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文檔簡介

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（1）地理因素細分 （2）人文統(tǒng)計細分

（3）心理因素細分

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（4）行為因素細分?

?

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? 企業(yè)可能還要在多個細分因素（2－3

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《服務營銷》王永貴編，北京師范大學出版社，2007

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歲以上老人服務的購物場所，其標志為"50+"超市。還設置了一個座位，老人如果累了還可以隨時坐在上面歇息;貨物名稱和價格標簽比別的超市也要大，而且更加醒目;貨架上還放著放大鏡，以方便老人看清物品上的產(chǎn)地、標準和有效期等。

增加了他們的信任感。"從中獲益的不僅僅是顧客，雇用的

"50+"超市由于替老人想得特別周到，深受老人歡迎。同時被其他年齡層(例如帶孩子的年輕母親)所接受。"50+"超市商品的價格與其他沒有特殊老年人服務的所有超市一樣，營業(yè)額卻

20%。

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1.密集單一市場 3．市場專業(yè)化

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4.有選擇的專業(yè)化 5.全面覆蓋 （1）無差異市場營銷 劣勢：對抗競爭風險的能力較差。（2）差異性市場營銷 劣勢：成本提高，管理難度大。

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（3）集中性市場營銷 劣勢：經(jīng)營風險大。1.市場領(lǐng)先者——聯(lián)華超市2.市場追隨者——本土星星超市3.市場挑戰(zhàn)者——全國連鎖的華潤萬家、沃爾瑪4.市場補缺者——可能會是

7-11（24

1.服務產(chǎn)品差異化2.人員差異化

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3.渠道差異化4.形象差異化

《服

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