為了網(wǎng)絡(luò)營銷，讓網(wǎng)頁“靜”下來

??(1)搜索引擎只抓一張皮??我們經(jīng)常會遇到這樣的情況，根據(jù)搜索引擎反饋的結(jié)果，正是自己需要的信息，但當(dāng)點進(jìn)該網(wǎng)頁之后，發(fā)現(xiàn)并不是那些內(nèi)容？為什么呢？因為搜索引擎所顯示的信息并不是實時從網(wǎng)上檢索的，而是定期從網(wǎng)上檢索，然后先存入自己的數(shù)據(jù)庫，用戶檢索到的信息是搜索引擎已經(jīng)收集的信息，所以才會在很短的時間內(nèi)反饋出大量的結(jié)果。問題就出在這里了，同一個URL，不同時期的內(nèi)容在變化，這樣，當(dāng)用戶點擊時出現(xiàn)的是最新的網(wǎng)頁內(nèi)容，可能與搜索引擎收錄時的內(nèi)容已經(jīng)完全不同了，結(jié)果讓用戶大失所望。如果是靜態(tài)網(wǎng)頁，一般不會出現(xiàn)這種狀況。其實這不是搜索引擎的錯誤，而且通過合理的設(shè)計，這種情形也是可以避免的。因此，為了搜索結(jié)果與用戶的期望相一致，一方面是盡量采用盡靜態(tài)網(wǎng)頁，另一方面，盡量讓動態(tài)網(wǎng)頁保持內(nèi)容的相對穩(wěn)定。??(2)網(wǎng)頁無法被檢索??以營銷為目的的企業(yè)網(wǎng)站，誰也不希望自己的網(wǎng)頁無法被搜索引擎檢索到，但事實上有些采用asp程序設(shè)計的網(wǎng)站，很多內(nèi)容頁面都無法被搜索引擎檢索，直接失去了被用戶發(fā)現(xiàn)的機會。如果一個網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商對客戶介紹說，我們采用動態(tài)網(wǎng)頁的方式，但你的網(wǎng)站將無法被搜索引擎檢索到，相信沒有哪個客戶還愿意委托你來做這個哪怕只有幾千元的微型企業(yè)網(wǎng)站。怎么辦？其實也有一定的解決辦法，在通常情況下，采用asp程序的網(wǎng)站，首頁一般還是可以被檢索到的，雖然相對于全靜態(tài)頁面的網(wǎng)站來說，失去了很多被檢索的機會，但畢竟還有一個主要的網(wǎng)頁可供發(fā)揮，也就是說，應(yīng)在首頁上做足文章：盡可能做好網(wǎng)站首頁的搜索引擎憂化！如果搜索引擎返回的信息中有足夠有價值的部分吸引用戶進(jìn)入網(wǎng)站首頁，這樣用戶仍然有機會從網(wǎng)站首頁逐步發(fā)現(xiàn)自己需要的信息。當(dāng)然，在很多時候沒有必要只給自己留這么一點發(fā)揮空間，最好同時考慮本文下面“靜動結(jié)合”的建議。??(3)幾年前的網(wǎng)頁還有檔案可查??為了研究的需要，有時會遇到查找?guī)啄昵暗木W(wǎng)頁資料，例如筆者在編寫《時代營銷》電子雜志時，希望找到網(wǎng)上最早關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的中文文章，遺憾的是那些曾經(jīng)的經(jīng)典文章通過一般的搜索引擎已經(jīng)無從查找，雖然其中有些文章被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，但要么沒有說明原文的發(fā)表日期和發(fā)表媒體，要么已經(jīng)過了內(nèi)容編輯，已經(jīng)不是原來的樣子了，有時即使聯(lián)系到原作者本人，也不一定能記起當(dāng)時準(zhǔn)確的情況了。筆者自己早期的個人主頁曾經(jīng)收集了幾乎是國內(nèi)當(dāng)時可以找到的全部有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的文章，但隨著電腦的多次升級和個人主頁的不斷改版，收集的資料早已從個人網(wǎng)站撤下，只有自己的原創(chuàng)文章才得以保留，于是曾經(jīng)是很簡單的問題變得復(fù)雜起來。不過，令人欣喜的是，通過美國一個互聯(lián)網(wǎng)檔案館收集的網(wǎng)頁檔案()，凡是HTML靜態(tài)網(wǎng)頁的內(nèi)容，都可以根據(jù)網(wǎng)頁鏈接找到原來的內(nèi)容，而采用動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)的，至多可以找到文章的標(biāo)題列表，原文的內(nèi)容是無法找到的。這真是意外的收獲。??(4)靜動結(jié)合，以靜制動??從網(wǎng)絡(luò)營銷的觀點來看，當(dāng)然是靜態(tài)頁面的效果更好，但實際上可能不太現(xiàn)實，那么可采取靜動結(jié)合的方法來解決。靜動結(jié)合，有兩方面的含義：一方面是指，對于一些重要的、而且內(nèi)容相對固定的網(wǎng)頁制作為靜態(tài)網(wǎng)頁，如包含有豐富關(guān)鍵詞的網(wǎng)站介紹、用戶幫助、網(wǎng)站地圖等；另一方面，可以將動態(tài)實現(xiàn)的網(wǎng)頁通過一定的技術(shù)，當(dāng)發(fā)布出來之后轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁，這種方式尤其適合于發(fā)布后內(nèi)容無需不斷更新的網(wǎng)頁(如新聞等