中國網(wǎng)游走向娛樂營銷新路或埋隱憂

中國有句俗話叫“好酒不怕巷子深”，由此可見在中國文化傳承中，注重產(chǎn)品質(zhì)量更多于對于市場營銷的關(guān)注。隨著與世界的接軌，面對競爭日益激烈的市場，中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商們也不得不在擁有世界第一人口數(shù)量的國度展開各種各樣的營銷手段。其中不乏勝利者，也不缺少失敗的人，中國網(wǎng)游的競爭的核心卻始終離不開產(chǎn)品品質(zhì)。先入為主成就初代開拓者自從日韓網(wǎng)絡(luò)游戲被引進到大陸開始，就開創(chuàng)了憑借一款代理產(chǎn)品打天下讓人賺的缽滿盆溢的時代，隨后一些有著先見之明的廠商紛紛通過自主研發(fā)踏上了自主研發(fā)的道路，成就了中國網(wǎng)絡(luò)游戲的基石與典范，在這些網(wǎng)游廠商的成功路上，許多先入為主的理念為他們帶來了無法估量的發(fā)展?jié)摿?。搶先引入國外產(chǎn)品的廠商與搶先推出國產(chǎn)理念產(chǎn)品的廠商們，紛紛打著各種旗號的招牌，將從未見過網(wǎng)游的國內(nèi)玩家引領(lǐng)進入到了這個嶄新的游戲領(lǐng)域之中。隨著時間的推移，初代目們憑借早期淘到的第一桶金割據(jù)一方，逐漸成就了各自的霸主地位。他們帶來的產(chǎn)品特性與市場營銷的手段，成為了后來人借鑒和模仿的目標(biāo)，為后來人設(shè)下了門檻，同時也固鎖了后來人的思想。傳奇精耕細(xì)作做市場迎來網(wǎng)游第二春盡管初代的開拓者們憑借天時和先入為主的理念成就了傲人的成績，為后來者設(shè)下了門檻，同時也因為產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的粗獷營銷模式，為后來者的生存留下了足夠的空間。越來越多的后繼者們通過自己的方式努力沖擊著先驅(qū)的領(lǐng)袖地位，走前人的路、精耕細(xì)分市場、加強自主研發(fā)等等各種不同的生存發(fā)展方式被淋漓盡致的使用出來。在這一時期，以本土化為代表的市場營銷理念，通過精耕細(xì)作的營銷方式，做透中國二、三線市場。同時，立足本土化的網(wǎng)游設(shè)計，突破傳統(tǒng)迎合玩家口味的網(wǎng)絡(luò)游戲，又開辟了一片全新的天空，形成了新的“藍?！眳^(qū)域。網(wǎng)游市場仍有大空間新產(chǎn)品同樣可能成為大作在玩家從理性趨于感性的現(xiàn)在，如何抓住玩家的需求，仍能成就大業(yè)。史玉柱曾說過：最有效的廣告就是玩家對游戲的口口相傳，俗稱“口碑營銷”。《西游記》根據(jù)玩家的需求，以5大技術(shù)突破推出了“飛行空戰(zhàn)”，并陸續(xù)推出了“空中婚禮”、“姻緣大戰(zhàn)”等超越傳統(tǒng)2D網(wǎng)游的全新玩法，滿足玩家需求的同時，更是得到了市場的認(rèn)可，一舉成為2010年最火爆的網(wǎng)絡(luò)游戲。同樣，《西游記》幫助獸獸復(fù)出，同樣獲得了玩家們的支持。獸獸2008年就紅遍網(wǎng)絡(luò)，是互聯(lián)網(wǎng)上最具人氣的中國首席車模，其事業(yè)更是蒸蒸日上。然而，年初獸獸卻因為其男友的惡意報復(fù)，其不雅視頻被公布于互聯(lián)網(wǎng)，成為備受人們同情的受害者。不過，該事件男主角并沒有受到足夠的譴責(zé)，反而令獸獸本人飽受了各方面壓力和非議。在經(jīng)歷了一番痛苦掙扎之后，獸獸最終選擇堅強地面對以后的道路，但卻缺乏一個機會能夠重新勇敢地回到公眾視野。此時，藍港在線的熱門網(wǎng)游《西游記》正計劃推出新版本，正在積極尋找一位執(zhí)著、勇敢，外表美麗的女兒國王。而獸獸的不幸遭遇，更獲得了藍港方面的同情和支持，希望能夠幫助她走出困境。于是，獸獸通過《西游記》女兒國王的形象復(fù)出，重新站上了自己的人生舞臺，回到了自己熱衷的車模行業(yè)。而“獸獸”在以女兒國王形象重塑形象之后，不遠(yuǎn)萬里心系西南災(zāi)區(qū)走入山溝送水，還以“清新、亮麗”的形象主持《世界杯》和車展節(jié)目，用實際行動回報了所有支持和喜愛她的人們。同時，《西游記》憑借產(chǎn)品本身的“飛行空戰(zhàn)”、“72變”、“81難”等玩法，通過合理化的引導(dǎo)，將此次對活動的關(guān)注的網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為真正的游戲玩家，同時在線突破了30萬人在線。在過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和豐富的特色的基礎(chǔ)之上，通過與網(wǎng)絡(luò)紅人的合作，《西游記》找到了一條將網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品關(guān)注度的有效的營銷方式，讓網(wǎng)絡(luò)紅人的價值真正被挖掘。但《西游記》的成功，產(chǎn)品成功最核心的因素應(yīng)該是產(chǎn)品本身的品質(zhì)，很多人看不透的是：《西游記》的成功不僅僅在于“獸獸”，而更多的是在于產(chǎn)品本身的特色內(nèi)容滿足了玩家?！段饔斡洝凤w行空戰(zhàn)獸獸cos西游記女兒國王成敗蕭何娛樂營銷背后也有失敗者在經(jīng)歷了先入為主的理念和精耕細(xì)作市場營銷之后，如何才能在貧瘠的“土地”上攫取新的收獲的理念已經(jīng)轉(zhuǎn)變成開拓新的“土地”的理想，通過娛樂營銷的方式，走出廝殺已久的“紅?！?，將目光鎖定到更多未知的“藍?！敝希蔀榱吮姸鄰S商所追求的一條道路。范冰冰為網(wǎng)游cos然而在這條路上，涌現(xiàn)出的大量