政務(wù)新媒體不同語用表達(dá)模式的特征及其關(guān)系,漢語言文學(xué)論文摘要：政務(wù)新媒體語言應(yīng)用的表示出形式是指政務(wù)語用主體根據(jù)一定的語用意圖,在網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化的語境中,以多種模態(tài)的話語方式構(gòu)建的具有相應(yīng)功能和特點的言語行為形式?？陀^性、生成性和關(guān)聯(lián)性是其突出特點。語用表示出形式有不同的類型,從語用研究三要素出發(fā),第一層次可分為基于語用意圖的表示出形式、基于語用載體的表示出形式和基于語用方式的表示出形式三種,各類之中又可分出第二層次的類別,共有十種形式。政務(wù)新媒體表示出形式之間是互相依存、互相聯(lián)絡(luò)的,存在著分工協(xié)同、層級函變和標(biāo)記提示等關(guān)系。本文關(guān)鍵詞語：政務(wù)新媒體;語用形式;性質(zhì);特征;關(guān)系;Abstract：Theexpressionmodeoflinguisticapplicationingovernmentaffairsnewmediareferstothespeechactmodeconstructed,accordingtocertainpragmaticintentions,withmulti-modaldiscoursesinanetworkedanddigitizedcontext,featuringcorrespondingfunctionsandcharacteristics.Objectivity,generativityandrelevanceareitsoutstandingfeatures.Therearediversifiedpragmaticexpressionmodes.Giventhethreeelementsofpragmaticsresearch,thefirstlevelcanbedividedintothreecategories:expressionmodesbasedonpragmaticintention,pragmaticcarrierandpragmaticapproach.Thesecondlevel,derivingfromthefirst-levelcategoriesconsistsoftenmodesintotal.Theexpressionmodesofgovernmentaffairsnewmediaareinterdependentandinterrelated,inwhichrelationsofdivisionandcollaboration,hierarchicalfunctionchangeanddiscoursemarkersetc.canbeidentified.Keyword：Governmentaffairsnewmedia;pragmaticmode;nature;characteristics;relation;信息數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展,深入影響了人們的生活,也給國家和各級的社會治理帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以門戶網(wǎng)站、政務(wù)微博和政務(wù)微信為代表的政務(wù)新媒體正順應(yīng)時代潮流蓬勃發(fā)展,給現(xiàn)代語言應(yīng)用研究帶來新課題。研究政務(wù)新媒體的語言應(yīng)用有重要的意義。在分析政務(wù)新媒體話語的基礎(chǔ)上,揭示和歸納出相應(yīng)的語用表示出形式,概括其間的規(guī)律,以更好地指導(dǎo)政務(wù)語用實踐,是政務(wù)新媒體語言應(yīng)用研究的重要目的。一、政務(wù)新媒體語用表示出形式的性質(zhì)不同語域的交際有不同的要求和特點,對這些語用的不同特點能夠進(jìn)行概括,進(jìn)而構(gòu)成不同的語用表示出形式。如在媒體語言應(yīng)用上,我們國家官方新聞采寫長期以來構(gòu)成了一種成熟的寫作范式,在新聞報道的標(biāo)題、導(dǎo)語、構(gòu)造和文風(fēng)等方面一直保持著相對穩(wěn)定的型態(tài),被稱之為新華體。新華社原社長穆青曾對其特點做過歸納:內(nèi)容上是大家普遍關(guān)心的重要的最新新聞;事實上是大家信得過的,真實、準(zhǔn)確、可靠;政治觀點上是正確的,是和保持一致的,提倡什么,反對什么,態(tài)度非常鮮明;文字上精煉生動;時效上是及時的,最快的,不落在報紙電臺后面。(1)這種新華體便是傳統(tǒng)新聞采寫中的較固定的表示出形式。網(wǎng)絡(luò)時代的政務(wù)新媒體語言應(yīng)用也有其要求和特點。語用主體的互動關(guān)系、數(shù)字化的政務(wù)語境、多模態(tài)話語方式等要素的變化,讓政務(wù)新媒體的語用表示出呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體不完全一樣的特點。毫無疑問,也應(yīng)該能概括出相應(yīng)的語用表示出形式。我們以為,政務(wù)新媒體語用表示出形式是指政務(wù)語用主體根據(jù)一定的語用意圖,在網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化的政務(wù)語境中,以多種模態(tài)的話語方式構(gòu)建的,具有相應(yīng)功能和特點的言語行為形式。任何形式都是在一定實踐活動的基礎(chǔ)上總結(jié)出來的,由實踐成果到理論抽象,形式是實踐和理論結(jié)合的結(jié)晶。形式的基本屬性為:一般性、簡單性、重復(fù)性、構(gòu)造性、穩(wěn)定性和可操作性。一般性指其涵蓋面廣,有普遍的適用性;簡單性指其是概括的,易于把握的;重復(fù)性指其能復(fù)制,可推廣;構(gòu)造性指其內(nèi)部因素之間有相應(yīng)的關(guān)系;穩(wěn)定性指其一旦構(gòu)成就不易變動;可操作性指其能夠進(jìn)行分析。政務(wù)新媒體語言應(yīng)用的表示出形式當(dāng)然具備以上一般形式的基本屬性,更進(jìn)一步,它還有下面幾方面的性質(zhì)值得注意。(一)客觀性首先要認(rèn)識到政務(wù)新媒體語用表示出形式的客觀存在。它既是與傳統(tǒng)媒體語用表示出相比擬得出的,又是與其他類型的新媒體語用表示出相比擬得出的。有人以為政務(wù)新媒體的語用與傳統(tǒng)媒體語用差異不同不大,或者是和一般網(wǎng)絡(luò)語用基本類同的,不具備其特定的形式,這種觀點站不住腳。傳統(tǒng)媒體傳播方式的單向性使表示出主體占據(jù)主導(dǎo)地位,媒體介質(zhì)的單一性使得文字、語音的話語手段風(fēng)格得以充分挖掘,現(xiàn)實的語境限定和引導(dǎo)為語用表示出提供了條件也做出了規(guī)約,由此構(gòu)成了相應(yīng)的語用表示出特點和形式。比方在牽涉政務(wù)話題的報道時,新華體表示出形式就有長期不變的導(dǎo)語、主體、結(jié)尾的三段式構(gòu)造,報道角度的居高臨下,報道內(nèi)容的平鋪直敘,標(biāo)題的直白而缺少文采等特點(2)。而在新媒體時代,政務(wù)新媒體語用的傳受主體相對平等已成現(xiàn)實,使得表示出必須考慮受眾互動的需求;虛擬化的語境既增加了交際的復(fù)雜性,也帶來了很多便利;多模態(tài)的話語方式大量運(yùn)用,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體單一話語表示出方式的缺乏。這些就是政務(wù)新媒體語用表示出形式構(gòu)成的客觀根據(jù)。如由傳統(tǒng)媒體的新華體演化而來的新新華體,就是政務(wù)新媒體一種新的語用表示出形式,同傳統(tǒng)的新華體相比,具有清新與大氣共存、溫度與深度融匯兩個新特點(3)。同樣是新媒體介質(zhì),政務(wù)新媒體與其他類別的新媒體(如社交新媒體、娛樂新媒體、財經(jīng)新媒體等)的語用也有不同,政治性、權(quán)威性是其最大的特色。傳遞的聲音,具體表現(xiàn)出政務(wù)的管理,服務(wù)公眾的需求,樹立親民的形象等等,是政務(wù)新媒體語用區(qū)別于其他新媒體語用的顯著特征,也是其存在的又一客觀根據(jù)。(二)生成性生成性也叫建構(gòu)性,與人的主體行為相關(guān),是人為主觀努力的結(jié)果。這就是講,政務(wù)新媒體語用表示出形式是語用主體根據(jù)所要表示出的意圖、面對詳細(xì)的情境、對話語方式和手段進(jìn)行選擇的結(jié)果。從意圖功能上看,政務(wù)主體的語用要適應(yīng)政務(wù)新媒體的發(fā)布權(quán)威信息(公務(wù))、回應(yīng)社會輿情(事務(wù))和服務(wù)民生需求(服務(wù))三種不同情況,三種類別的語用表示出的要求是不同的。主體對話語方式和手段的選擇需要同各自的要求相適應(yīng),進(jìn)而建構(gòu)不同的語用表示出形式。從媒體介質(zhì)上看,政務(wù)新媒體有網(wǎng)站、政務(wù)微博和政務(wù)微信三種主要載體,不同載體的語境狀況不完全一樣。主體也會根據(jù)這些不同來選用相應(yīng)的話語方式和多模態(tài)手段,生成同語境相適應(yīng)的語用表示出形式。另外,在很多情況下,語用主體能夠通過某些語言手段作為形式的標(biāo)記,這也是建構(gòu)性的表現(xiàn)。(三)關(guān)聯(lián)性語用三大要素的主體、語境、話語都會對政務(wù)新媒體語用產(chǎn)生影響,構(gòu)成不同的語用表示出形式,它們之間是互相依存、互相聯(lián)絡(luò)的,具體表現(xiàn)出為關(guān)聯(lián)性。從語用主體角度看,政務(wù)主體按權(quán)威發(fā)布、輿情回應(yīng)和民生服務(wù)等不同的功能施行言語行為,具體表現(xiàn)出其語用意圖。相應(yīng)地,權(quán)威發(fā)布、輿情回應(yīng)和民生服務(wù)三個類別的語用就可構(gòu)成不同的形式。從語境角度看,網(wǎng)站、政務(wù)微博和政務(wù)微信三種語用載體,可構(gòu)成不同載體的表示出形式。以上這兩類表示出形式之間是關(guān)聯(lián)的、穿插的:政務(wù)網(wǎng)站、政務(wù)微博和政務(wù)微信都能夠進(jìn)行權(quán)威發(fā)布、輿情回應(yīng)和民生服務(wù),構(gòu)成互文關(guān)系和優(yōu)先選擇傾向。從形式建構(gòu)的角度看,這兩種類型的形式是從宏觀的層面,對不同意圖和載體的語用提出傾向性、原則性的要求,形式的特征比擬概括,分析時需要把握它們的總體特征,如內(nèi)容功能、互動平臺、多模態(tài)特點等。政務(wù)新媒體的表示出形式最終是通過話語來承載和呈現(xiàn)的。從話語實體看語用形式,一方面其與外部的語用意圖形式、語用載體形式都有關(guān)聯(lián)。另一方面,其形式內(nèi)部的因素還能夠分析,如從話語構(gòu)造形態(tài)上可分成文本為主形式、文本+圖像形式、文本+聲音形式、文本+影像形式四種。它們之間也存在著關(guān)聯(lián)。二、不同語用表示出形式特征簡述能夠從不同角度概括政務(wù)新媒體語用表示出形式。本文立足于語用學(xué)研究三要素,從語用主體、語境和話語方式三方面進(jìn)行分析。(一)基于語用意圖的表示出形式類別這種表示出形式類別是同政務(wù)新媒體的語用主體相對應(yīng)的,具體表現(xiàn)出為語用功能上的形式。詳細(xì)有三種。1.權(quán)威發(fā)布表示出形式這是機(jī)構(gòu)作為語用主體,向民眾發(fā)布相關(guān)方針、政策、法規(guī)、公告等內(nèi)容的形式。發(fā)布的權(quán)威性既來自于權(quán)利機(jī)構(gòu)本身,也來自于發(fā)布的內(nèi)容和形式。政務(wù)新媒體權(quán)威發(fā)布形式的一般特征為:機(jī)構(gòu)代表權(quán)利,代言權(quán)威信息;政策法規(guī)等內(nèi)容客觀公正,含有莊重的威儀;話語形式和多模態(tài)方式正式規(guī)范,帶有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。2.回應(yīng)輿情表示出形式這是語用主體代表機(jī)構(gòu)積極與民眾互動,回應(yīng)民眾關(guān)切,引導(dǎo)社會輿情的形式。其主要特征為:注重時效,回應(yīng)迅速;話題聚焦,客觀公正;暢通互動平臺,及時化解輿情;多模態(tài)話語方式齊全;話語風(fēng)格包涵而綜合,能夠嚴(yán)肅、凝重,可以常規(guī)、輕松。3.服務(wù)民生表示出形式這是語用主體為社會公眾提供各種公共服務(wù)的語用形式。包括生活知識、咨詢查詢及各類行政審批、登記、繳費(fèi)等,大都與民眾生活息息相關(guān)。這類語用形式的特征大致可歸納為:主動服務(wù),態(tài)度誠懇;內(nèi)容實用,貼心周到;搜索快速,操作方便;積極的多模態(tài)話語策略;用語樸實,親切自然的風(fēng)格等。(二)基于載體的語用表示出形式從媒介語境角度看語用形式,可發(fā)現(xiàn)有三種不同載體的形式:政務(wù)網(wǎng)站表示出形式、政務(wù)微博表示出形式和政務(wù)微信表示出形式。1.政務(wù)網(wǎng)站表示出形式政務(wù)網(wǎng)站基于PC閱讀器,顯示界面大,內(nèi)容容量大,一般有較固定的導(dǎo)航、分類等主體欄目框架設(shè)置。其權(quán)威發(fā)布板塊、互動板塊的政策解讀、回應(yīng)關(guān)切、督察督辦、建議提案等更新較為頻繁。欄目語言指向清楚明晰,政務(wù)信息正規(guī)權(quán)威,服務(wù)信息公開透明。政務(wù)網(wǎng)站多發(fā)布法律法規(guī)、政務(wù)要聞、新聞發(fā)布、公報、人事任免、公示公告、采購等政務(wù)內(nèi)容,帶有莊重性、嚴(yán)肅性。網(wǎng)站提供的服務(wù)信息分門別類、一目了然。政務(wù)網(wǎng)站的互動形式一般是非即時性的,多以政務(wù)信箱為主,還有數(shù)據(jù)開放回應(yīng)關(guān)切等鏈接方式。話語手段上多用文本話語和文本+圖表、圖像,具備明顯的標(biāo)記性。2.政務(wù)微博表示出形式該形式框架構(gòu)造較為固定:開始部分由發(fā)布的時間、消息的來源組成,正文部分由標(biāo)題(話題)+主要內(nèi)容(圖片、視頻、相關(guān)內(nèi)容的超鏈接)組成,最后是互動評論。政務(wù)微博即時性強(qiáng),是溝通民情的窗口,突發(fā)事件應(yīng)對的優(yōu)選渠道。從內(nèi)容看,政務(wù)微博并不局限于政事,也特別接地氣,是網(wǎng)民介入政務(wù)的平臺。受排版和字?jǐn)?shù)(原有140字的限制)等影響,政務(wù)微博沒有分類和提示性話語。發(fā)布信息的語言表示出風(fēng)格生動活潑,不避俗字俗句,大量運(yùn)用流行語。3.政務(wù)微信表示出形式政務(wù)微信以智能手機(jī)為主要介質(zhì),框架與政務(wù)微博類似,由標(biāo)題(通常加上有聯(lián)絡(luò)的圖片)+正文組成,正文部分主要由文字、圖片、音頻、視頻等多模態(tài)組成,最后也有互動評論。微信能夠自個設(shè)計排版,因界面是手機(jī)屏幕,故出現(xiàn)了一句一段居中對齊的排版格式,這種詩歌式排版形式,便于居中快速閱讀,也有一定的形式美感,是其顯著標(biāo)記。政務(wù)微信利用多模態(tài)符號,發(fā)布各種信息,同時與網(wǎng)民溝通互動,有對話私密性、隱蔽性強(qiáng)等特點。政務(wù)微信的語言風(fēng)格多元、靈敏、親民。(三)基于方式的語用表示出形式從語用方式上,大致有文本話語為主方式、文本+圖像話語方式、文本+聲音話語方式和文本+影像話語方式四種。這是從話語實體方面建構(gòu)的語用表示出形式。與語用主體、語境構(gòu)成的表示出形式的特征比擬概括不同,話語實體上的表示出形式的語言特征能夠很詳細(xì)。經(jīng)?？赏ㄟ^各種形式的標(biāo)記再細(xì)分,這些標(biāo)記實際上就是各自不同的話語實體形式的形式具體表現(xiàn)出。1.文本為主表示出形式這是指以語言文字為主要手段的方式。這種形式有兩大特點并存:一是規(guī)范性嚴(yán)肅性的話語方式,適應(yīng)正式的權(quán)威發(fā)布,顯示機(jī)構(gòu)的權(quán)威性。如書面語匯為主、白話詞匯少見;陳述句為主,少量使用感慨句,疑問句,祈使句極為少見;多用長句、少用短句;標(biāo)點使用規(guī)范,中規(guī)中矩等等。與政務(wù)內(nèi)容相應(yīng)構(gòu)成較嚴(yán)肅的風(fēng)格。二是靈動多樣的表示出方式,適應(yīng)與民眾生活相關(guān)、回應(yīng)社會需求的話題。如較大量使用白話詞,使用網(wǎng)絡(luò)流行新詞新語新句式,疑問、祈使、感慨等句式表示出頻現(xiàn);標(biāo)點符號的超常規(guī)等等。還有一些特殊語用標(biāo)記,如雙#號是政務(wù)微博特有的表示出形式記號。有親切詼諧,生動活潑的語言風(fēng)格。當(dāng)然,除此明顯兩端之外,還存在不少介于二者之間的過渡方式。2.文本+圖像表示出形式這種形式是文本與圖像的結(jié)合。信息數(shù)字化的技術(shù)進(jìn)步,圖像在政務(wù)新媒體中不再有容量、失真等問題,是政務(wù)兩微一網(wǎng)大量使用這種表示出形式的前提。圖像又包括照片、圖標(biāo)、畫面、動漫、表情包等多種形態(tài),圖像與文本之間的關(guān)系大致有:圖為主文為輔、圖像與文本互相補(bǔ)充、圖像作為文本輔助等幾種構(gòu)造。受圖像的影響,文字呈現(xiàn)形式有時也出現(xiàn)多樣化,從字號、顏色、字型等方面表現(xiàn)出多樣性。圖像+文本表示出形式在不同載體中使用頻率有差異不同,政務(wù)兩微比政務(wù)網(wǎng)站用得更多。從功能上看,有圖有真相,已成為互聯(lián)網(wǎng)時代交際的基本準(zhǔn)則。3.文本+音頻表示出形式這是文本與聲音結(jié)合的話語形式。在政務(wù)新媒體中音頻模態(tài)主要分為語音廣播和背景音樂兩個小類。語音廣播內(nèi)容涵蓋的范圍較廣,有資訊、文化、教育、財經(jīng)等多個分類,聽眾能夠根據(jù)自個的愛好和需求自主選擇和點擊收聽,文本此時起再現(xiàn)、加強(qiáng)講明的作用。背景音樂則是在政務(wù)新媒體網(wǎng)站或兩微平臺中用于調(diào)節(jié)氣氛的一種音樂。在文本信息發(fā)布的同時,背景音樂能夠調(diào)節(jié)人們的精神狀態(tài),加強(qiáng)情感的表示出。不同音色的相互配合、和諧統(tǒng)一,使文本內(nèi)容具備了聲情并茂的表示出效果,視聽聯(lián)覺,強(qiáng)化人們對文字模態(tài)的理解力,使得本來的文字更具感染力和表現(xiàn)力,也更有講服力。4.文本+視頻表示出形式這是文本和影像結(jié)合的話語形式。移動4G網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展,使得視頻模態(tài)在政務(wù)新媒體中經(jīng)常出現(xiàn)。這種形式通常是視頻、音頻、圖像、文本等多模態(tài)的綜合。一個完好的視頻包括了語言、音頻和影像三方面的結(jié)合,通過對語言、音樂、圖像等等的靈敏運(yùn)用和聯(lián)覺效應(yīng),表示出出更多層面的意思,使得傳遞信息的效果大大升級。以上四種基于話語的語用表示出形式,從使用頻率上看當(dāng)前文本話語還是最大量的,是政務(wù)新媒體信息傳播的首要方式。圖像+文本二者結(jié)合的形式也大量出現(xiàn),而且大有超過文本話語單用的趨勢。其長處在于:文字可表現(xiàn)動態(tài)、持續(xù)的美,在時間性上有優(yōu)勢;圖像能展現(xiàn)最富表現(xiàn)力的那一刻,在空間性上有優(yōu)勢。(4)二者的結(jié)合能夠更直觀和真實地再現(xiàn)事件,又能通過文本把隱藏于直觀表象之下的意義揭示出來。而音頻+文本和視頻+文本的形式如今還不多見,但隨著網(wǎng)絡(luò)流量的增大、視頻技術(shù)的成熟,這兩種形式將會越來越多。綜上,我們能夠簡單地把政務(wù)新媒體各種不同的語用表示出形式列表如下:三、不同語用形式之間的關(guān)系(一)分工協(xié)同關(guān)系第一小節(jié)談到政務(wù)新媒體語用形式具有關(guān)聯(lián)性特點,這具體表現(xiàn)出在它們之間是互相穿插的,既有分工也有協(xié)同。如語用載體的三種表示出形式的分工協(xié)同情況是:在政務(wù)公開上,以網(wǎng)站為主發(fā)布政策、文件、公告,政務(wù)微博微信發(fā)揮輔助宣傳作用。在回應(yīng)輿情、服務(wù)民生等方面,以政務(wù)微博微信聯(lián)動的方式,全面公開實時進(jìn)行互動溝通,起到宣傳擴(kuò)散效果。微博講究時效性,在互動處理社會事務(wù)上勝出一籌,微信則以民生性的信息為主,多用于行政決策征求意見,既能實現(xiàn)點對點溝通,又能夠確保收集到的意見客觀、廣泛。從應(yīng)對輿情上看,微博微信跟進(jìn)迅速、及時快速,從后續(xù)深度分析上看,政務(wù)網(wǎng)站則更有優(yōu)勢。當(dāng)然,這些分工也是大致的,它們之間的穿插協(xié)同更為多見。同樣的政務(wù)信息,能夠在不同的載體之間以互文方式展示,互相補(bǔ)充和協(xié)同,構(gòu)成立體式的宣傳效果。(二)層級函變關(guān)系語用表示出形式之間存在著層級關(guān)系。一般地講,語用意圖形式位序最優(yōu)先,語用載體形式次之,最后是語用方式形式。語用主體交際目的需要,如發(fā)布權(quán)威信息、應(yīng)對社會關(guān)切和重大輿情、服務(wù)民生需求等,是選擇表示出形式的出發(fā)點。由此影響到對語用載體形式的選擇,如發(fā)布重要政務(wù)信息,需要權(quán)威正式,那么政務(wù)網(wǎng)站愈加適宜;回應(yīng)重大關(guān)切和輿情,需要及時快速,那么政務(wù)微博是首選等等。在這兩個層級確定之后,相應(yīng)的語用方式也必須配套對應(yīng)。如對應(yīng)權(quán)威發(fā)布,多用規(guī)范詞語和句式,多用文本為主和文本+圖像的表示出形式,具體表現(xiàn)出理性、嚴(yán)肅性風(fēng)格。對應(yīng)民生服務(wù),則文本、圖像、音頻、視頻等多模態(tài)語用方式綜合展示,俗語詞、流行語、網(wǎng)絡(luò)語大量出現(xiàn),疑問、祈使句式經(jīng)?？梢?標(biāo)點符號變異使用等等,具體表現(xiàn)出活潑靈動的語用風(fēng)格。函變是借用數(shù)學(xué)的術(shù)語來表示不同形式的動態(tài)關(guān)系。上一層級形式通常作為自變量,下一層級形式為因變量,自變量的變化同時影響到因變量。如對于語用載體形式來講,要隨著語用意圖形式的選定而確認(rèn);同樣,語用載體也會影響到下一級的語用方式。而最終采用何種語用方式,既受語用載體的影響,也受語用意圖的影響,還會遭到二者的綜合影響。也就是講,作為因變量,語用方式表示出形式的最后確定,是受語用意圖、語用載體等變量因素影響的。(三)標(biāo)記提示關(guān)系政務(wù)新媒體語用形式最終落實在話語的表示出方式上。換言之,語用表示出方式能夠找到相應(yīng)的形式標(biāo)記,這具體表現(xiàn)出在語用表示出的提示標(biāo)記上。權(quán)威發(fā)布的表示出形式用詞規(guī)范,公示、解讀、權(quán)威、頭條等用的都是理性意義,是權(quán)威發(fā)布的標(biāo)記詞語,同此形式提供權(quán)威信息的功能很好地相配。很少出現(xiàn)俗語、流行語和網(wǎng)絡(luò)詞語,有時適應(yīng)內(nèi)容需要會用數(shù)字式、縮略式來表述。句子的標(biāo)記是多用陳述句式,敘述事件,表示清楚態(tài)度。多模態(tài)方面常采用領(lǐng)導(dǎo)會議照片、規(guī)范的排座次照片等正式的圖像話語,這與另外兩類形式構(gòu)成顯著區(qū)別,也是明顯的標(biāo)記。相對于權(quán)威發(fā)布形式的嚴(yán)謹(jǐn)、理性,服務(wù)民生形式十分自然、接地氣。政務(wù)新媒體主體此時要建構(gòu)親民的形象,服務(wù)態(tài)度是誠懇的,用語也是謙虛的,常見一些接地氣的詞語標(biāo)記,如親、請、您好、抱歉、點贊等。親民關(guān)系的詞語都能夠成為其標(biāo)記,如我、小新、小布等發(fā)布主體的自稱,拉近關(guān)系的我你等人稱代詞。其他俗語詞、流行語、網(wǎng)絡(luò)語、模因語等也經(jīng)常是此類形式的標(biāo)記。句式方面,這類形式常用祈使、疑問、感慨句式,句法明快,句式簡短,成分易位,語序靈敏。至于標(biāo)點符號的修辭就更靈敏,如=????冷=????空=????氣=????怒=????刷=????存=????在=????感!!!元宵節(jié)氣溫低至零度下面。在圖像話語上,此形式多用生動活潑的照片、圖畫,甚至動漫、表情包等,構(gòu)成服務(wù)民生的表示出形式的顯著標(biāo)記。回應(yīng)輿情和社會關(guān)切的表示出形式既不像權(quán)威發(fā)布那樣嚴(yán)謹(jǐn)慎肅,又比服務(wù)民生形式要正式一些,十分是重大輿情的回應(yīng)時,要切合受眾的社會心理,不能過于隨意。在詞語、句式和修辭等方面的標(biāo)記通常為以上兩種形式的中和或中介,本身特色不是很鮮明。白話詞、感慨句、疑問句等都能夠出現(xiàn)。圖像話語則是多項選擇領(lǐng)導(dǎo)深切進(jìn)入基層,走訪群眾,排憂解難內(nèi)容的照片,可以有活潑的畫面。還能夠從語用載體角度看語用方式的標(biāo)記。如政務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容上以嚴(yán)肅性的信息為主,在網(wǎng)站首頁顯示與政務(wù)相關(guān)的詞語較多,如政務(wù)信息政務(wù)服務(wù)政務(wù)數(shù)據(jù)政務(wù)信息公開政務(wù)名詞等,還有政民政民互動信息公開信息公開年報等。有時還可直接把公文的PDF版在網(wǎng)頁上顯示出來。政務(wù)網(wǎng)站顏色的設(shè)置、框架話語設(shè)置等因素,也共同塑造了政務(wù)網(wǎng)站的嚴(yán)肅莊重、彰顯政務(wù)的特點。而政務(wù)微博、政務(wù)微信多通過版式、字體、色彩、圖片、音樂、影像等多種手段,構(gòu)成相應(yīng)的語用標(biāo)記。如政務(wù)微博的雙#:#民生視角#、#文化禮堂#、#創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)#,就是明顯標(biāo)記,通過兩個#號標(biāo)明話題,可以以集中相關(guān)的討論。又如政務(wù)微信的詩歌式排版,標(biāo)題大量使用點號(,。:;!?、以及中英文豎線)來突出重點、表示出主題。句式上大量使用驚嘆句、疑問語氣和相應(yīng)句式等,也都是其語用標(biāo)記。四、余論本文從語用學(xué)研究三要素角度簡單地討論了政務(wù)新媒體兩個層次的十種語用表示出形式。其實,根據(jù)不同的研究視角,還可歸納出不同的語用表示出形式。如從傳播學(xué)角度,可按信息傳播的速度分為即時表示出形式和非即時表示出形式;