)廣播電視電影設備的批發(fā)(五)舞臺照明設備的批發(fā)2018年4月再次對文化及其相關產(chǎn)業(yè)分類進行修訂，更改為九大類，具體表22018年文化及其相關產(chǎn)業(yè)分類九大類細分名稱第一部分文化核心領域一、新聞信息服務(一)新聞服務(二)報紙信息服務(三)廣播電視信息服務(四)互聯(lián)網(wǎng)信息服務二、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)(一)出版服務(二)廣播影視節(jié)目制作(三)創(chuàng)作表演服務(四)數(shù)字內(nèi)容服務(五)內(nèi)容保存服務(六)工藝美術品制造(七)藝術陶瓷制造三、創(chuàng)意設計服務(一)廣告服務(二)設計服務四、文化傳播渠道(一)出版物發(fā)行(二)廣播電視節(jié)目傳輸(三)廣播影視發(fā)行放映(四)藝術表演5(五)互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺(六)藝術品拍賣及代理(七)工藝美術品銷售五、文化投資運營(一)投資與資產(chǎn)管理(二)運營管理六、文化娛樂休閑服務(一)娛樂服務(二)景區(qū)游覽服務(三)休閑觀光游覽服務第二部分文化相關領域七、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(一)文化輔助用品制造(二)印刷復制服務(三)版權服務(四)會議展覽服務(五)文化經(jīng)紀代理服務(六)文化設備(用品)出租服務(七)文化科研培訓服務八、文化裝備生產(chǎn)(一)印刷設備制造(二)廣播電視電影設備制造及銷售(三)攝錄設備制造及銷售(四)演藝設備制造及銷售(五)游樂游藝設備制造(六)樂器制造及銷售九、文化消費終端生產(chǎn)(一)文具制造及銷售(二)筆墨制造(三)玩具制造(四)節(jié)慶用品制造(五)信息服務終端制造及銷售6、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析鑒于2012年深入文化體制改革，進一步將文化產(chǎn)業(yè)分門別類，參照中國統(tǒng)計年鑒2012年至2021年的相關數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。主要從文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入情況直觀對比，以及文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)、機構站點情況與國家財政支持力度等體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)相關情況的側面進行現(xiàn)狀分析。(一)全國規(guī)模以上文化及其相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)經(jīng)營情況分析1、文化及其相關產(chǎn)業(yè)增加值及GDP占比情況2012年至2017年文化及其相關產(chǎn)業(yè)增加值及GDP占比情況如下圖所示：圖12012年至2020年文化及其相關產(chǎn)業(yè)增加值及GDP占比圖從圖1中可看出，近年來文化及其相關產(chǎn)業(yè)增加值不斷提高，對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻率也不斷提升，帶動與之相關的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加，近三年占比全國GDP總值在4.5%左右，說明文化產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展存在一定的瓶頸，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是當前亟待探索的問題，文化產(chǎn)業(yè)還具有巨大的增長潛力與發(fā)展空間。2021年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，提出推進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、促進供需兩端結構優(yōu)化升級、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)空間布局、推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、激發(fā)文化市場主體發(fā)展活力、培育文化產(chǎn)業(yè)國際合作競爭新優(yōu)勢、深化文化與金融合作，到2025年，文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)結構布局不斷優(yōu)化，文化供給質量明顯提升，文化消費更加活躍，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重進一步提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合效益顯著提升，對國民經(jīng)濟增長的支撐和帶動作用得到充分發(fā)揮。2、文化及其相關產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入情況2014年至2021年文化及其相關產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入如下圖：7圖22014年至2021年全國規(guī)模以上文化及其相關產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入趨勢圖從圖2營業(yè)收入趨勢圖可知，文化及其相關產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入總體呈現(xiàn)增長的趨勢，表明文化產(chǎn)業(yè)對推動國民經(jīng)濟保持中高速發(fā)展正發(fā)揮越來越重要的作用，同時，文化產(chǎn)業(yè)因資源消耗低、環(huán)境污染少、科技含量高，具有低碳經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟的特點，為國民經(jīng)濟轉型升級和提質增效提供了有力支撐。近兩年行業(yè)整體恢復情況良好、新業(yè)態(tài)發(fā)展動力強勁、區(qū)域集聚效應更加凸顯，2022年，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展成效繼續(xù)顯現(xiàn)，我國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系不斷健全，文化產(chǎn)品供給質量穩(wěn)步提升，文化消費市場總體趨向活躍，文化市場主體發(fā)展活力將進一步增強，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望持續(xù)發(fā)展壯大。(二)群眾文化基本情況分析1、群眾文化機構發(fā)展情況圖32012年至2020年群眾文化機構基本情況圖8群眾文化機構從2012年43876家到2017年44521家，期間增加645家，除2015年，文化部通過完善頂層設計，切實推進基本公共文化服務標準化均等化，使得群眾文化機構有所調整，其他年份均呈逐年增加的態(tài)勢，總體來說年平均增加達129家，可見文化基礎建設不斷加強，而自2019年由于疫情影響，群眾文化機構數(shù)呈下降趨勢，主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)機構規(guī)模小，承受外界壓力的能力較低，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化基礎設施有待加強。2、群眾文化從業(yè)人員情況圖42012年至2020年群眾文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員情況圖從上圖可看，群眾文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)不斷增加，高水平的專業(yè)人才數(shù)量在不斷累積，市場規(guī)模不斷擴大，推動了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展速度和發(fā)展質量上都得到了較大的提升。9(三)國家財政支持情況分析圖52012年至2020年國家財政支出情況趨勢圖國家財政支出文化費用逐年增長，國家對文化產(chǎn)業(yè)越來越重視，提高國家文化軟實力是這個時代的重要命題，必須不斷提高民族文化的國際影響力，提高文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。自2018年文化產(chǎn)業(yè)分類，分行業(yè)類別看，2021年的9大文化行業(yè)營業(yè)收入與上年相比均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中新聞信息服務營業(yè)收入13715億元，比上年增長15.5%；創(chuàng)意設計服務19565億元，增長16.6%；文化傳播渠道12962億元，增長20.7%。從往年來看這三個行業(yè)都是前列，選取此三個行業(yè)進行具體分析，以了解文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主體市場發(fā)展情況。(一)新聞信息服務現(xiàn)如今仍是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)文化正不斷碰撞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這兩者的結合帶來文化價值與商業(yè)價值的雙豐收，也讓更多的互聯(lián)網(wǎng)一代重新認識和了解傳統(tǒng)文化?；ヂ?lián)網(wǎng)大時代下，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為核心的新興文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，以迅猛的發(fā)展勢頭成為中國經(jīng)濟可持續(xù)驅動據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)發(fā)展迅猛，2015年實現(xiàn)增加值2858億元，比2013年增加1055億元，年均增速年上半年，文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營收達到3.6萬億元，其中以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳播服務業(yè)規(guī)上企業(yè)營收達到2502億元，同比增長29.7%，是文化及相關產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)中增長最快的。2017年上半年，在我國文化及相關產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)的營業(yè)收入均實現(xiàn)增長，其中，實現(xiàn)兩位數(shù)以上增長的行業(yè)有6個，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)增速居于首位，同比增長32.7%，營業(yè)收入達到3397億元。2018年上半年文化及相關產(chǎn)業(yè)9個行業(yè)的營業(yè)收入也均實現(xiàn)增長，其中，實現(xiàn)兩位數(shù)增長的行業(yè)有4個，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)增速仍居于首位，同比增長29.4%，營業(yè)收入達3744億元。2019年新聞信息服務營業(yè)收入6800億元，比上年增長23.0%；2020年新聞信息服務營業(yè)收入9382億元，比上年增長18.0%；2021年新聞信息服務營業(yè)收入13715億元，比上年增長15.5%?？梢娊陙?，互聯(lián)網(wǎng)文化信息服務業(yè)營業(yè)收入在逐年增加，增速雖有波動，但仍然位居行業(yè)首位，是不可缺少的一大重要部分。(二)創(chuàng)意設計服務創(chuàng)意設計服務包括廣告服務與設計服務兩大塊，如今信息高速傳播的時代，信息落后就可能與時代有“代溝”，所以廣告服務商的“吸睛手段”也層出不窮，各大移動網(wǎng)絡平臺也紛紛增加創(chuàng)意項，為廣告效果增添光彩。就騰訊廣告來分析，旗下有以下廣告資源：表3騰訊廣告資源特點表QQQ空間信息流廣告出現(xiàn)在用戶的好友動態(tài)中，是一種融入在用戶UGC中的原生社交廣告。定向等多種靈活、、電商購買、品牌社交廣告。公眾號、小程序等。騰訊廣告平臺技術，要出現(xiàn)內(nèi)容詳情頁、本地推廣廣告中。用商店，應用寶廣告，覆蓋大量高學歷、高收入人群。伴隨著人們將獲取信息和娛樂的主要途徑轉移到互聯(lián)網(wǎng)，同時越來越多的消費行為發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告主逐步加大在互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放的力度，目前互聯(lián)網(wǎng)等媒體分流了部分電視媒體，其市場規(guī)模也正不斷增大，隨著智能終端設備的普及，手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速。根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模情況如下所示，圖62012年至2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增長情況圖圖72012年至2019年全國廣告市場規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)廣告占比情況圖互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模持續(xù)擴大，在互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊下，傳統(tǒng)廣告再難達到過去的輝煌時代。但傳統(tǒng)廣告所依附的傳統(tǒng)媒體依然保持著影響力和可信度。多元化經(jīng)營、精準瞄準群體、數(shù)字化轉型是未來傳統(tǒng)廣告行業(yè)在經(jīng)營中應把握的三大轉型機會。(三)文化傳播渠道隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻播放渠道如雨后春筍般，近年來不斷冒出，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷作為三大平臺，紛紛設置獨播VIP欄，確定知識產(chǎn)權，調整劇目類別，迎合消費者來賺取利益。從騰訊視頻平臺通過數(shù)據(jù)采集工具獲取2012年至2018年VIP電視劇上線數(shù)及其播放量情況。圖72012年至2018年騰訊平臺VIP電視劇上線播出情況圖VIP劇目播放情況不僅體現(xiàn)了視頻播放平臺的收益情況也體現(xiàn)了大眾的關注力度，從圖7可看出，播放量指數(shù)上升，不僅電視劇數(shù)極大增加，播放量以億為單位增加更為突出。此外，電視節(jié)目進出口情況如下：圖82012年至2020年電視節(jié)目全年進出口情況圖2016年后國家統(tǒng)計局對電視節(jié)目出口不再做統(tǒng)計，依然可看出近年來電視節(jié)目市場在急速擴大，人們對影視的關注更加多，這將是文化產(chǎn)業(yè)結構改革的重要突破方向。化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一定的社會和經(jīng)濟條件，美國卡內(nèi)基-梅隆大學的教授RichardFlorid在《創(chuàng)意階層的崛起》中提出了在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界具有深刻影響力的3T理論，即技術(Technology)、人才(Talent)和包容(Tolerance)。英國城市規(guī)劃權威、傳通媒體總裁CharlesLandry則認為構建創(chuàng)意城市的基礎需要七大要素：人員質量，意志力與領導力，人力的多樣性與各種人才的發(fā)展通道，組織文化，地方認同感，都市空間與設施，網(wǎng)絡與組織架構。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的提升在于技術對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級與優(yōu)化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從字面上分析，顧名思義就是“文化+創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)”，從這三方面進行分析。(一)文化1、歷史與文化資源。文化內(nèi)容是文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值的核心部分，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的高利潤區(qū)域。文化內(nèi)容來源于歷史與文化資源，豐富的歷史文化資源和深厚的人文底蘊能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供肥沃的土壤。從供給角度看，文化資源作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要投入要素，其價值將部分直接轉移到新產(chǎn)品，或通過影響力等間接形式增加新產(chǎn)品的附加值。從需求角度看，良好的歷史資源和文化氛圍也有利于培養(yǎng)出忠實的文化消費群體。2、經(jīng)濟基礎。人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求主要是滿足精神性的直接消費需求或提升附加值的生產(chǎn)需求，屬于收入需求彈性較大的非剛性需求。因此經(jīng)濟基礎是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求量的重要因素，經(jīng)濟發(fā)展水平越高，居民消費結構中用于滿足文化和精神需求的比例越高，那么這一區(qū)域對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求市場(二)創(chuàng)意1、人才素質。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意、創(chuàng)新為根本要素和動力，而創(chuàng)意來自人的智慧和創(chuàng)造性思維，因此創(chuàng)意的競爭首先在于創(chuàng)新型人才的競爭。文化創(chuàng)意活動的產(chǎn)業(yè)化運營對從業(yè)人員提出更高的要求，既要有很高的文化和專業(yè)素養(yǎng)，又要能熟練應用現(xiàn)代科技，還要懂得迎合市場需求。一個區(qū)域的人口多元化、文化多元化不僅能帶來豐富的創(chuàng)意素材，也有利于人們在知識與觀念的碰撞交流中產(chǎn)生新的火花，并有利于形成鼓勵創(chuàng)新、包容個性的社會環(huán)境。為創(chuàng)新型人才提供良好的生存發(fā)展空間，這是當前大多數(shù)標志性的文化創(chuàng)意中心集中在國際化大都市的重要原因。2、企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略與創(chuàng)新管理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以企業(yè)為主要的競爭主體，文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新管理能力是產(chǎn)業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。有效的企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略和創(chuàng)新管理，有利于培養(yǎng)創(chuàng)新型人才并充分挖掘人才的創(chuàng)新潛力，通過市場機制整合分散的文化和創(chuàng)意資源實現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營，并有利于推動整個文化創(chuàng)意行業(yè)的創(chuàng)新體系建設。3、知識產(chǎn)權制度。創(chuàng)意本身易被復制，現(xiàn)今創(chuàng)意又往往與現(xiàn)代化的信息技術相結合，這使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品更易于被復制。因而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加依賴于知識產(chǎn)權來實現(xiàn)其產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。在創(chuàng)意研發(fā)階段，如果知識產(chǎn)權保護不力，將嚴重損害原創(chuàng)者的利益，挫傷原創(chuàng)性活動的積極性，進而將嚴重影響整個產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升進度。美國是世界上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家之一，其中一個重要原因就是美國極為注重知識產(chǎn)權保護。從20世紀70年代開始美國政府全面實施版權戰(zhàn)略，加強版權保護，形成了全球保護范圍最廣、相關規(guī)定最詳盡的知識產(chǎn)權法律系統(tǒng)。4、先進技術。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有科技創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新高度融合的特征。網(wǎng)絡技術、3D技術、數(shù)字化、云計算等高新技術的運用。不僅實現(xiàn)了對電視廣播、新聞出版等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的提升和改造，更推動了一系列新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，引領流行文化、時尚文化的潮流。不僅如此，高新技術的發(fā)展和應用還能夠擴大創(chuàng)新主體，使消費者和產(chǎn)品使用者都參與到新興業(yè)態(tài)的創(chuàng)新活動當中，進一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力和原創(chuàng)能力。(三)產(chǎn)業(yè)1、文化創(chuàng)意企業(yè)融資模式。文化創(chuàng)意類企業(yè)主要依靠人力資本和知識產(chǎn)權等無形資產(chǎn)，屬于輕資產(chǎn)型公司，往往缺乏可用于抵押擔保的有形資產(chǎn)。而國內(nèi)銀行一般只接受房地產(chǎn)和流動性強的有價證券作為抵押物，這大大限制了文化創(chuàng)意企業(yè)的融資能力。缺乏有效的融資渠道將使文化創(chuàng)意企業(yè)難以突破規(guī)模小、分散化的狀態(tài)，難以做強做大。針對文化創(chuàng)意企業(yè)資金需求特征建立多元化、多層次的融資模式，無疑對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的意義。2、政府作用。歐美文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群主要是基于市場機制的自組織過程，而亞洲大部分國家和地區(qū)(如韓國、中國、新加坡等)，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群很大程度上是在政府主導下形成的。政府行為對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用主要體現(xiàn)在三個方面：政府制定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和扶持政策會影響到產(chǎn)業(yè)的要素供給，政府作為文化創(chuàng)意行業(yè)標準制定者和產(chǎn)品消費者會影響到產(chǎn)業(yè)的需求條件，政府制定的相關法律法規(guī)會影響到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭結構及企業(yè)戰(zhàn)略?？傮w而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的典型特征，基于該產(chǎn)業(yè)本質特征，本文認為以上八個方面是構建和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要因素。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭越來越激烈，市場細分和專業(yè)化分工日益增強，我國及各地區(qū)政府應基于自身的資源和基礎，合理規(guī)劃實現(xiàn)差異化競爭。六、和達文化創(chuàng)意設計園：經(jīng)典企業(yè)案例分析杭州和達高科技發(fā)展集團有限公司(以下簡稱“和達高科”)是杭州錢塘新區(qū)管委會直屬國有杭州錢塘新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司下屬科技業(yè)務板塊，承載著科技產(chǎn)業(yè)園建設、運營和服務的使命。目前資產(chǎn)總額54億，已建立了全方位產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的產(chǎn)業(yè)平臺近雙百萬方，是一個集“項目投資、開發(fā)建設、招商運營管理、產(chǎn)業(yè)平臺、科技服務、風投”為一體的國內(nèi)領先的綜合性產(chǎn)業(yè)服務商。和達高科目前在運營及規(guī)劃運營的總項目共計24個，和達文化創(chuàng)意設計園為其中之一。和達高科·文創(chuàng)園以文化為內(nèi)容、以工業(yè)科技為基礎、以創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，工業(yè)設計和服裝設計是園區(qū)主力打造的兩大產(chǎn)業(yè)資源。建筑面積35974.98平方米。此園區(qū)是由老舊廠房加以改造后再出租經(jīng)營的，此前經(jīng)過對老廠區(qū)的不斷改造和提升，轉變思想、調整思路，逐步確立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)定位。為提升園區(qū)人文氛圍，不定期舉辦一些公益性的展覽展示活動，配合工商、銀行等部門給園區(qū)公司宣講相關政策，更是免費為園區(qū)各公司提供會議、展覽、培訓等各項活動的公共場所。為符合國家產(chǎn)業(yè)結構升級目標，園區(qū)有意識的進行業(yè)態(tài)調整，目前已呈現(xiàn)出多樣化，匯集了影視、音頻、文化傳媒、建筑設計、服裝設計、生活裝飾品設計、工業(yè)設計、字畫裝裱等多種不同類型的創(chuàng)意企業(yè)。通過調整業(yè)態(tài)，為企業(yè)提供配套服務，增加園區(qū)文化氛圍。對園區(qū)企業(yè)進行典型案例分析。一、非遺文化傳媒杭州子卯文化創(chuàng)意有限公司------一個將大山深處的民族手工技藝產(chǎn)業(yè)化，為數(shù)千里之外的黔東南地區(qū)手工藝人實現(xiàn)自我商業(yè)價值的企業(yè)。以“文創(chuàng)+電商”的模式打響“王的手創(chuàng)”品牌。致力于發(fā)掘、保護、弘揚非物質文化遺產(chǎn)，深挖傳統(tǒng)文化新的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)文化獲得新知和新的生命力，賦予非遺新能量。運營模式主要是由設計師根據(jù)少數(shù)民族傳統(tǒng)藝術元素，設計并制作富有生活場景的手工文創(chuàng)樣品，再由黔東南等地區(qū)的手工藝人集中完成批量成品，通過淘寶、微店等線上渠道進行銷售。圖9王的手創(chuàng)運營模式圖杭州問童子文化創(chuàng)意有限公司------創(chuàng)立于2010年，是一個以創(chuàng)意與文化為核心的原創(chuàng)設計品牌，產(chǎn)品主要包括玩偶、車品、及各種生活小家居等。公司以“中國原創(chuàng)，顛覆傳統(tǒng)”為核心理念，在中華傳統(tǒng)寶庫中飽蘸靈感之墨，揮毫勾勒別具一格的創(chuàng)意版圖。在品牌成立初期，河坊街、連鎖禮品店均告失敗，投向義烏批發(fā)市場，但小商品市場拒絕高價，無路可走唯有上網(wǎng)，故抓住論壇、貼吧、QQ群、淘寶、車品等渠道相繼爆發(fā)。2010年1月以《水滸》武松打虎中的吊睛白額大蟲為原型而設計“武松打虎”創(chuàng)意玩偶；2010年4月以《東郭先生與狼》的故事為主題而設計“Mr.東郭”竹炭玩偶，內(nèi)部填充竹炭包，可除濕除味凈化空氣；2011年3月以一只小鹿平趴著安放，寓意“一路平安”設計“一鹿平安”竹炭車飾玩偶，小鹿腦袋內(nèi)填充竹炭包，可除濕除味凈化空氣；隨機在2012年3月以中國特有的“烏雞”為原型而設計“烏咕咕”創(chuàng)意玩偶，內(nèi)部填充中藥薄荷葉香包，具有清新提神的作用；2014年12月以貔貅為主題而設計“貔貅系列”汽車用品，取其“招財&避邪”然而，互聯(lián)網(wǎng)時代有一個很大的特點是大眾對于熱點話題的聚焦，大部分熱點轉瞬即逝，但有一小部分熱點卻慢慢的發(fā)展形成了一種全新的文化。譬如“單身狗”一詞，這個詞誕生于網(wǎng)絡，也在網(wǎng)絡上傳播、蔓延和爆發(fā)，也就短短幾年，這個詞已經(jīng)成為了單身一族的基礎標配的標簽，類似這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，這無形中為企業(yè)提供了全新的機遇或者說設計的切入點。于2015年9月以網(wǎng)絡熱詞“單身狗”為主題而設計“單身狗Mr.Lonely”創(chuàng)意玩偶，搭配以經(jīng)典IT男程序員為原型的T恤、牛仔褲、雙肩包等；2016年5月獨創(chuàng)“可擼袖子”設計“奮斗系列”熱血勵志玩偶；2017年5月以漢字和麻將為靈感而設計“漢字&麻將”停車號碼牌；2018年6月以“天柱穴”和“風池穴”為受力點設計“雙子枕”車用運動護頸枕。這些具有獨特創(chuàng)意