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文檔簡介
徐鵬:技術是數(shù)字營銷的第一競爭力
這樣的判斷并非毫無依據(jù),截至2010年11月底,我國網(wǎng)民數(shù)量達到了4.5億,超越美國,達到世界第一。而在另一項由艾瑞咨詢發(fā)布的最新報告中顯示,到2012年,全球網(wǎng)絡廣告市場都將呈現(xiàn)出增長的趨勢,且增長率在0.9-4.8%之間??墒遣坏貌徽f,這仍是一條沒有航標的“河流”。不同于發(fā)展已久的傳統(tǒng)廣告業(yè),互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場秩序仍然很混亂。這種桎梏的因素由來已久,在缺乏信任的基礎上,網(wǎng)絡廣告領域對于客戶來說就是危險的“百慕大三角”——沒有航標,沒有指示牌。全新廣告形式、運作模式甚至計價方法等等,都使得廣告客戶持著一種狐疑的態(tài)度。這不是網(wǎng)絡廣告公司憑借大躍進式的無畏氣節(jié)就可以攻破的。雖然才成立兩年多時間,但是傳漾科技的網(wǎng)絡廣告發(fā)布、監(jiān)測、優(yōu)化、評估等技術已經(jīng)成功地服務了包括Dior、IBM、三星、Nokia、百事可樂等在內的上百家國際知名品牌。對于如何突破廣告主的心理防線,他們有自己的解決之道。傳漾科技認為,通過技術的驅動網(wǎng)絡廣告可以在表現(xiàn)力度、精準覆蓋以及全程的可控性等方面都有一個質的飛躍。從表現(xiàn)力度來說,為什么有些廣告能夠輕而易舉地俘獲大眾的視線,當然現(xiàn)在社交網(wǎng)絡的環(huán)境這種吸引力更多地被表現(xiàn)為交口傳誦?但顯而易見的是不管是平面、電視還是網(wǎng)絡的廣告形式,創(chuàng)意是最為根本的基礎——創(chuàng)意為王。在網(wǎng)絡廣告領域,創(chuàng)意不僅僅代表新穎豐富的內容,同樣也包含了打破傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式。針對不同的消費需求,傳漾精心研發(fā)了視頻、嵌套、瘋狂三大體系,12種富媒體廣告表現(xiàn)形式,力求在廣告的創(chuàng)意形式上讓用戶能夠更加理解廣告主的表達訴求。當然,突破廣告主心底防線,“徒有其表”是遠遠不夠的。聚焦核心品牌價值、選擇正確的媒體投放環(huán)境實現(xiàn)目標人群的精準覆蓋這些當然都是實現(xiàn)成功營銷的必要條件。在廣告行業(yè)中常常流傳這樣一句話:我知道我的廣告費有50%是被浪費的,但問題是我不知道那50%是被浪費在哪里。傳漾深諳通過技術應用可以幫助廣告主更好地鎖定目標受眾。不同于傳統(tǒng)媒體,用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為是可以通過IP/Cookies的技術追蹤的。這里存在一些困惑:很多用戶有定時清理Cookies的習慣,這樣的舉動會不會使得大量有價值的信息被清空流失?傳漾的優(yōu)勢在于可以通過Cookies的重種技術消除用戶的顧慮,據(jù)介紹,這項重種技術也是業(yè)內首創(chuàng)的技術應用之一。通過傳漾領先的行為定向技術,幾乎涵蓋、軌跡化、追蹤細分了中國所有有商業(yè)價值的網(wǎng)民,能夠更好地幫助廣告客戶精準鎖定目標受眾。傳漾科技CEO徐鵬在接受采訪時說到:“在中國,不缺乏技術和人才,因為我們可以做到敏捷開發(fā)和快速創(chuàng)新。但是,技術只是底層,我們所真正缺的是如何把技術變成產(chǎn)品,這一點,很多公司目前都做不到?!辈还馐羌夹g轉換成優(yōu)秀產(chǎn)品的
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