2021年全球及中國(guó)按摩器具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、按摩器具綜述按摩器具分為小型按摩器具和大型按摩器具，其區(qū)別主要在于按摩范圍是否為身體局部部位。大型按摩器具主要為多功能按摩椅、按摩床墊等可按摩全身類產(chǎn)品。小型按摩器具主要包括眼部按摩器、頸部按摩器、足部按摩器等針對(duì)特定身體部位的按摩產(chǎn)品。從全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈格局來看，按摩器具行業(yè)已經(jīng)在全球范圍形成了“制造商負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，品牌商負(fù)責(zé)渠道拓展”的合理產(chǎn)業(yè)分工。我國(guó)一直以全球產(chǎn)品研發(fā)和制造中心的角色參與其中，并逐漸走向高端化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二、按摩器具行業(yè)現(xiàn)狀1、全球市場(chǎng)全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，按摩器具的需求量也在逐步上升，多數(shù)產(chǎn)品以便攜、易操作、精準(zhǔn)為主要特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球按摩器具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為157億美元，同比上漲4.67%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為8.17%。2、中國(guó)市場(chǎng)中國(guó)是全球按摩保健產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2020年中國(guó)按摩器具市場(chǎng)規(guī)模將由96億元增長(zhǎng)至150億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模較上年增長(zhǎng)7.91%，呈高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。小型按摩器滲透率低，上升空間廣闊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，國(guó)內(nèi)大型多功能按摩椅和小型按摩器占比分別為46%、54%。根據(jù)淘數(shù)據(jù)2021年1-10月線上銷售額統(tǒng)計(jì)，頸部和眼部共占小型按摩器市場(chǎng)銷售額的49%，體現(xiàn)出眼部和頸部的細(xì)分按摩器市場(chǎng)需求十分強(qiáng)烈。三、按摩器具行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀自2000年，全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移到中國(guó)。中國(guó)已經(jīng)成為全球按摩器具的研發(fā)與制造中心，有些企業(yè)的產(chǎn)品已達(dá)世界領(lǐng)先水平，我國(guó)產(chǎn)品主要出口美國(guó)、韓國(guó)和日本?！鞍茨ζ骶摺焙ｊP(guān)編碼“90191010”。從進(jìn)出口數(shù)量來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1-11月中國(guó)按摩器具進(jìn)口量為1.98百萬(wàn)臺(tái)，出口量為4.06億臺(tái)。從進(jìn)出口金額來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1-11月我國(guó)按摩器具進(jìn)口金額為0.73億美元，出口金額為58.27億美元。四、按摩器具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前中國(guó)按摩器具行業(yè)內(nèi)各類生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過3000家，而據(jù)估計(jì)年銷售收入超過1億元的規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)僅10-20家，同時(shí)國(guó)內(nèi)自主品牌知名度和影響力較低。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)按摩器行業(yè)大致可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)以?shī)W佳華、榮泰健康、倍輕松和SKG為代表。從市場(chǎng)份額來看，2020年中國(guó)按摩器行業(yè)排名前三的品牌是榮泰健康、奧佳華及倍輕松，分別占比5.9%、5.3%和5.0%，三者份額相近。從2021年1-9月線上銷售情況來看，SKG憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷能力，在銷售額占比位列第一，倍輕松緊隨其后。然而，三個(gè)頭部企業(yè)僅占據(jù)了小型按摩器市場(chǎng)線上品牌銷售額的56.4%，即近50%的銷售額來自于業(yè)內(nèi)其他企業(yè)，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。從2021年12月線上按摩器品牌市場(chǎng)份額占比情況來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上按摩器品牌銷售前三名為：SKG銷量占比12.8%、銷售額占比24.2%，倍輕松銷量占比8.7%、銷售額占比15.1%，奧克斯銷量占比17.9%、銷售額占比7.8%。注：內(nèi)圈為銷量占比，外圈為銷售額占比。五、按摩器具行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局從中國(guó)眼部按摩儀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)眼部按摩儀行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，CR3為55.2%，分別是倍輕松21.5%、飛利浦21.3%、SKG12.4%。從中國(guó)頭部按摩儀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看