標(biāo)志設(shè)計2020年9月28日1標(biāo)志設(shè)計2020年9月28日1目

錄●1、導(dǎo)引●2、標(biāo)志的定義●3、標(biāo)志的分類●4、標(biāo)志的特點●5、標(biāo)志設(shè)計的原則●6、標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律●7、標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式●8、標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法●9、2005年標(biāo)志設(shè)計的趨勢●10、國內(nèi)精品標(biāo)志設(shè)計欣賞●11、國外精品標(biāo)志設(shè)計欣賞2020年9月28日2目

錄●1、導(dǎo)引2020年9月28日2

導(dǎo)引

標(biāo)志說明

申辦會徽由奧運五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結(jié)”，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)；表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。2020年9月28日3導(dǎo)引

圖形中央是一個貫穿東西，連結(jié)南北的字母“G”，同時也是一個變形的字母“T”，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE”的縮寫，也表達(dá)了漢語的“溝通”；“GT”仿佛一個向上的箭頭，預(yù)示著“全球通”的不斷進(jìn)取與突破，傳達(dá)出“全球通”價值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。

合體字母“GT”將圖形分為兩部分，左邊的“C”代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT”，隱喻著“全球通”出自于中國移動，反映出中國移動致力于“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁”的企業(yè)使命。右邊的“O”，中心被“GT”所連接，一方面表達(dá)著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動“溝通從心開始”的服務(wù)理念；被“GT”所勾畫后的“O”，宛如一個逗號，表達(dá)著意猶未盡的溝通與情感，傳達(dá)著中國移動“追求客戶滿意服務(wù)”的企業(yè)宗旨。

全圖以"溝通"為訴求點，流暢的線條上下貫通、左右結(jié)合，體現(xiàn)出"全球通"作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價值。標(biāo)志說明

導(dǎo)引2020年9月28日4

標(biāo)志說明中國電信的標(biāo)志是以“中”字及中國傳統(tǒng)圖案“回文”作為基礎(chǔ)

經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)

象征“中國電信”四處暢通，無處不達(dá)，形象的表達(dá)了中國電信的特點:科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,發(fā)展.該圖案裝飾效果強(qiáng)烈并具有中國特色和現(xiàn)代感

導(dǎo)引2020年9月28日5

標(biāo)志的定義

是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。2020年9月28日6標(biāo)志的定義

標(biāo)志的分類

?共用類：如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等?旗徽類：如國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的?為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動專用類：如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)?商標(biāo)：某種商品產(chǎn)品專用的?為集體或個人所屬物品專用類：如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，具有獨特功能的?特殊使命類：具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的

2020年9月28日7標(biāo)志的分類

標(biāo)志的特點

功用性

識別性

顯著性

多樣性

藝術(shù)性

準(zhǔn)確性

持久性2020年9月28日8標(biāo)志的特點

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。

標(biāo)志有為人類共用的，如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

功用性

標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日9

識別性

標(biāo)志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日10

顯著是標(biāo)志又一重要特點，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。顯著性標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日11

多樣性標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。

其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。

就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。

標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日12

凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。

標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。

藝術(shù)性標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日13

標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。準(zhǔn)確性

標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日14

標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。

持久性

標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日15

標(biāo)志設(shè)計的原則

123456782020年9月28日16標(biāo)志設(shè)計的原則

設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。

標(biāo)志設(shè)計的原則2020年9月28日17

設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。標(biāo)志設(shè)計的原則2020年9月28日18

設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

標(biāo)志設(shè)計的原則2020年9月28日19

構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗。

標(biāo)志設(shè)計的原則2020年9月28日20

圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。

標(biāo)志設(shè)計的原則2020年9月28日21

色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。標(biāo)志設(shè)計的原則2020年9月28日22

遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。標(biāo)志設(shè)計的原則2020年9月28日23

標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律

符號美

特征美

凝練美

單純美

2020年9月28日24標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律

標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律

標(biāo)志藝術(shù)是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計藝術(shù)。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計。

標(biāo)志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性的符號。

符號美是標(biāo)志設(shè)計中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號藝術(shù)。

符號美

2020年9月28日25

標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律

特征美也是標(biāo)志藝術(shù)獨特的藝術(shù)特征。

標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說是類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。

但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術(shù)魅力。

特征美2020年9月28日26

標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律

構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。

凝練不是簡單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。

凝練美2020年9月28日27

標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律

標(biāo)志藝術(shù)語言必須單純而又單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質(zhì)特征的細(xì)節(jié)堅決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點一線一色表現(xiàn)的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)難度之所在。單純美2020年9月28日28

標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式

具象形式

意象形式

抽象形式

2020年9月28日29標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式

標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和得化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)志圖形。這種形式具有易識別的特點。

具象形式2020年9月28日30

標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。如中國民航的標(biāo)志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念，以抽象圖形來表現(xiàn)的。這種形式往往更高的藝術(shù)格調(diào)和現(xiàn)代感。

意象形式2020年9月28日31

標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團(tuán)的標(biāo)志用方中套園幾何圖形來象征博大深遠(yuǎn)的聯(lián)想空間。也可沒有更深刻含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。

抽象形式2020年9月28日32

標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

秩序化手法

對比手法

點線面手法

矛盾空間手法2020年9月28日33標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

標(biāo)志的構(gòu)成表現(xiàn)手法

均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。秩序化手法2020年9月28日34

標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對比，如大中小、粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。

對比手法2020年9月28日35

標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

可全用大中小點構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直錯落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點線面組合交織構(gòu)成，給人以個性感和豐富感。點線面手法2020年9月28日36

標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感

矛盾空間手法2020年9月28日37

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之一——可愛星形星形從一開始就成為標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)圖形，今天它的地位同樣重要，它像一個人形，有自己的頭、手臂、腿等等。

2020年9月28日382005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之二——混合

將相關(guān)的元素圖形混合交織組成一個新的圖形，每一個元素在整體中的表現(xiàn)都比它單獨呈現(xiàn)出來要好。標(biāo)志的細(xì)節(jié)看起來就像一個謎或者像味濃的番茄醬一樣過癮。

2020年9月28日392005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之三——爆裂/迸發(fā)這是一個設(shè)計趨勢中的叛逆者，它打破傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計規(guī)則，將矢量化的邊緣摒棄，采用爆裂/迸發(fā)狀的形態(tài)。

2020年9月28日402005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之四——CMYKCMYK是印刷的四原色，長期作為設(shè)計師為打印或者色彩等行業(yè)設(shè)計形象的手段?，F(xiàn)在CMYK似乎成為了一個視覺社會的基本組成部分。它們長期被設(shè)計師們所摒棄拒絕，現(xiàn)在卻似乎成為了消費者的新寵。比如為了解釋一個概念，就必須涉及其本質(zhì)性的東西，而CMYK正好就成了一個這樣的大眾理解的新鮮元素。2020年9月28日412005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之五——火焰我們認(rèn)為火焰能夠和熱力和速度聯(lián)系起來。2020年9月28日422005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之六——條狀球球體還是目前作為代表公司國際性事務(wù)和活動的流行圖案。除了本身的地球或球體意義之外，它還能呈現(xiàn)一種優(yōu)雅并且還經(jīng)常能代表被層層聯(lián)結(jié)組織的力量和復(fù)雜性。

2020年9月28日432005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之七——編織一條線就只是一條線，但是編織在一起了就成了一個整體結(jié)構(gòu)。線條的靈活織法將內(nèi)在的實質(zhì)和個性附給了標(biāo)志，并且連鎖的線條增加了力量感。這種重復(fù)給眼睛帶來節(jié)奏感。比如上圖中第一個標(biāo)志，紐約銀行的新標(biāo)志就采用這種方法，巧妙雕上國際貨幣的線和金融資料引出公司的全球服務(wù)。2020年9月28日442005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之八——瞬間位移從點A到B點滑動過天空，看起來就像是嗖的一聲發(fā)射狀的一個遺傳。不同的是，它有一次明確的開始和結(jié)束。例如Landor朗濤給Delta航空做的低票價搬運Song的品牌標(biāo)識，就采用這樣的手法，帶了少許頑皮的自然。2020年9月28日452005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之九——膨脹形它像是用空氣膨脹至33磅/平方英寸的漂浮玩具一樣，因為坡度而破壞了傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計規(guī)則。三維的標(biāo)志將繼續(xù)在一個二維的世界繁榮。2020年9月28日462005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之十——線連點這好像到處都是，各種各樣的變換方式。他們使人想起分子結(jié)構(gòu)、原子粒子、電路學(xué)板和dot-dot-dot的連接性。充滿象征主義，非常有延伸性，這是一種語言。2020年9月28日472005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之十一——很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起漣漪。當(dāng)所有的概念反復(fù)卻始終不盡人意的時候，它像一個聰明的設(shè)計師擰出來一個想不到的漣漪，突然見你發(fā)現(xiàn)了一個以前從來沒有遇到過的解決方法。2020年9月28日482005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之十二——葉子葉子目前仍是生態(tài)方面標(biāo)志設(shè)計的主要元素，但它們也象變色龍一樣，帶有驚人寬的范圍：一片葉子能描述生和死，一種生活，自然的溶液，太陽和蔭涼，食品和營養(yǎng)，美容，發(fā)展等等循環(huán)。因為葉子的身體狀況戲劇性變化，設(shè)計師能操作它們的形式來滿足他們的需求。

2020年9月28日492005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之十三——模糊運動的想法當(dāng)然對標(biāo)識來說并不陌生，模糊是運動這個概念更自然的一種闡釋，它有一種力量使你對著標(biāo)志看上兩遍。

2020年9月28日502005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之十四——渦旋形這種風(fēng)格合并斯賓塞手跡和手繪的人性一步一步增加了優(yōu)雅的商數(shù)。對精心設(shè)計得好的這種類型的標(biāo)志來說，與單純的線裝標(biāo)志作比較，有更多的來自空間上的輕盈和靈活。2020年9月28日512005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

2005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

趨勢之十五——熱狗（香腸）形一些不連貫的圓頭的線段或直或曲形成了這樣風(fēng)格的標(biāo)志，這些線段本身能夠傳達(dá)一種獨立，當(dāng)組合在一起時表現(xiàn)的是一種團(tuán)結(jié)。2020年9月28日522005年標(biāo)志設(shè)計趨勢

國外精品標(biāo)志欣賞2020年9月28日53國外精品標(biāo)志欣賞2020年9月28日53國內(nèi)精品標(biāo)志欣賞2020年9月28日54國內(nèi)精品標(biāo)志欣賞2020年9月28日54寫在最后成功的基礎(chǔ)在于好的學(xué)習(xí)習(xí)慣Thefoundationofsuccessliesingoodhabits55寫在最后成功的基礎(chǔ)在于好的學(xué)習(xí)習(xí)慣55謝謝聆聽·學(xué)習(xí)就是為了達(dá)到一定目的而努力去干,是為一個目標(biāo)去戰(zhàn)勝各種困難的過程,這個過程會充滿壓力、痛苦和挫折LearningIsToAchieveACertainGoalAndWorkHard,IsAProcessToOvercomeVariousDifficultiesForAGoal56謝謝聆聽LearningIsToAchieveAC標(biāo)志設(shè)計2020年9月28日57標(biāo)志設(shè)計2020年9月28日1目

錄●1、導(dǎo)引●2、標(biāo)志的定義●3、標(biāo)志的分類●4、標(biāo)志的特點●5、標(biāo)志設(shè)計的原則●6、標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律●7、標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式●8、標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法●9、2005年標(biāo)志設(shè)計的趨勢●10、國內(nèi)精品標(biāo)志設(shè)計欣賞●11、國外精品標(biāo)志設(shè)計欣賞2020年9月28日58目

錄●1、導(dǎo)引2020年9月28日2

導(dǎo)引

標(biāo)志說明

申辦會徽由奧運五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結(jié)”，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)；表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。2020年9月28日59導(dǎo)引

圖形中央是一個貫穿東西，連結(jié)南北的字母“G”，同時也是一個變形的字母“T”，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE”的縮寫，也表達(dá)了漢語的“溝通”；“GT”仿佛一個向上的箭頭，預(yù)示著“全球通”的不斷進(jìn)取與突破，傳達(dá)出“全球通”價值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。

合體字母“GT”將圖形分為兩部分，左邊的“C”代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT”，隱喻著“全球通”出自于中國移動，反映出中國移動致力于“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁”的企業(yè)使命。右邊的“O”，中心被“GT”所連接，一方面表達(dá)著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動“溝通從心開始”的服務(wù)理念；被“GT”所勾畫后的“O”，宛如一個逗號，表達(dá)著意猶未盡的溝通與情感，傳達(dá)著中國移動“追求客戶滿意服務(wù)”的企業(yè)宗旨。

全圖以"溝通"為訴求點，流暢的線條上下貫通、左右結(jié)合，體現(xiàn)出"全球通"作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價值。標(biāo)志說明

導(dǎo)引2020年9月28日60

標(biāo)志說明中國電信的標(biāo)志是以“中”字及中國傳統(tǒng)圖案“回文”作為基礎(chǔ)

經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)

象征“中國電信”四處暢通，無處不達(dá)，形象的表達(dá)了中國電信的特點:科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,發(fā)展.該圖案裝飾效果強(qiáng)烈并具有中國特色和現(xiàn)代感

導(dǎo)引2020年9月28日61

標(biāo)志的定義

是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。2020年9月28日62標(biāo)志的定義

標(biāo)志的分類

?共用類：如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等?旗徽類：如國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的?為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動專用類：如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)?商標(biāo)：某種商品產(chǎn)品專用的?為集體或個人所屬物品專用類：如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，具有獨特功能的?特殊使命類：具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的

2020年9月28日63標(biāo)志的分類

標(biāo)志的特點

功用性

識別性

顯著性

多樣性

藝術(shù)性

準(zhǔn)確性

持久性2020年9月28日64標(biāo)志的特點

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。

標(biāo)志有為人類共用的，如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

功用性

標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日65

識別性

標(biāo)志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日66

顯著是標(biāo)志又一重要特點，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。顯著性標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日67

多樣性標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。

其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。

就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。

標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日68

凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。

標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。

藝術(shù)性標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日69

標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。準(zhǔn)確性

標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日70

標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。

持久性

標(biāo)志設(shè)計的特點2020年9月28日71

標(biāo)志設(shè)計的原則

123456782020年9月28日72標(biāo)志設(shè)計的原則