識別策略3品牌以怎么樣形式出現(xiàn)，才能被識別并引發(fā)正確聯(lián)想？孕嬰店識別方式孕婦學(xué)校識別方式兩種關(guān)聯(lián)行業(yè)的識別特點(diǎn)比較以孕婦產(chǎn)品+嬰兒產(chǎn)品為主特點(diǎn)：銷售

單一

以孕產(chǎn)知識課程為主

特點(diǎn)：學(xué)習(xí)

沒有品牌感消費(fèi)者的形象認(rèn)知習(xí)慣分析研究重要規(guī)律：兩者之間具有互補(bǔ)的特性好，我們找到了一個好的切入點(diǎn)！那么，美好蘊(yùn)育形象應(yīng)該是怎樣的呢？美好蘊(yùn)育品牌認(rèn)知印象定位策略孕嬰店+孕婦學(xué)校=美好蘊(yùn)育體驗(yàn)店美好蘊(yùn)育體驗(yàn)店形象定位：輕松愉快專業(yè)品質(zhì)高端大氣輕松親和時尚安全舒適優(yōu)質(zhì)服務(wù)規(guī)范體面美好蘊(yùn)育心理形象定位：美好蘊(yùn)育體驗(yàn)店是一個一站式孕產(chǎn)婦服務(wù)商，一個孕期可以經(jīng)常光顧、輕松自如的地方，同時，她又有孕校的專業(yè)一體化課程和良好的服務(wù)，最重要的是她不僅專業(yè)，而且絕對物超所值。我們將以何種方式將品牌定位完整的表現(xiàn)出來……品牌形象構(gòu)成

品牌形象的構(gòu)成是指在消費(fèi)者頭腦中所喚起和激活的有關(guān)商店的所有客觀或主觀的、正確或錯誤的想象、態(tài)度、意見、經(jīng)驗(yàn)、愿望和感覺的總和，簡稱商品形象。表現(xiàn)為無形的、帶有情感性的服務(wù)品牌，通過人來溝通和傳遞的。美好蘊(yùn)育體驗(yàn)店店面形象現(xiàn)狀店面：居民樓（70%）降低品牌形象；品牌曝光率低；客流量低；理想提升品牌形象；品牌曝光率高；客流量高；消費(fèi)層次高；環(huán)境好店面：高檔寫字樓、商超品牌形象的價值

01強(qiáng)勢品牌形象的價值功能

強(qiáng)勢品牌形象大多數(shù)消費(fèi)者對店面形象的看法是趨于一致的，品牌在消費(fèi)者頭腦中具有鮮明的形象特征，足以影響其購買行為。弱勢品牌形象眾多消費(fèi)者對店面形象的看法不太一致，品牌在消費(fèi)者頭腦中印象模糊，沒有突出的特色。可以向顧客、員工、整個社會傳達(dá)價值感可以穩(wěn)定產(chǎn)品價格，抵御競爭者的攻擊，保持競爭優(yōu)勢。強(qiáng)勢品牌形象需要很長時間才能在消費(fèi)者頭腦中形成，但一旦形成后，它又趨向于穩(wěn)定不變。旗艦店的建設(shè)：往往是連鎖企業(yè)導(dǎo)入品牌形象戰(zhàn)略的第一步。往往設(shè)在人流量最大的購物中心或大城市繁華的商業(yè)中心，向人們展示該企業(yè)的最新品牌理念，出售幾乎該企業(yè)所有的商品，有著精心設(shè)計的商品陳列和賣場氛圍，賣場規(guī)模比一般大多得。“品牌形象的構(gòu)建對體驗(yàn)店形象好的看法認(rèn)真考慮消費(fèi)者問題，服務(wù)售后周到，善于宣傳廣告，競爭力強(qiáng)。形象標(biāo)識鮮明突出。商品