世界杯來(lái)襲視頻網(wǎng)站營(yíng)銷大戰(zhàn)再起

自制內(nèi)容成營(yíng)銷主力與其他在線視頻網(wǎng)站還在“琵琶半遮臉”相比，一直以體育賽事內(nèi)容為傲的PPTV聚力方面已經(jīng)率先行動(dòng)起來(lái)。在近日舉行的PPTV聚力“2014媒體資源推介會(huì)”上，PPTV聚力傾力打造的巴西世界杯“第1主場(chǎng)”大型策劃就首次公開(kāi)亮相?！皩I(yè)的媒體編輯團(tuán)隊(duì)、全終端多屏收看平臺(tái)、靈活的節(jié)目形式合力打造了‘第1主場(chǎng)’的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！睋?jù)PPTV聚力體育事業(yè)部總經(jīng)理周亮介紹，世界杯從賽前到賽后，PPTV聚力準(zhǔn)備了整整5個(gè)月的節(jié)目?jī)?nèi)容，除了賽事直播，將先后推出多達(dá)12個(gè)自制節(jié)目，大賽期間將帶給用戶7×24小時(shí)無(wú)觀看死角直擊世界杯。周亮表示，PPTV聚力還將同步推出“校園世界杯”、“歐洲豪門(mén)中國(guó)行”等線下球迷活動(dòng)，讓體育賽事直播也步入O2O時(shí)代。根據(jù)PPTV聚力此前直播歐洲杯的收視經(jīng)驗(yàn)，其直播收視平均達(dá)CCTV5收視率的4成，高峰收視接近強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視媒體，取得突破10億流量、8億觀看人次的成績(jī)，伴隨體育用戶粘性以及忠誠(chéng)度持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)首位，今年巴西世界杯的直播或?qū)⒃賱?chuàng)佳績(jī)。“多年的自制內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)，將為今年的在線視頻網(wǎng)站世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)提供更豐富的內(nèi)容載體?！盤(pán)PTV聚力總裁助理兼銷售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理石蘇表示，與往屆的單純節(jié)目轉(zhuǎn)播不同，本屆世界杯的內(nèi)容將會(huì)呈現(xiàn)更多的自制元素，這都得益于在線視頻網(wǎng)站多年一直堅(jiān)持的自制戰(zhàn)略?！?014年視頻網(wǎng)站不再是一個(gè)內(nèi)容搬運(yùn)工。”石蘇對(duì)在世界杯到來(lái)之際，在線視頻網(wǎng)站通過(guò)自制內(nèi)容創(chuàng)造出全新的營(yíng)銷產(chǎn)品充滿信心。獨(dú)家內(nèi)容成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)“世界杯的在線視頻版權(quán)可能要最后一刻才能宣布，但是基本上都能確定是誰(shuí)能夠獲得了。”石蘇在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，拿到版權(quán)無(wú)疑是今年世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)的關(guān)鍵，獨(dú)家的版權(quán)對(duì)在線視頻網(wǎng)站而言更加具有無(wú)限的吸引力。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，從2013年開(kāi)始，隨著在線視頻網(wǎng)站在內(nèi)容意識(shí)方面的進(jìn)一步加強(qiáng)，獨(dú)家和不分銷的內(nèi)容版權(quán)越來(lái)越普遍，而獨(dú)家內(nèi)容也逐漸成為了在線視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中的主要門(mén)檻。今年三月，愛(ài)奇藝方面就嘗試了將電影《北京愛(ài)情故事》獨(dú)家上線愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)院線，并僅在愛(ài)奇藝VIP會(huì)員頻道上映，在愛(ài)奇藝看來(lái)，這種獨(dú)播的形式不僅能夠提高用戶的粘度，還能培育用戶在付費(fèi)看內(nèi)容方面的習(xí)慣。有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然世界杯的賽事內(nèi)容和一般的電影大劇內(nèi)容在屬性上不太一致，但是如果能夠獲得獨(dú)家的內(nèi)容同樣能夠極大地提升用戶的關(guān)注度。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者獲悉，雖然本屆世界杯的在線視頻版權(quán)不太可能由某一家在線視頻網(wǎng)站獨(dú)家獲得，但是圍繞世界杯周邊的一些明星資源和內(nèi)容資源，則極有可能成為在線視平網(wǎng)站建立獨(dú)家內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻的基礎(chǔ)?！皹?lè)視網(wǎng)就正計(jì)劃邀請(qǐng)C羅成為其世界杯內(nèi)容的代言人，這樣的營(yíng)銷資源顯然堪比獨(dú)家賽事內(nèi)容了?！庇性诰€視頻