徐鵬：技術(shù)是數(shù)字營(yíng)銷的第一競(jìng)爭(zhēng)力

這樣的判斷并非毫無(wú)依據(jù)，截至2010年11月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了4.5億，超越美國(guó)，達(dá)到世界第一。而在另一項(xiàng)由艾瑞咨詢發(fā)布的最新報(bào)告中顯示，到2012年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)都將呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且增長(zhǎng)率在0.9-4.8%之間?？墒遣坏貌徽f(shuō)，這仍是一條沒(méi)有航標(biāo)的“河流”。不同于發(fā)展已久的傳統(tǒng)廣告業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)秩序仍然很混亂。這種桎梏的因素由來(lái)已久，在缺乏信任的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域?qū)τ诳蛻魜?lái)說(shuō)就是危險(xiǎn)的“百慕大三角”——沒(méi)有航標(biāo)，沒(méi)有指示牌。全新廣告形式、運(yùn)作模式甚至計(jì)價(jià)方法等等，都使得廣告客戶持著一種狐疑的態(tài)度。這不是網(wǎng)絡(luò)廣告公司憑借大躍進(jìn)式的無(wú)畏氣節(jié)就可以攻破的。雖然才成立兩年多時(shí)間，但是傳漾科技的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布、監(jiān)測(cè)、優(yōu)化、評(píng)估等技術(shù)已經(jīng)成功地服務(wù)了包括Dior、IBM、三星、Nokia、百事可樂(lè)等在內(nèi)的上百家國(guó)際知名品牌。對(duì)于如何突破廣告主的心理防線，他們有自己的解決之道。傳漾科技認(rèn)為，通過(guò)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告可以在表現(xiàn)力度、精準(zhǔn)覆蓋以及全程的可控性等方面都有一個(gè)質(zhì)的飛躍。從表現(xiàn)力度來(lái)說(shuō)，為什么有些廣告能夠輕而易舉地俘獲大眾的視線，當(dāng)然現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境這種吸引力更多地被表現(xiàn)為交口傳誦？但顯而易見(jiàn)的是不管是平面、電視還是網(wǎng)絡(luò)的廣告形式，創(chuàng)意是最為根本的基礎(chǔ)——?jiǎng)?chuàng)意為王。在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，創(chuàng)意不僅僅代表新穎豐富的內(nèi)容，同樣也包含了打破傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式。針對(duì)不同的消費(fèi)需求，傳漾精心研發(fā)了視頻、嵌套、瘋狂三大體系，12種富媒體廣告表現(xiàn)形式，力求在廣告的創(chuàng)意形式上讓用戶能夠更加理解廣告主的表達(dá)訴求。當(dāng)然，突破廣告主心底防線，“徒有其表”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。聚焦核心品牌價(jià)值、選擇正確的媒體投放環(huán)境實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)覆蓋這些當(dāng)然都是實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷的必要條件。在廣告行業(yè)中常常流傳這樣一句話：我知道我的廣告費(fèi)有50%是被浪費(fèi)的，但問(wèn)題是我不知道那50%是被浪費(fèi)在哪里。傳漾深諳通過(guò)技術(shù)應(yīng)用可以幫助廣告主更好地鎖定目標(biāo)受眾。不同于傳統(tǒng)媒體，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為是可以通過(guò)IP/Cookies的技術(shù)追蹤的。這里存在一些困惑：很多用戶有定時(shí)清理Cookies的習(xí)慣，這樣的舉動(dòng)會(huì)不會(huì)使得大量有價(jià)值的信息被清空流失？傳漾的優(yōu)勢(shì)在于可以通過(guò)Cookies的重種技術(shù)消除用戶的顧慮，據(jù)介紹，這項(xiàng)重種技術(shù)也是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的技術(shù)應(yīng)用之一。通過(guò)傳漾領(lǐng)先的行為定向技術(shù)，幾乎涵蓋、軌跡化、追蹤細(xì)分了中國(guó)所有有商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)民，能夠更好地幫助廣告客戶精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾。傳漾科技CEO徐鵬在接受采訪時(shí)說(shuō)到：“在中國(guó)，不缺乏技術(shù)和人才，因?yàn)槲覀兛梢宰龅矫艚蓍_發(fā)和快速創(chuàng)新。但是，技術(shù)只是底層，我們所真正缺的是如何把技術(shù)變成產(chǎn)品，這一點(diǎn)，很多公司目前都做不到?！辈还馐羌夹g(shù)轉(zhuǎn)換成優(yōu)秀產(chǎn)品的