【APP案例】易信：回歸通訊本身能否成功

不吃飯的女人這世上也許有好幾個，不吃醋的女人卻連一個也沒有，互聯(lián)網(wǎng)公司是一幫女人，她們都在吃微信的醋。電信運營商來不及吃醋，它正在被微信吃奶，微信鉆懷入抱，而運營商退之不得。能不能斷掉微信的奶，把它打回去？三大運營商做夢都在思考這個問題！飛信第一擊失敗，易信周一出關(guān)，再戰(zhàn)微信！說到這里，你們可能笑了，你們在笑行者很癡，全球范圍電信運營商尚無成功運營互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的先例；微信也在笑，但是，就算是神佛，只怕也難免會有它們自己的痛苦。先別急著下結(jié)論，來看下這款新產(chǎn)品。安卓機可以先行體驗了，下載地址在此。合作框架為了對抗微信，中國電信與網(wǎng)易一拍即合。根據(jù)非正常渠道獲知，雙方合作的要點如下：1、組建合資公司，中國電信投入流量資源、落地營銷，網(wǎng)易投入資金；2、易信無差別為中國電信、中國聯(lián)通和中國移動的手機和固話用戶提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；3、產(chǎn)品研發(fā)、運營，由合資公司負責(zé)，丁磊全盤主導(dǎo)；4、易信所需的IDC成本，以及與聯(lián)通、移動發(fā)生的網(wǎng)間結(jié)算，均由合資公司承擔(dān)，關(guān)系簡單明了。其中的關(guān)鍵點是，中國電信將產(chǎn)品的運營操盤讓給了丁磊，這既能充分利用中國電信的資源和通訊能力，又隔絕了中國電信可能存在的不利干預(yù)。相比之下，聯(lián)通與微信的合作，是自敗求和，移動飛信內(nèi)生于原體制，掣肘又太多。三家面臨OTT，做出不同選擇，孰成孰敗，日后再觀。體驗+免費的暴力美學(xué)？網(wǎng)易出品，能保證產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)體驗。易信的界面比較簡約，與網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易新聞的美學(xué)設(shè)計同源，初步體驗下來，功能與微信大體一致，聊天、群聊、朋友圈，一個都不少。據(jù)行者打聽了解到，下個版本將提供公眾賬號。同時，中國電信為易信的通訊功能均提供免費：流量免費、短信免費、電話留言免費。兩者結(jié)合，有點暴力美學(xué)的味道?！仔诺氖褂貌粎^(qū)分運營商。中國電信、中國聯(lián)通和中國移動的手機用戶均可以無限制的安裝和使用；——流量費用免費。中國電信用戶使用易信所產(chǎn)生的無線流量費用全免，包含易信調(diào)用的音樂、視頻、圖片服務(wù)，及各種官方插件。短視頻、點歌臺和圖片分享可能會取代文本，成為群聊和朋友圈的主要內(nèi)容；——在發(fā)送免費短信和電話留言時，并不需要添加為易信好友，直接調(diào)用通訊錄選擇聯(lián)系人即可；——短信費用全免。易信用戶之間聊天免費，如果接收方?jīng)]有安裝易信，易信仍然可用中國電信的短信網(wǎng)關(guān)找到并發(fā)送給接收方，短信費用照樣免。本條適用于中國電信、中國聯(lián)通和中國移動的所有手機用戶?！娫捔粞再M用全免。用易信可以給通訊錄中的所有手機和固定電話發(fā)送免費語音留言，接收方如果沒有接聽，每隔一個小時，會收到一次呼叫提醒，并可以語音回復(fù)，這相當(dāng)于將微信的語音對講擴充到任意手機和電話用。同樣，適用于包括中國電信、中國聯(lián)通和中國移動的所有手機用戶?！?wù)全抵達。如上述所言，易信的所有短信和電話留言，可抵達任意手機和固定電話，無論你有沒有安裝這個軟件?！笥讶Φ男畔⒘?，采用Facebook模式，非常適合蓋樓，信息點評并無區(qū)分本人好友對非其好友信息點評的可見問題，易信的下個版本會讓用戶來自主選擇是用微信模式還是Facebook模式。行者翻遍易信，也沒有發(fā)現(xiàn)微信“搖一搖”的便民服務(wù)。大概考慮這種純粹基于通訊錄的社交，如果增大“約炮”所帶來的社會和家庭風(fēng)險，無益。意在回歸通訊本身在微信忙著解決信息過載時，易信回歸通訊本身，據(jù)電信內(nèi)部人士說：我們會把固話、錄音留言、呼叫中心等各類業(yè)務(wù)以插件的方式在這個平臺打通。而丁磊也有這樣的表示，“我們要感謝騰訊，他們培養(yǎng)了一種巨大的、新的用戶體驗方式，就是可以對著手機講話，以錄音的方式傳給大家，其實這種通訊方式的創(chuàng)新，沒有他們的推動，需要很長的時間才能被培養(yǎng)出來