如何評價百事中國在微信朋友圈投放的猴年廣告？

一句話評價放在這兒，百事選了個好故事，是個猴年很棒的故事內(nèi)核；雖然和品牌聯(lián)結(jié)有點牽強，但絕對會是一個受歡迎的微電影，同時應(yīng)該也能拉得動銷量。關(guān)于為啥是個好故事，主要是六小齡童這個點太好了。一在中國人過猴年這個文化語境中提到六小齡童真的很動人，二確實從來沒有人講過這段事兒。我覺得換個品牌來講這個故事一樣講得好，就因為故事本身無可挑剔。從情節(jié)上來說，有各種親情牌和回憶殺，再加上戲曲精神、中國人的傳承觀念、六小齡童作為一個演員的敬業(yè)精神，都是往淚點上戳的猛料。我印象很深的是那句話外音，“有些人一站上舞臺就下不來了”，就這一句話里，包含了多少故事大家自己去咂摸。從拍攝手法上說，故事主體都是在以六小齡童的第一人稱記敘，我們初中語文課就都過，這樣可以大大提高故事的真實性和感染力，而且故事節(jié)奏有埋點小高潮不斷，很吸引人。要讓我挑毛病的話，就是和百事的品牌相關(guān)度太差了。這是個好故事，被百事討巧拿來用了而已。還是那句話，如果百事不用，別的很多品類和品牌都能用，一樣能拍得叫座。(片尾看到李易峰出場和六小齡童對話，本來想說的是歡樂的傳承，但我一下跳了戲，哎這是《老炮兒》嗎……)我在前面看的時候一直在想，百事會怎么把故事圓回來。反正最后看李易峰那段的場景，覺得圓得很刻意。最后出現(xiàn)的那句話“我們把快樂一代一代地傳下去，是為了讓更多人把快樂帶回家。”生硬地完全不知道是什么鬼……不過今天還和朋友聊起來，說從業(yè)者看廣告會有很深的“障”。我們總是不自覺地去看品牌是怎么講故事的，看brandrelevance，但消費者其實看廣告，尤其是這種打emotionalbenefit的廣告的時候，其實想法非常簡單，“我被你的廣告感動到了，我就會喜歡你的品牌喜歡你的故事，就會去買你的產(chǎn)品?！彼愿鶕?jù)消費者目前的反饋來說，還都是認(rèn)可了百事。還有一點更重要的。猴年紀(jì)念罐做得太好看了呀??！沖這個罐子我就認(rèn)了你這個Campaign做得好！我有一點疑問的是，16年百事把《把樂帶回家》系列故事融入了這么濃的傳統(tǒng)文化元素，會發(fā)現(xiàn)和前幾年的故事完全不同，不知道到明年后年，它的故事打算怎么講呢？最后希望所有品牌都能挖掘出這么動人的好故事，畢竟所有品牌人本質(zhì)上還都是個“講故事的人”。over?！?2.30更新。我就說能火吧，百事這次真是押寶押中了賺了。火是必然的，只不