從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)看大社群經(jīng)濟(jì)進(jìn)化論

首先，我們要了解一下什么是“網(wǎng)紅”。如果你認(rèn)為只是靠臉吃飯的電商模特那就太膚淺了，“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱，除了那些年輕貌美穿衣好看的女裝電商模特外他們還可以是意見領(lǐng)袖、草根達(dá)人、COSER、段子手等。當(dāng)人們還以為“網(wǎng)紅”只是一起娛樂圈事件之時(shí)，阿里CEO張勇卻在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上說出驚人之言：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代即將來臨！”對此，有人評論說，“不是不明白，只是世界變化快。為何昨天還是‘花瓶’的網(wǎng)紅，今天卻一躍成為互聯(lián)網(wǎng)電商模式的中流砥柱？”互聯(lián)網(wǎng)家電品牌SKG一直倡導(dǎo)的大社群經(jīng)濟(jì)也許能給出答案。不能否認(rèn)的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)實(shí)打?qū)嵉爻蔀橐环N拉動互聯(lián)網(wǎng)電商增長的主要模式之一。而且它的可復(fù)制性、操作難度甚至比構(gòu)建粉絲更強(qiáng)。單單這一點(diǎn)，就會得到無數(shù)品牌方的追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)家電品牌SKG對此曾有過非常深度的觀察。他們發(fā)現(xiàn)，無論是粉絲，還是網(wǎng)紅，背后的根源都在于社群。社群的產(chǎn)生將極讓產(chǎn)品和消費(fèi)者的聯(lián)系不再試單純功能上的鏈接，產(chǎn)品被賦予了產(chǎn)品更多的靈魂，如身份、標(biāo)簽、文化、逼格、魅力等，從而建立起感情上的連接。SKG認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的勃興，同樣是大社群經(jīng)濟(jì)的另一種延伸。網(wǎng)紅們表面看是“貌美如花”，但在關(guān)注者、粉絲的眼中，她們卻是理想生活模式的具像化代表。其實(shí)，粉絲文化在社群經(jīng)濟(jì)中起到了核心的作用，網(wǎng)紅現(xiàn)象其實(shí)就是粉絲文化的一種。只是這些網(wǎng)紅并不一定要是大紅大紫的當(dāng)紅明星，但他們一定或有顏值優(yōu)勢，或身懷絕技，就像SKG找的“網(wǎng)紅”一樣。粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)模式最大的沖擊在于他們革新了營銷手段，宣告了社群營銷的時(shí)代的到來。SKG董事長劉杰曾說：“大家可能都知道，SKG不做廣告，也不會花錢做品牌冠名或者產(chǎn)品植入。或許這樣做可能讓我們賣出更多的產(chǎn)品，但是我不想誤導(dǎo)人們?nèi)ベ徺I產(chǎn)品?！庇腥瞬唤麜枺绻毁u廣告，怎么做品牌呢？答案就是”大社群經(jīng)濟(jì)“理論。最近SKG的代言人海報(bào)，就是有效利用社群紅利。SKG雖然從來沒有明星代言，但卻采用了用戶代言的方式，打造一個(gè)個(gè)屬于自己的“網(wǎng)紅”。SKG的代言人活動一直不間斷地持續(xù)進(jìn)行，每天在官方微博上都能看到SKG的代言人海報(bào)都在刷新。這些代言人都是來自SKG的用戶，他們中有企業(yè)創(chuàng)始人、媒體人、行業(yè)精英等，這些用戶既有代言人的氣質(zhì)和形象，也具有說服力和親切感。用戶在哪里，營銷就在哪里。SKG則指出，社群在哪里，用戶就在哪里。社群形成口碑，社群產(chǎn)生粉絲，社群孕育網(wǎng)紅，同樣未來新的趨勢也來自于社群之中。越來越多的商業(yè)模式和傳播方式，將在一個(gè)個(gè)不同的社群中誕生，像小米玩粉絲經(jīng)濟(jì)是一種，女裝店打網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也是一種?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)品牌SK