2010年中國電視進(jìn)入自制劇2.0時代浙江衛(wèi)視自制劇客戶溝通案浙江衛(wèi)視廣告部2009年8月浙江衛(wèi)視自制劇拉開帷幕引領(lǐng)中國電視進(jìn)入自制劇2.0時代《我的野蠻女友》2009-2010自制大劇聯(lián)手知名影視制作公司，打造人氣大劇中國版，引爆2010年暑期！《歌舞青春》《愛上女主播》目錄一、自制劇戰(zhàn)略規(guī)劃二、自制劇的傳播價值三、浙江衛(wèi)視自制劇植入形態(tài)四、浙江衛(wèi)視自制劇植入報(bào)價及評估五、播出期配套資源六、整合傳播資源七、招商計(jì)劃八、三部自制劇原劇介紹重點(diǎn)吸引暑期青春萌動的收視、消費(fèi)市場三部互動劇，2010悉數(shù)登場！《歌舞青春》《我的野蠻女友》《愛上女主播》一、戰(zhàn)略規(guī)劃二、傳播價值三、植入形態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配套資源六、整合傳播資源七、招商計(jì)劃八、原劇介紹時間段現(xiàn)在至10月10日10-12月2010年1-6月2010年暑期我的野蠻女友招商階段劇本創(chuàng)作（含品牌植入）拍攝期播出愛上女主播招商階段1.選角階段；2.劇本創(chuàng)作（含品牌植入）拍攝期播出歌舞青春招商階段1.選角階段；2.劇本創(chuàng)作（含品牌植入）拍攝期播出自制劇戰(zhàn)略布局

招商現(xiàn)已啟動，暑期次第登場！一、戰(zhàn)略規(guī)劃二、傳播價值三、植入形態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配套資源六、整合傳播資源七、招商計(jì)劃八、原劇介紹1.自制劇合作原則a.合作品牌與自制劇整體氣質(zhì)、定位相輔相成

我們建議并要求參與植入合作的品牌在氣質(zhì)上與對應(yīng)的互動劇相符合，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者形象與劇中人物具有統(tǒng)一性，能夠讓觀眾產(chǎn)生共鳴為佳。

同項(xiàng)目不同品類品牌，能夠?qū)崿F(xiàn)互相提升為最佳。b.內(nèi)容第一、廣告第二

皮之不存，毛將焉附！好的內(nèi)容（包括電視劇本身以及植入廣告形式）是收視率的基礎(chǔ)與保障，不為植入而植入。一、戰(zhàn)略規(guī)劃二、傳播價值三、植入形態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配套資源六、整合傳播資源七、招商計(jì)劃八、原劇介紹1.自制劇合作原則c.透明化運(yùn)作，保證客戶權(quán)益最大化

只接受品牌定位契合的客戶，“寧缺毋濫”。

建議客戶成立專項(xiàng)小組與執(zhí)行團(tuán)隊(duì)對接。

專人進(jìn)駐拍攝現(xiàn)場、跟進(jìn)后期剪輯，保證品牌植入的實(shí)現(xiàn)。

從項(xiàng)目啟動階段就保證客戶參與，“選角階段、劇本階段、拍攝階段”全程向客戶開放。一、戰(zhàn)略規(guī)劃二、傳播價值三、植入形態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配套資源六、整合傳播資源七、招商計(jì)劃八、原劇介紹2.合作伙伴分類一、戰(zhàn)略規(guī)劃二、傳播價值三、植入形態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配套資源六、整合傳播資源七、招商計(jì)劃八、原劇介紹3.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合確保自制劇的產(chǎn)出成果浙江衛(wèi)視——播出平臺國內(nèi)成長最快的衛(wèi)視頻道與去年同期相比，浙江衛(wèi)視全國網(wǎng)全天收視率上升90.8%；浙江省網(wǎng)全天收視率上升89%；杭州市網(wǎng)全天收視率上升72%。高收視2009年1月1日至今，浙江衛(wèi)視全天收視率穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視第二位。大影響“浙江衛(wèi)視”本身即為報(bào)章、網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞之源。浙江衛(wèi)視具有先進(jìn)的360度推廣策略與手段，除自有傳播平臺外,擁有豐富的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等新媒體資源。強(qiáng)品牌“中國藍(lán)”藍(lán)動天下！一、戰(zhàn)略規(guī)劃二、傳播價值三、植入形態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配套資源六、整合傳播資源七、招商計(jì)劃八、原劇介紹制作團(tuán)隊(duì)3.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合確保自制劇的產(chǎn)出成果一、戰(zhàn)略規(guī)劃二、傳播價值三、植入形態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配套資源六、整合傳播資源七、招商計(jì)劃八、原劇介紹網(wǎng)游航航母久游網(wǎng)網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)延延生浙江衛(wèi)衛(wèi)視將將聯(lián)合合久游游網(wǎng)，，開發(fā)發(fā)同名名網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲戲，讓讓自制制劇互互動起起來?。【糜斡尉W(wǎng)為為全國國著名名的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游游戲運(yùn)運(yùn)營開開發(fā)商商，旗旗下?lián)頁碛小秳艠穲F(tuán)團(tuán)》、《勁舞團(tuán)團(tuán)》、《魔力寶寶貝2》、《SD敢達(dá)OL》》、《大富翁翁OL》》、《仙劍奇奇?zhèn)b傳傳OL》》等著名名網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲戲！一一直都都在秉秉承著著為廣廣大游游戲者者挖掘掘、開開墾、、創(chuàng)造造更多多精品品、極極品游游戲的的信念念，鑄鑄就網(wǎng)網(wǎng)游航航母的的輝煌煌！3.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)聯(lián)合確確保自自制劇劇的產(chǎn)產(chǎn)出成成果一、戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃二、傳傳播價價值三、植植入形形態(tài)四、報(bào)報(bào)價&評估五、播播出期期配套套資源六、整整合傳傳播資資源七、招招商計(jì)計(jì)劃八、原原劇介介紹自制劇劇傳播播價值值21世紀(jì)，，新媒媒體的的出現(xiàn)現(xiàn)極大大地挑挑戰(zhàn)了了傳統(tǒng)統(tǒng)媒體體在受受眾心心中的的分量量。盡盡管如如此電電視媒媒體仍仍然穩(wěn)穩(wěn)固地地占據(jù)據(jù)著霸霸主的的地位位。佐證：：中新社社——中國是是全球球最大大的電電視市市場。。目前前中國國電視視用戶戶數(shù)已已達(dá)到到三點(diǎn)點(diǎn)九五五億，，且每每年正正以百百分之之五的的速度度遞增增，數(shù)數(shù)字化化進(jìn)程程是最最主要要的驅(qū)驅(qū)動力力。最具傳傳播價價值的的廣告告模式式——影視劇劇植入入1.電視媒媒體仍仍舊占占據(jù)霸霸主地地位一、戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃二、傳傳播價價值三、植植入形形態(tài)四、報(bào)報(bào)價&評估五、播播出期期配套套資源六、整整合傳傳播資資源七、招招商計(jì)計(jì)劃八、原原劇介介紹硬性廣廣告仍仍是最最廣泛泛的電電視廣廣告形形式企業(yè)通通過電電視媒媒體傳傳遞品品牌訊訊息，，硬性性廣告告仍是是使用用最廣廣泛的的廣告告形式式?？v縱然客客戶、、學(xué)者者大喊喊著廣廣告費(fèi)費(fèi)浪費(fèi)費(fèi)了一一半，，但從從年度度央視視招標(biāo)標(biāo)的““趨之之若鶩鶩”就就可以以看出出“硬硬廣””暫時時無可可替代代。硬性廣廣告遭遭遇遙遙控器器的““狙擊擊”遙控器器為觀觀眾隨隨時跳跳轉(zhuǎn)頻頻道提提供了了便利利，任任何欄欄目在在播出出廣告告時，，不同同程度度地出出現(xiàn)觀觀眾流流失。。面對對這種種情況況，我我們只只能哀哀怨地地唱著著：““眼睜睜睜地地看著著你，，卻無無能為為力。。”明顯的觀眾眾流失鴻溝溝2.硬性廣告也也有硬傷一、戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃二、傳播價價值三、植入形形態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期期配套資源六、整合傳傳播資源七、招商計(jì)計(jì)劃八、原劇介介紹植入廣告發(fā)發(fā)展動態(tài)：：國際蔚然然成風(fēng)、國國內(nèi)如火如如荼如《變形金剛》雪弗蘭汽車車植入；《非誠勿擾》多品牌植入入等；被稱為“每每個80后必看的電電視劇”的的《奮斗》,憑借口碑在在2007年迅速走紅紅，全劇共共32集，置入式式廣告品牌牌多達(dá)118個，其中國國際品牌41個、國內(nèi)品品牌71個，平均每每集出現(xiàn)置置入式廣告告近9次，置入的的產(chǎn)品小到到一包煙一一瓶飲料一一本雜志，，大到一部部車一套房房子一家酒酒店，涉及及生活的各各個領(lǐng)域與與行業(yè)植入廣告合合作特點(diǎn)——甲方乙方親親密無間，，電視觀眾眾一心一意意！精心策劃——事先介入、、注重執(zhí)執(zhí)行軟硬組合——植入廣告+硬廣配合有效避免遙遙控器殺手手有效提高廣廣告投資回回報(bào)率3.植入廣告——不知不覺地地傳播，自自然而然地地接受一、戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃二、傳播價價值三、植入形形態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期期配套資源六、整合傳傳播資源七、招商計(jì)計(jì)劃八、原劇介介紹植入廣告成成功案例——《變形金剛》汽車植入雪佛蘭與《變形金剛》的合作可謂謂天衣無縫縫、“滴水水不漏”。?！蹲冃谓饎偂肥菐状诵男闹杏肋h(yuǎn)的的記憶，””大黃蜂““作為主要要“配角””，在片中中具有人情情味的表現(xiàn)現(xiàn)贏得了觀觀眾的強(qiáng)烈烈好感，同同時極大地地培養(yǎng)了觀觀眾對雪佛佛蘭的偏愛愛。衍生開發(fā)美特斯邦威威火眼金睛睛瞄準(zhǔn)了《變形金剛2》的熱潮，開開發(fā)了以““變型看我我”為主題題的系列服服裝，也可可以被看作作另類的““影視劇植植入合作””。一、戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃二、傳傳播價價值三、植植入形形態(tài)四、報(bào)報(bào)價&評估五、播播出期期配套套資源六、整整合傳傳播資資源七、招招商計(jì)計(jì)劃八、原原劇介介紹浙江衛(wèi)衛(wèi)視自自制劇劇植入入形態(tài)態(tài)1.劇中植植入形形式品牌價價值觀觀植入入：全全劇成成為1200分鐘的的品牌牌廣告告片在劇本本中，，強(qiáng)化化客戶戶主張張的品品牌理理念，，讓它它成為為劇本本身傳傳遞的的價值值之一一。隨隨著劇劇情的的自然然發(fā)展展，通通過劇劇中角角色明明確地地傳遞遞品牌牌理念念；如如：90后，就就是不不走尋尋常路路！角色代代言：：劇中中人物物成為為品牌牌代言言人通過角角色氣氣質(zhì)態(tài)態(tài)度、、生活活方式式代言言品牌牌地位位、產(chǎn)產(chǎn)品品品質(zhì)。。不同主主角捆捆綁不不同品品牌，，通過過與其其他角角色的的互動動來展展現(xiàn)、、演繹繹產(chǎn)品品功能能。如如，劇劇中S學(xué)生具具有良良好的的家境境，他他非常常追求求一線線的科科技產(chǎn)產(chǎn)品，，經(jīng)常常去了了解、、嘗試試新產(chǎn)產(chǎn)品新新服務(wù)務(wù)，如如“天天翼””手機(jī)機(jī)。一、戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃二、傳傳播價價值三、植植入形形態(tài)四、報(bào)報(bào)價&評估五、播播出期期配套套資源六、整整合傳傳播資資源七、招招商計(jì)計(jì)劃八、原原劇介介紹場景植植入故事發(fā)發(fā)生的的地點(diǎn)點(diǎn)；如如劇中中人物物到KFC與朋友友過生生日、、在某某旅游游地度度假；；到蘇蘇寧電電器購購買電電器等等。背景中中出現(xiàn)現(xiàn)品牌牌宣傳傳物；；如鏡鏡頭中中出現(xiàn)現(xiàn)某品品牌的的公交交車車車身廣廣告，，劇中中人物物看電電視時時播出出的廣廣告等等；范例：：《奮斗》中去奧奧迪4s店買車車的場場景。。1.劇中植植入形形式一、戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃二、傳傳播價價值三、植植入形形態(tài)四、報(bào)報(bào)價&評估五、播播出期期配套套資源六、整整合傳傳播資資源七、招招商計(jì)計(jì)劃八、原原劇介介紹1.劇中植植入形形式產(chǎn)品道道具植植入產(chǎn)品實(shí)實(shí)物作作為道道具體體現(xiàn)，，如主主人公公使用用的手手機(jī)、、桌上上放置置的飲飲料等等；產(chǎn)品LOGO通過明明顯方方式呈呈現(xiàn)，，如近近景呈呈現(xiàn)手手機(jī)品品牌。。范例：：《奮斗》中奧迪迪A4的植入入一、戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃二、傳傳播價價值三、植植入形形態(tài)四、報(bào)報(bào)價&評估五、播播出期期配套套資源六、整整合傳傳播資資源七、招招商計(jì)計(jì)劃八、原原劇介介紹1.劇中植植入形形式劇情植植入a.對白植植入舉例：：七八八個好好朋友友在‘‘KFC’為朋朋友過過生日日,其中一一人說說問你你們一一個問問題KFC是什么么意思思，七七嘴八八舌的的回答答了，，最后后一個個說，，是開開封菜菜的意意思…..舉例：：《奮斗》比較奧奧迪性性能的的情節(jié)節(jié)和對對白。。一、戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃二、傳傳播價價值三、植植入形形態(tài)四、報(bào)報(bào)價&評估五、播播出期期配套套資源六、整整合傳傳播資資源七、招招商計(jì)計(jì)劃b.情節(jié)植植入舉例：：男主角角想向向女主主角告告白，，但是是又開開不了了口，，對女女主角角說，，我唱唱首歌歌給你你聽，，隨后拿拿出NOKIA音樂手手機(jī)，，放了了一首首《月亮代代表我我的心心》自己假假唱對對口型型，女主主角又又感動動又好好笑?。?.植入級級別劃劃分五星植植入四星植植入三星植植入二星植植入費(fèi)用投投入與與“產(chǎn)產(chǎn)出””（植植入深深度與與廣度度）對對等細(xì)細(xì)分，，多種種植入入方式式供客客戶透透明選選擇?。∑放苾r值觀植植入+角色代言+產(chǎn)品植入+場景植入+劇情植入角色代言+產(chǎn)品植入+場景植入+劇情植入產(chǎn)品植入+場景植入+劇情植入產(chǎn)品植入+場景植入一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹2.植入級別劃分分五星植入形式：品牌價價值觀植入+角色代言+產(chǎn)品植入+場景植入+劇情植入表現(xiàn)：以上所所有表現(xiàn)方式式范例：OPPO音樂手機(jī)男主角A自己創(chuàng)作了一一首曲子，用用OPPO音樂手機(jī)錄下下后，發(fā)送給給好友B，讓他評價作作品如何。B接收并外放，，爆出了一句句“IT’SREAL”，隨后隨著節(jié)節(jié)奏跳起街舞舞。五星植入額外外權(quán)益片尾鳴謝滾動動“OPPO音樂手機(jī)”logo。浙江衛(wèi)視《藍(lán)天下》等公開發(fā)行雜雜志中體現(xiàn)““OPPO音樂手機(jī)”名名稱LOGO，多渠道發(fā)行行。一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹2.植入級別劃分分四星植入形式：角色代代言+產(chǎn)品植入+場景植入+劇情植入表現(xiàn)：以上表表現(xiàn)方式范例：美特斯斯邦威男主角B特立獨(dú)行，夢夢想成為“服服裝設(shè)計(jì)師””，經(jīng)常穿著著美特斯邦威威，喊著不走走尋常路。暑暑期社會實(shí)踐踐，老師代理理他們來到““美邦禁地””，近距離接接觸服裝行業(yè)業(yè)前沿，讓他他唏噓不已。。四星植入額外外權(quán)益片尾鳴謝滾動動“美特斯邦威””logo。浙江衛(wèi)視《藍(lán)天下》等公開發(fā)行雜雜志中體現(xiàn)““美特斯邦威””名稱LOGO，多渠道發(fā)行。。一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹2.植入級別劃分分三星植入形式：產(chǎn)品植植入+場景植入+劇情植入表現(xiàn)：以上表表現(xiàn)方式范例：和路雪雪甜品店女主角C經(jīng)常利用課余余時間在甜品品店打工。她的朋友們經(jīng)經(jīng)常來甜品店店找她，一起起相約排練學(xué)學(xué)校劇團(tuán)音樂樂劇。三星植入額外外權(quán)益片尾鳴謝滾動動“和路雪”logo一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹2.植入級別劃分分二星植入形式：產(chǎn)品（（服務(wù)）植入入+場景植入表現(xiàn)：以上表表現(xiàn)方式范例：動感地地帶偶爾，主人公公會來到動感感地帶旗艦店店，用M值兌換話費(fèi)等等。學(xué)校門口口的大馬路上上就有一家動動感地帶旗艦艦店，經(jīng)常能能夠出現(xiàn)在鏡鏡頭中。二星植入額外外權(quán)益片尾鳴謝滾動動“動感地地帶”logo。一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹自制劇植入報(bào)報(bào)價&評估1.費(fèi)用及回報(bào)：：一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃注：可視客戶戶需要增加植植入時長，費(fèi)費(fèi)用另計(jì)。八、原劇介紹紹2.價值評估體系系：根據(jù)目前業(yè)內(nèi)內(nèi)唯一認(rèn)可的的植入廣告評評估模型CTR植入式廣告價價值評估模型型(CTRPVI-Model)PVI即為植入式廣廣告和一般硬硬廣之間的換換算系數(shù)！植入廣告加權(quán)權(quán)值由情節(jié)融融入度、視覺覺度、聽覺度度產(chǎn)生！一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃PVI=f（認(rèn)知度，植植入廣告加權(quán)權(quán)值）八、原劇介紹紹2.價值評估體系系：根據(jù)劇情植入入的比例和曝曝光時長CTR植入式廣告價價值評估模型型(CTRPVI-Model)得出：一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃植入級別PVI值與硬廣換算比例五星植入3.03.0四星植入2.52.5三星植入2.02.0二星植入1.71.7八、原劇介紹紹2.價值評估體系系：植入費(fèi)用評估估體系一覽表表標(biāo)準(zhǔn)回報(bào)基準(zhǔn)價格PVI加權(quán)價值(萬)報(bào)價(萬)五星植入共1000秒時長：其中產(chǎn)品植入、劇情植入不少于80%。浙江衛(wèi)視黃金劇場刊例平均：2800元/秒3.0重點(diǎn)項(xiàng)目系數(shù)1.51260待定四星植入共600秒時長：其中：產(chǎn)品植入、劇情植入不少于60%。2.5630待定三星植入共300秒時長：其中：產(chǎn)品植入、劇情植入不少于45%。2252待定二星植入共120秒時長：其中：90%場景式植入（背景）。1.785待定一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹播出期配套資資源1.播出冠名宣傳片：由5秒冠名標(biāo)版+25秒宣傳內(nèi)容組組成；5秒標(biāo)版內(nèi)容：：《歌舞青春》由XX品牌冠名播出出。播出方式：宣宣傳片于《歌舞青春》開播前15天開始播出，，歷時30天；每天播出出約6次，總計(jì)180次，其中50%在晚間播出。。廣告插播：劇一片頭插播播倒一位置(約19:36)播出5秒劇獻(xiàn)標(biāo)版＋＋15秒廣告共15次劇二片頭插播播倒一位置(約20:28)播出5秒劇獻(xiàn)標(biāo)版＋＋15秒廣告共15次劇二中插正一一位置（21:00）播出5秒劇獻(xiàn)標(biāo)版＋＋15秒廣告共15次每集片尾插播播正一位置(約20:17和21:11)播出5秒劇獻(xiàn)標(biāo)版＋＋15秒廣告共30次以《歌舞青春》為例，擬30集，每集約40分鐘。播出冠名費(fèi)用用：待定一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹2.播出特約（限限5家）播出特約費(fèi)用用：待定特約形式：特特約標(biāo)版5秒＋15秒廣告表現(xiàn)形式：結(jié)結(jié)合特約品牌牌logo設(shè)計(jì)標(biāo)版（多多家特約客戶戶，標(biāo)版表現(xiàn)現(xiàn)方式為：《歌舞青春》由XX、XX、XX品牌聯(lián)合特約約播出）配音：廣告語語+《歌舞青春》由XX品牌特約贊助助播出位置（每每天4次）：每集片頭插播段位倒二位置播出5秒特約標(biāo)版＋＋15秒廣告，共30次每集片尾插播段位正二位置播出5秒特約標(biāo)版＋＋15秒廣告，共30次一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃以《歌舞青春》為例，擬30集，每集約40分鐘。八、原劇介紹紹整合傳播資源源1.360°°資源配備《歌舞青春》360°整合浙江衛(wèi)視視平臺宣傳資資源外，還將將聯(lián)合網(wǎng)站、、平媒、戶外外廣告等共同同炒作該劇，，達(dá)到立體式式傳播.歌舞青春BECDA浙江衛(wèi)視整合宣傳資源源+特別節(jié)目開機(jī)儀式、新新聞發(fā)布會等等公關(guān)活動網(wǎng)站、平媒、、戶外廣告等等傳播后續(xù)發(fā)行電視劇關(guān)聯(lián)產(chǎn)產(chǎn)品研發(fā)等短信互動一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹2.推廣進(jìn)程安排排10月10日前，招商。。確定合作客客戶10-12月底，《越跳越美麗》歌舞青春選角角特別季全面面展開1.2010年1月-電視劇播出結(jié)結(jié)束，網(wǎng)站、、平媒等全面面跟進(jìn)報(bào)道劇劇組拍攝花絮絮、演員表現(xiàn)現(xiàn)狀態(tài)、收視視情況等；2.浙江衛(wèi)視自有有欄目全面配配合《歌舞青春》的推廣，結(jié)合合不同欄目制制作主創(chuàng)班底底特別節(jié)目。。10-12月底，劇本確確定（含品牌牌植入方式））2010年1月開機(jī)儀式、新新聞發(fā)布會2010年1-6月拍攝、剪輯2010年暑期，正式式播出至10月10日10月-12月2010年1月-暑期以《歌舞青春》為例一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹3.選角節(jié)目——以《歌舞青春》為例2009年第四季度（（10月1日-12月31日），浙江衛(wèi)衛(wèi)視優(yōu)秀綜藝藝欄目《越跳越美麗》啟動2010年重點(diǎn)互動劇劇《歌舞青春》的角色選拔計(jì)計(jì)劃《越跳越美麗》于2009年5月21日正式登上熒熒幕，欄目以以從亞洲各地地選拔而來的的MM為主角，她們們不僅外形靚靚麗、并且能能歌善舞。隨隨著《越跳越美麗》課堂的走紅，，來自新加坡坡的最新人氣氣組合BY-2、以及國際上上獲得街舞大大獎的SPY紛紛向?qū)W員們們發(fā)出挑戰(zhàn)，，共飚舞技的的同時也相互互學(xué)習(xí)、相互互提高?！对教矫利悺芬晕璧笧橹饕⒁恻c(diǎn)，吸吸引了一大批批熱愛音樂、、熱愛舞蹈的的年輕觀眾，，也受到了歌歌舞達(dá)人的追追捧和關(guān)注。。2009年第四季度，，通過《越跳越美麗》挖掘最適合出出演《歌舞青春》勵志劇的年輕輕演員！一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹《歌舞青春》和《愛上女主播》都有選角節(jié)目目3.選角節(jié)目冠名名資源回報(bào)a.冠名片頭欄目片頭出現(xiàn)現(xiàn)“XX品牌”《愛上女主播》選角特別季，，每期節(jié)目播播出片頭時出出現(xiàn)1次，一季度共共12次。b.冠名標(biāo)版+15秒廣告欄目片頭前倒倒一位置播出出5秒冠名標(biāo)版““《愛上女主播》選角特別別季由XX品牌冠名名播出””+15秒品牌廣廣告，共共12次；c.壓角標(biāo)：：冠名品牌牌“XX品牌”LOGO結(jié)合節(jié)目目LOGO設(shè)計(jì)成節(jié)節(jié)目角標(biāo)標(biāo)，每期期角標(biāo)出出現(xiàn)時長長不少于于節(jié)目時時間的50％；d.片尾鳴謝謝：XX品牌集團(tuán)團(tuán)；一、戰(zhàn)略略規(guī)劃二、傳播播價值三、植入入形態(tài)四、報(bào)價價&評估五、播出出期配套套資源六、整合合傳播資資源七、招商商計(jì)劃八、原劇劇介紹僅《愛上女主主播》選角節(jié)目目可冠名名e.節(jié)目宣傳傳片：””《愛上女主主播》選角特別別節(jié)目宣宣傳片置置入“XX品牌”LOGO，在宣傳傳片開頭頭置入品品牌廣告告語，宣宣傳片播播出每周周不少于于6次；f.衛(wèi)視網(wǎng)站站：網(wǎng)站站欄目介介紹中體體現(xiàn)“XX品牌”LOGO；g.頻道網(wǎng)站站點(diǎn)播系系統(tǒng)：每每期節(jié)目目均有可可點(diǎn)播的的視頻資資源。h.欄目重播播時，冠冠名企業(yè)業(yè)所有資資源得以以重復(fù)體體現(xiàn)。i.每期4檔廣告插插口，正正一位置置15秒廣告各各一次，，一季共共48次；j.欄目前段段位播出出15秒廣告（（除周三三外），，一季度度共78次；一、戰(zhàn)略略規(guī)劃二、傳播播價值三、植入入形態(tài)四、報(bào)價價&評估五、播出出期配套套資源六、整合合傳播資資源七、招商商計(jì)劃八、原劇劇介紹3.選角節(jié)目目冠名資資源回報(bào)報(bào)K.主持人口口播：《愛上女主主播》選角特別別節(jié)目由由XX品牌獨(dú)家冠名播播出，每每期不少少于3次；口播播的植入入盡量追追求與節(jié)節(jié)目內(nèi)容容吻合。。L.現(xiàn)場大屏屏幕、評評委席、、舞美設(shè)設(shè)計(jì)等根根據(jù)實(shí)際際情況植植入冠名名品牌。。M.主持人麥麥標(biāo)：““XX品牌”《愛上女主主播》N.轉(zhuǎn)場片花花中體現(xiàn)現(xiàn)“XX品牌”《愛上女主主播》選角特別別節(jié)目，，每期不少少于4次。o.播出過程程中，含含企業(yè)品品牌名稱稱的欄目目角標(biāo)出出現(xiàn)時長長不少于于欄目長長度的80%。P.根據(jù)客戶戶品牌特特點(diǎn)，挖挖掘其他他植入方方式。一、戰(zhàn)略略規(guī)劃二、傳播播價值三、植入入形態(tài)四、報(bào)價價&評估五、播出出期配套套資源六、整合合傳播資資源七、招商商計(jì)劃八、原劇劇介紹3.選角節(jié)目目冠名資資源回報(bào)報(bào)包含節(jié)目目宣傳資資源，節(jié)節(jié)目內(nèi)植植入資源源，以及及硬廣搭搭配！一、戰(zhàn)略略規(guī)劃二、傳播播價值三、植入入形態(tài)四、報(bào)價價&評估五、播出出期配套套資源六、整合合傳播資資源七、招商商計(jì)劃八、原劇劇介紹3.選角節(jié)目目特別支支持資源源回報(bào)類別長度次數(shù)宣傳片白天30"36宣傳片晚間30"36特約標(biāo)版5"12特約硬廣15"12片尾拉滾5”12中插15"48口播15"12現(xiàn)場品牌logo植入-—《愛上女主主播》《歌舞青春春》選角節(jié)目目可特別別支持4.特別節(jié)目目一、戰(zhàn)略略規(guī)劃二、傳播播價值三、植入入形態(tài)四、報(bào)價價&評估五、播出出期配套套資源六、整合合傳播資資源七、招商商計(jì)劃八、原劇劇介紹依托浙江江衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)大的節(jié)節(jié)目自制制能力，，《我愛記歌歌詞》《愛唱才會會贏》《我是大評評委》《沖關(guān)我最最棒》等王牌欄欄目都將將推出一一期某部部自制劇劇的特別別節(jié)目，，將浙江江衛(wèi)視的的欄目高高收視引引導(dǎo)到自自制劇上上來。同時浙江江衛(wèi)視新新聞節(jié)目目《尋找王》將開辟特特別版塊塊全程報(bào)報(bào)道項(xiàng)目目推進(jìn)的的過程，，獨(dú)家發(fā)發(fā)布自制制劇精彩彩花絮??！《浙江新聞聞聯(lián)播》和《晚安中國國》都將做跟跟蹤報(bào)道道！特別節(jié)目目將著力力體現(xiàn)主主贊助商商的權(quán)益益和品牌牌元素?。≌猩逃?jì)劃劃一、戰(zhàn)略略規(guī)劃二、傳播播價值三、植入入形態(tài)四、報(bào)價價&評估五、播出出期配套套資源六、整合合傳播資資源七、招商商計(jì)劃八、原劇劇介紹1.招商結(jié)構(gòu)構(gòu)頂級贊助助：最優(yōu)優(yōu)級、1家、特約贊助助：優(yōu)先先級、5家、一般贊助助：多家家頂級贊助（1家）特約贊助（5家）一般贊助（多家）一、戰(zhàn)略略規(guī)劃二、傳播播價值三、植入入形態(tài)四、報(bào)價價&評估五、播出出期配套套資源六、整合合傳播資資源七、招商商計(jì)劃八、原劇劇介紹2.費(fèi)用結(jié)構(gòu)構(gòu)頂級贊助助商（1家）資源源：待定定12期選角節(jié)節(jié)目冠名名/特別支持持：五星植入入資源：：《歌舞青春春》全劇冠名名：浙江衛(wèi)視視可控資資源宣傳傳：特約贊助助商（5家）：不不同級別別植入費(fèi)費(fèi)用+特約約費(fèi)費(fèi)用用四星星\三星星\二星星級級植植入入資資源源（（價價格格待待定定））《歌舞舞青青春春》全劇劇特特約約（（價價格格待待定定））一般般贊贊助助商商（（若若干干））：：費(fèi)費(fèi)用用另另計(jì)計(jì)劇中中道道具具元元素素植植入入+跟劇劇硬硬廣廣頂級級贊贊助助商商（（1家））資資源源明明細(xì)細(xì)1項(xiàng)目類別摘要價格（萬元）備注播出冠名冠名冠名前綴、宣傳片、硬廣待定

劇中植入五星植入1000秒待定節(jié)目資源《越跳越美麗》選角特別季3個月冠名待定特別支持待定《愛上女主播》選秀可冠名《尋找王》40天（板塊）待定

《我愛記歌詞》1場（特別節(jié)目）待定

《我是大評委》1場（特別節(jié)目）待定

《愛唱才會贏》1期（特別節(jié)目）待定

《沖關(guān)我最棒》1期（特別節(jié)目）待定

一、、戰(zhàn)戰(zhàn)略略規(guī)規(guī)劃劃二、、傳傳播播價價值值三、、植植入入形形態(tài)態(tài)四、、報(bào)報(bào)價價&評估估五、、播播出出期期配配套套資源源六、、整整合合傳傳播播資資源源七、、招招商商計(jì)計(jì)劃劃八、、原原劇劇介介紹紹2.費(fèi)用用結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)頂級級贊贊助助商商（（1家））資資源源明明細(xì)細(xì)2項(xiàng)目類別摘要價格（萬元）備注輔助資源浙江衛(wèi)視官網(wǎng)浙江衛(wèi)視新媒體待定

Sina浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略合作伙伴待定

線下資源開機(jī)儀式杭州待定

外宣資源百度貼吧專題貼吧形式待定

視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)待定

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2.費(fèi)用用結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)一、、戰(zhàn)戰(zhàn)略略規(guī)規(guī)劃劃二、、傳傳播播價價值值三、、植植入入形形態(tài)態(tài)四、、報(bào)報(bào)價價&評估估五、、播播出出期期配配套套資源源六、、整整合合傳傳播播資資源源七、、招招商商計(jì)計(jì)劃劃八、、原原劇劇介介紹紹3.招商商部部署署一、、戰(zhàn)戰(zhàn)略略規(guī)規(guī)劃劃二、、傳傳播播價價值值三、、植植入入形形態(tài)態(tài)四、、報(bào)報(bào)價價&評估估五、、播播出出期期配配套套資源源六、、整整合合傳傳播播資資源源七、、招招商商計(jì)計(jì)劃劃八、、原原劇劇介介紹紹時間段現(xiàn)在至10月10日10-12月2010年1-6月2010年暑期我的野蠻女友招商階段劇本創(chuàng)作（含品牌植入）拍攝期播出愛上女主播招商階段1.選角階段；2.劇本創(chuàng)作（含品牌植入）拍攝期播出歌舞青春招商階段1.選角階段；2.劇本創(chuàng)作（含品牌植入）拍攝期播出三部部自自制制劇劇原原劇劇介介紹紹風(fēng)靡靡全全球球，，迪迪士士尼尼頻頻道道史史上上最最強(qiáng)強(qiáng)的的原原創(chuàng)創(chuàng)電電影影，，浙浙江江衛(wèi)衛(wèi)視視同同名名自自制制劇劇《歌舞舞青青春春》歌舞舞青青春春一、、戰(zhàn)戰(zhàn)略略規(guī)規(guī)劃劃二、、傳傳播播價價值值三、、植植入入形形態(tài)態(tài)四、、報(bào)報(bào)價價&評估估五、、播播出出期期配配套套資源源六、、整整合合傳傳播播資資源源七、、招招商商計(jì)計(jì)劃劃八、、原原劇劇介介紹紹風(fēng)靡靡全全球球，，迪迪士士尼尼頻頻道道史史上上最最強(qiáng)強(qiáng)的的原原創(chuàng)創(chuàng)電電影影1.關(guān)鍵鍵詞詞：：我我的的青青春春誰誰做做主主??！朋朋友友？？老老爸爸？？老老師師？？還還是是………《歌舞舞青青春春》講述述的的是是關(guān)關(guān)于于“我我的的青青春春誰誰做做主主””的故故事事，，男男女女主主角角都都是是個個子子領(lǐng)領(lǐng)域域的的佼佼佼佼者者，，但但是是因因?yàn)闉閷σ粢魳窐穭〉牡拿悦詰賾俣咦叩降揭灰黄鹌?，，并并且且開開始始了了一一段段追追逐逐夢夢想想的的過過程程。。追逐逐夢夢想想總總是是艱艱難難的的，，英英俊俊的的學(xué)學(xué)校?；@籃球球隊(duì)隊(duì)隊(duì)隊(duì)長長特特洛洛伊伊和和害害羞羞美美麗麗的的數(shù)數(shù)學(xué)學(xué)天天才才少少女女蓋蓋比比瑞瑞拉拉一一起起去去追追尋尋內(nèi)內(nèi)心心渴渴望望的的音音樂樂劇劇時時，，卻卻遭遭到到了了周周圍圍朋朋友友以以及及家家長長的的一一致致反反對對。。（（因因?yàn)闉樗麄儌冊谠谠认雀鞲髯宰灶I(lǐng)領(lǐng)域域都都獲獲得得了了成成功功，，世世俗俗認(rèn)認(rèn)為為他們們天天生生就就該該那那樣樣，，而而不不該該去去觸觸碰碰別別的的領(lǐng)領(lǐng)域域。。）雖然然困困難難重重重重，，但但特特洛洛伊伊和和蓋蓋比比瑞瑞拉拉并并沒沒有有放放棄棄，，他他們們共共同同報(bào)報(bào)名名參參加加音音樂樂劇劇的的試試演演。。他他們們的的堅(jiān)堅(jiān)持持和和努努力力，，逐逐漸漸得得到到了了朋朋友友和和父父母母的的理理解解和和支支持持，，最最終終實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)心心中中躁躁動動的的青青春春夢夢想想?。?.《《歌舞青青春》三部曲曲風(fēng)靡靡全球球★2006年1月在美美國首首播，，隨即即引爆爆炫風(fēng)風(fēng)，電電視收收視長長紅，，締造造新紀(jì)紀(jì)錄。?！锇廓劒?項(xiàng)提名名，2項(xiàng)獲獎獎(獲最佳佳舞蹈蹈編排排獎等等）★全美創(chuàng)創(chuàng)下超超過6000萬人收收看紀(jì)紀(jì)錄.★九首單單曲同同時打打入Billboard全美告告示牌牌單曲曲榜Top100刷新吉吉尼斯斯世界界紀(jì)錄錄★《歌舞青青春》在全世世界100多個國國家推推出，，至今今已吸吸引超超過2億5千萬觀觀眾。?！锶驘釤豳u超超過710萬張電電影原原聲CD及1千5百萬張張電影影DVD★全球19個迪士士尼頻頻道首首播皆皆創(chuàng)下下收視視冠軍軍紀(jì)錄錄，于于16個國家家的無無線電電視推推出亦亦創(chuàng)下下收視佳佳績。?！锔黝愌苎苌a(chǎn)產(chǎn)品陸陸續(xù)推推出，，廣受受消費(fèi)費(fèi)者歡歡迎。。★歐洲吸吸引超超過6千8百萬觀觀眾，，原聲聲CD熱賣超超過160萬張、、DVD超過310萬張。?！锢∶烂乐尬?千9百萬觀觀眾，，原聲聲CD銷售屢屢創(chuàng)佳佳績，，比如如在阿阿根廷廷創(chuàng)下下3白金紀(jì)紀(jì)錄。?！镌趤喬貐^(qū)區(qū)吸引引近1千7百萬觀觀眾，，在澳澳大利利亞、、新加加坡、、新西西蘭等等國皆皆創(chuàng)下下收視視冠軍軍紀(jì)錄，各各類消消費(fèi)品品也陸陸續(xù)推推出。。一、戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃二、傳傳播價價值三、植植入形形態(tài)四、報(bào)報(bào)價&評估五、播播出期期配套套資源六、整整合傳傳播資資源七、招招商計(jì)計(jì)劃八、原原劇介介紹一、戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃二、傳傳播價價值三、植植入形形態(tài)四、報(bào)報(bào)價&評估五、播播出期期配套套資源六、整整合傳傳播資資源七、招招商計(jì)計(jì)劃八、原原劇介介紹迪斯尼尼全球球頻道道的總總裁RichRoss說：只有在在洞穴穴里的的生活活的人人才不不知道道歌舞舞青春春吧。?！陡栉枨嗲啻骸费苌a(chǎn)產(chǎn)物★《歌舞舞青春春》原原聲帶帶年度度銷售售超過過370萬張，，成為為全美美年度度最暢暢銷的的專輯輯作品品?！锶蛞粢魳穭⊙不鼗匮莩龀觯堑顷懮仙虾．?dāng)當(dāng)日爆爆滿上上海大大劇院院，風(fēng)風(fēng)靡上上海灘灘！★電影影系列的的出版版物（（用24種語言言賣了了五千千萬冊冊）。。★全球的的粉絲絲看著著歌舞舞青春春的時時候吃吃著歌歌舞青青春的的糖豆豆?！锿砩仙w蓋上歌歌舞青青春的的被子子之前前用歌歌舞青青春的的消毒毒劑洗洗澡。。3.《《歌舞青青春》三部曲曲風(fēng)靡靡全球球男一號：特洛洛伊——英俊校園園籃球明星對對唱歌是是“愛你在心心口難開”完美的青少年年代表,學(xué)校里最受歡歡迎的人物，，東高中“野野貓籃球隊(duì)””的隊(duì)長、春春季音樂劇的的表演明星及及女友眼中的的超級巨星。。女一號：蓋比比瑞拉——美麗聰聰明熱愛愛唱歌卻受著著“數(shù)學(xué)怪人人”頭銜的壓壓抑學(xué)校里最聰明明的女生，與與特洛伊因?yàn)闉榕既欢嘧R識，之后又恰恰巧分在同一一班級。她與與特洛伊共同同熱愛音樂的的心把他們連連在一起，約約定一起參加加春季音樂劇劇的表演。男二號：查德——幽默忠忠于哥們腦腦子有點(diǎn)慢慢特洛伊的好朋朋友兼野貓隊(duì)隊(duì)的隊(duì)友，他他認(rèn)為唱歌會會影響籃球訓(xùn)訓(xùn)練，因此一一度阻止男女女主角參與音音樂會的表演演。最后被男男主人公的執(zhí)執(zhí)著感動開始始理解朋友對對音樂劇的熱熱愛。女二號：夏培培——美麗傲慢慢膚淺本片“可愛””的反派角色色。有錢人家家的富家千金金，熱愛音樂樂劇，不希望望任何人在歌歌唱表演方面面超越她；把把青少年自私私、任性的一一面表現(xiàn)得淋淋漓盡致，卻卻又不乏特有有的自信與可可愛。4、主人公特質(zhì)質(zhì)5.《歌舞青春》核心理念——我的青春我做做主也許每個人的的心中都涌動動著一些小秘秘密，活躍著著另一個自己己。偶爾害怕怕、偶爾退縮縮，害怕朋友友的不理解，，害怕父母的的失望。世俗俗的眼光，他他人的評價是是無形的枷鎖鎖，禁錮著我我們的行為；；卻永遠(yuǎn)捆綁綁不了我們飛飛翔的思想。?！陡栉枨啻骸繁磉_(dá)的是處在在后青春期的的年輕人學(xué)會會如何與朋友友、與父母相相互理解、彼彼此信任。青少年在成長長過程中，總總有“困惑””相伴；父母母在與子女相相處的過程中中，也總遭遇遇著“互不理理解”?！陡栉枨啻骸芬愿栉桀}材新新穎地展現(xiàn)年年輕人積極、、健康的生活活方式，以及及偶爾猶豫、、困惑、自卑卑的心理情結(jié)結(jié)，向觀眾傳傳達(dá)朋友之間間相互扶持和和信任的美好好情感，傳達(dá)達(dá)父母與子女女之間溝通信信任的重要性性。一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹5.《歌舞青春》核心理念——我的青春我做做主做回自己理解朋友讓父母理解子子女我的青春我做做主一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹6.《歌舞青春》鎖定人群——我們不僅瞄準(zhǔn)準(zhǔn)青少年，也也瞄準(zhǔn)家長朋朋友電視劇源于生生活，它是現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的一一種提取、一一種升華、一一種總結(jié)。《歌舞青春》的主體表演團(tuán)團(tuán)隊(duì)以青少年年為主，但““偶像劇”并并不是浙江衛(wèi)衛(wèi)視打造此劇劇的立意。帥帥哥美女固然然能夠?qū)κ找曇暵势鸬揭欢ǘǖ淖饔?，但但我們更相信信反?yīng)90后青少年真實(shí)實(shí)生活狀態(tài)、、真實(shí)心理矛矛盾的作品才才是可以引起起共鳴的作品品，才真正具具有社會意義義。因此，我們的的《歌舞青春》：15-24歲青春期青少少年的“成長長伴讀作品””35-50歲焦慮著孩子子青春期叛逆逆的父母們的的“參考佳作作”！一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹《愛上女主播》創(chuàng)韓國收視記記錄的1.故事大綱一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹以一個發(fā)誓成成為新聞主播播的女記者為為故事的主軸軸，描寫了在在各自不幸的的家庭環(huán)境下下懷著希望去去追求幸福的的四位年輕人人的愛情故事事。故事的背背景是在新聞聞臺，兩個女女人為了爭取取新聞主播位位子而展開競競爭，一個是是具有漂亮面面孔，為了贏贏得事業(yè)成功功而不擇手段段的許迎美，，一個是美麗麗、純樸，追追求自身價值值的甄善美，，透過兩個女女人的競爭，，呈現(xiàn)出電視視圈中不為人人知的一面。。許迎美vs甄善美2、劇集色彩現(xiàn)代版的仙蒂蒂瑞拉的故事事，同時也是是人成長成熟熟的故事。在在觀看的同時時，我們也會會思考現(xiàn)實(shí)生生活中發(fā)生在在自己身上的的事，以及為為人處事的態(tài)態(tài)度。但是不不需要太多的的思考，很多多答案在劇集集中就已經(jīng)呈呈現(xiàn)了。劇集總體基調(diào)調(diào)偏生活化，，適合各個年年齡層的人士士觀看。一、戰(zhàn)略規(guī)劃劃二、傳播價值值三、植入形態(tài)態(tài)四、報(bào)價&評估五、播出期配配套資源六、整合傳播播資源七、招商計(jì)劃劃八、原劇介紹紹3.收視風(fēng)潮a、收視情況：：韓國首播收視視率——30%~40%，最高達(dá)45.2%在中國內(nèi)地和和臺灣播出時時都曾掀起熱熱潮b、經(jīng)典臺詞屢屢見不鮮①要是老天爺爺沒有把善美美扔到