中國家庭清潔護(hù)理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、家庭清潔護(hù)理分類家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品包括衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品、個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品和家居清潔護(hù)理產(chǎn)品。衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品按產(chǎn)品功能可分為兩大類，即洗衣劑產(chǎn)品及洗衣助劑。洗衣劑產(chǎn)品是適用于衣物洗滌的清潔劑，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式。洗衣助劑是可以促進(jìn)清潔過程的洗衣產(chǎn)品，包括衣物柔軟劑、衣物調(diào)節(jié)劑及衣物增白劑。個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品按產(chǎn)品的形式可分為香皂和洗手液。家居清潔護(hù)理產(chǎn)品按其應(yīng)用方式可分為三個(gè)主要類型，即一般家居護(hù)理、廚房清潔護(hù)理及廁所清潔護(hù)理產(chǎn)品。二、中國家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模中國家庭清潔護(hù)理行業(yè)增速超世界平均水平，未來仍有望保持快于全球的平均增速。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國家庭清潔護(hù)理行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的900億元增至2019年的1108億元，年復(fù)合增長率為5.3%，高于同期全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)2.5%的年復(fù)合增長率。2020年新冠疫情增強(qiáng)了人們衛(wèi)生健康意識(shí)，而且居民購買力的提升和對(duì)品質(zhì)的追求，推動(dòng)著消費(fèi)者對(duì)高端清潔護(hù)理產(chǎn)品和便捷清潔解決方案的需求，預(yù)計(jì)2022年中國家庭清潔護(hù)理行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到1417億元。2015年中國家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模為900億元，全球市場份額為10.6%，到2019年國內(nèi)家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1108億元，全球市場份額達(dá)到11.8%，2019年相比2015年增長了1.2%。中國家庭清潔護(hù)理行業(yè)在全球市場所占份額逐漸提高，而除中國外的亞太地區(qū)家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場份額也在提高，但是北美和歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，市場份額卻在逐漸下降。主要是由于亞太地區(qū)屬于世界經(jīng)濟(jì)增長較快的地區(qū)，具有很大的增長潛力。但是歐洲和北美是老牌經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，市場逐漸趨于飽和。因此未來亞太地區(qū)將成為全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)的主要增長點(diǎn)。2015-2019年，我國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出由9.9美元增長至12.0美元，遠(yuǎn)低于美國、日本等主要經(jīng)濟(jì)體。2019年，美國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出為77.8美元，日本家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出為57.2美元。雖然我國家庭清潔護(hù)理市場發(fā)展迅速，整體增速高于全球平均增長，但我國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出相較于其他發(fā)達(dá)國家仍處于較低水平。由此可見，我國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出仍具有較大提升空間。三、中國家庭清潔護(hù)理行業(yè)銷售渠道分析受益于近年來國內(nèi)線上購物消費(fèi)習(xí)慣的迅速形成，2015-2019年，中國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品線上渠道的市場規(guī)模從169億元增長至253億元，年復(fù)合增長率為10.6%，占比也從18.8%提升到22.8%，是成長最快的銷售渠道。2019年，線上、大賣場及超級(jí)市場、連鎖店、非連鎖雜貨店等渠道的銷售占比分別為22.8%、52.2%、13.3%和7.3%，從體量來看，線下賣場依然是家清產(chǎn)品最大的銷售渠道。目前，我國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品仍以大賣場及超級(jí)市場、連鎖店以及雜貨店等線下渠道為主要銷售渠道，其中又以大賣場以及超級(jí)市場為主。2019年，線下渠道累計(jì)銷售家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品855億元，其中大賣場以及超級(jí)市場家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品銷售額為578億元。近年來，受益于中國電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國家庭清潔護(hù)理行業(yè)增長最快的銷售渠道，線上零售規(guī)模將由2015年的169億元增至2019年的253億元。線上零售渠道占比由18.8%增長至22.8%，預(yù)計(jì)未來，線上渠道市場份額將進(jìn)一步提升。四、中國家庭清潔護(hù)理行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分析根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國衣物清潔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模為678億元，占據(jù)整個(gè)家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模的61.2%，處于絕對(duì)優(yōu)勢地位。2015-2019中國家庭護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模的增長，主要是來自中國衣物清潔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模的增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國個(gè)人清潔護(hù)理行業(yè)的市場規(guī)模由86億元增至95億元，年復(fù)合增長率為2.5%。新冠疫情的出現(xiàn)將促使中國消費(fèi)者個(gè)人健康及衛(wèi)生意識(shí)的大幅提高，帶動(dòng)了個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品需求的提升，未來中國個(gè)人清潔護(hù)理行業(yè)將繼續(xù)增長。隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，居民家具清潔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國家居清潔護(hù)理的市場規(guī)模由252億元增加至335億元，年復(fù)合增長率為7.4%。五、中國家庭清潔護(hù)理行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、可持續(xù)性目前全球變暖是未來消費(fèi)經(jīng)濟(jì)最大的挑戰(zhàn)，其中塑料污染尤其是微塑料污染讓家庭護(hù)理與個(gè)人護(hù)理行業(yè)市場面臨重大危機(jī)，據(jù)稱每次洗滌都會(huì)釋放70萬個(gè)微纖維到環(huán)境中。所謂微塑料是指進(jìn)入環(huán)境中的粒徑小于5毫米的塑料微顆粒。如今，多國政府已經(jīng)意識(shí)到微塑料的問題，相繼使出各項(xiàng)治理舉措，包括禁止使用含有微塑料的家庭護(hù)理與個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品以及鼓勵(lì)減少產(chǎn)品的塑料外包裝等。2、公開透明，天然安全隨著消費(fèi)者在食品、美容和個(gè)人護(hù)理品類中看到更多成分的披露，他們也期望家庭品牌也能如此。透明度將超越監(jiān)管，成為提高消費(fèi)者參與度和忠誠度的機(jī)會(huì)。3、綠色高效對(duì)化學(xué)品和有